□ 王鴻燕 宮志強

（白城日報社，吉林 白城 137000）

副刊的作用，眾所周知。著名報人趙超構(gòu)曾經(jīng)說過：“新聞是報紙的靈魂，副刊是報紙的面孔，報紙耐看不耐看主要看副刊?！绷硪恢麍笕私鹩挂灿幸痪涿裕骸皩τ趫蠹埗裕侣劄楣?，副刊為守?！比欢?，隨著電視和互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，以及報紙擴張的競爭壓力不斷加劇，傳統(tǒng)黨報副刊一直為生存空間的壓縮和邊緣化而焦慮，弱化現(xiàn)象日益突出。平心而論，出現(xiàn)這種現(xiàn)象，除了對副刊的偏見之外，更重要的原因是副刊本身的“落伍”所致。如何才能克服困難、擺脫窘境、開拓新路，辦好新時期的黨報副刊？

既然報紙的副刊反映報紙的文化品位，那么，副刊的競爭無疑就是文化品位的競爭了。副刊文化品位的高低決定了這張報紙的品位，也在某種意義上決定了讀者的品位。因而，一個好的副刊是團結(jié)一大批有著相同文化品位的讀者的一個紐帶。

黨報副刊的優(yōu)勢與特點在于其知識的科學性、信息的權(quán)威性、思想的深刻性、形式的藝術(shù)性、語言的文學性，有一支高水平的作者隊伍，培養(yǎng)一支高素質(zhì)的讀者群體。按受眾市場分析，黨報副刊的讀者應(yīng)以黨政干部、白領(lǐng)階層、大專院校的專家和學生及科學技術(shù)人員等為主體，而不應(yīng)該與小報去爭市民階層的讀者。

歷來，副刊不僅是一份有影響的報紙不可或缺的組成部分，更是無數(shù)作者心向往之的耕耘園地和閱讀的理想平臺?？v觀我國報紙副刊發(fā)展史，不難發(fā)現(xiàn)，無論是領(lǐng)袖人物、巨擘名流，還是無以計數(shù)的知名的或名不見經(jīng)傳的作者，都曾與報紙副刊結(jié)下不解之緣。報紙副刊是他們發(fā)表文章作品的園地，也是很多作者成長的搖籃。

從華文報紙100多年的歷史來看，我們有很多高品位、有影響的副刊，有的一直保持到今天，經(jīng)久不衰、膾炙人口。報紙副刊有品位，全仰仗作者、編者和讀者的品位。有高品位的作者和編者，就有高品位的副刊和欄目，從而擁有越來越多的高品位的讀者。

報紙副刊要理直氣壯地配合中心、宣傳大事。報紙是新聞紙，報紙的副刊不能等同于刊物和圖書，它必須時時刻刻、毫不動搖地圍繞中心選素材、找作者、列題目?？v觀歷史，凡是能夠產(chǎn)生巨大影響并進入歷史的作品，不論大小、長短，絕大多數(shù)都是直面現(xiàn)實和干預生活的，無論是內(nèi)容還是形式，無不留下深深的時代烙印，無不充滿濃厚的政治色彩。

今天，圍繞中心辦副刊的思想不僅不能削弱，而且還要加強，尤其是黨報，要體現(xiàn)政治家辦報，政治家辦副刊。副刊與正刊雖有區(qū)別，但總體來說，二者互相補充，相互促進，互為兩翼，可謂珠聯(lián)璧合，水乳交融，缺一不可。

當今的報紙副刊已不再是傳統(tǒng)意義上的副刊，而是一種被賦予了許多新職能的知識寶庫和宣傳園地，它的定位，反映了與時俱進的社會步伐。一張沒有優(yōu)秀副刊的報紙，絕對成為不了一張成功的報紙。因此，我們要以發(fā)展的眼光看待這種與時俱進的報紙副刊。

缺乏個性的報紙難以在競爭中站穩(wěn)腳跟。面對競爭，報紙的應(yīng)對之策只能是揚長避短，充分發(fā)揮自己的長處。副刊擁有自己的廣闊天地，在個性化報道、知性化專稿、精確性闡釋上下功夫，加強評論、分析以及相關(guān)的背景資料介紹，注重特色競爭，就可以辦出一批具有鮮明特色的副刊，以豐富報紙的整體個性。

副刊編輯是副刊編輯思想的策劃者，是副刊稿件的選擇者和加工者，是副刊版面語言的運用者。他們的創(chuàng)新能力的強弱，直接決定副刊的生命力和影響力。副刊策劃需要開放式想象，需要在激活中創(chuàng)新，就如同新聞敏感是新聞記者的必備能力一樣，創(chuàng)新能力也最能反映出副刊編輯的綜合素質(zhì)。從副刊編輯實踐中看，在三個主動、三個求新上下功夫，就可能把創(chuàng)新能力不斷提高到新的水平。

主動策劃，在編輯思路方面求新。首先，要敏銳把握時代脈搏，預見副刊變化發(fā)展趨勢。有一些副刊編輯對新時期副刊的地位和作用認識不夠，認為副刊是配角，在報業(yè)的發(fā)展中無所作為、可有可無。應(yīng)該看到，社會的發(fā)展，新知識、新科技的加速傳播，這必然會給副刊的發(fā)展帶來深刻的影響。副刊的發(fā)展始終處于不斷演變的過程中，副刊編輯應(yīng)具備在社會變革和報業(yè)改革中敏銳預見副刊發(fā)展趨勢的能力。

主動突破，在選題方面求新。有經(jīng)驗的編輯都知道，為了在版面上做到可能的事，不要忘記去思考和嘗試不可能的事，要敢于突破傳統(tǒng)副刊編輯思維。如今的副刊，已被注入新概念，具有更廣泛的新內(nèi)容。副刊已不再是傳統(tǒng)意義上的副刊，副刊編輯必須突破傳統(tǒng)的剪刀加漿糊思想，必須突破自我欣賞式的編輯理念，大膽追求思維的創(chuàng)新。注重在報道層面上的拓展，增加讀者喜愛的內(nèi)容。適應(yīng)信息時代人們閱讀心理的變化，走出副刊的自我封閉的編輯格局，在副刊的社會性上下功夫。

主動追求，在版面形式方面求新。檢驗創(chuàng)新成功與否的標準是看群眾喜歡不喜歡、高興不高興。這就要準確把握受眾的需求脈搏，副刊編輯心里要時刻裝著受眾。受眾需要什么，他們喜歡什么，希望副刊提供什么，這是副刊編輯應(yīng)該思考和了解的。不了解受眾的需求，副刊編輯培育創(chuàng)新能力就無從談起。社會生活一天天在變，受眾的口味在變，人們的審美觀念在變，副刊編輯要能夠準確地把握受眾的需求脈搏，并在副刊稿件組織、版面設(shè)計上作出反映。

簡言之，我們就是要善于迅速將與時俱進的社會認識，轉(zhuǎn)化為編輯思想，再轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙姎g迎的版面?，F(xiàn)代社會的生活、工作節(jié)奏日漸加快，副刊編輯也應(yīng)告別過去慢吞吞、陳陳相因的工作作風。副刊編輯要能夠迅速發(fā)現(xiàn)題材，迅速判斷出題材中為受眾所關(guān)注的特質(zhì)，并迅速組織稿件和編輯版面，最快地將版面奉現(xiàn)給讀者，取得傳播效果的最大化。■