□董艷菊

（許昌日報(bào)社，河南 許昌 461000）

“規(guī)定動(dòng)作”有新意 “自選動(dòng)作”能出彩

□董艷菊

（許昌日報(bào)社，河南 許昌 461000）

在一些體育項(xiàng)目中，參賽運(yùn)動(dòng)員必須完成比賽規(guī)定的參賽動(dòng)作——規(guī)定動(dòng)作，又要自愿選擇一些難度各異、風(fēng)格不同的自選動(dòng)作來完成。一名優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員，既要出色地完成規(guī)定動(dòng)作，又要在自選動(dòng)作環(huán)節(jié)贏得高分。地方黨報(bào)辦報(bào)亦是如此，“規(guī)定動(dòng)作”和“自選動(dòng)作”哪樣都缺不得。

完成“規(guī)定動(dòng)作”是黨報(bào)的基本任務(wù)和職責(zé)，做到有新意就更加可貴?！白赃x動(dòng)作”則是黨報(bào)發(fā)展和生存的“靈魂”所在，其完成的好壞，直接關(guān)系到黨報(bào)能否形成自己的辦報(bào)特色與風(fēng)格、能否贏得讀者，求得生存與發(fā)展。因此，要想在激烈的市場競爭中占有一席之地，二者必須齊頭并進(jìn)，相得益彰。

“規(guī)定動(dòng)作”與“自選動(dòng)作”的界定

筆者認(rèn)為，黨報(bào)的“規(guī)定動(dòng)作”，是指黨報(bào)圍繞黨和政府一個(gè)時(shí)期、一個(gè)階段的宣傳中心、宣傳重點(diǎn)，以及上級領(lǐng)導(dǎo)或新聞主管部門提出的某些要求或指導(dǎo)性意見，所開展的新聞宣傳活動(dòng)。

而黨報(bào)的“自選動(dòng)作”，則是黨報(bào)創(chuàng)辦者發(fā)揮自身的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，完全按照新聞規(guī)律和市場要求，自愿、自發(fā)從事的傳媒活動(dòng)。

做好“規(guī)定動(dòng)作”是黨報(bào)的重要職責(zé)。大力宣傳黨的路線、方針、政策，宣傳黨和政府的中心工作，及時(shí)傳達(dá)上級黨委和政府的聲音，引導(dǎo)社會輿論，是黨報(bào)的核心職責(zé)，是評價(jià)黨報(bào)工作的政治標(biāo)準(zhǔn)。

做好“自選動(dòng)作”是黨報(bào)增強(qiáng)發(fā)展活力、形成報(bào)紙?zhí)厣谋亟?jīng)之路。作為黨的喉舌，黨報(bào)承擔(dān)著“用正確的輿論引導(dǎo)人”的使命和責(zé)任，而引導(dǎo)人首先要吸引人，要不然就無法引導(dǎo)。這就要求黨報(bào)要具有可讀性和貼近性，擁有自己的讀者群。而做好可以充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性的“自選動(dòng)作”，就是增強(qiáng)黨報(bào)可讀性和貼近性的最有效途經(jīng)。

“自選動(dòng)作”能出彩黨報(bào)才有生命力

一張地方黨報(bào)除了完成好常規(guī)宣傳任務(wù)外，還要圍繞當(dāng)?shù)厝罕姷男枰徒?jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，把“自選動(dòng)作”做出彩，搞好新聞策劃，辦出自己的特色和風(fēng)格。這不但是黨報(bào)性質(zhì)的需要，也是地方黨報(bào)在媒體日益市場化運(yùn)作的今天，適應(yīng)生存的需要。

一張報(bào)紙的生命力，在于發(fā)出自己的聲音，根據(jù)自身特點(diǎn)形成獨(dú)有的風(fēng)格，凸顯核心競爭力。地方黨報(bào)要發(fā)出自己的聲音，做好“自選動(dòng)作”是不二捷徑。筆者認(rèn)為，要做好“自選動(dòng)作”，首先要搞好新聞報(bào)道策劃。就是圍繞地方黨委、政府的中心工作、群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的最新動(dòng)向，主動(dòng)“出擊”，充分發(fā)揮報(bào)社編輯記者的主觀能動(dòng)性，經(jīng)常性地開展系列策劃報(bào)道，增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性，摒棄黨報(bào)千篇一律的報(bào)道模式，力求寫作手法、排版模式的創(chuàng)新立意，張揚(yáng)報(bào)紙的鮮明個(gè)性，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和競爭力。新聞策劃還要做到以受眾需求為出發(fā)點(diǎn)。現(xiàn)代社會，受眾就是媒體的市場，抓住受眾，是媒體生存的必然選擇。黨報(bào)做好“自選動(dòng)作”，必須深入探索、發(fā)現(xiàn)并滿足受眾的信息需求，在“弘揚(yáng)主旋律，打好主動(dòng)仗”的前提下，根據(jù)受眾的不同需求，做好新聞策劃和宣傳報(bào)道，從而開拓更廣闊的市場空間。

黨報(bào)的日常報(bào)道中，很多時(shí)候是沒有“規(guī)定動(dòng)作”的，這是黨報(bào)貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的最好時(shí)機(jī)。近幾年來，《許昌日報(bào)》每年都策劃推出一批有影響的深度報(bào)道，如對“背起媽媽去打工”、被譽(yù)為“當(dāng)代孝子”的張尚昀事跡的采訪報(bào)道；對十年如一日照顧傷殘軍人的好軍嫂吳新芬的系列報(bào)道等。在張尚昀事跡的報(bào)道中，《許昌日報(bào)》先后推出消息、通訊、述評等各類體裁的文章數(shù)十篇，報(bào)社兩名記者還趕至張尚昀曾經(jīng)的讀書地長春進(jìn)行采訪。連續(xù)報(bào)道推出后，產(chǎn)生了良好的宣傳效果，張尚昀成功當(dāng)選“感動(dòng)中原十大人物”。

“規(guī)定動(dòng)作”與“自選動(dòng)作”要辯證統(tǒng)一

做好“規(guī)定動(dòng)作”與“自選動(dòng)作”兩者的關(guān)系是辯證統(tǒng)一的。做好“規(guī)定動(dòng)作”可以在一定原則的指導(dǎo)下做好“自選題”，做好“自選動(dòng)作”也同樣必須在自主性中遵循指導(dǎo)性的要求。共性中顯露個(gè)性，個(gè)性中反映共同性，這是我們所追求的。

我們必須把“規(guī)定動(dòng)作”做出新意，讓領(lǐng)導(dǎo)、讀者都滿意。既然“規(guī)定動(dòng)作”必須做，那么，與其照本宣科式地報(bào)道，不如發(fā)揮主觀能動(dòng)性將其做活，做出新意，盡可能地增強(qiáng)“規(guī)定動(dòng)作”的可讀性。在近幾年的新聞工作實(shí)踐中，遇有“規(guī)定動(dòng)作”，《許昌日報(bào)》都從強(qiáng)化策劃著手，從“規(guī)定動(dòng)作”中找新聞，找讀者關(guān)心的熱點(diǎn)，開專欄、辟專版、推專題，并采取靈活多樣形式進(jìn)行包裝，把“硬”新聞做“軟”，收到了黨委、政府和讀者“三滿意”的良好效果。

例如《許昌日報(bào)》每年都按照市委的部署打響幾個(gè)大型宣傳戰(zhàn)役，在“十一五”成就宣傳戰(zhàn)役中，開辟了“輝煌十一五”專欄，摒棄發(fā)大塊文章的傳統(tǒng)作法，以在頭版刊發(fā)短消息配宣傳通版的方式，采用消息、通訊、背景鏈接、表格、示意圖、效果圖等多種形式，進(jìn)行組合式報(bào)道，選取讀者關(guān)注度最高的亮點(diǎn)成就，找出與讀者欲知需求最貼近部分，以讀者最容易理解的語言和形式予以報(bào)道，讓讀者能對自己欲知的信息一目了然，收到讀者愛看、領(lǐng)導(dǎo)滿意的“雙贏”效果。