□閆 斌

（江城日?qǐng)?bào)社，吉林 吉林 132002）

近年來(lái)，報(bào)業(yè)發(fā)展面臨多種危機(jī)。最大的沖擊來(lái)自“三網(wǎng)”（電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)）。

在危機(jī)環(huán)境下諸多報(bào)業(yè)都在嘗試創(chuàng)新求變。其中，版面編排設(shè)計(jì)方面也出現(xiàn)了一些新的變化趨勢(shì)。以信息精品對(duì)抗信息超載，以深度思考對(duì)抗膚淺娛樂(lè)，既是對(duì)報(bào)紙媒介本質(zhì)屬性的回歸，也是揚(yáng)長(zhǎng)避短化解危機(jī)的有效競(jìng)爭(zhēng)策略。不僅要在報(bào)紙內(nèi)容的新聞性、貼近性和趣味性方面做出改進(jìn)，也要?jiǎng)?chuàng)新版面設(shè)計(jì)，賦予版面形式美及意象美。如果是這樣的話，在版面設(shè)計(jì)上需要摒棄簡(jiǎn)單模仿網(wǎng)絡(luò)媒體的做法，拒絕夸張、刺激、鋪張的內(nèi)斂型、緊湊型編排，將成為未來(lái)報(bào)紙遵循的主要原則。

敬：既要尊重受眾又要遵循科學(xué)

報(bào)紙?jiān)诎媸皆O(shè)計(jì)中，為實(shí)現(xiàn)良好的視覺(jué)傳達(dá)的目標(biāo)更應(yīng)強(qiáng)調(diào)尊重讀者選擇的心理需求的人性化設(shè)計(jì)。

現(xiàn)代的讀者是多元化的讀者。版式設(shè)計(jì)的目標(biāo)是通過(guò)特定的富有鮮明個(gè)性的版面造型來(lái)刺激讀者，激活、激發(fā)讀者的閱讀欲望。心理學(xué)家的觀察表明，當(dāng)一個(gè)有意識(shí)能力的認(rèn)知系統(tǒng)接受到某個(gè)具體的外來(lái)刺激的時(shí)候，通常會(huì)產(chǎn)生“感知”效應(yīng)和“知覺(jué)”效應(yīng)。一方面會(huì)觀察到這個(gè)刺激的外部形象；另一方面會(huì)感受到這個(gè)刺激對(duì)自身目的的影響。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)在于引導(dǎo)讀者首先產(chǎn)生刺激的“感知”效應(yīng)，使得信息有效地傳達(dá)給讀者。讀者能不能產(chǎn)生刺激的“知覺(jué)”效應(yīng)，應(yīng)該是信息本身的有效性所決定的。讀者注意是一種選擇性注意。選擇性注意是讀者對(duì)報(bào)紙進(jìn)行選擇閱讀的基本心理特征。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的基本法則仍然是形式反映內(nèi)容，內(nèi)容決定形式，內(nèi)容與形式完美的統(tǒng)一。

為此在報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中要進(jìn)一步強(qiáng)化和利用平面紙媒信息傳播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。比如視覺(jué)平面化的一覽性，即具有完整的視覺(jué)記憶；比如文圖結(jié)合的確認(rèn)性，即凝固的動(dòng)態(tài)形式，分鏡頭的完整展現(xiàn)；比如事件闡析的全景性，清晰的對(duì)位說(shuō)明；比如時(shí)空交錯(cuò)的臨場(chǎng)感，充分展示對(duì)話的現(xiàn)場(chǎng)；以及運(yùn)用數(shù)據(jù)調(diào)查的同時(shí)比較等等。通過(guò)整合關(guān)聯(lián)配置，包括字體、字號(hào)、疏密、關(guān)系，取舍考量等手段，從體現(xiàn)易讀性和悅目性出發(fā)，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播。

凈：用簡(jiǎn)約的語(yǔ)言做純凈的設(shè)計(jì)

報(bào)紙具有視覺(jué)上的優(yōu)勢(shì)是版面的整體感與風(fēng)格感。那種紙頁(yè)打開(kāi)時(shí)所透露出具有一定品格的信息流，與滑動(dòng)鼠標(biāo)所展示的擁擠復(fù)雜頁(yè)面大相徑庭。這就是人們?nèi)匀粫?huì)買(mǎi)報(bào)紙的原因——既為了目的，也為了享受。報(bào)紙的設(shè)計(jì)，成為一項(xiàng)藝術(shù)性質(zhì)的工作。未來(lái)報(bào)紙版面不是變得更現(xiàn)代，而是將帶著某種回歸氣息創(chuàng)造精致的時(shí)代風(fēng)格。在傳媒信息質(zhì)和量的交鋒時(shí)代，報(bào)紙版面在增加，人們選擇閱讀每個(gè)版的時(shí)間固然要相應(yīng)減少，因此，必須簡(jiǎn)化版面元素。避免復(fù)雜的花線、字體和底紋。不是用豪華讓人傾倒，而是用簡(jiǎn)約讓人著迷。

“簡(jiǎn)約”就是指科學(xué)合理的分疊，清晰、明朗的板塊劃分，以及版式的易讀，版面的簡(jiǎn)潔，體現(xiàn)均衡、整齊、大方的美學(xué)風(fēng)格。簡(jiǎn)約的現(xiàn)代版式，就是模塊式設(shè)計(jì)。這種版面形式的特點(diǎn)是：每條新聞的所有要素（正文、標(biāo)題、美化手段等）形成一個(gè)規(guī)則的矩形?！澳K”即指一則新聞或一組稿件形成規(guī)則的矩形，可以用圍框與其他稿件加以區(qū)分，或者僅憑四周的空白加以區(qū)分。

美國(guó)一新聞學(xué)者認(rèn)為，使用模塊式版面有以下優(yōu)點(diǎn)：

模塊式版面是一種更簡(jiǎn)潔的版式，清晰、有規(guī)則，符合現(xiàn)代審美觀。

模塊式版面中，稿件與稿件之間的區(qū)分明顯，讀者在閱讀過(guò)程中不會(huì)發(fā)生串行、誤讀現(xiàn)象，是一種方便讀者的版面形式。

模塊式版面尤其方便編輯操作，因?yàn)榫匦慰梢苑旁诎婷娴娜魏挝恢?，編輯的排版工作更為便捷。必要時(shí)，如有突發(fā)新聞，編輯可以快速地進(jìn)行調(diào)換。

“模塊化”設(shè)計(jì)中，版式基本上以標(biāo)題橫排為主，簡(jiǎn)潔明快，符合讀者橫向閱讀的習(xí)慣。而留白的合理使用，包括標(biāo)題四周及左右差異留白、稿件之間留白、圖片說(shuō)明空間留白及線型線框與文字間的留空等，使版面呈現(xiàn)節(jié)奏感強(qiáng)，層次分明，閱讀起來(lái)更加輕松。

模塊版式不是千篇一律的整齊，而是多樣統(tǒng)一，寓變化于整齊之中。在版面上主次分明，長(zhǎng)短相宜，做足、放大亮點(diǎn)：或配發(fā)言論，突出主題；或組發(fā)相反事例，進(jìn)行對(duì)比；或集納相似稿件，形成強(qiáng)勢(shì)；或插圖配照，鏈接背景。要想簡(jiǎn)潔，重在精編，在有限的版面內(nèi)提供盡可能大的信息量。做純凈版面處理方法如下：減少欄數(shù)，欄距也由一字?jǐn)U展為兩字甚至三字；原則上去除紋飾、題花等阻礙視線順暢流動(dòng)的修飾，使用纖細(xì)清秀的水線或“無(wú)形線條”；加入組版第四元素——空白，讓版面恢復(fù)自由呼吸；簡(jiǎn)化標(biāo)題制作；適當(dāng)?shù)厥褂蒙?，避免花哨?/p>

境：創(chuàng)新求變無(wú)止境

報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的“境”，就是保持報(bào)紙版面的風(fēng)格的同時(shí)要不斷地創(chuàng)新求變。一個(gè)產(chǎn)品的包裝變化不是絕對(duì)的，它的變化表現(xiàn)在局部上，表現(xiàn)在一段時(shí)間里。如果盲目地一味地變，那消費(fèi)者反而記不住這個(gè)產(chǎn)品?，F(xiàn)代主流媒體十分重視版面設(shè)計(jì)的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化操作，強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一性，這是現(xiàn)代平面媒體視覺(jué)傳播的基本要求。版式設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)統(tǒng)一、精致，風(fēng)格形成一體，整體格調(diào)一致。所以一張報(bào)紙要擁有相對(duì)穩(wěn)定的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。然而統(tǒng)一不等于呆板，大氣穩(wěn)重不等于“板著面孔”。版面中各種視覺(jué)元素應(yīng)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，既統(tǒng)一又要變化多樣，滿足讀者的多樣化需求以及求新、求變的心理。

要解決好創(chuàng)新與保持、變與不變的關(guān)系。

要堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，在創(chuàng)新中保持獨(dú)特的整體風(fēng)格。近些年來(lái)《江城日?qǐng)?bào)》在版面設(shè)計(jì)上進(jìn)行了大膽的嘗試。采用網(wǎng)格式設(shè)計(jì)，將版面分為6個(gè)相等的欄寬，作為版面設(shè)計(jì)的基本欄，標(biāo)題一律采用橫式排列，標(biāo)題字號(hào)字體實(shí)現(xiàn)層級(jí)化，頭條標(biāo)題采用超粗黑外，其他標(biāo)題都采用標(biāo)宋。在行文上不破欄、不拐彎，每篇文章在版面中都是一個(gè)獨(dú)立的矩形。對(duì)專版版面進(jìn)行定位，在報(bào)紙版面風(fēng)格統(tǒng)一的前提下，強(qiáng)化專版的特點(diǎn)。如副刊文章本身比較活潑，在編排設(shè)計(jì)上也注意活潑區(qū)分新聞版面，再配發(fā)較多的圖片和插圖，文章的標(biāo)題字選用靈活字體，讓圖片、標(biāo)題字的黑色或深灰色，與正文的灰色產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比，通過(guò)對(duì)黑、白、灰的恰當(dāng)處理使版面產(chǎn)生節(jié)奏感。在特刊版的設(shè)計(jì)中更多的融入商業(yè)理念，突出時(shí)尚，色彩使用也較為大膽。經(jīng)過(guò)不斷探索、創(chuàng)新，《江城日?qǐng)?bào)》已逐步形成了簡(jiǎn)潔嚴(yán)謹(jǐn)、端莊大氣、明快疏朗獨(dú)特的黨報(bào)版面風(fēng)格，并得到讀者的認(rèn)可。

變中有不變，強(qiáng)化版面在讀者中的印象。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)變的是合時(shí)宜的“服飾”與色彩等元素，不變的是風(fēng)格。版面設(shè)計(jì)追求的目標(biāo)、形成的風(fēng)格要固定。形式固定的欄目，形成固定的色塊，可以起到美化版面的作用，同時(shí)滿足讀者慣性期待。

在排版設(shè)計(jì)的局部細(xì)節(jié)中更應(yīng)注重多一點(diǎn)個(gè)性而少一些共性，多一點(diǎn)獨(dú)創(chuàng)性而少一些一般性，突出個(gè)性、品位和理念，在把握共性的基礎(chǔ)上，凸顯個(gè)性，適當(dāng)增加意想不到的處理手法，吸引視覺(jué)注意，延長(zhǎng)視覺(jué)停留，把閱讀的便利性、舒適性最大限度地發(fā)揮出來(lái)，必然會(huì)在讀者中產(chǎn)生沖擊力和影響力。在保持莊重大方版面風(fēng)格的同時(shí)，借鑒當(dāng)代報(bào)紙先進(jìn)的版面語(yǔ)言，力求營(yíng)造為讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的版面氛圍。版面清新、剛勁，新聞體裁豐富多樣；長(zhǎng)欄與短欄交相輝映，參差變化；標(biāo)題制作講究文采；排版方式多樣。突出大圖片、大標(biāo)題、大色塊，鮮艷奪目，動(dòng)感十足，節(jié)奏感強(qiáng)，直逼讀者的視野；長(zhǎng)題短文，厚題薄文，減少文字量，留出空間，增強(qiáng)沖擊力，使版面設(shè)計(jì)成為報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)有力的武器。