□賈志瓊

（平頂山日?qǐng)?bào)社，河南 平頂山 467000）

新聞策劃有廣義和狹義之分。這里說的是狹義上的新聞策劃，也即新聞采訪策劃。新聞策劃在當(dāng)今受到青睞不是偶然，它是新聞競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。

新聞策劃沒有固定不變的法則，需要采編人員的創(chuàng)新、創(chuàng)造。下面，筆者以《平頂山日?qǐng)?bào)》為例談一談新聞策劃的操作技巧和心得。

點(diǎn)面結(jié)合 開拓新聞的廣度和深度

隨著信息傳播渠道的不斷增多，讀者已不再滿足于單一的信息，而是需求既有廣度又有深度的新聞，即點(diǎn)與面有機(jī)結(jié)合的新聞。

針對(duì)讀者這一新的閱讀需求，《平頂山日?qǐng)?bào)》在做新聞策劃時(shí)也應(yīng)該講究點(diǎn)面結(jié)合，既要反映事物的整體概貌，又要有所選擇地突出報(bào)道的重點(diǎn)。

“點(diǎn)”,通常是對(duì)事實(shí)的微觀反映，即典型報(bào)道。它能使新聞報(bào)道生動(dòng)鮮活，富有趣味性和可讀性，也具有“一滴水見太陽”的典型性。新聞策劃以一個(gè)“點(diǎn)”作為引發(fā)點(diǎn),層層深入,可以使報(bào)道起到一葉知秋、見微知著的作用。

“面”,通常是對(duì)事實(shí)的宏觀反映，即綜合報(bào)道。它反映的面比較廣，概括色彩比較濃。新聞策劃以一個(gè)“面”作為背景,可以襯托出“點(diǎn)”的深度,起到深化報(bào)道主題的作用。

社區(qū)管理是城市管理的重要組成部分,也是創(chuàng)建和諧社會(huì)的重要內(nèi)容，平頂山市委、市政府高度重視。年初，市委書記在新華、衛(wèi)東、湛河三區(qū)調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)，要推進(jìn)“物業(yè)、文化、黨建”進(jìn)社區(qū)。之后，《平頂山日?qǐng)?bào)》迅速行動(dòng)，在一版頭題推出組合報(bào)道，在三區(qū)各找一個(gè)物業(yè)進(jìn)社區(qū)、文化進(jìn)社區(qū)和黨建進(jìn)社區(qū)的典型，報(bào)道它們?cè)谕七M(jìn)過程中的方法和舉措、積累的經(jīng)驗(yàn)、取得的成效。緊接著，我們又根據(jù)我市社區(qū)管理的亮點(diǎn)，推出了一組《物業(yè)管理進(jìn)社區(qū)》的策劃報(bào)道。開篇是綜合報(bào)道《379個(gè)舊小散樓院有了“管家”》，隨后是3篇經(jīng)驗(yàn)報(bào)道和2篇典型報(bào)道，選取物業(yè)管理進(jìn)社區(qū)工作做得好的東苑社區(qū)和世紀(jì)陽光花園小區(qū)，抓住各自的特點(diǎn)，進(jìn)行詳細(xì)剖析，介紹其成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)我市物業(yè)管理進(jìn)社區(qū)工作起到了很好的示范作用。

平頂山市的新農(nóng)村建設(shè)成績(jī)斐然,得到了省委、省政府的高度關(guān)注。省里多位領(lǐng)導(dǎo)前去調(diào)研新農(nóng)村建設(shè)。為報(bào)道好新農(nóng)村建設(shè)工作，《平頂山日?qǐng)?bào)》策劃了兩組報(bào)道。第一組包括兩篇報(bào)道，第一篇是綜合消息——《我市新農(nóng)村建設(shè)走在全省前列》，主要報(bào)道省領(lǐng)導(dǎo)來《平頂山日?qǐng)?bào)》調(diào)研時(shí)對(duì)該市新農(nóng)村建設(shè)成就的高度評(píng)價(jià)；第二篇是典型報(bào)道《前王莊村的嬗變》。這組策劃報(bào)道好比一場(chǎng)前哨站，為第二組報(bào)道做好預(yù)熱準(zhǔn)備。第二組大規(guī)模策劃分成就和經(jīng)驗(yàn)報(bào)道、典型報(bào)道、評(píng)論和攝影報(bào)道等類別,大力宣傳該市在新農(nóng)村建設(shè)中確立的發(fā)展思路、采取的有效做法、積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)、取得喜人成績(jī)、涌現(xiàn)出的典型。

面是由無數(shù)個(gè)點(diǎn)組成的,點(diǎn)和面的關(guān)系往往體現(xiàn)于局部與整體、個(gè)別與一般、特殊與普遍的辨證統(tǒng)一中。點(diǎn)面結(jié)合，可以使新聞策劃既有廣度又有深度，從而產(chǎn)生出“1+1＞2”的聚合效應(yīng)。

合理分類 做深做透新聞報(bào)道

從多年的新聞實(shí)踐來看，我們認(rèn)為，無論是寫新聞還是做新聞策劃，合理分類都是一個(gè)很好的方法。在策劃報(bào)道一個(gè)典型人物時(shí)，可以將這個(gè)人物身上所體現(xiàn)出來的不同方面精神品質(zhì)（比如愛崗敬業(yè)、樂于助人、誠(chéng)實(shí)守信等）加以分類，獨(dú)立成篇。在策劃報(bào)道一個(gè)新聞事件或者現(xiàn)象時(shí)，可以圍繞事件或現(xiàn)象產(chǎn)生的根源、相關(guān)人物的認(rèn)識(shí)、產(chǎn)生的影響、趨勢(shì)的預(yù)測(cè)等進(jìn)行分類。

2006年，在報(bào)道中國(guó)平煤神馬集團(tuán)一礦采煤一隊(duì)副隊(duì)長(zhǎng)吳如這個(gè)老典型時(shí)，為了確保報(bào)出新意，《平頂山日?qǐng)?bào)》經(jīng)過多次討論，做了一個(gè)詳細(xì)的策劃。這個(gè)大型策劃先以長(zhǎng)近兩個(gè)版的長(zhǎng)篇通訊《好人吳如》開篇，將吳如的感人事跡根據(jù)表現(xiàn)出的不同精神品質(zhì)分為5類——勤儉節(jié)約、愛崗敬業(yè)、樂于助人、勤奮好學(xué)、嚴(yán)于律己，報(bào)道就是根據(jù)這5類分5個(gè)部分寫的。接著，我們同樣通過合理分類，又推出《身邊人眼中的吳如》，從吳如身邊人的認(rèn)識(shí)和感受來探尋吳如的心路歷程，探究其精神之源、動(dòng)力之泉；隨后又先后開辟了“吳如身邊的好人”和“尋找身邊‘吳如’唱響好人之歌”專欄，報(bào)道對(duì)象的范圍一再擴(kuò)大，從寫一個(gè)好人發(fā)展到寫一群好人。2007年，我們又將專欄改為“好人之歌”，作為常設(shè)欄目沿襲至今，對(duì)該市的精神文明建設(shè)發(fā)揮了積極作用。2007年6月，“好人系列報(bào)道”榮獲河南新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，報(bào)道對(duì)象中的吳如、張朝岑、李國(guó)欣、趙啟良后來或成為聞名全國(guó)、感動(dòng)全國(guó)的典型，有的還被評(píng)為全國(guó)勞模。

實(shí)踐證明，合理分類好處多多。一是思路清晰，便于操作；二是標(biāo)簽明確，易于讀者閱讀和理解新聞；三是便于編排，易于形成版面強(qiáng)勢(shì)。在報(bào)道“神七飛天”、“嫦娥奔月”等重大事件時(shí)，我們都拿出充足版面，分動(dòng)態(tài)報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)見聞、背景資料、圖片報(bào)道等多個(gè)類別，每類內(nèi)容一個(gè)版，將新聞做深做透，形成了巨大的強(qiáng)勢(shì)。再者，如果在標(biāo)題上下點(diǎn)功夫，標(biāo)題字?jǐn)?shù)相同，語法結(jié)構(gòu)相似，就如同修辭手法——排比，句式整齊、語調(diào)鏗鏘、氣貫長(zhǎng)虹、意蘊(yùn)深厚。

集束推進(jìn) 提升新聞策劃的影響力

一個(gè)重大主題或者典型人物要想形成巨大的影響力,就離不開新聞策劃,需要拿出盡可能多的版面，采用新聞、評(píng)論、專訪、圖片等報(bào)道形式和報(bào)紙版面、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)留言等互動(dòng)平臺(tái)集束推進(jìn)，狂轟濫炸，在盡量短的時(shí)間里用報(bào)道強(qiáng)勢(shì)形成輿論熱點(diǎn)，同時(shí)需要持續(xù)關(guān)注，不斷追蹤，形成較為持久的關(guān)注度和影響力。

2006年，《平頂山日?qǐng)?bào)》在策劃報(bào)道精神俠客張朝岑這一典型時(shí)，就采用了集束推進(jìn)的方法，在一版開設(shè)專欄，集納讀者對(duì)張朝岑感人事跡的短評(píng)；集中報(bào)道該市單位和個(gè)人向張朝岑學(xué)習(xí)、踴躍捐款幫建水窖的行動(dòng)；在張朝岑奔赴貴州驗(yàn)收水窖時(shí)，派記者隨同前往，在一版開設(shè)“精神俠客的貴州之旅”專欄，刊發(fā)記者每天傳回的新聞和圖片，并在二版開設(shè)“貴州之行日記專欄”，每天刊發(fā)張朝岑寫的日記，記述其貴州之旅的所見所聞、所思所感；運(yùn)用問答的形式刊發(fā)記者與張朝岑的對(duì)話，展示他的內(nèi)心世界，挖掘其思想品德和樂于助人的內(nèi)在原動(dòng)力；刊發(fā)近十篇言論，從不同角度闡釋精神俠客的精神內(nèi)涵。同時(shí)，還在平頂山新聞網(wǎng)上開設(shè)專題，把關(guān)于張朝岑的報(bào)道、讀者評(píng)論和社會(huì)反響等圖文信息集中發(fā)布，不斷更新，積極與網(wǎng)友互動(dòng)，掀起了評(píng)好人、學(xué)好人、立志做好人的持續(xù)熱潮。

除關(guān)于張朝岑的策劃報(bào)道外，《平頂山日?qǐng)?bào)》在策劃吳如、李國(guó)欣、趙啟良、張瑋、趙啟良等典型人物和建市50周年、新農(nóng)村建設(shè)、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)等重大主題報(bào)道時(shí)，都是通過集束推進(jìn)，通過空間（版面）的高密度和時(shí)間的大跨度，不斷強(qiáng)化典型在群眾頭腦中的認(rèn)識(shí)和感知，從而提升了報(bào)道的影響力。

加強(qiáng)溝通 掌握新聞策劃的主動(dòng)權(quán)

新聞策劃是在對(duì)已占有的信息進(jìn)行科學(xué)的分析和研究基礎(chǔ)上制定實(shí)施的謀劃和設(shè)計(jì),并根據(jù)反饋信息不斷調(diào)整、修改，以便更好地配置與運(yùn)用新聞資源。因此，策劃方案制訂后并非一成不變，而是隨著情況的變化而調(diào)整。這就要求編輯記者加強(qiáng)溝通與交流，及時(shí)掌握情況的最新變化或準(zhǔn)確信息,靈活調(diào)整策劃方案,掌握新聞策劃的主動(dòng)權(quán)。

2004年，《平頂山日?qǐng)?bào)》第二版刊發(fā)的一張反映我市大白菜遭遇賣難、價(jià)格降到多年來的最低點(diǎn)（1元錢5公斤）的圖片。近年來，遭遇賣難現(xiàn)象，大白菜并非個(gè)案。作為負(fù)責(zé)任的黨報(bào)，我們認(rèn)為應(yīng)該為菜農(nóng)做點(diǎn)什么，于是《關(guān)注大白菜賣難》的策劃應(yīng)運(yùn)而生。起初，我們的設(shè)想很簡(jiǎn)單，就是想法幫助菜農(nóng)將積壓的大白菜盡快賣出去。報(bào)道持續(xù)一個(gè)多月后，積壓的20多萬公斤大白菜就銷售一空。按預(yù)訂方案，至此策劃圓滿完成。

但是，在調(diào)查中，我們了解到在我市農(nóng)村存在著許多亟待解決的深層次問題。比如，大多數(shù)農(nóng)民仍沿襲多年來的傳統(tǒng)的種植模式，種地靠經(jīng)驗(yàn)、盲目跟風(fēng)；農(nóng)村市場(chǎng)自發(fā)形成、無序管理，信息服務(wù)功能缺失；農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍規(guī)模小，作用發(fā)揮不明顯等。這些問題如不從根上解決，農(nóng)產(chǎn)品賣難問題就不可能避免?；诖?，我們又調(diào)整策劃，在大量走訪了市政府主管農(nóng)業(yè)的副市長(zhǎng)、市政府蔬菜辦和農(nóng)業(yè)部門的專家以及對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)頗有研究的人士后,推出了3篇大白菜賣難警示錄的深度報(bào)道——《有一筆財(cái)富叫反思》、《有一只無形的手叫市場(chǎng)》、《有一只有形的手叫調(diào)控》，引導(dǎo)農(nóng)民轉(zhuǎn)變觀念，并提出了許多合理化建議,對(duì)我市農(nóng)業(yè)發(fā)展政策的調(diào)整起到了積極的推動(dòng)作用。

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。新聞策劃有助于發(fā)揮采編人員的主觀能動(dòng)性，能促進(jìn)記者“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，同時(shí)也有助于充分挖掘新聞價(jià)值，使新聞報(bào)道主題鮮明、導(dǎo)向正確。