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        注重貼近與體現(xiàn)權(quán)威——輿論多元化背景下增強(qiáng)黨報(bào)影響力的實(shí)踐與思考

        2011-08-15 00:43:22孫肖蘇
        中國地市報(bào)人 2011年12期
        關(guān)鍵詞:貼近性權(quán)威性鎮(zhèn)江

        □孫肖蘇 楊 詠

        (鎮(zhèn)江報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán),江蘇 鎮(zhèn)江 212001)

        (作者孫肖蘇系江蘇鎮(zhèn)江報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)總編輯)

        新媒體的異軍突起,特別是快速、便捷、超大容量的互聯(lián)網(wǎng),迅速融入了我們的現(xiàn)實(shí)生活,儼然成為人們須臾不可或缺的生活必需品。研究新聞傳播的專家認(rèn)為:輿論傳播正在進(jìn)入“麥克風(fēng)時(shí)代”,即人人都有一個(gè)“麥克風(fēng)”、“人人都是記者”,都能借助網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代傳播手段,成為新聞信息的發(fā)布者和傳播者,黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體的主流影響力因此受到了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。

        在這種大背景下,黨報(bào)如何應(yīng)對(duì)來自市場(chǎng)、讀者和新媒體競(jìng)爭的壓力,如何深刻把握當(dāng)前輿論自下而上的生成規(guī)律,如何增強(qiáng)主流媒體的主流影響力,就成為我們每一個(gè)報(bào)人必須認(rèn)真思考和實(shí)踐的重要課題。

        我們以為,凡事都有兩面性,盡管新媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致了輿論日益多元化的格局,但同時(shí)也為我們黨報(bào)對(duì)新聞傳播從理念到業(yè)態(tài)加以調(diào)整和優(yōu)化,以黨報(bào)權(quán)威性和公信力的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)主流媒體的引領(lǐng)作用,提供了非常難得的歷史機(jī)遇。

        發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢(shì),在權(quán)威報(bào)道中注重貼近性

        在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,人人都能直接發(fā)聲、各抒己見,網(wǎng)絡(luò)因此吸引了大批受眾,特別是年輕受眾。然而,當(dāng)人們還在網(wǎng)絡(luò)上津津樂道的同時(shí)又突然發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)新聞信息泥沙俱下、魚龍混雜、真假莫辨。

        要想不迷失方向,黨報(bào)必須有所為有所不為,必須有明確的方向感,必須擔(dān)當(dāng)起相應(yīng)的政治責(zé)任和社會(huì)責(zé)任,必須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)以提升黨報(bào)的主流影響力。

        審視黨報(bào)自身優(yōu)勢(shì),黨報(bào)的權(quán)威性確實(shí)是其他新聞媒體所無法比擬的。這種權(quán)威性主要表現(xiàn)在:有黨委政府重大政策和重大決策的權(quán)威發(fā)布,有政治、經(jīng)濟(jì)和文化等重大主題的權(quán)威報(bào)道,有典型宣傳、熱點(diǎn)引導(dǎo)和輿論監(jiān)督等方面的主流新聞……然而,黨報(bào)尤其是地市黨報(bào)確實(shí)存在著一些不容回避的現(xiàn)象和問題。

        因此,黨報(bào)在進(jìn)行權(quán)威新聞報(bào)道的同時(shí),應(yīng)當(dāng)著力改進(jìn)我們的新聞報(bào)道,以“三貼近”原則來指導(dǎo)我們的工作實(shí)踐,以“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”為契機(jī),既要傳播黨委政府的聲音,又要反映人民群眾的呼聲,并以讀者喜聞樂見的表現(xiàn)形式,達(dá)到新形勢(shì)下增強(qiáng)黨報(bào)新聞宣傳主流影響力的目標(biāo)。

        加強(qiáng)新聞策劃,發(fā)出主流聲音,做好主題宣傳。

        作為地方黨報(bào),無疑是本地事業(yè)發(fā)展的見證人和記錄者,有責(zé)任也有義務(wù)為本地的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展留下全局和權(quán)威的記錄,特別是對(duì)重大主題宣傳報(bào)道,更應(yīng)形成輿論宣傳上的強(qiáng)勢(shì)。這既是黨報(bào)的職責(zé)所在,也是增強(qiáng)黨報(bào)權(quán)威性的有效途徑。

        有鑒于此,我們?cè)诜浅V匾曋卮笾黝}報(bào)道的同時(shí),十分強(qiáng)調(diào)讓重大主題報(bào)道回歸新聞的本義,遵循新聞工作的規(guī)律,整合新聞資源,加大策劃力度,牢固樹立“把版面留給基層,把鏡頭留給群眾”的辦報(bào)理念,讓重大主題報(bào)道能夠深入人心。

        《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》從2010年9月14日起推出的“跨越發(fā)展在基層”系列報(bào)道,就是這種“把版面留給基層,把鏡頭留給群眾”辦報(bào)理念的具體體現(xiàn)。

        介入社會(huì)熱點(diǎn),加快報(bào)網(wǎng)融合,發(fā)布權(quán)威信息。

        當(dāng)前,我國又正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期和矛盾凸顯期,不同的利益調(diào)整必然產(chǎn)生不同的利益表達(dá)。而網(wǎng)絡(luò)的便捷,不僅帶來了傳播方式和傳播手段的變化,更形成了各種各樣的新聞信息和形形色色的利益訴求,以至新聞事件頻頻發(fā)生、熱點(diǎn)話題不斷生成……

        基于這種思考,從2011年1月開始,《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》著力推出了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)欄目“黨報(bào)在線”。即借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),關(guān)注普通受眾在想什么、關(guān)心什么,有哪些困難和疑惑,然后邀請(qǐng)政府相關(guān)職能部門負(fù)責(zé)人走進(jìn)“黨報(bào)在線”網(wǎng)絡(luò)直播室,與市民“面對(duì)面”交流,同時(shí)發(fā)布相關(guān)權(quán)威信息。應(yīng)該說,“黨報(bào)在線”在發(fā)揮黨報(bào)權(quán)威性的同時(shí),貼近性也得到了充分地體現(xiàn),受到了方方面面較高的評(píng)價(jià)。

        強(qiáng)化典型報(bào)道,溫暖百姓人心,引導(dǎo)社會(huì)輿論。

        黨報(bào)必須堅(jiān)持不懈地報(bào)道先進(jìn)典型,并用先進(jìn)典型溫暖百姓人心,以引導(dǎo)積極向上的社會(huì)風(fēng)氣。

        對(duì)于典型報(bào)道,我們以為,首先要高端站位,要能讓讀者從新聞中感悟出時(shí)代精神,給人以強(qiáng)大的精神感召力。同時(shí)要深入挖掘來自基層一線、具有貼近性和親和力的重大典型,用身邊人影響身邊人,真正實(shí)現(xiàn)“以正確的輿論引導(dǎo)人”的目的。

        《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》在長期跟蹤報(bào)道和集中宣傳張雅琴事跡的過程中,深深感到發(fā)現(xiàn)和開掘重大典型,對(duì)于增強(qiáng)主流媒體的影響力,具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

        2010年10月11日,《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了《她,留下的不僅僅是物質(zhì)財(cái)富》的長篇通訊,報(bào)道了丹陽新橋鎮(zhèn)金橋村原黨總支書記張雅琴,10年間把一個(gè)貧困村、上訪村建設(shè)成遠(yuǎn)近聞名的富裕村、和諧村的先進(jìn)事跡。2010年9月,她雖因積勞成疾倒在了工作崗位上,但在群眾心中卻樹起了一座共產(chǎn)黨員的豐碑。

        關(guān)注社會(huì),關(guān)注民生,在踐行貼近中體現(xiàn)權(quán)威性

        聚焦百姓生活,維護(hù)群眾利益,回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。

        網(wǎng)絡(luò)時(shí)代要想辦成一張有權(quán)威性、有影響力的黨報(bào),只有把體現(xiàn)黨委政府的主張與反映人民群眾的呼聲相統(tǒng)一,把堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向與通達(dá)社情民意相結(jié)合,特別是要把報(bào)道重點(diǎn)投向人民群眾普遍關(guān)注的領(lǐng)域,變單向灌輸為雙向交流,以黨報(bào)權(quán)威性的力量,積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切,切實(shí)維護(hù)群眾利益,才能擴(kuò)大黨報(bào)新聞宣傳的社會(huì)影響力。

        今年4月,在日本核污染影響我國農(nóng)產(chǎn)品安全、萵苣嚴(yán)重滯銷、農(nóng)民增收困難的大背景下,鎮(zhèn)江市0511網(wǎng)出現(xiàn)了小學(xué)生為老奶奶賣萵苣的帖文。據(jù)此,我們立即進(jìn)行跟蹤報(bào)道,先后以《“都動(dòng)起來,幫農(nóng)民兄弟一把”》、《3000噸萵苣積壓,15天后就過季 200名網(wǎng)友江心洲買菜助農(nóng)》、《子弟兵專程買萵苣》等稿件,引導(dǎo)社會(huì)各界“助買扶農(nóng)”,市內(nèi)外、省內(nèi)外媒體也紛紛對(duì)此作了報(bào)道,促成了江心洲萵苣大量積壓問題的順利解決。

        由此得到一點(diǎn)啟示:黨報(bào)只有更多地關(guān)注社情和民生,只有把筆觸延伸到老百姓的生活之中,聚焦普通人的生存狀態(tài),維護(hù)人民群眾的切身利益,才能在貼近民意中產(chǎn)生影響、獲得信任、實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)。

        增進(jìn)編讀互動(dòng),開展民意調(diào)查,提升服務(wù)功能。

        近年來,民意調(diào)查作為一種全新的新聞互動(dòng)方式,越來越受到黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。我們以為:調(diào)查類新聞應(yīng)當(dāng)是具有高度貼近性、高度服務(wù)性的新聞,應(yīng)當(dāng)是從受眾需求角度出發(fā)、緊扣社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)進(jìn)行策劃的新聞。

        從2010年3月起,《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》重點(diǎn)推出了每周一版的“鎮(zhèn)江調(diào)查”?!版?zhèn)江調(diào)查”以服務(wù)百姓為宗旨,每周就一個(gè)熱點(diǎn)話題,由記者進(jìn)行重點(diǎn)調(diào)查,然后將話題內(nèi)容設(shè)置成相關(guān)子話題,由市民通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等形式,參與投票,許多市民百姓因此成為新聞報(bào)道的主角,參與了新聞報(bào)道的全過程。經(jīng)過一年多的探索實(shí)踐,“鎮(zhèn)江調(diào)查”已先后推出《您熟悉主城區(qū)外圍道路嗎》、《今天,你是否吃得放心》、《高溫補(bǔ)貼,您拿到了嗎》等一批稿件,發(fā)揮了黨報(bào)服務(wù)讀者的作用,凸顯了黨報(bào)主流媒體的影響力。

        確保真實(shí)準(zhǔn)確,講究策略效果,進(jìn)行輿論監(jiān)督。

        作為黨報(bào),輿論監(jiān)督具有客觀性、公正性和權(quán)威性的特點(diǎn),這是其他監(jiān)督方式所無可替代的。在輿論多元化的當(dāng)下,黨報(bào)的輿論監(jiān)督報(bào)道在弘揚(yáng)正氣、鞭撻丑惡、凈化社會(huì)風(fēng)氣、為黨和政府分憂、為人民群眾解難等方面發(fā)揮了非常重要的作用。

        基于這種考量,我們從增強(qiáng)黨報(bào)的權(quán)威性和提高讀者對(duì)黨報(bào)的信任度出發(fā),在確保輿論監(jiān)督報(bào)道真實(shí)準(zhǔn)確的前提下,講究策略和效果,并在版面上充分保證輿論監(jiān)督報(bào)道的分量和力度。

        2010年11月以來,鎮(zhèn)江市中南世紀(jì)城72號(hào)樓被投訴并已查實(shí)存在多方面的質(zhì)量問題,其中最突出的是“墻面裂縫”和“梁板混凝土開裂”。業(yè)主與開發(fā)商之間在安全保障、經(jīng)濟(jì)賠償?shù)拳h(huán)節(jié)進(jìn)行了激烈交鋒,雖經(jīng)相關(guān)監(jiān)管部門出面協(xié)調(diào),但仍無結(jié)果。從2011年4月13日起,《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》推出了“中南世紀(jì)城72號(hào)樓質(zhì)量問題調(diào)查”系列報(bào)道,用事實(shí)說話,直面問題,做到了有理有據(jù)有節(jié),促成了問題的最終解決。這組系列報(bào)道還先后被新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)以及0511網(wǎng)轉(zhuǎn)載,產(chǎn)生了更加廣泛的社會(huì)影響。

        在體現(xiàn)權(quán)威的同時(shí)注重貼近性,在貼近中體現(xiàn)權(quán)威性

        當(dāng)前,人們獲取信息的渠道空前通暢、思想空前活躍、輿論空前多元。黨報(bào)如果喪失了權(quán)威性,就喪失了賴以生存立足的性質(zhì)和基礎(chǔ);黨報(bào)如果喪失了貼近性,也就喪失了賴以生存立足的市場(chǎng)和受眾。因此,黨報(bào)新聞宣傳既要在權(quán)威報(bào)道中注重貼近,又要在踐行貼近中體現(xiàn)權(quán)威。

        正確認(rèn)識(shí)黨報(bào)優(yōu)勢(shì)與觀念更新的關(guān)系。

        “黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)是與生俱來的權(quán)威性”,這是新聞界業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。但時(shí)代在變、格局在變、輿情在變。既是大勢(shì)所趨,就要順勢(shì)應(yīng)變。黨報(bào)只有更新觀念,與時(shí)俱進(jìn),真誠面對(duì),真實(shí)報(bào)道,牢固樹立與新形勢(shì)相適應(yīng)的新聞?dòng)^念,正視網(wǎng)絡(luò)等新媒體的沖擊和挑戰(zhàn),揚(yáng)己之長、避己之短,努力提升新聞宣傳的吸引力、感染力和親和力,才能始終保持和充分發(fā)揮黨報(bào)新聞宣傳的優(yōu)勢(shì)。

        正確認(rèn)識(shí)宣傳規(guī)律與新聞規(guī)律的關(guān)系。

        宣傳黨委政府的路線、方針、政策,原本就是黨報(bào)義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。黨報(bào)在遵循宣傳規(guī)律、完成宣傳報(bào)道任務(wù)的同時(shí),還要按照新聞規(guī)律來辦事,以“三貼近”原則為指導(dǎo),以“走、轉(zhuǎn)、改”為契機(jī),創(chuàng)新思路、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新載體,找準(zhǔn)宣傳規(guī)律和新聞規(guī)律的最佳結(jié)合點(diǎn),打造新聞精品、打造品牌欄目,以取得更好的辦報(bào)效果。

        正確認(rèn)識(shí)黨報(bào)議程設(shè)置與公眾議程設(shè)置的關(guān)系。

        這既是一個(gè)熱點(diǎn)升騰的時(shí)代,也是一個(gè)輿論多元的時(shí)代,又是一個(gè)分享傳播的時(shí)代。

        置身于這個(gè)時(shí)代,面對(duì)社會(huì)公眾日益增長的知情訴求、參與訴求、監(jiān)督訴求,要想辦成一張有權(quán)威性、貼近性和影響力的黨報(bào),就不能在報(bào)道內(nèi)容和選題設(shè)置上,脫離公眾利益和公眾話題,尤其是對(duì)于人民群眾所關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題,應(yīng)當(dāng)采取不回避、不遮掩的態(tài)度予以特別關(guān)注。

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