南陽理工學(xué)院體育教學(xué)部 溫國強(qiáng)

隨著國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們的生活觀念、消費(fèi)理念發(fā)生了重大變化，崇尚健身、追求健康消費(fèi)成為社會(huì)的一種時(shí)尚。體育旅游作為集旅游、休閑、健身為一體的消費(fèi)項(xiàng)目，備受大眾推崇，并隨著旅游熱的興起，在旅游市場(chǎng)中連連掀起波瀾，給旅游業(yè)的發(fā)展帶來生機(jī)與活力。伴隨著體育旅游消費(fèi)的持續(xù)升溫，體育旅游自身獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)特性，尤其是其對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的重要影響，越來越顯現(xiàn)出來。在當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整時(shí)期，體育旅游作為影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展，尤其是影響旅游發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，受到政府和相關(guān)學(xué)者的關(guān)注。當(dāng)前時(shí)期，深入分析旅游發(fā)展視角下的體育旅游的特質(zhì)，認(rèn)真梳理體育旅游對(duì)旅游發(fā)展的重大影響，積極尋求發(fā)展體育旅游的策略，對(duì)于保持體育旅游的健康、可持續(xù)發(fā)展，具有重要的理論價(jià)值和實(shí)踐意義。

1 從旅游發(fā)展視角來看，體育旅游是一種特質(zhì)的旅游消費(fèi)產(chǎn)品

體育旅游作為旅游中的重要形式，在具有一般旅游基本屬性的同時(shí)，但也表現(xiàn)出明顯的特質(zhì)。

1.1 體育旅游突出其健身消費(fèi)功能

體育旅游作為旅游項(xiàng)目中的一種，在具有滿足大眾休閑、娛樂、消費(fèi)需求，具備娛樂價(jià)值、休閑價(jià)值，甚至是文化價(jià)值、教育價(jià)值、審美價(jià)值的同時(shí)，它又是旅游服務(wù)中的一種特殊商品，它可以給人們帶來健身價(jià)值，滿足人們對(duì)健康消費(fèi)追求。由此看，體育旅游突出其健身性的消費(fèi)。

1.2 體育旅游是與體育消費(fèi)相關(guān)的多元消費(fèi)產(chǎn)品

體育旅游是一種多元化的、服務(wù)型的產(chǎn)品，它囊括了體育活動(dòng)、健身活動(dòng)、體育觀賞活動(dòng)、體育探險(xiǎn)活動(dòng)、體育競(jìng)技活動(dòng)、體育教育活動(dòng)、體育用品消費(fèi)活動(dòng)、體育休閑活動(dòng)等。因此，體育旅游是一種綜合性的，可以滿足消費(fèi)者與體育相關(guān)的多種身心需求的旅游服務(wù)活動(dòng)。

1.3 體育旅游有賴于多種體育活動(dòng)資源的開發(fā)

體育活動(dòng)是一種潛在的市場(chǎng)資源，很多體育活動(dòng)都可以用于體育旅游的開發(fā)，而體育旅游的發(fā)展正是依賴于這些資源的利用。通過對(duì)包括體育賽事、體育設(shè)施、體育技術(shù)、體育專業(yè)技術(shù)人員、體育文化、體育信息的開發(fā)，可以為人們提供諸如體驗(yàn)式體育旅游、參與式體育旅游、觀賞式體育旅游等體育旅游項(xiàng)目。

從以上分析看出，體育旅游雖然是一種旅游形式，但其具有自己的特質(zhì)，它以旅游為載體，以體育相關(guān)活動(dòng)為表現(xiàn)形式的旅游消費(fèi)項(xiàng)目，是一種能夠滿足大眾身心健康發(fā)展的休閑旅游活動(dòng)。

2 體育旅游對(duì)現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展具有重大的影響

隨著人們健身與休閑消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，體育旅游經(jīng)濟(jì)日趨活躍，成為當(dāng)前大眾旅游消費(fèi)的熱點(diǎn)，對(duì)現(xiàn)代旅游發(fā)展產(chǎn)生了重大的影響。

2.1 體育旅游推動(dòng)了旅游經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展

體育旅游在我國來說是一種新型的旅游形式。與傳統(tǒng)旅游相比，體育旅游具有的各種旅游功能，契合了廣大游客的消費(fèi)需求，受到了廣大消費(fèi)者的普遍青睞。隨著大眾生活水平的提高，特別是隨著居民對(duì)健康休閑理念的增強(qiáng)，崇尚健康生活，追求體育健身，體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)快樂成為人們的消費(fèi)時(shí)尚、消費(fèi)潮流。在這種體育旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)中，各地的各種體育旅游消費(fèi)產(chǎn)品都非常熱銷，滑冰、滑雪、帆船、探險(xiǎn)、蹦極，甚至前往觀看體育競(jìng)技賽事，從事體育商務(wù)旅游活動(dòng)等都成為人們的消費(fèi)追求。這使得全國各地參與體育旅游活動(dòng)的人數(shù)不斷增多，體育旅游的發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，收入連年攀升，并且大眾呈現(xiàn)出越來越高、越來越趨向多元的消費(fèi)需求變化。體育旅游的發(fā)展，推動(dòng)了整個(gè)旅游環(huán)境的改善，促進(jìn)了的不斷提升，使得整個(gè)旅游行業(yè)得到了整體發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了旅游管理升級(jí)、服務(wù)升級(jí)、品位升級(jí)和經(jīng)營實(shí)力的升級(jí)。

2.2 體育旅游優(yōu)化了旅游發(fā)展結(jié)構(gòu)

體育旅游是一種全新的消費(fèi)形式，與傳統(tǒng)的消費(fèi)形式相比，體育旅游更強(qiáng)調(diào)游客的參與性，更加突出了游客接受服務(wù)與景區(qū)提供服務(wù)的互動(dòng)性，發(fā)揮了體育旅游者的能動(dòng)性、自主性和情感需求的滿足性，是一種具有全新功能的旅游產(chǎn)品。因此，體育旅游產(chǎn)品的出現(xiàn)，使得旅游景區(qū)旅游項(xiàng)目結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，由此帶動(dòng)了旅游服務(wù)模式、旅游管理、旅游發(fā)展理念的變化，最終使得旅游企業(yè)的發(fā)展結(jié)構(gòu)適應(yīng)了大眾旅游的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)了旅游企業(yè)的服務(wù)優(yōu)化、管理優(yōu)化和結(jié)構(gòu)發(fā)展。

2.3 體育旅游推進(jìn)了旅游發(fā)展的創(chuàng)新

人是個(gè)性不同、思維不同、文化背景不同，具有不同特征的人，由此必然產(chǎn)生消費(fèi)者的不同需求、不同活躍程度和不同的行為方式。同時(shí)體育旅游是一種游客參與性強(qiáng)，互動(dòng)性強(qiáng)的旅游形式，這使得景區(qū)在提供體育旅游服務(wù)中，必須體現(xiàn)滿足個(gè)體需求、彰顯人文關(guān)懷，進(jìn)行體育旅游形式的不斷創(chuàng)新，以滿足旅游愛好者的不同需要。因此，體育旅游或在形式上創(chuàng)新，或在旅游功能、旅游品質(zhì)、旅游組合上創(chuàng)新。在體育旅游發(fā)展中，這種創(chuàng)新的思維、創(chuàng)新的方式，尤其是創(chuàng)新的動(dòng)力，推動(dòng)了體育旅游的發(fā)展，使得體育旅游不斷出現(xiàn)新的服務(wù)方式、服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)領(lǐng)域，展現(xiàn)和激發(fā)了旅游活力，推動(dòng)了旅游發(fā)展。

2.4 體育旅游擴(kuò)展了旅游的多元功能涵蓋

從體育活動(dòng)的本質(zhì)來看，它在給人們帶來體育運(yùn)動(dòng)滿足的同時(shí)，也帶來了其他很多方面的、有價(jià)值的邊際功能。因此，體育旅游消費(fèi)，不但可以給消費(fèi)者提供體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)快樂，也可以給消費(fèi)者帶來趣味、品位和價(jià)值的享受，因此，體育旅游服務(wù)賦予自身很多的內(nèi)涵和精神元素，一種體育旅游形式主體元素是運(yùn)動(dòng)、休閑的，但同時(shí)也具有文化的、教育的、審美的內(nèi)涵。由此，體育旅游增加了旅游的功能涵蓋，拓寬了旅游文化的視野，豐富了旅游的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)價(jià)值。

2.5 體育旅游優(yōu)化了旅游軟硬件環(huán)境

發(fā)展體育旅游所應(yīng)當(dāng)具備的條件，不是傳統(tǒng)的觀賞旅游所能達(dá)到的，它需要購置設(shè)備、打造環(huán)境，需要必備的管理人員、技術(shù)人員。不僅需要一定的硬件設(shè)施、設(shè)備、器材，也需要一種為游客服務(wù)的全新理念和服務(wù)規(guī)范。因此，體育旅游的發(fā)展，一方面將推進(jìn)旅游景區(qū)的硬件投入、改善旅游景區(qū)的基礎(chǔ)環(huán)境，同時(shí)對(duì)提升旅游景區(qū)的服務(wù)素質(zhì)、管理素質(zhì)，尤其更新旅游企業(yè)的服務(wù)理念，濃郁旅游企業(yè)的文化氛圍具有重要的作用。體育旅游的發(fā)展，必然帶動(dòng)旅游景區(qū)環(huán)境的優(yōu)化和各方面經(jīng)營水平的提升。

2.6 體育旅游推進(jìn)了旅游品牌的提升

在旅游消費(fèi)市場(chǎng)中，旅游項(xiàng)目的影響力在于旅游產(chǎn)品個(gè)性的彰顯。體育旅游項(xiàng)目很多都是基于地方體育資源為依托，都是基于一定的體育傳承、體育歷史積淀或以民族體育文化為基礎(chǔ)，往往蘊(yùn)含了地域性、民族性的文化內(nèi)涵和個(gè)性，以此為基礎(chǔ)開發(fā)的體育旅游項(xiàng)目，若再輔以恰當(dāng)?shù)陌b、精心的廣告設(shè)計(jì)、精細(xì)化的服務(wù)和長期的營銷推介，必然將在客戶市場(chǎng)中形成良好的美譽(yù)度、知名度和影響力，最終將提升旅游景區(qū)的品牌。

當(dāng)然，體育旅游在推進(jìn)旅游整體發(fā)展的過程中，也給旅游業(yè)帶來了一些負(fù)面的影響。比如可能由于體育旅游互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，引起一些耗材等成本的提高，也可能由于體育旅游發(fā)展帶來的效益提升，造成旅游公益性的被忽視等。但無論如何，體育旅游對(duì)旅游發(fā)展的推進(jìn)作用是主要的。

3 積極推進(jìn)體育旅游的發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展

當(dāng)前，應(yīng)當(dāng)從發(fā)揮體育旅游對(duì)旅游發(fā)展重大影響出發(fā)，積極推進(jìn)體育旅游發(fā)展，重視規(guī)避體育旅游對(duì)旅游發(fā)展的不利影響，積極實(shí)施體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略。

3.1 重視體育旅游的可持續(xù)性發(fā)展

應(yīng)合理開發(fā)，重視可再生性體育旅游資源的應(yīng)用；應(yīng)堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)同步的原則，對(duì)一些不能再生的體育旅游資源和有限的體育旅游資源，應(yīng)重視予以保護(hù)，比如對(duì)于千年古跡、古建筑等予以保護(hù)，必要時(shí)可實(shí)行封閉式保護(hù)管理。

3.2 實(shí)現(xiàn)體育旅游資源的合理開發(fā)，嚴(yán)防超負(fù)荷發(fā)展

體育旅游景區(qū)應(yīng)進(jìn)行有關(guān)體育旅游的科學(xué)規(guī)劃，科學(xué)測(cè)量環(huán)境可容納的旅游容量，合理安排體育旅游規(guī)模、時(shí)間，防止體育旅游發(fā)展中的過度開發(fā)。

3.3 積極打造綠色健康體育旅游品牌

體育旅游景區(qū)在研究設(shè)計(jì)體育旅游品牌中，不但要從滿足游客需求出發(fā)，更要從游客身心健康、環(huán)境保護(hù)出發(fā)，推出無污染，對(duì)人身心有益的友好型體育旅游產(chǎn)品，應(yīng)從根本上遏制體育旅游對(duì)環(huán)境的不良影響。

[1] 李勇.試論發(fā)展我國體育旅游的對(duì)策[J].武漢理工大學(xué)學(xué)報(bào)(信息與管理工程版)，2004.

[2] 張志.試論重慶體育旅游的開發(fā)[J].重慶師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)，2004，(4).

[3] 蘇肖晴.關(guān)于中國發(fā)展體育旅游的幾個(gè)問題[J].福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2003，(2).