□ 王子陽(yáng)

（吉林日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，吉林 長(zhǎng)春 130033）

對(duì)財(cái)經(jīng)報(bào)道的幾點(diǎn)思考

□ 王子陽(yáng)

（吉林日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，吉林 長(zhǎng)春 130033）

隨著我國(guó)新聞事業(yè)市場(chǎng)化程度的不斷提高，財(cái)經(jīng)新聞無(wú)論在報(bào)刊、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體上，都變得越來(lái)越重要，吸引著越來(lái)越多的受眾。雖然目前我國(guó)的財(cái)經(jīng)新聞經(jīng)過(guò)幾年的摸索，已經(jīng)有了一定的發(fā)展和進(jìn)步，從報(bào)道的內(nèi)容上看較以前更為豐富了，新聞的樣式也更多了。但是不可否認(rèn)在取得這些進(jìn)步和發(fā)展的同時(shí)，目前的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道還存在著一些不足，需要解決的問(wèn)題和改進(jìn)、完善的地方還有不少。做為新聞從業(yè)者通過(guò)日常的實(shí)踐觀察和總結(jié)，筆者主要對(duì)目前財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中幾個(gè)突出性的問(wèn)題在這里分析討論。

現(xiàn)狀

目前我國(guó)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道存在的突出性問(wèn)題主要表現(xiàn)在：一是形式沉悶，一方面新聞標(biāo)題不夠鮮亮，不夠靈活，難以讓讀者“一見(jiàn)鐘情”，在“讀題時(shí)代”的今天，很難吸引讀者的注意、引發(fā)讀者的閱讀興趣；另一方面，文字性描述占的版面太多，文章看起來(lái)沒(méi)有趣味和活力。二是對(duì)新聞的研讀不夠透徹，要么多就事論事缺乏深度；要么把財(cái)經(jīng)新聞寫(xiě)的像學(xué)術(shù)論文，不貼近讀者；要么夸大其詞，一個(gè)簡(jiǎn)單的財(cái)經(jīng)現(xiàn)象，往往演繹成驚天動(dòng)地的大事件，國(guó)際大背景，國(guó)內(nèi)小氣候，言必“全球化”，動(dòng)輒“制度化”。三是提供的財(cái)經(jīng)評(píng)論意見(jiàn)較為淺薄，并聲明“風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)”，削弱了財(cái)經(jīng)媒體的公信力和對(duì)受眾的影響力。因此如何改變當(dāng)下我國(guó)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道窘?jīng)r，是財(cái)經(jīng)新聞媒體和財(cái)經(jīng)新聞人不得不思考的一個(gè)問(wèn)題。

對(duì)策

增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力

經(jīng)濟(jì)對(duì)大眾性報(bào)紙來(lái)說(shuō)是一個(gè)干巴巴而且困難的領(lǐng)域，因此必須想方設(shè)法把人們普遍認(rèn)為困難、枯燥并且需要復(fù)雜技術(shù)解釋的事件處理得生動(dòng)，而且要對(duì)一般的和漫不經(jīng)心的讀者具有吸引力。具體可從兩個(gè)方面入手：

一是增強(qiáng)新聞標(biāo)題的吸引力。一篇新聞報(bào)道是否能引起讀者的閱讀興趣，很大程度上取決于新聞標(biāo)題是否令人耳目一新。例如，一位海關(guān)的通訊員給編輯部發(fā)來(lái)關(guān)于進(jìn)出口貿(mào)易的報(bào)道，標(biāo)題為“去年臺(tái)州海關(guān)進(jìn)出口貨值同比增長(zhǎng)15%”。編輯看了這個(gè)標(biāo)題后覺(jué)得不理想。一方面“海關(guān)進(jìn)出口”是專業(yè)術(shù)語(yǔ)且敘述冗長(zhǎng)，另一方面“增長(zhǎng)15%”是純粹的數(shù)字堆砌，整個(gè)標(biāo)題讀起來(lái)生澀、干癟，于是編輯將標(biāo)題改為“臺(tái)州生產(chǎn)液晶電視你知道嗎？去年22個(gè)國(guó)家‘抱’走59.4萬(wàn)臺(tái)”。這個(gè)標(biāo)題巧妙地借用擬人的手法，通過(guò)“抱”字，使枯燥的經(jīng)濟(jì)新聞活靈活現(xiàn)。

二是善于將文字與圖表、圖畫(huà)或照片相結(jié)合。財(cái)經(jīng)新聞的專業(yè)特點(diǎn)使得報(bào)道中必須運(yùn)用大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行展示和論證。圖表往往為財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道帶來(lái)“化腐朽為神奇”的力量，將財(cái)經(jīng)魅力發(fā)揮到極致。以2004年8月5日《財(cái)經(jīng)》的《高盛進(jìn)入中國(guó)》為例，在其正文大標(biāo)題旁，就是一幅非常獨(dú)特的插畫(huà)。一張面值20元的綠色美鈔插上了一對(duì)由面值100元的人民幣制作而成的翅膀，而這兩種錢幣組成的形狀恰巧是只俯沖向下的鷹的模樣，鷹頭正對(duì)著標(biāo)題中“高盛”二字。這幅插圖很有動(dòng)感，而且構(gòu)思巧妙，將“外資”、“中國(guó)”和“金融證券”等關(guān)鍵詞都一并囊括其中，頗有寓意。

力求報(bào)道的通俗化

財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道只有通俗化才能拉近財(cái)經(jīng)新聞與百姓之間的距離，增強(qiáng)其可讀性和親和力。要實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的通俗化可從兩個(gè)方面著手，一是語(yǔ)言的通俗化，即盡量用百姓語(yǔ)言報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞中的深?yuàn)W問(wèn)題，不僅投資專業(yè)人士看得懂，而且任何能夠閱讀報(bào)紙或看電視的人也能讀得懂。盡量把錯(cuò)綜復(fù)雜的財(cái)經(jīng)新聞轉(zhuǎn)化為讀者易于領(lǐng)會(huì)的新聞故事。二是財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道盡量做到簡(jiǎn)潔清晰。簡(jiǎn)潔清晰的財(cái)經(jīng)報(bào)道不僅讓人很容易看懂，一目了然，而且符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的閱讀需要，同時(shí)還能給讀者提供愉悅的閱讀感受。

做好前瞻性報(bào)道

經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道不僅要告知人們發(fā)生了什么，還要告知人們一些重大的經(jīng)濟(jì)事件為何發(fā)生，如何應(yīng)對(duì)。因而，前瞻性的視角在經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道中特別重要。在這個(gè)經(jīng)濟(jì)復(fù)雜多變的時(shí)代里，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道不僅有引導(dǎo)著人們“思考什么”的功能，還有引導(dǎo)著人們“怎樣思考”的功能。做好前瞻性報(bào)道，一是要加強(qiáng)調(diào)研，以現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)事實(shí)為依據(jù)；二是要根據(jù)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的規(guī)律和國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的走勢(shì)，進(jìn)行主體趨勢(shì)的判斷；三是報(bào)道時(shí)要注意不同觀點(diǎn)的平衡。

原則

做為財(cái)經(jīng)報(bào)道特別是金融報(bào)道對(duì)經(jīng)濟(jì)具有強(qiáng)大的暗示作用，對(duì)公眾而言，人們希望從財(cái)經(jīng)、金融報(bào)道中獲取與他們利益相關(guān)的信息，從而把握經(jīng)濟(jì)金融形勢(shì)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)以調(diào)整、優(yōu)化決策，以增加福利和收益。因此，財(cái)經(jīng)、金融新聞所提供的信息一旦為受眾所接受，必然帶來(lái)一定的行為。而此時(shí)，如果報(bào)道失實(shí)，很可能導(dǎo)致市場(chǎng)波動(dòng)與混亂，甚至造成社會(huì)動(dòng)蕩。

例如，2008年9月11日，北京某報(bào)刊載了《招行投資永隆浮虧百億港元》的虛假消息，致使當(dāng)日招行A股流通市值損失127.5億元，H股下跌5.16%。經(jīng)查，這條虛假消息的出現(xiàn)，并非該報(bào)記者蓄意為之，而是由于數(shù)據(jù)采集有誤得出錯(cuò)誤結(jié)論所致。雖然該報(bào)迅速做出更正、道歉，但相關(guān)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)損失已難以挽回。因此，確保財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的真實(shí)性是十分關(guān)鍵的。