姚燦國

（湖南文理學(xué)院體育學(xué)院,湖南常德415000）

隨著農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和農(nóng)民生活水平的不斷提升,農(nóng)民要求改善生活質(zhì)量的愿望也越來越強烈。中國政府適應(yīng)農(nóng)民的要求,在全面建設(shè)小康社會的大背景下,提出了“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的社會主義新農(nóng)村建設(shè)要求,將新農(nóng)村建設(shè)作為小康社會建設(shè)、現(xiàn)代化建設(shè)的重要內(nèi)容之一。在新農(nóng)村建設(shè)的指標(biāo)要求中,農(nóng)民生活質(zhì)量的改善是一項重要內(nèi)容,“生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔”都是改善農(nóng)民生活質(zhì)量的重要手段和內(nèi)容。筆者認(rèn)為,要進(jìn)一步提升農(nóng)民的生活質(zhì)量,必須抓住機遇,加大農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從我國農(nóng)村建設(shè)的實際來看,當(dāng)前農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)也面臨著前所未有的發(fā)展機遇。本文將從生產(chǎn)力層面、社會心理層面、政策層面來解讀休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的機遇。

一、農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力基礎(chǔ)

導(dǎo)致人們生活變遷的決定性因素是生產(chǎn)力,只有當(dāng)生產(chǎn)力的發(fā)展提供了條件,人們的生活方式改變才有現(xiàn)實的物質(zhì)基礎(chǔ)。休閑體育要融入人們的生活,同樣取決于生產(chǎn)力所能提供的保障,也就是生產(chǎn)力能否將人們從繁重的體力勞動中解放出來,能否為人們的體育休閑提供足夠的資金支持、能否為人們享受休閑生活提供技術(shù)保障。當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)力發(fā)展水平已經(jīng)為農(nóng)村地區(qū)發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)提供了生產(chǎn)力基礎(chǔ),這主要表現(xiàn)在：

第一,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和管理水平的提升,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的顯著提高,農(nóng)民閑暇時間的增加,為農(nóng)民的休閑體育消費提供了時間保障。中央惠農(nóng)政策的實施,不僅改善了農(nóng)民的生活狀況,也為農(nóng)民改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平和管理水平提供了條件。取消農(nóng)業(yè)稅及上繳提留后,農(nóng)民將原本用于稅負(fù)的開支轉(zhuǎn)向投資于農(nóng)機具。2000年,我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中大中型拖拉機、小型拖拉機、大中型拖拉機配套農(nóng)具、小型拖拉機配套農(nóng)具的擁有量分別為974547臺、1264.4萬臺、140萬部、1788.8萬部；2009年相對應(yīng)的農(nóng)機擁有量為3515757臺、1750.9萬臺、542.1萬部、2880.6萬部。[1]大量農(nóng)機具在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的使用,提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平,縮短了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的必要勞動時間,使農(nóng)民的閑暇時間相對增加,即使在農(nóng)忙季節(jié),村民也只是在上午5點半到10點,下午4點到7點半之間勞動。而農(nóng)閑季節(jié),村民獲得的空閑時間更多,大量空閑時間的出現(xiàn)為村民的文化娛樂活動開展提供了充足的時間。[2]

第二,農(nóng)民收入水平的增加,為農(nóng)民從事休閑體育消費提升了經(jīng)費保障?！笆晃濉币詠?隨著中央惠農(nóng)政策的實施和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平的提升,我國農(nóng)村居民的收入水平有了很大程度的提高。2010年農(nóng)村居民人均純收入5919元,剔除價格因素,比上年實際增長10.9%；農(nóng)村居民家庭食品消費支出占消費總支出的比重為41.1%。[3]生活水平的提升使農(nóng)民的消費結(jié)構(gòu)得到了改善,其消費支出方向開始逐步實現(xiàn)從基礎(chǔ)建設(shè)領(lǐng)域（住房建設(shè)）轉(zhuǎn)向生活消費領(lǐng)域,文化娛樂性消費支出在農(nóng)民生活消費支出中的比重也在不斷上升,農(nóng)村居民的生活質(zhì)量有了顯著改善。

第三,休閑體育設(shè)施的逐步完善為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了設(shè)施保障。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率低下的情況下,農(nóng)民解決人口增長所帶來的糧食消費需要增長難題的辦法是擴大土地的耕種量,因此很難為休閑體育發(fā)展提供場所及設(shè)施。隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平的提升,單位土地的產(chǎn)出量在不斷增加,農(nóng)民保障糧食消費需要的方法不再是增加耕種面積,而是通過改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)以提高單位產(chǎn)量,這就為適量土地轉(zhuǎn)向其他用途提供了條件。當(dāng)前,不少行政村開始在農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃中專為休閑體育的發(fā)展提供土地預(yù)留；政府所提供的健身器材在農(nóng)村的安家落戶更是助推了農(nóng)村休閑體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會心理基礎(chǔ)

休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅需要物質(zhì)基礎(chǔ),還需要農(nóng)民消費觀念的轉(zhuǎn)變,即農(nóng)民要重視休閑體育的發(fā)展并愿意將休閑體育消費列入家庭支出項目。在生產(chǎn)力發(fā)展帶來的生活水平提升的影響下,特別是城鄉(xiāng)信息交流的影響下,我國農(nóng)民的消費觀念也發(fā)生了明顯的變化,從而為農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了社會心理基礎(chǔ)。

第一,農(nóng)民對生活質(zhì)量的追求為農(nóng)村休閑體育的發(fā)展提供了內(nèi)在心理基礎(chǔ)。農(nóng)民生活水平的提升,改變了農(nóng)民的消費格局,也改變了農(nóng)民的消費觀念,當(dāng)前農(nóng)民消費觀念的改變主要體現(xiàn)在對生活質(zhì)量的高度關(guān)注上。

從消費變化的規(guī)律來看,人們消費變化必須要經(jīng)歷從量的關(guān)注到質(zhì)的關(guān)注的變化過程,在溫飽沒有解決的情況下,人們的消費必然關(guān)注的是量的滿足,即解決溫飽的問題。但在溫飽問題解決以后,人們對消費的關(guān)注就會從量的關(guān)注轉(zhuǎn)向質(zhì)的關(guān)注上,這一點可以從當(dāng)前我國居民對消費質(zhì)量的投訴案件上得到說明。居民投訴和挑剔消費品的質(zhì)量一方面說明消費市場開始轉(zhuǎn)入消費者主導(dǎo),消費者在市場競爭中得到了更多的話語權(quán)；另一方面表明消費者開始重視生活的質(zhì)量,開始重視消費品質(zhì)量對自身生活的影響。這種心理的變化正是休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會心理基礎(chǔ)。人們在追求生活質(zhì)量改善的過程中,發(fā)現(xiàn)身體健康狀況對生活質(zhì)量的改善有著決定性的影響,包括農(nóng)村居民在內(nèi)的廣大消費者近年來開始高度關(guān)注自身的健康,這也從一個層面上導(dǎo)致了保健食品和健身服務(wù)的暢銷。而也正是在對身體健康的關(guān)注和努力改善自身健康的過程中,人們發(fā)現(xiàn)保證身體健康的最佳方式就是健身活動。正是這種觀念的轉(zhuǎn)變,為農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了觀念保障。農(nóng)村調(diào)研也證實了這一點,農(nóng)民越來越多地從家中走出來,遠(yuǎn)離牌桌,倡導(dǎo)和享受新生活；即使在一些偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū),農(nóng)民都開始自發(fā)地組織秧歌隊、腰鼓隊、籃球隊等群眾體育組織,并自發(fā)地開展交流、比賽,既鍛煉了農(nóng)民的身體,也豐富了農(nóng)民的文化生活。

第二,城市生活的示范效應(yīng)成為推動農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外在社會心理基礎(chǔ)。我國當(dāng)前有1.3億多農(nóng)民工,農(nóng)民進(jìn)城務(wù)工收益向農(nóng)村的轉(zhuǎn)移為農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了資本支持,使農(nóng)村地區(qū)的面貌發(fā)生了巨大的變化；大量農(nóng)民工在城鄉(xiāng)之間的流動也改變了農(nóng)民的消費觀念。一方面是農(nóng)民工在城市生活期間逐步習(xí)慣和接受了城市生活方式,特別是城市居民的休閑生活方式；另一方面,城市生活方式隨著農(nóng)民工定期或不定期地向農(nóng)村回流而向農(nóng)村地區(qū)擴展開來。

農(nóng)民工在城鄉(xiāng)之間的流動不是推動城市生活方式向農(nóng)村地區(qū)擴張的唯一原因,電視、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代傳媒工具在農(nóng)村的擴張也成為城市生活方式向農(nóng)村擴張并影響農(nóng)民休閑娛樂方式的重要途徑。隨著電視的普及和反映城市生活的影視作品的播放,農(nóng)民在欣賞影視作品的故事情節(jié)時,也受到了影視作品所展示的生活方式的影響,開始效仿其中的生活方式。觀念的變化,使原本一些不為農(nóng)民所接受的休閑體育活動,如交誼舞等開始在農(nóng)村地區(qū)普及,部分農(nóng)民開始自發(fā)購置相關(guān)器材和開辟活動場地,自發(fā)地組織相關(guān)活動,使休閑體育活動在農(nóng)村地區(qū)自發(fā)地開展起來。這不僅為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了社會心理基礎(chǔ),也為休閑體育產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展提供了組織基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)。

三、農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策基礎(chǔ)

生產(chǎn)力的發(fā)展和居民消費觀念的變化為休閑體育產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ)和社會心理基礎(chǔ),并使農(nóng)村居民的休閑文化消費日益成為農(nóng)民消費需求中的顯性消費需求。農(nóng)民需求的變化也引起了政府的高度重視,并制定了相關(guān)政策來推動農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策基礎(chǔ)。

第一,國家對農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)的重視為農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策環(huán)境和發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)。2006年中共中央、國務(wù)院出臺了《關(guān)于推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見》的中央一號文件,在文件中,中央強調(diào)要“推動實施農(nóng)民體育健身工程”。為貫徹落實中央這一精神,國家體育總局制定了《關(guān)于實施農(nóng)民體育健身工程的意見》,指出實施農(nóng)民體育健身工程的重要意義、實施農(nóng)民體育健身工程的指導(dǎo)思想和目標(biāo)任務(wù)、農(nóng)村公共體育場地設(shè)施建設(shè)的項目、建設(shè)要求、實施對象、投資原則和方式。國家層面上的政策制定使農(nóng)民體育健身活動成為一項國家戰(zhàn)略,作為體育健身活動重要組成部分的休閑體育必然將成為農(nóng)村體育健身工程的重點項目。特別是國家為農(nóng)村體育健身工程所制定的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)更是為農(nóng)村休閑體育的發(fā)展提供了具體的政策導(dǎo)向,使農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)在政策的指引下實施科學(xué)發(fā)展,可以有效地將落實國家政策與滿足農(nóng)民的體育消費需求結(jié)合起來。

第二,國家對農(nóng)村體育的投入及提供的相關(guān)融資政策,為農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了財力支持。資金不足一直是制約體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素,隨著國家經(jīng)濟(jì)實力的增強,國家對新農(nóng)村建設(shè)的資金投入也在不斷增加,制約農(nóng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金瓶頸正逐步得到緩解。國家體育總局在《關(guān)于實施農(nóng)民體育健身工程的意見》中就如何解決農(nóng)村體育建設(shè)工程中的資金問題時指出：農(nóng)村公共體育場地設(shè)施建設(shè)以中央和地方各級政府共同投入為主,社會集資為輔,體育彩票公益金主要在器材配置上予以支持。實施對象在不攤派,不增加農(nóng)民負(fù)擔(dān)的前提下自籌經(jīng)費作為補充,引導(dǎo)農(nóng)民自愿投工投勞。形成合理、穩(wěn)定和有效的資金投入機制,做到投資渠道多元化。[4]農(nóng)村建設(shè)的實踐證明,政府與社會合力推動農(nóng)村建設(shè)的模式已經(jīng)成為當(dāng)前我國新農(nóng)村建設(shè)取得重大成就的成功經(jīng)驗,農(nóng)村休閑體育的發(fā)展要抓住國家政策提供的條件,在充分利用國家政府投入資金的基礎(chǔ)上,加大社會資本的融資力度,為農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展積累充足的資金,為農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供財力保障。

第三,國家對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視為休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)支撐。2009年,國家出臺了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》,將文化產(chǎn)業(yè)作為國家重點扶植的產(chǎn)業(yè)；我國不少地方政府更是將文化產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以發(fā)展。國家和地方政府對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度重視,為農(nóng)村休閑體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了產(chǎn)業(yè)政策基礎(chǔ)。在國家制定的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類目錄》中,將“休閑健身娛樂活動”列為國家經(jīng)濟(jì)的一個行業(yè)（行業(yè)代碼9230）,從而確立了休閑體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的地位,為其融入到國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)中提供了產(chǎn)業(yè)政策保障,這也是農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策保障。

綜合當(dāng)前我國農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體情況以及國家政策的調(diào)整,我們發(fā)現(xiàn)休閑體育產(chǎn)業(yè)面臨著良好的發(fā)展機遇,當(dāng)前我們必須抓住這種良好的發(fā)展機遇,將農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來,有效地滿足農(nóng)民的消費需求,使其成為社會主義新農(nóng)村建設(shè)的重要支柱力量,成為推動農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

[1] 國家統(tǒng)計局.中國統(tǒng)計年鑒2010[EB/OL]http://www.stats.gov.cn,2011-02-05.

[2] 黃向陽,王菊華.農(nóng)村居民文化需求狀況調(diào)查—以湖南省石門縣雁池鄉(xiāng)為例[J].經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展,2008,(11):114-116.

[3] 國家統(tǒng)計局.2010年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報[EB/OL].Http://www.stats.gov.cn,2011-02-28.

[4] 國家體育總局.關(guān)于實施農(nóng)民體育健身工程的意見[EB/OL].http://Www.sport.gov.cn,2006-03-01.