長春大學(xué)光華學(xué)院 王榮

中國國家形象宣傳片對我國對外貿(mào)易的影響

長春大學(xué)光華學(xué)院 王榮

一個國家的國家形象會影響它在國際上的話語權(quán)，也會影響它在國際上的地位，同時，它也會影響它國內(nèi)的產(chǎn)品在國際上的傳播形象。中國國家形象宣傳片的播出，將會對我國的貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易、技術(shù)貿(mào)易產(chǎn)生巨大深遠(yuǎn)的影響。

中國國家形象宣傳片 對外貿(mào)易 影響

2011年1月17日，在美國紐約時報廣場大型電子顯示屏上出現(xiàn)了一道亮麗的“中國紅”，這就是由中國國務(wù)院新聞辦籌拍的《中國國家形象片——人物篇》開始在紐約時報廣場第一次播出。中國國家形象宣傳片的播出是在胡錦濤主席訪問美國時首先在美國播放的，一播出就引起國際社會的關(guān)注。

中國國家形象宣傳片共分為兩個部分，一部分是30秒長度的電視宣傳片，即人物篇，另一部分是15分鐘長度的短紀(jì)錄片，即角度篇。為了宣傳中國的國家形象，這兩部國家形象宣傳片將陸續(xù)在歐洲、拉美、中東等地區(qū)進(jìn)行播放。隨著我國這幾年經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易的逐步發(fā)展，我國融入全球化的程度也越來越深，我國的經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、金融也越來越受國際經(jīng)濟(jì)、國際貿(mào)易的影響。由于國外一些國家對中國的不了解，頻頻向我國發(fā)難，特別是在貿(mào)易方面，不斷出現(xiàn)貿(mào)易摩擦，嚴(yán)重影響了我國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的持續(xù)發(fā)展。

政府耗巨資來扶持對外的媒體宣傳，在國際上不是新鮮事兒，早已經(jīng)有國家開始做了。一個國家的國家形象會影響它在國際上的話語權(quán)，也會影響它在國際上的地位，同時，也會影響它國內(nèi)的產(chǎn)品在國際上的傳播形象。如果一個國家的國家形象在世界人民心目中的地位發(fā)生了變化，那么相應(yīng)的這個國家的產(chǎn)品在世界人們心中的形象也會發(fā)生改變。在當(dāng)今全球化競爭加劇的情況下，許多國家都在宣傳推廣本國產(chǎn)品的“國家形象”，如美國推出的本國產(chǎn)品“國家形象”是“創(chuàng)新”，日本推出的是“品質(zhì)”，德國推出“完美”，法國推出“時尚”，瑞士則推出“精確性”。我國也在推出自己本國的產(chǎn)品形象，2009年年底我國在商務(wù)部積極推動下，國內(nèi)四家商會制作的以“中國制造，世界合作”為主題的30秒廣告片，在美國CNN連續(xù)播出6周?！爸袊圃臁边@一廣告的出臺，目的是重塑中國產(chǎn)品形象，應(yīng)對我國出口產(chǎn)品在國際上的不利輿論。廣告強調(diào)中國企業(yè)為生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品，正不斷與全球各國加強合作。主題是體現(xiàn)“全球合作共贏”，為中國產(chǎn)品營造一個有利的國際環(huán)境。

隨著中國國家形象宣傳片逐步播出，它將會改變中國以往的不利的國際形象，也將改變中國產(chǎn)品在世界人們心目中的產(chǎn)品形象，它將對我國的對外貿(mào)易帶來深遠(yuǎn)的影響。我們來看一下，它對我國的貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易、技術(shù)貿(mào)易都將產(chǎn)生怎樣的影響。

中國這幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度是非?？斓?，因此，我們經(jīng)常聽到國外媒體在評論我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展時，經(jīng)常說是一個奇跡。而且，許多國外文獻(xiàn)認(rèn)為中國是另一個超級大國，極力渲染中國實力的擴大。伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速增長，我國的對外貿(mào)易也發(fā)生了很大的變化。2009年，我國成為世界第一大出口國，世界第二大進(jìn)口國。隨著我國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的持續(xù)增長，我國的國際貿(mào)易環(huán)境的競爭壓力也在增加，中國將面臨國際貿(mào)易保護(hù)主義的威脅，而且，也將面臨更多的貿(mào)易摩擦。

貨物貿(mào)易方面，我們知道，我國的貨物出口長期重視出口規(guī)模，輕視經(jīng)濟(jì)效益，我國采取的是低價競爭和以量取勝的策略來擴大出口的，結(jié)果是造成了我國資源浪費、貿(mào)易條件惡化，而且還加劇了我國與世界上一些國家的貿(mào)易摩擦。由于我國以量取勝，忽視了強調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量，給我國產(chǎn)品的出口帶來了很大的負(fù)面影響，使得世界上許多國家的人們把中國產(chǎn)品定位于低端的、低價的、低質(zhì)量的形象，這樣的狀況增大了與貿(mào)易伙伴的摩擦。我國在加入世界貿(mào)易組織之后，遭受到的反傾銷調(diào)查日益增多，且大案要案數(shù)量明顯增加，涉及的金額數(shù)也逐年上升，這與我國的出口產(chǎn)品形象是有一定關(guān)系的。

中國國家形象宣傳片的播出將對我國的貨物貿(mào)易產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。隨著中國國家形象宣傳片的播出，它會逐漸改變世界上一些國家人們頭腦中的中國印象，當(dāng)對中國的國家形象形成思維定勢時，它將會改變?nèi)藗冃哪恐械闹袊a(chǎn)品形象。隨著時間的流逝，世界各國人們心目中的中國產(chǎn)品形象將會不再是那個低端的、中國制造的產(chǎn)品形象，中國產(chǎn)品形象應(yīng)當(dāng)是智慧、科技、財富、年輕、幸福的形象。當(dāng)然，由于中國產(chǎn)品在國際上形象的改變，我們可以想到，中國產(chǎn)品不再是低質(zhì)產(chǎn)品，而是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，中國產(chǎn)品不再是低檔產(chǎn)品，而是名牌產(chǎn)品，它將會減少我國的對外貿(mào)易摩擦，提高我國貨物產(chǎn)品的出口競爭力。

中國國家形象宣傳片的播出對保障我國重要戰(zhàn)略物資的進(jìn)口會帶來有利的影響。中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開石油，根據(jù)美國蘭德公司《中國尋求能源安全》的報告分析表明，中國將實施石油資源進(jìn)口多元化來保障進(jìn)口石油的安全。我們知道，石油是一種戰(zhàn)略資源，而在當(dāng)前的國際環(huán)境下，面對這種關(guān)系國家生存安全的資源，并不是想從哪個國家進(jìn)口就可以的，它必須具備一定的條件才行。一個條件就是與石油供應(yīng)國有較好的政治關(guān)系，避免嚴(yán)重的政治利益紛爭；另一個條件就是雙方有經(jīng)濟(jì)利益需求，這樣雙方才能進(jìn)行能源合作。中國國家形象宣傳片的播出，世界各國將會更了解中國，減少世界各國對中國的畏懼，粉碎中國威脅論，讓世界認(rèn)識了解真正的中國，這樣會消除國外一些不利的輿論，有利于我國更好地采取多種方式，實施境外石油資源勘探開發(fā)，分散我國石油進(jìn)口風(fēng)險，保障我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定高速發(fā)展。

我國的服務(wù)貿(mào)易在對外貿(mào)易中的地位不高，長期以來，我國的服務(wù)貿(mào)易一直是逆差。根據(jù)WTO《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》的規(guī)定，國際服務(wù)貿(mào)易有四種交易模式，即跨境交付、境外消費、商業(yè)存在和自然人流動。針對服務(wù)貿(mào)易在全球貿(mào)易中的比重不斷上升，世界各國都在加大自己本國的服務(wù)貿(mào)易競爭力。我國的服務(wù)貿(mào)易與發(fā)達(dá)國家的服務(wù)貿(mào)易相比，缺乏競爭優(yōu)勢，出于本國的安全和經(jīng)濟(jì)政治利益考慮，我國的服務(wù)業(yè)實行逐步放開的政策。在市場準(zhǔn)入方面，我國對自然人流動和商業(yè)存在限制最嚴(yán)，而對跨境交付與境外消費限制較為寬松。

近幾年，中國服務(wù)貿(mào)易在世界服務(wù)貿(mào)易中的地位在一步步提高，中國服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展速度也快于同期世界服務(wù)貿(mào)易增長速度。長期以來，我國的服務(wù)貿(mào)易一直是逆差。根據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)，2009年，中國服務(wù)貿(mào)易逆差達(dá)296億美元。我們知道，旅游服務(wù)是中國服務(wù)貿(mào)易的支柱產(chǎn)業(yè)，以前，旅游服務(wù)和其他商業(yè)服務(wù)一直保持順差，是中國服務(wù)貿(mào)易順差的主要來源。但是，2009年上半年，我國旅游出口182.5億美元，旅游進(jìn)口210.9億美元，旅游服務(wù)貿(mào)易呈逆差28.5億美元；其他商業(yè)服務(wù)逆差是13億美元。面對這種情況，我們要提高我國的服務(wù)貿(mào)易競爭力，拓展國際市場和應(yīng)對外來競爭。

中國國家形象宣傳片的播出將對我國的國際旅游業(yè)帶來空前的宣傳推廣力度。中國國家形象宣傳片以很多中國元素向世界介紹了一個當(dāng)前的、真實的中國。經(jīng)過改革開放，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展是個奇跡，吸引了全球的目光?，F(xiàn)在的中國是一個充滿自信的國家。通過中國國家形象宣傳片的播出，展現(xiàn)給世界的中國充滿了智慧、美麗、幸福、強大、財富，這些和國外媒體眼中的中國是不一樣的，世界各國人民會對中國產(chǎn)生好奇。當(dāng)其他國家人們對中國充滿好奇、充滿向往時，一定會吸引他們來中國旅游的，這樣，將有利于我國跨境旅游服務(wù)的發(fā)展。而且，隨著我國在國際上的國家形象的改變，我國的國際服務(wù)貿(mào)易的軟環(huán)境也將獲得改善，這將促進(jìn)我國的文化、廣播影視、教育、中醫(yī)藥服務(wù)等有中國特色的服務(wù)出口，也會促進(jìn)我國的電信、金融、計算機和信息服務(wù)的發(fā)展，從而提高我國服務(wù)貿(mào)易在國際上的競爭力。

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，科學(xué)技術(shù)在經(jīng)濟(jì)增長中的作用也越來越大。我國也非常重視我國的國際技術(shù)貿(mào)易。雖然近幾年來，我國高新技術(shù)的貿(mào)易額逐步增大，但是高新技術(shù)科技含量并不高。我國在引進(jìn)技術(shù)時，提出了“以市場換技術(shù)”，但是我們只換來了一些先進(jìn)技術(shù)，但是換不來關(guān)鍵的核心技術(shù)。即使我國肯花大錢，人家有時也不賣給我們。我國不能大量引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)的主要原因，一是來自西方國家的技術(shù)限制與封鎖，二是來自跨國資本抑制技術(shù)外溢的保護(hù)機制，三是來自我國對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)缺乏重視的擔(dān)憂。這就使得我國在高技術(shù)引進(jìn)中受到了較大的限制。

隨著中國國家形象宣傳片的播出，中國在國際上的國際形象是一個開放的、文明的、進(jìn)步的、和平的大國形象，打破了國外的“中國威脅論”，有利于中國改善與世界各國的政治關(guān)系，也有利于改善中國的技術(shù)貿(mào)易環(huán)境。通過這種宣傳，國外的技術(shù)提供方可以減少他們的擔(dān)心，鼓勵他們向中國出售較先進(jìn)的技術(shù)，這樣將促進(jìn)我國的技術(shù)貿(mào)易的發(fā)展。

中國國家形象宣傳片展示了一個更加開放、更加透明、更加自信的中國形象，它提高了中國產(chǎn)品在國際市場中的地位，將對我國的貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易、技術(shù)貿(mào)易產(chǎn)生巨大深遠(yuǎn)的有利影響。

[1] 李詩,李計廣主編.中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易概論[M].北京師范大學(xué)出版社,2008,7.

[2] 薛榮久,趙玉煥著.世界貿(mào)易組織教程[M].對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社,2009,10(第二版).

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