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        增強(qiáng)本土新聞的持久影響力

        2011-08-15 00:43:22□沈
        中國地市報(bào)人 2011年9期
        關(guān)鍵詞:圣火可讀性吉林市

        □沈 薇

        (家庭主婦報(bào),吉林 吉林 132002)

        增強(qiáng)本土新聞的持久影響力

        □沈 薇

        (家庭主婦報(bào),吉林 吉林 132002)

        媒體競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天,受眾每天面對(duì)的新聞信息鋪天蓋地,地方新聞切忌日記本、流水賬式的新聞報(bào)道方式,必須增強(qiáng)新聞的持久影響力。

        新聞的及時(shí)性和可讀性

        從字面來看,及時(shí)性和可讀性應(yīng)該是所有新聞都應(yīng)具有的基本特質(zhì)之一。但是,地方新聞?dòng)绕湫枰獜?qiáng)調(diào)及時(shí)性和可讀性。

        及時(shí)性是基礎(chǔ)。有經(jīng)驗(yàn)的資深媒體人會(huì)說:“搶到獨(dú)家新聞,如同打贏一場(chǎng)勝仗。”這種搶獨(dú)家新聞的意識(shí)之一,就是爭(zhēng)取及時(shí)性的一種體現(xiàn)。一篇報(bào)道,即使沒有搶到獨(dú)家新聞,至少應(yīng)該及時(shí),讓讀者第一時(shí)間看到這篇報(bào)道。在當(dāng)今的媒體競(jìng)爭(zhēng)中,過時(shí)的新聞內(nèi)容進(jìn)入讀者眼球,一定會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中先失一局,談起新聞的影響力則更是黯然失色。例如,本報(bào)刊發(fā)過一篇《炒綠豆枉作橫財(cái)夢(mèng)》的報(bào)道,這是由綠豆價(jià)格突漲而產(chǎn)生的社會(huì)新聞,是特定時(shí)間的特定事物。這篇新聞在街頭巷尾對(duì)綠豆價(jià)格議論紛紛時(shí)刊發(fā)出來,20多家媒體明確申請(qǐng)轉(zhuǎn)載。如果這篇文章刊發(fā)不及時(shí),那就只是一盤殘冷的豆腐,只能令讀者咂咂嘴而已。以此為例,第一時(shí)間的成功新聞報(bào)道,也可以奠定一家媒體的新聞地位。

        可讀性是生命。媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈,面對(duì)新聞素材,特別是紙媒,在時(shí)間性上爭(zhēng)取第一的幾率越來越小。怎么辦呢?這時(shí),爭(zhēng)取文章的可讀性,會(huì)成為制勝法寶?!?0、9、8、7、6、5、4、3、2、1……——羊城處處同聲倒數(shù)珠江上的海心沙島,第十六屆亞運(yùn)會(huì)盛大開幕。昨晚8時(shí),廣州街頭、東莞工業(yè)區(qū)、珠海海濱、粵北山區(qū),無數(shù)關(guān)注的目光凝聚,志愿者、市民、學(xué)生、外來工,無數(shù)激動(dòng)的人們?yōu)閬嗊\(yùn)開幕喝彩,亞運(yùn)風(fēng)吹遍南粵大地,每個(gè)人都在用自己的方式迎接亞運(yùn),祝福亞運(yùn),享受亞運(yùn),為廣東,為中國加油!南粵大地,怎能不激動(dòng)?”這是《南方日?qǐng)?bào)》報(bào)道的《廣州亞運(yùn)開幕式激情燃遍南粵大地》,與其相比“廣州亞運(yùn)會(huì)昨日開幕,出席開幕式的人有……”一個(gè)讀起來就激情燃燒,一個(gè)在寫法上就平述新聞事實(shí),可讀性強(qiáng)的新聞報(bào)道自然在讀者心中拔得頭籌。

        不讓新聞成“過期酸奶”

        縱深挖掘。酸奶的保質(zhì)期是很短的,很多新聞在讀者面前一晃而過,再拿出來已是充滿過時(shí)味道的殘?jiān)?v深挖掘新聞可以延伸新聞的生命力,深度報(bào)道是延續(xù)新聞?dòng)绊懥Φ闹匾淦?。只有?qiáng)調(diào)對(duì)新聞事件的分析和對(duì)發(fā)展趨勢(shì)的推斷,不斷對(duì)新聞進(jìn)行深度發(fā)掘,從不同角度和側(cè)面滿足受眾對(duì)新聞的需求,才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳。

        當(dāng)重要突發(fā)事件發(fā)生,地方新聞媒體有條件快速到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)及時(shí)報(bào)道,并采訪到權(quán)威人士和當(dāng)事人。但是,這不應(yīng)是完結(jié),之后對(duì)于該事件的來龍去脈、未來趨勢(shì)進(jìn)行深入分析報(bào)道才是最大賣點(diǎn)?!缎戮﹫?bào)》曾報(bào)道過一篇《尋妻20年自證清白》的新聞。如果同一些媒體一樣,只是報(bào)道“四川男子被疑殺妻受冤,20年后洗冤”,這篇新聞很可能就在讀者眼前一晃而過?!缎戮﹫?bào)》對(duì)這篇報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行了深入追蹤,找到了事件關(guān)鍵點(diǎn)的所有當(dāng)事人,一直追蹤到男子找到曾被證明死亡的妻子,做DNA鑒定,徹底為自己的殺妻冤案昭雪后,與前來探望的公安局長(zhǎng)舉起酒瓶對(duì)飲等細(xì)節(jié),以及縣政府啟動(dòng)國家賠償?shù)募?xì)節(jié)等內(nèi)容。這一幕一幕呈現(xiàn)在紙面上,令讀者久久難忘。

        彰顯個(gè)性。筆者反對(duì)“新聞是易碎品”的觀點(diǎn)。事實(shí)上,很多新聞并非如此,成功的新聞報(bào)道見報(bào)后,可以在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響,會(huì)收到大量讀者來信、來電,有的還登門造訪尋求信息。這些新聞?dòng)绊懥χ猿志?,是由現(xiàn)實(shí)決定的,采寫新聞時(shí)要從較長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)出發(fā),切忌一勞永逸,要讓“易碎品”成為“常青樹”。

        這就要求文章的個(gè)性。不同新聞素材有不同的個(gè)性,有新聞價(jià)值的新聞個(gè)性往往是成為“常青樹”的重要條件。今年央視春晚,億萬觀眾還能看到吉林市歌舞團(tuán)這個(gè)地市級(jí)文化團(tuán)體活躍的身影。這支央視春晚御用舞蹈團(tuán)已經(jīng)連續(xù)14年登上央視春晚,被成為地方文化團(tuán)體的奇跡。筆者在10幾年前挖掘到這一新聞素材時(shí),吉林市歌舞團(tuán)正面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和體制改革的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。筆者與演職人員同吃同住,親歷這個(gè)文藝團(tuán)體面對(duì)的各種困惑,寫出長(zhǎng)篇報(bào)道《金色回響》。這篇文章引起的反響就是深遠(yuǎn)的。當(dāng)時(shí),從省領(lǐng)導(dǎo)到地市各相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、市民群眾,紛紛以致電、來函等各種方式,表示關(guān)注。吉林市歌舞團(tuán)負(fù)責(zé)人每見到筆者就緊緊握手:“你捧紅了幾百人的飯碗!”相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)說:“你樹起一張城市名片!”吉林市參加全國最有魅力城市評(píng)選,吉林市歌舞團(tuán)作為城市十大名片,在全國40多個(gè)參選城市中是唯一。

        個(gè)性決定影響力,在這里體現(xiàn)的最為徹底。《法制晚報(bào)》與眾多媒體同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)北京奧運(yùn)會(huì)圣火點(diǎn)燃的消息報(bào)道。該報(bào)采寫出一條極有個(gè)性的新聞,令人久久難忘。在該報(bào)記者的努力下,希臘奧林匹斯山采集圣火最高女祭司,將橄欖枝送給了該報(bào)。由此,《法制晚報(bào)》刊登奧運(yùn)圣火點(diǎn)燃消息的報(bào)紙發(fā)行數(shù)量取得重要突破。同時(shí),新聞的影響力也可見一斑,為了目睹橄欖枝的真容,很多讀者爭(zhēng)相購買《法制晚報(bào)》?!斗ㄖ仆韴?bào)》還由此決定,直接將橄欖枝在各大商場(chǎng)展出創(chuàng)收!媒體在北京奧運(yùn)會(huì)圣火點(diǎn)燃這一載入歷史的重大報(bào)道中,由個(gè)性創(chuàng)造的影響力,深遠(yuǎn)、持久。

        加強(qiáng)策劃。如果未策劃和經(jīng)過策劃的新聞報(bào)道都產(chǎn)生了持久影響力,那么未加策劃的新聞報(bào)道占5%,提前經(jīng)過策劃讓新聞產(chǎn)生持久、寬泛影響力的新聞報(bào)道則能占到95%。眾多媒體各有絕活,面對(duì)新報(bào)道題材,自己該怎么辦呢?應(yīng)該提前策劃,大膽創(chuàng)新。筆者認(rèn)為,《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)神舟五號(hào)航天飛船的報(bào)道,在媒體中獨(dú)樹一格,產(chǎn)生的新聞?dòng)绊懥σ渤志枚钸h(yuǎn)。首先,航天英雄楊利偉在返京專機(jī)上為《人民日?qǐng)?bào)》題詞?!度嗣袢?qǐng)?bào)》對(duì)“神五”報(bào)道的精心策劃可見其功夫。隨后,他們面對(duì)廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體,開動(dòng)腦筋,在策劃和報(bào)道上突出紙媒的優(yōu)勢(shì)。他們不僅派駐記者到前方去,更在出版上別開生面地開設(shè)了《航天日志》,將“神五”報(bào)道,每天通過日記的形式記錄下來。報(bào)道內(nèi)容生動(dòng)活潑,很有個(gè)性。整個(gè)“神五”報(bào)道成功的策劃,使《人民日?qǐng)?bào)》在眾多媒體報(bào)道中,用自己獨(dú)特的方式進(jìn)一步加深和鞏固了自己的重要地位。

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