□米丹

（秦皇島日?qǐng)?bào)社，河北 秦皇島 066001）

隨著時(shí)代變化，報(bào)業(yè)競(jìng)爭日趨激烈，近些年來，各地報(bào)紙?jiān)诤葑オ?dú)家新聞、頭條報(bào)道的同時(shí)，也興辦了許多周刊，受到了廣大讀者的喜愛和好評(píng)。有人說，頭版新聞、消息報(bào)道吸引了讀者，而周刊內(nèi)容形式的多樣和新穎留住了讀者。

目前諸多報(bào)紙之間同質(zhì)化趨勢(shì)嚴(yán)重，作為一張地方報(bào)周刊如何在競(jìng)爭中站得一席之地？我們認(rèn)為擁有自己的周刊特色是至關(guān)重要的。隨著我國改革開放的深入發(fā)展，社會(huì)生活日益多元化，思想解放的浪潮沖破了許多禁區(qū)，新聞報(bào)道的領(lǐng)域不斷開放、拓展，人們對(duì)豐富繁雜的社會(huì)生活可以進(jìn)行多角度的思考和議論。于是，以深度新聞策劃為主，休閑服務(wù)為輔的周刊應(yīng)運(yùn)而生，以一種獨(dú)特的姿態(tài)登臺(tái)，受到讀者群體的普遍歡迎。

既要做到深入人心，又要在市場(chǎng)競(jìng)爭中處于不敗之地，那么周刊的發(fā)展一定要有自己的特色。

做有深度的新聞策劃報(bào)道，擴(kuò)大社會(huì)影響力，提高媒體的競(jìng)爭力

新聞報(bào)道策劃就是通過確定報(bào)道主題和目標(biāo)，收集素材、信息和資料，設(shè)定可行的報(bào)道方案，破解分解主題，用不同新聞體裁、不同的報(bào)道方式，盡可能有深度、有廣度、有力度地剖析報(bào)道對(duì)象，達(dá)到規(guī)劃性、規(guī)?；瘋鞑ツ康?。從廣度上看，經(jīng)過高水平的策劃后，許多未曾考慮的選題可以展現(xiàn)亮點(diǎn)；從深度上看，經(jīng)過認(rèn)真開掘之后，許多平平的選題可以挖掘出給人啟迪和思考的東西。

2008年正值改革開放30周年，很多媒體適時(shí)推出了紀(jì)念改革開放的專題策劃，《秦皇島晚報(bào)·今周》編輯部從年初就在謀劃，到底該以什么樣的形式讓讀者回顧這30年的變化呢？既要反映歷史重大事件，形式又可以深入人心，增強(qiáng)讀者的參與性和互動(dòng)性。

歌為心聲，每個(gè)時(shí)代都有不少經(jīng)典歌曲伴隨著一代人的成長，30年百舸爭流，30年滄桑巨變，那么在每個(gè)年齡層每一位讀者心中，肯定有一首屬于自己的歌。于是，唱30年來最有代表性的經(jīng)典紅歌也成了編輯部活動(dòng)的最初設(shè)想。

在2008年下半年，《秦皇島晚報(bào)·今周》推出紀(jì)念改革開放30年港城“為記憶而歌”大型策劃活動(dòng)，活動(dòng)以歌友會(huì)的形式，歷時(shí)3個(gè)月，通過曲目推薦、海選大家唱、復(fù)賽、匯報(bào)演出等階段，最終以平民歌手演繹經(jīng)典老歌的形式將活動(dòng)推向最高潮。讀者的參與熱情濃厚，唱歌水準(zhǔn)幾近令人嘆服，重要的是能夠引起人們的共鳴。這個(gè)策劃的影響可想而知，不但得到了觀眾的喝彩，也得到了領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可，“為記憶而歌”從晚報(bào)一個(gè)部室的讀者參與性策劃活動(dòng)上升為全市性的群眾紀(jì)念改革開放主題活動(dòng)。

做周刊報(bào)紙往往需要有高屋建瓴的認(rèn)識(shí)，需要以開闊的思維去觀察和思考，突破周刊新聞策劃的思維定式，跳出傳統(tǒng)思維去做冷靜翔實(shí)的分析和報(bào)道，給讀者以耳目一新的感覺。2009年11月14日，《秦皇島晚報(bào)·今周》推出“人與?！毕盗袌?bào)道，采訪時(shí)間近一個(gè)月，共推出11個(gè)系列報(bào)道，分別從人與海的變遷、共生、探索、情感、海的文化等方面介紹秦皇島這片海文化，通過故事的形式，講述人與海和諧相處，用“藍(lán)色文明”的胸懷擁抱世界。報(bào)道深刻反映出秦皇島這片海洋的各個(gè)方面，既耳目一新，又有深度內(nèi)涵。

打造品牌，給周刊以經(jīng)典和傳承

在當(dāng)今報(bào)業(yè)競(jìng)爭下，一份好的報(bào)紙至少有一個(gè)甚至多個(gè)經(jīng)典欄目，只有不斷提升自己的業(yè)務(wù)水平，打造品牌經(jīng)典，才能做出適應(yīng)市場(chǎng)、讓讀者喜聞樂見的欄目，在周末時(shí)分給讀者一份輕松、一份愉悅、一份關(guān)心、一份舒服。

《秦皇島晚報(bào)·今周》有個(gè)欄目叫“梅子有約”，是一個(gè)情感欄目，歷經(jīng)8年，讀者喜愛非凡。人都是脆弱的，但每個(gè)人都有著自己最真實(shí)和生動(dòng)的情感世界，于是嘉賓在“梅子有約”中得到釋放和解脫，可以忘記和紀(jì)念。當(dāng)年這個(gè)欄目一經(jīng)推出馬上獲得了很多人的喜愛和認(rèn)可。在今天，“梅子有約”歷久彌新，在本地，提起“梅子”很多人是熟知的，這個(gè)欄目也已成為《秦皇島晚報(bào)·今周》經(jīng)典欄目。

現(xiàn)在各大電視臺(tái)流行相親節(jié)目，湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》等非?；鸨?。但報(bào)紙一樣可以做相親節(jié)目，甚至可能更經(jīng)典，因?yàn)榧埥槊襟w既可以留下永恒的記憶，同時(shí)也可借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)?！肚鼗蕧u晚報(bào)·今周》每年都會(huì)辦一個(gè)叫“春天的故事交友會(huì)”交友活動(dòng)，到2011年已經(jīng)舉辦8年了，它的時(shí)間年限、成功概率不次于湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視。剩男剩女是個(gè)經(jīng)久不衰的話題，單身男女由于種種局限缺乏交友圈子而往往錯(cuò)過最佳婚戀年齡。我們活動(dòng)的宗旨是開拓城市男女的交友圈子，給大家一個(gè)自由發(fā)展的空間，“予人玫瑰手有余香”，目前我們的會(huì)員已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，交友成功的更是很多。

突破傳統(tǒng)版面設(shè)計(jì)，改變固有的版式思路，打造大膽和創(chuàng)新的版式風(fēng)格

如果報(bào)紙版面天天老面孔、老選題，時(shí)間久了，讀者肯定會(huì)感到“審美疲勞”，會(huì)厭煩。一張報(bào)紙是否吸引讀者，雖然內(nèi)容是根本性的因素，但最先影響讀者的卻是版面。版面作為報(bào)紙內(nèi)容的整體表現(xiàn)形式，是報(bào)紙的臉面，是幫助吸引讀者閱讀的手段。所以，版面從內(nèi)容到形式不斷創(chuàng)新，才能滿足讀者日益增長的文化需求和審美需求，版面創(chuàng)新成功與否，不能憑編輯自己的感覺來判斷，只能以讀者的體驗(yàn)與評(píng)價(jià)為準(zhǔn)。

目前，很多報(bào)紙有著自己獨(dú)立的美編團(tuán)體，設(shè)計(jì)出來的風(fēng)格不但新穎、現(xiàn)代而且讓讀者耳目一新。傳統(tǒng)版式設(shè)計(jì)思路過于老化，一張報(bào)紙拿在手里，不先看新聞報(bào)道如何，過于陳舊的版式設(shè)計(jì)就可能給人一種沉悶壓抑的感覺。

《秦皇島晚報(bào)·今周》作為本地的周末刊物，版式設(shè)計(jì)上就要不同于正刊刊物，讓每一位拿到它的讀者都能感受到一種舒適、愉悅的心情。首先封面設(shè)計(jì)以美女明星為主，輔以突發(fā)事件配圖，經(jīng)過其他報(bào)業(yè)的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)美女明星往往最先吸引讀者實(shí)現(xiàn)的。版式設(shè)計(jì)相比于改版前的周末報(bào)，某些版塊風(fēng)格比較創(chuàng)新，尤其是娛樂、汽車、時(shí)尚等內(nèi)容，風(fēng)格要有突破和現(xiàn)代感，給讀者視覺上的一種震撼，其余一些版式內(nèi)容講究風(fēng)格統(tǒng)一，給讀者一種整體協(xié)調(diào)感。

現(xiàn)在本報(bào)很多的版式都趨向創(chuàng)新風(fēng)格，比如《精品購物指南》、《北京青年報(bào)》、《上海壹周》等這些讀者心中比較喜愛的。南方的報(bào)紙?jiān)缧┠暾w風(fēng)格在版式設(shè)計(jì)上早已是推陳出新，作為本地周末刊物不但要借鑒他們的設(shè)計(jì)理念，更可在現(xiàn)有的風(fēng)格基礎(chǔ)上大膽設(shè)計(jì)，以適應(yīng)本地市場(chǎng)需要。

高科技時(shí)代，運(yùn)用新媒體技術(shù)輔助紙質(zhì)媒體

有個(gè)問題困擾了很多人——是不是因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體就無法生存了呢？

2010年，美國傳媒大亨默多克在接受《南方日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)對(duì)此持否定態(tài)度。他堅(jiān)持，新媒體的出現(xiàn)是機(jī)遇，是新的傳播渠道，但并不涉及傳統(tǒng)媒體的生存。而新聞集團(tuán)的中國掌門、集團(tuán)全球高級(jí)副總裁高群耀則有一個(gè)風(fēng)趣的比喻：“人人都燒飯，但廚師還是個(gè)職業(yè)，紙媒不需要那么悲觀。”默多克更加堅(jiān)定了紙質(zhì)報(bào)紙的命運(yùn)———紙質(zhì)報(bào)紙不會(huì)消亡，但變革時(shí)代已經(jīng)來臨！

紙質(zhì)媒體發(fā)展有著自己的悠久歷史，閱讀的自由性、報(bào)道的深度性、報(bào)道的縱深度、版式設(shè)計(jì)的可觀性上都有著自己的特有優(yōu)勢(shì)。但在當(dāng)今高科技時(shí)代，紙質(zhì)媒體的發(fā)展面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)，所以在能更好的保持優(yōu)勢(shì)的前提下，利用科技傳播新聞必不可缺。對(duì)于周末刊，可以充分借助新媒體這個(gè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)在原有體制和機(jī)制下所不能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。為了抓住和留住龐大的消費(fèi)群體，保證報(bào)紙有良好的生存基礎(chǔ)和巨大的發(fā)展前景，報(bào)紙應(yīng)當(dāng)走與新媒體融合的發(fā)展路子，進(jìn)行多媒體的整合營銷，提升紙質(zhì)媒體的影響力?！?/p>