□劉玉華
(棗莊日報(bào)社,山東 棗莊 277102)
新聞策劃創(chuàng)新貴在“三求”
□劉玉華
(棗莊日報(bào)社,山東 棗莊 277102)
新聞報(bào)道宏觀策劃最重要的是要有創(chuàng)新,沒有創(chuàng)新,還只是停留在一種常規(guī)的、平庸的報(bào)道上,就談不上新聞策劃。創(chuàng)新是新聞策劃的靈魂,而且要體現(xiàn)在每一個環(huán)節(jié)上。新聞報(bào)道宏觀策劃如何創(chuàng)新是擺在地市黨報(bào)目前的一個重要課題。筆者認(rèn)為,地市黨報(bào)新聞報(bào)道宏觀策劃的創(chuàng)新要遵循新聞規(guī)律和宣傳規(guī)律,按照“三貼近”的要求,著力體現(xiàn)“三求”,即求實(shí)、求特、求活,以增強(qiáng)黨報(bào)宣傳的引導(dǎo)力、影響力、親和力。
隨著新聞媒體競爭的加劇,以及社會讀者需求的新變化,要求新聞媒體特別是黨報(bào)要重視新聞報(bào)道的策劃,通過不斷地探索和實(shí)踐,大膽創(chuàng)新,建立符合實(shí)際的運(yùn)作機(jī)制,使一向薄弱的新聞報(bào)道策劃工作由“虛”變“實(shí)”,由“軟”變“硬”。棗莊日報(bào)社建立了編委主任領(lǐng)導(dǎo)下的,以編委辦公室為主體的新聞報(bào)道策劃機(jī)構(gòu)。他們把新聞報(bào)道策劃分為戰(zhàn)略性策劃、戰(zhàn)役性策劃和戰(zhàn)術(shù)性策劃三類。編委辦公室注重戰(zhàn)略性策劃,戰(zhàn)役性策劃和戰(zhàn)術(shù)性策劃的權(quán)力重點(diǎn)放在了編輯中心和采訪中心,戰(zhàn)術(shù)性策劃的主要責(zé)任則由編采部室及編采人員承擔(dān)。戰(zhàn)略性策劃意見或方案的制定由過去半年一次改為根據(jù)需要及時制定。在具體策劃中,采取由下至上的程序,在征求編采部室及編采人員意見的的基礎(chǔ)上,形成策劃意見或方案,提出具體要求,明確獎懲措施,任務(wù)落實(shí)到部室和編采人員,并將策劃產(chǎn)生的專欄、稿件與新聞作品評獎、月度考核有機(jī)地結(jié)合,有效地提高了策劃的質(zhì)量和效果。
為做好2010年春節(jié)期間的宣傳報(bào)道工作,棗莊日報(bào)社編委會及早出臺了操作性強(qiáng)的策劃方案,明確了責(zé)任和任務(wù),并擬定評選“春節(jié)宣傳報(bào)道”最佳作品。兩個中心及采編部室根據(jù)方案,拿出了具體的采編計(jì)劃,根據(jù)不同的版面推出了《虎年春意濃》、《新春采訪日記》、《春節(jié)我當(dāng)班》、《溫情棗莊》、《春節(jié)故事》等系列專版。由于策劃到位,《棗莊日報(bào)》春節(jié)期間宣傳報(bào)道取得了很好的效果,省委宣傳部《新聞閱評》2010年第四期專門給予了高度評價(jià),認(rèn)為,2010年新春之際,《棗莊日報(bào)》呈現(xiàn)出一派新氣象,接連推出一些列充滿新意的欄目,給讀者以新風(fēng)撲面、春意盎然之感。
策劃的特異性主要體現(xiàn)在三個方面,一是新聞報(bào)道策劃展示報(bào)紙的辦報(bào)理念,形成獨(dú)一無二的個性特征,樹立報(bào)紙的良好形象;二是探尋新聞事件及報(bào)道對象的特性;三是根據(jù)辦報(bào)理念和新聞事件及報(bào)道對象的特性,采取特別的報(bào)道方式和手段,力求最佳新聞宣傳效果。如果做不到上述三點(diǎn),新聞報(bào)道策劃也就談不上創(chuàng)新,沒有新穎獨(dú)特的報(bào)道,給人一種似曾相識的感覺,難以吸引讀者的眼球。
在慶祝新中國成立60周年之際,《棗莊日報(bào)》從地方黨報(bào)定位出發(fā),把策劃定位在貼近棗莊的宣傳策略,推出的專欄“輝煌棗莊”,分12個專題,以生動的事實(shí)、豐富的史料和翔實(shí)的數(shù)據(jù),通過回顧性報(bào)道、系列報(bào)道,全面系統(tǒng)立體化、多角度地集中宣傳新中國成立60年來特別是改革開放30年來?xiàng)椙f市在經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)以及生態(tài)文明建設(shè)和黨的建設(shè)方面取得的巨大成就?!吧磉呅∈驴醋兓睂诳堑摹都业淖冞w》、《我的三本通訊錄》等21篇稿件,以棗莊普通老百姓為主,通過他們的親身經(jīng)歷和實(shí)際感受,折射新中國60年給棗莊帶來的變遷?!叭嗣癫粫洝睂?,選取新的角度,挖掘鮮為人知的事件,大力宣傳在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下,為中國人民的解放事業(yè)而英勇奮斗的棗莊籍英雄人物以及建國后涌現(xiàn)出的英模人物,如時任鐵道游擊隊(duì)隊(duì)長洪振海、政委杜季偉和身經(jīng)百戰(zhàn)榮獲“華東一級戰(zhàn)斗英雄”稱號的鄭連云等;宣傳在棗莊這片熱土上發(fā)生的重大歷史事件,如運(yùn)河支隊(duì)、鐵道游擊隊(duì)等,使國慶60周年報(bào)道新穎、豐富、多彩,親和力、感染力更加強(qiáng)烈。
創(chuàng)新求活,首先報(bào)道的內(nèi)容要力求新意,不落俗套。報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新是整個策劃創(chuàng)新求活的關(guān)鍵,起著牽一發(fā)而動全身的作用。內(nèi)容決定形式。報(bào)道的內(nèi)容陳舊,或選取的角度不新穎,版式策劃得再好往往也只能給人一種華而不實(shí)的感覺。近年來,各地黨委、政府非常重視發(fā)展旅游業(yè),因此成為各地市黨報(bào)一項(xiàng)重要的宣傳報(bào)道工作。針對棗莊旅游業(yè)剛剛進(jìn)入一個快速發(fā)展期,人們的思想意識和行為很難適應(yīng)的情況,《棗莊日報(bào)》在強(qiáng)化動態(tài)報(bào)道、深度報(bào)道的同時,策劃工作及時跟進(jìn),從宣傳內(nèi)容上找突破口,選取巧妙的角度,在要聞版推出了“棗莊文化旅游談心錄”系列稿件,連續(xù)刊發(fā)了《誰不說俺家鄉(xiāng)好》、《方興未艾的朝陽產(chǎn)業(yè)》等稿件,以及圍繞“做文明棗莊好客人”這個主題,以懇談的方式刊登了《還是拘點(diǎn)小節(jié)好》、《應(yīng)約束感官“污染”》、《提升旅游地接“軟實(shí)力”》等系列言論,受到讀者好評,有的網(wǎng)民認(rèn)為,這些文章一改過去那種高高在上的架子,如同與讀者面對面地談心一樣,誠懇殷切,讓人受益匪淺,令人耳目一新。
體裁多樣,也是策劃創(chuàng)新求活的一個重要方面。過去新聞宣傳報(bào)道的策劃,大多數(shù)是推出1至2個專欄,單純地編發(fā)體裁相同的系列稿件,千篇一律,單調(diào)乏味,這樣不僅不能滿足不同讀者的需要,而且也形成不了一定的宣傳氣勢。因此,在新聞宣傳報(bào)道策劃創(chuàng)新中,應(yīng)當(dāng)充分調(diào)用消息、側(cè)記、現(xiàn)場見聞、通訊、評論、訪談、新聞圖片、資料鏈接等手段,十八般武藝一起上,形成宣傳合力,增強(qiáng)宣傳力度,最大限度地滿足讀者的需求。全市“全民創(chuàng)業(yè)促就業(yè)行動”活動開展后,《棗莊日報(bào)》要聞版開設(shè)了“創(chuàng)業(yè)棗莊”專欄,利用消息、新聞圖片、述評、特寫等形式,大力宣傳市委、市政府作出的重大決策部署以及各部門采取的措施,廣泛宣傳全市實(shí)施的8項(xiàng)全民創(chuàng)業(yè)促就業(yè)活動,同時集中推出了《使更多的勞動者成為創(chuàng)業(yè)者》、《營造良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境》等7篇評論員文章;A2版的“政策解讀”專欄,就創(chuàng)業(yè)促就業(yè)的有關(guān)政策,分專題有針對性地進(jìn)行了解讀;A3版《民生·社會》開設(shè)了“創(chuàng)業(yè)故事”專欄。這些專欄的開設(shè)以及系列評論的推出,從體裁到內(nèi)容都呈現(xiàn)出了多樣性,形成濃厚的宣傳氛圍。
創(chuàng)新求活,還需要精美的版面和專欄。有了好的報(bào)道內(nèi)容后,要想達(dá)到讀者愛讀愛看的目的,首先要做到入眼,引起讀者的注意。這種情感首先表現(xiàn)在讀者一打開報(bào)紙,一接觸版面和開設(shè)的欄目之時,第一印象良好,給人一種親近愉快的感覺,然后吸引讀者閱讀文章,這是通過策劃創(chuàng)新提高新聞報(bào)道效果的首要前提。重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)的宣傳報(bào)道工作,是各個地市黨報(bào)做好貫徹經(jīng)濟(jì)工作會議精神宣傳報(bào)道工作的一項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容,每年都要搞,但在宣傳報(bào)道的手段和方式上往往雷同,沒有新意,特別是深度報(bào)道方面的稿件大都是工作總結(jié)式,篇幅大,字?jǐn)?shù)多,現(xiàn)場感差;專欄處理的形式也顯得呆板,視覺沖擊力不強(qiáng),不能從讀者的角度出發(fā),較好地反映重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)的情況,極大地影響了宣傳的質(zhì)量和效果。為改變這種狀況,《棗莊日報(bào)》在策劃中今年推陳出新,開設(shè)了新穎別致的專欄——“2010重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)探訪”,尤其是“探訪”二字動感性強(qiáng),增加了專欄的吸引力。以記者探訪的形式進(jìn)行報(bào)道,專欄稿件處理上凸顯“提示、現(xiàn)場、聲音、鏈接”八個字,四個層次分別成為文中的提要“題”,同時至少配發(fā)2幅反映重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)火熱場面的現(xiàn)場感特別強(qiáng)的圖片。別具一格的宣傳報(bào)道方式,該專欄一推出就贏得了讀者的好評。報(bào)社考核委將第一期編發(fā)的稿件被評為A稿,這是棗莊日報(bào)社2010年第一個被評為A稿的稿件。
(本欄編輯:漁灝)