□王勛濤

（石家莊日?qǐng)?bào)社，河北 石家莊 050011）

提升黨報(bào)輿論引導(dǎo)能力新探索

□王勛濤

（石家莊日?qǐng)?bào)社，河北 石家莊 050011）

胡錦濤總書記在人民日?qǐng)?bào)社考察時(shí)強(qiáng)調(diào)指出：“要把提高輿論引導(dǎo)能力放在突出位置?！睂?duì)于新形勢(shì)下黨報(bào)如何提高輿論引導(dǎo)能力提出了更高的要求。黨報(bào)一直是正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的中流砥柱，但隨著多媒體競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，市級(jí)黨報(bào)面臨多重圍困和擠壓，輿論引導(dǎo)的效果和影響力有所削弱。面對(duì)這樣的困境，我們市級(jí)黨報(bào)只有進(jìn)行新的探索，不斷改革創(chuàng)新,加大輿論引導(dǎo)力度，形成輿論引導(dǎo)強(qiáng)勢(shì)，才能牢固堅(jiān)守住陣地。

在新的歷史條件下，黨報(bào)的輿論引導(dǎo)能力如何才能提升呢？又從哪幾個(gè)方面切入呢？近期結(jié)合《石家莊日?qǐng)?bào)》的實(shí)際情況，針對(duì)新形式下如何提升黨報(bào)的輿論引導(dǎo)能力，進(jìn)行了深入地研究和探索，已取得了階段性成果。

進(jìn)一步明確黨報(bào)定位和導(dǎo)向，強(qiáng)化黨報(bào)責(zé)任和功能

市級(jí)黨報(bào)作為一個(gè)區(qū)域性主流媒體，是聯(lián)系黨和人民群眾的橋梁和紐帶，具有很高公信力和權(quán)威性，受眾是社會(huì)的主流人群，體現(xiàn)的是核心價(jià)值觀和主流思想。作為引導(dǎo)輿論的重要工具，市級(jí)黨報(bào)一方面是黨和政府的喉舌，以傳播黨的路線、方針、政策為責(zé)任和義務(wù)，起“上情下達(dá)”的作用；另一方面，又要表達(dá)人民的愿望和聲音，起“下情上傳”的作用，所以市級(jí)黨報(bào)只有明確了自己的這一定位，才能通過(guò)創(chuàng)新報(bào)道形式，不斷探索新的輿論引導(dǎo)方式，才能實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)效果的最大化。

2011年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年，《石家莊日?qǐng)?bào)》針對(duì)這一重大主題推出了多篇影響力、引導(dǎo)力很強(qiáng)的報(bào)道，比如題為“為黨旗添光彩”和“組織創(chuàng)先進(jìn)黨員爭(zhēng)優(yōu)秀”等系列專題報(bào)道，每篇報(bào)道為讀者講述一名基層共產(chǎn)黨員的突出事跡，旨在引導(dǎo)更多黨員甚至普通讀者，要努力干好本職工作，全心全意為群眾服務(wù)，同時(shí)報(bào)道的事跡也很生動(dòng)、感人，能引起讀者共鳴，收到很好的宣傳效果，既滿足了讀者的閱讀需求，更重要的是提升了黨報(bào)的影響力，達(dá)到了宣傳引導(dǎo)的最佳效果。比如5月31日“為黨旗添光彩”專題報(bào)道中刊發(fā)的一篇《帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們共同致富》的報(bào)道，就是通過(guò)對(duì)晉州周家莊鄉(xiāng)黨委通過(guò)實(shí)行核算管理體制帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們致富的事跡，來(lái)弘揚(yáng)黨組織、黨員的先進(jìn)性和模范作用，該報(bào)道通過(guò)這一具體事例，以點(diǎn)帶面地宣傳了共產(chǎn)黨員全心全意為百姓服務(wù)的思想，該報(bào)道緊緊貼合中國(guó)共產(chǎn)黨建黨90周年這一主題，創(chuàng)新地、出色地完成了黨報(bào)的宣傳任務(wù)和責(zé)任，同時(shí)報(bào)道內(nèi)容也很生動(dòng)、鮮活，能夠吸引更多讀者的閱讀興趣，提升了黨報(bào)的影響力，宣傳效果十分突出。創(chuàng)建文明城市是今年政府工作的主要內(nèi)容，為了宣傳政府創(chuàng)建文明城市的目的、措施等工作部署，引導(dǎo)市民參與創(chuàng)建文明城市的活動(dòng)中來(lái)，貢獻(xiàn)自己的一份力量，《石家莊日?qǐng)?bào)》推出了系列報(bào)道“全民齊參與 創(chuàng)建文明城”，報(bào)道從第一環(huán)境、生活環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境等多個(gè)方面，對(duì)政府關(guān)于創(chuàng)建文明城市的相關(guān)信息、進(jìn)程以及具體的措施等內(nèi)容進(jìn)行了報(bào)道，信息量很大，內(nèi)容立體，能引導(dǎo)讀者參與到全民共創(chuàng)文明城市的互動(dòng)中來(lái)，為省會(huì)文明城市的創(chuàng)建起到了推動(dòng)作用。

做好、做深熱點(diǎn)題材，形成輿論引導(dǎo)強(qiáng)勢(shì)

市級(jí)黨報(bào)的輿論引導(dǎo)效果和影響力與公眾尤其是主流人群的關(guān)注度息息相關(guān)，也就是說(shuō)，讀者最為關(guān)注的大事件，市級(jí)黨報(bào)要謀劃在前，立體、全景式地解讀新聞事件的“臺(tái)前幕后”；尤其是政府工作中與民生相關(guān)的大政方針、思路舉措、成就亮點(diǎn)等重點(diǎn)內(nèi)容，市級(jí)黨報(bào)應(yīng)該成立重點(diǎn)報(bào)道組，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)和節(jié)奏，形成強(qiáng)勢(shì)輿論引導(dǎo)。

針對(duì)報(bào)道中存在的題材和稿件零碎膚淺、缺乏分量、思想性不足等問(wèn)題，《石家莊日?qǐng)?bào)》采用組建重點(diǎn)報(bào)道組的形式，以重拳出擊，組合拳制勝，站在全局的高度，圍繞黨和政府中心工作，形成輿論引導(dǎo)強(qiáng)勢(shì)，把零碎的報(bào)道有機(jī)捏合在一起，把分量不足的稿件深入挖掘出其具有深遠(yuǎn)意義的信息，形成輿論引導(dǎo)的合力，把散沙般的稿件變?yōu)榛炷涟銏?jiān)不可摧的強(qiáng)勢(shì)報(bào)道。

為推動(dòng)石家莊經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量，《石家莊日?qǐng)?bào)》近期刊發(fā)了“優(yōu)化發(fā)展環(huán)境實(shí)現(xiàn)跨越趕超”的系列專題報(bào)道，該專題報(bào)道著眼全局，圍繞市委、市政府中心工作，從多個(gè)方面、多個(gè)角度，立體化地進(jìn)行了強(qiáng)勢(shì)宣傳，對(duì)在優(yōu)化發(fā)展環(huán)境中涌現(xiàn)的典型事例進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道，比如，5月28日刊發(fā)的《主動(dòng)服務(wù)“零距離”生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)“零干擾”》，就是通過(guò)對(duì)趙縣有力、有效的優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的具體措施，進(jìn)行詳細(xì)地報(bào)道，很好地引導(dǎo)了相關(guān)部門如何為優(yōu)化發(fā)展環(huán)境出力獻(xiàn)策。這些“聲音”有效地引導(dǎo)了社會(huì)熱點(diǎn)，說(shuō)有效的話，說(shuō)能起作用、引起共鳴的話，讓讀者心悅誠(chéng)服，把黨報(bào)的輿論張力充分地放大。

近期，市委、市政府召開一系列會(huì)議，安排部署今后三年、五年的工作，其中會(huì)議提出的三年上水平是一個(gè)重要工作內(nèi)容，針對(duì)這一舉措，《石家莊日?qǐng)?bào)》以“新起點(diǎn)新突破——聚焦城鎮(zhèn)建設(shè)三年上水平”為題，刊發(fā)了多篇報(bào)道，比如該專題中刊發(fā)的《六大城市綜合體撐起東南主城區(qū)》、《建設(shè)省會(huì)都市區(qū)副中心城市》等報(bào)道根據(jù)會(huì)議的提法、要求、目標(biāo)和任務(wù)，提前謀劃，組織搜集材料，從全局出發(fā)，做出了動(dòng)態(tài)性、分析性、總結(jié)性很強(qiáng)的宣傳報(bào)道。

不斷創(chuàng)新報(bào)道形式，大力提升黨報(bào)的影響力

黨報(bào)是黨的“代言人”，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用是其首要職責(zé)，但在此基礎(chǔ)上如何使黨報(bào)的聲音影響力更大,是對(duì)黨報(bào)提出的更高要求，也是黨報(bào)當(dāng)前必須面對(duì)的重要課題。黨報(bào)的“輿論場(chǎng)”與市民的主流“輿論場(chǎng)”，要有重合點(diǎn)，而且重合度多少很重要。也就是說(shuō)，黨報(bào)的輿論引導(dǎo)，要研究百姓的需求和閱讀習(xí)慣，這就要求黨報(bào)需要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道形式，增強(qiáng)報(bào)道可讀性、思想性和感染力，以此來(lái)吸引更多讀者。

故事化、細(xì)節(jié)化，是增強(qiáng)報(bào)道可讀性、感染力最有效的主要手段之一，作為黨報(bào)，有的報(bào)道也應(yīng)該寓教于“事”，也就是要通過(guò)講述典型事例、典型人物的細(xì)節(jié)，引導(dǎo)讀者，從生活的細(xì)節(jié)，進(jìn)行宣傳，為推動(dòng)黨的事業(yè)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展做出媒體應(yīng)有的貢獻(xiàn)，5月12日始，《石家莊日?qǐng)?bào)》經(jīng)過(guò)精心策劃，刊發(fā)了“學(xué)先進(jìn)做模范創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)促發(fā)展”的專題系列報(bào)道，通過(guò)對(duì)一個(gè)個(gè)模范、典型事跡進(jìn)行故事化、細(xì)節(jié)化、立體化地報(bào)道，可讀性很強(qiáng)，且立意深遠(yuǎn)，導(dǎo)向正確，比如其中12日刊發(fā)的《燒不毀的人間真情》講述了正定縣“十佳孝老愛(ài)親之星”葉光秀7年如一日，無(wú)微不至照顧重度燒傷的丈夫的感人事跡，報(bào)道開篇從生活細(xì)節(jié)切入，瞬間抓住讀者的注意力，“每天早晨四五點(diǎn)起床，給孩子做完飯，就忙著給臥病在床的丈夫翻身，用消毒水為其擦洗身子……”這一細(xì)節(jié)描寫樸素的語(yǔ)言中蘊(yùn)含著真情實(shí)感，能引起讀者強(qiáng)烈的共鳴，增強(qiáng)了該報(bào)道的貼近性，報(bào)道中多處細(xì)節(jié)描寫使報(bào)道立體、貼近，可讀性、感染力很強(qiáng)，報(bào)道所傳達(dá)的“提倡孝老愛(ài)親傳統(tǒng)美德”的思想和導(dǎo)向都能通過(guò)故事潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地傳輸?shù)阶x者心中。

思想性是黨報(bào)的靈魂，對(duì)于黨報(bào)而言，只有正確、明確的思想才能引導(dǎo)讀者，黨報(bào)的思想性要能體現(xiàn)于每篇文章的每句話中，而且要黑白分明，不能模棱兩可。黨報(bào)最能直接體現(xiàn)思想性的是新聞評(píng)論，評(píng)論是黨報(bào)的旗幟，是引導(dǎo)輿論的重要手段，我們的評(píng)論既要有高度、深度，又要易于被讀者接受，做到觀點(diǎn)切中要害，論證周密可信，寫法生動(dòng)活潑。針對(duì)市委提出的強(qiáng)力推動(dòng)發(fā)展環(huán)境建設(shè)的部署，3月2日《石家莊日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的《重大項(xiàng)目推行聯(lián)審聯(lián)辦》的報(bào)道，配發(fā)了一篇《變“不能辦、不好辦”為“怎么辦、馬上辦”》評(píng)論，該評(píng)論思想性強(qiáng)，導(dǎo)向明確，說(shuō)出了市委、市政府想說(shuō)的話，同時(shí)也說(shuō)出了百姓尤其是投資商最想聽到的話，能夠從輿論上引導(dǎo)相關(guān)部門改變不合理的作法，該評(píng)論增加了整篇報(bào)道的思想性、深度。

（作者系河北石家莊日?qǐng)?bào)社黨委書記、社長(zhǎng)、總編輯）

（本欄編輯：呂道寧）