周 茹

一、運(yùn)用廣告語啟迪項(xiàng)目（活動(dòng)）設(shè)計(jì)

（一）我看身邊的學(xué)校廣告語(校訓(xùn))

1.“求實(shí)、創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)、勤奮”——毫無特色

2.“我長(zhǎng)大，我快樂”——語言淺白

3.“今天我為學(xué)校自豪，明天學(xué)校為我自豪”——套話

4.“為生命奠基”——四平八穩(wěn)

5.“一切為了學(xué)生，為了學(xué)生一切，為了一切學(xué)生”——猶如假大空的街頭廣告語

（二）蓄意“創(chuàng)改”成語給中小學(xué)生帶來后患

有一些廣告語很不規(guī)范，例如“好色之（涂）”，冰箱廣告中“制冷（鮮）鋒”，它們亂用諧音混淆概念。有些廣告商似是而非的成語新編，對(duì)于公眾的生活有著潛移默化的影響，特別是對(duì)青少年兒童產(chǎn)生誤導(dǎo)的負(fù)面作用不可小視。 例如 “咳不容緩”、“油備無患”、“鱉來無恙”等牽強(qiáng)附會(huì)，毫無美感。“豬你生日快樂”、大蝦（大俠）、果醬（過獎(jiǎng)）等等。

（三）點(diǎn)評(píng)優(yōu)秀廣告語，提升判斷能力

1.愛立信：一切盡在掌握

點(diǎn)評(píng)：世界上的很多事情都不能盡如人意，更何況要掌握它呢？

2.眼藥水廣告：滴此眼藥水后，眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)幾下，可使眼藥水遍布全球

點(diǎn)評(píng)：小小的眼藥水是不可能遍及整個(gè)地球的，卻能遍布整個(gè)眼球。

3.潤(rùn)訊通訊：一呼天下應(yīng)

點(diǎn)評(píng)：一次只能打通一個(gè)電話或手機(jī)，即使科技再發(fā)達(dá)也不可能做到“一呼天下應(yīng)”的。

4.豐田汽車：動(dòng)態(tài)的詩(shī)，向我舞近

點(diǎn)評(píng)：詩(shī)文學(xué)上的體裁，汽車是種交通工具，二者不能混為一談。

5.雀巢咖啡：味道好極了

點(diǎn)評(píng)：人們最熟悉的廣告語，人們最喜歡的廣告語。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口。因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話經(jīng)典，所以就永久保留了它。

（四）實(shí)踐中自行設(shè)計(jì)的身邊生活廣告語

例如給學(xué)校食堂寫廣告是：“餐餐美味，讓我們垂涎三尺”；給校服寫廣告是：“貼身的好伴侶”；給教室寫廣告是：“安心坐下來”；給日記寫廣告：“別讓今天在記憶中消失”；給學(xué)習(xí)方法寫廣告：“只要方法對(duì)頭，一步一層樓”；給班主任教導(dǎo)寫廣告：“思想開了竅，學(xué)習(xí)準(zhǔn)活躍”；給交通寫廣告語：“車讓人讓出鵬城愛心，人讓車讓出深圳文明”……

二、廣告語對(duì)語文學(xué)習(xí)的啟示作用

（一）改病句

別具一革（格）（皮革） 酒（久）負(fù)盛名（酒）

鈣（蓋）世無雙（鈣片） 默默無蚊（聞）（蚊香）

騎（其）樂無窮（自行車） 無胃（微）不治（至）（胃藥）

雞（機(jī)）不可失（燒雞店） 大維制衣，白衣（依）百順（衣服）

股（古）往金（今）來（炒股） 趁早下斑（班），請(qǐng)勿豆（逗）留

（二）寫作法

1.以虛托實(shí)

“光臨本店，請(qǐng)管住您的夫人”。廣告語不對(duì)廣告客體做正面描繪，而是通過“以虛托實(shí)”、“以此托彼”的方式來達(dá)到突出客體（購(gòu)買首飾）優(yōu)點(diǎn)的目的。

2.先抑后揚(yáng)

“我最恨眠安口服液，它破壞了我的不眠之夜”。廣告語借“明抑實(shí)揚(yáng)”、“似貶實(shí)褒”來達(dá)到婉轉(zhuǎn)風(fēng)趣的表達(dá)效果。

3.以反求正

“不要太瀟灑噢”，杉杉西服廣告語，看似否定，實(shí)質(zhì)是肯定。

4.縱橫對(duì)比

“從前每片刮10人，后來刮13人，如今可刮200人”。美國(guó)頓利刮臉刀廣告語說得好，“不怕不識(shí)貨，就怕貨比貨”。

5.有聲廣告

“洪都”摩托車電視廣告詞；載（zai）人又載（zai）貨，好方便喲。可區(qū)分“載”字的兩個(gè)讀音。

(三)廣告語里的修飾格

1.比喻

◎“像媽媽的手一樣柔軟”。臺(tái)灣某童鞋以母愛為產(chǎn)品立信。

◎“甜而酸的酸奶，有初戀的味兒”。日本某酸奶廣告，是一種美好的回憶。

2.雙關(guān)

◎“實(shí)不相瞞，天仙牌名氣是吹出來的”?！按怠白蛛p關(guān)，天仙牌電扇。

◎“女人更年要靜心”。提醒更年期要靜心，宣傳“靜心“口服液。

◎“美的空調(diào)，原來生活可以更美的”?！懊赖摹弊至x是“美好的”，宣傳美的空調(diào)是改善生活質(zhì)量的空調(diào)。

3.擬人

◎“一握匯豐手永遠(yuǎn)是朋友”。（匯豐公司廣告）

◎“我也有生命，請(qǐng)你腳下留‘青’”!用小草口吻，提醒尊重生命，愛護(hù)綠色。

◎“給我一天，還你千年”。 指在這一天中“我”能把一千多年前的杭州宋城風(fēng)貌展現(xiàn)給你。

4.夸張

◎ “還不快去阿爾卑斯山玩玩，600年后這山就沒了”。運(yùn)用“這山就沒了”，讓人更加珍惜現(xiàn)有機(jī)會(huì)去旅游（瑞士某旅游廣告）。

◎“今年二十，明年十八”?？浯笙阍砻廊莨π?，來宣傳百麗香皂。

5.借用

☆直引

何以解憂，唯有杜康（河南杜康酒廣告）。

輕輕地我走了，正如我輕輕來。（某閱覽室）

☆化用名句

但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田（義務(wù)獻(xiàn)血公益廣告）是廣告化蘇軾《水調(diào)歌頭》中的名句，從關(guān)注他人健康的角度，鼓勵(lì)人們多獻(xiàn)愛心。

6.對(duì)偶

☆風(fēng)來隔壁三家醉，雨過開瓶十里香。（茅臺(tái)酒廣告）廣告上下聯(lián)突出的是茅臺(tái)酒的美好品質(zhì)，“三家醉”、“十里香”還有夸張的意味。

☆為名忙，為利忙，忙里偷閑，且喝一杯茶去；勞心苦，勞力苦，苦中作樂，再倒二兩酒來。（某茶樓廣告）廣告對(duì)偶手法顯示的一種生活態(tài)度，關(guān)切之意溢于言表。

7.回文·重復(fù)·仿詞

☆回文：長(zhǎng)城電扇，電扇長(zhǎng)城。

☆重復(fù)：見愛，見愛，人見人愛。

☆仿詞：三人行必有我鞋！