□張元豪

（江城晚報，吉林 吉林 132002）

活動策劃帶來名利雙收

□張元豪

（江城晚報，吉林 吉林 132002）

對于現(xiàn)代媒體來說，策劃活動已經(jīng)成為與讀者互動、增長經(jīng)營收入的重要方式之一?！督峭韴蟆吠ㄟ^不斷策劃大型活動，豐富了版面，增強(qiáng)了與讀者的參與性，還與商家建立起緊密的溝通平臺。近幾年來，報社與權(quán)威部門聯(lián)手舉辦了“百萬市民評選百家誠信企業(yè)”、“江城人喜愛的消費(fèi)品牌評選”、“江城首屆汽車文化博覽會”等一系列大型策劃活動。不論從報紙發(fā)行量、還是從廣告收入上都有了顯著提高，真正實現(xiàn)名利雙收。

《江城晚報》作為本地發(fā)行量最大的平面媒體，始終把“一切為了市民，為了市民一切”作為自己的辦報理念，形成了“本地新聞強(qiáng)勢覆蓋、輿論監(jiān)督權(quán)威有效、策劃活動異彩紛呈、服務(wù)信息貼心周到、發(fā)行影響無處不在、廣告效果超值回報”的辦報特色，十幾年來為江城市民奉獻(xiàn)出一道道豐盛的精神大餐。近幾年來，報社領(lǐng)導(dǎo)始終堅持通過策劃活動、每逢節(jié)假日出特刊版面吸引讀者眼球，每年舉辦的大大小小策劃活動數(shù)十個。

“百萬市民評選百家誠信企業(yè)”應(yīng)該算得上《江城晚報》開篇之作，本次活動與吉林市工商局、市消費(fèi)者協(xié)會等政府職能部門聯(lián)合舉辦，吸引了近千個商家報名參與?；顒油ㄟ^市民投票、發(fā)短信等方式積極參與，所評出的100家誠信企業(yè)全部是由老百姓自己選出來的?；顒诱麣v時近二個月，帶來的不光是非常好的社會效益，更重要的是帶來了近百萬元的活動收入，這也創(chuàng)造了報社組織活動有史以來的先河。此外，江城晚報社近幾年一直堅持做全市范圍的室內(nèi)汽車文化博覽會和房交會，每次展會的成交額都達(dá)到數(shù)千萬元，給商家?guī)砹朔浅：玫慕?jīng)濟(jì)效益。

在抓住經(jīng)濟(jì)效益的同時，江城晚報社還與吉林市紀(jì)檢委、治理軟環(huán)境辦公室聯(lián)合推出“市民政府一線牽”活動。政府各職能部門“一把手”帶隊與市民直接對話，現(xiàn)場解決企業(yè)和市民生活中的各類疑難問題。軟環(huán)境辦公室工作人員“坐鎮(zhèn)”活動現(xiàn)場，也使一些需要綜合協(xié)調(diào)的問題得到解決。20個部門與市軟環(huán)境辦、市糾風(fēng)辦相繼做客江城晚報社，共同接聽市民投訴和咨詢電話1998個，解釋、解決問題1967件?！督峭韴蟆饭舶l(fā)出消息342條（幅），專版47塊。為吉林市打造陽光政府，推行陽光政務(wù)創(chuàng)造出高端平臺，活動的推出真正將百姓和政府建立起一個溝通的平臺，帶來了非常大的社會反響，也再一次發(fā)揮了晚報輿論監(jiān)督權(quán)威有效的職能。

《江城晚報》與市慈善總會聯(lián)合發(fā)起“慈善救助圓夢大學(xué)”行動。自從建立以來，已有100多名貧困學(xué)子得到救助，引起了全國各大媒體的關(guān)注。本報記者還隨同辛文愛心大使高喜文赴京領(lǐng)取“全國十大社會公益之星”集體獎。

對報業(yè)而言，如何吸引受眾的目光，如何讓受眾的注意力停留得更長久些，借助活動造勢、激發(fā)受眾參與，是吸引受眾眼球的有效手段。此外，通過活動策劃出新，規(guī)避同質(zhì)化競爭，實施差異化戰(zhàn)略，在塑造品牌的同時制造商機(jī)。新聞報道和報紙欄目容易被“克隆”，而獨(dú)家活動則會因為報社資源的差異不易被模仿。即使被模仿，也落入第二手，導(dǎo)致吸引力下降。

（本欄編輯：漁灝）