譚 寧,莊永成

(浙江科技學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院,杭州310023)

在過去20多年的時(shí)間里,中國工業(yè)設(shè)計(jì)逐漸得到國家和各級政府的重視,也取得了較好的成果,但是設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力還遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家。設(shè)計(jì)創(chuàng)新是通過設(shè)計(jì)研究,對企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行明確的定位,使產(chǎn)品區(qū)別于市場同類產(chǎn)品而非簡單的模仿其他企業(yè)的產(chǎn)品的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)。經(jīng)過設(shè)計(jì)創(chuàng)新的產(chǎn)品具有很強(qiáng)的市場競爭力,能夠體現(xiàn)企業(yè)的創(chuàng)造力,從而創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。制約設(shè)計(jì)創(chuàng)新的因素是多方面的,主要包括政策法規(guī)及激勵(lì)制度、設(shè)計(jì)研究層次、設(shè)計(jì)價(jià)值觀、企業(yè)的設(shè)計(jì)績效評估機(jī)制。通過對這些因素的分析,可以把握提升設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力的關(guān)鍵。

1 保障和鼓勵(lì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新

激勵(lì)創(chuàng)新制度的不完善是制約中國工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力的重要外因,主要體現(xiàn)在3個(gè)方面:

1)缺乏工業(yè)設(shè)計(jì)從業(yè)人員和團(tuán)體的注冊登記制度、資格鑒定和級別評審,造成設(shè)計(jì)隊(duì)伍魚龍混雜;

2)缺乏設(shè)計(jì)價(jià)格指導(dǎo)方案和產(chǎn)品專利保護(hù),行業(yè)內(nèi)通過價(jià)格惡性競爭來籠絡(luò)客戶;

3)缺乏科學(xué)的設(shè)計(jì)效果評估體系,無法形成品牌特色,表現(xiàn)為產(chǎn)品價(jià)格低、利潤少,最終失去市場發(fā)展的良機(jī),在出口外銷中往往因?yàn)樵O(shè)計(jì)的問題引發(fā)許多糾紛[1]。

發(fā)達(dá)國家根據(jù)各自的國情制定相應(yīng)的政策法規(guī),并完善相關(guān)的社會體制以大力推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展。其中英國的工業(yè)設(shè)計(jì)師注冊制度,日本早期的企業(yè)聘用工業(yè)設(shè)計(jì)師政府補(bǔ)貼政策,使工業(yè)設(shè)計(jì)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中真正創(chuàng)造了高附加價(jià)值,并形成這些國家創(chuàng)新文化的一支活躍的力量。

因此,結(jié)合中國國情建立必要的規(guī)范和行業(yè)政策,形成配套的市場環(huán)境、法制環(huán)境、文化環(huán)境等社會化服務(wù)體系就成為提升設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力的保障。

1)要建立中國工業(yè)設(shè)計(jì)師資格認(rèn)證制度;

2)出臺如稅收優(yōu)惠、政府補(bǔ)貼等激勵(lì)政策,鼓勵(lì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新,并為設(shè)計(jì)師和企業(yè)搭建創(chuàng)新的平臺;

3)建立價(jià)格指導(dǎo)機(jī)制和健全知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),使設(shè)計(jì)的不同流程對應(yīng)不同的指導(dǎo)價(jià)格,也可以根據(jù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新部分的實(shí)際增值或產(chǎn)品銷量來計(jì)算一部分設(shè)計(jì)報(bào)酬,從而肯定設(shè)計(jì)創(chuàng)新的價(jià)值和能力;

4)通過經(jīng)濟(jì)手段量化設(shè)計(jì)成果,通過投入和產(chǎn)出的比較吸引企業(yè)依靠工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

2.審立意，即根據(jù)設(shè)問提供的學(xué)科任務(wù)對命題意圖進(jìn)行初步界定?！皩徯畔ⅰ迸c“審立意”是一個(gè)過程的兩個(gè)方面，它指向?qū)W生政治學(xué)科觀點(diǎn)“悟得透”層面的要求。搞清試題的立意指向可以幫我們更好地解讀相關(guān)信息。一般情況下，試題的設(shè)問集中體現(xiàn)其立意精神，所以經(jīng)常被稱為“審設(shè)問”。當(dāng)前的命題正處于從能力范式向素養(yǎng)范式轉(zhuǎn)換的過程中，教學(xué)中帶領(lǐng)學(xué)生全面理解“政治認(rèn)同、科學(xué)精神、法治意識和公共參與”這四大政治學(xué)科核心素養(yǎng)，不僅有利于學(xué)科素養(yǎng)養(yǎng)成的自覺性而且對提高備考復(fù)習(xí)的針對性也有重要意義。

可喜的是,國家和各級政府已經(jīng)開始逐步制定工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)政策和規(guī)范,廣東省最近試行的工業(yè)設(shè)計(jì)師認(rèn)證制度,將來可能會在全國推廣;在工業(yè)設(shè)計(jì)知識產(chǎn)權(quán)方面,國家發(fā)改委研究員王曉紅也從市場環(huán)境、法制環(huán)境、文化環(huán)境方面提出了一些建議[2]。這表明工業(yè)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新正日益受到國家的關(guān)注,設(shè)計(jì)創(chuàng)新的環(huán)境建設(shè)正沿著積極的方向發(fā)展。

2 增強(qiáng)設(shè)計(jì)研究能力,提升設(shè)計(jì)創(chuàng)新水平

香港理工大學(xué)教師梁町2005年曾對長三角和珠三角中小企業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力進(jìn)行調(diào)查,對中小企業(yè)的設(shè)計(jì)能力、企業(yè)和設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)人對設(shè)計(jì)的理解和長遠(yuǎn)規(guī)劃進(jìn)行了訪談及問卷調(diào)查。結(jié)果顯示,中國中小企業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力普遍低下,企業(yè)缺乏除了價(jià)格優(yōu)勢之外的競爭力。時(shí)至今日,盡管政府和企業(yè)都作了很大的努力,但在設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面,中國仍然處于遲滯的狀態(tài)。與中國不同的是,歐洲中小企業(yè)雖然規(guī)模不大,但經(jīng)營方式靈活多變,通過制造和生產(chǎn)小批量獨(dú)具特色的產(chǎn)品形成自己品牌個(gè)性與大企業(yè)抗衡,因此依靠產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和服務(wù)創(chuàng)造了巨大的利潤。近年來,國內(nèi)制造業(yè)人力成本上漲無法避免,勢單力薄的企業(yè)要維持原有的利潤十分困難,因此,依靠設(shè)計(jì)創(chuàng)新形成品牌特色成為增加利潤的必然趨勢。這就需要企業(yè)通過增強(qiáng)設(shè)計(jì)研究能力、提升設(shè)計(jì)創(chuàng)新水平,來改變中國工業(yè)設(shè)計(jì)層次低下的現(xiàn)狀。

設(shè)計(jì)層次和設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力低下的內(nèi)因主要是設(shè)計(jì)研究能力不足[3]。從相關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)背景來看,大多缺乏如人類學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的研究能力,無法對消費(fèi)者、社會等因素進(jìn)行深入挖掘,設(shè)計(jì)缺乏前瞻性。而產(chǎn)品涉及的人文因素恰恰是提升設(shè)計(jì)層次和設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重點(diǎn)。比如OXO削皮器經(jīng)設(shè)計(jì)師和企業(yè)的研究后發(fā)現(xiàn)市場上的產(chǎn)品雷同,沒有專門針對有手疾的人士設(shè)計(jì)的削皮器,通過對把手材料和形式、把手上的防護(hù)設(shè)計(jì)及把手上的魚鰭形狀的設(shè)計(jì)準(zhǔn)確定位,使得有手疾的人士能握持舒適、安全快速地削皮,而且削皮器不滑手,即使普通消費(fèi)者也樂于使用。OXO品牌基于通用設(shè)計(jì)的削皮器,用戶界面友好,盡管售價(jià)是其他削皮器的好幾倍,仍然風(fēng)靡美國,而該企業(yè)也由OXO削皮器的設(shè)計(jì)特色形成企業(yè)其他產(chǎn)品的設(shè)計(jì)符號[4]。用戶友好的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),成功實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)創(chuàng)新價(jià)值。成功的企業(yè)往往能夠?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行精確的設(shè)計(jì)定位,形成企業(yè)獨(dú)特的產(chǎn)品和品牌形象并有效延續(xù)產(chǎn)品的生命。如蘋果公司用幾年時(shí)間潛心設(shè)計(jì)研究,用透明彩殼的G3電腦挽救了一個(gè)瀕臨倒閉的企業(yè),而如今,風(fēng)靡全球的iphone和ipad也正是蘋果公司設(shè)計(jì)創(chuàng)新魅力的典范。

由此,依靠政府和行業(yè)協(xié)會的主導(dǎo),企業(yè)自身也積極引進(jìn)不同學(xué)科的專業(yè)人員進(jìn)行深度的設(shè)計(jì)前期研究,把產(chǎn)品的特色及用戶的需求作為設(shè)計(jì)的主導(dǎo)條件,才能把握設(shè)計(jì)創(chuàng)新,創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

3 形成根植于民族文化的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力

近年來,中國的設(shè)計(jì)師在國際設(shè)計(jì)界綻露頭角,很多院校的師生獲得不少國際設(shè)計(jì)大賽的獎(jiǎng)項(xiàng),如2010年德國的IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。但20多年來中國鮮有設(shè)計(jì)大師出現(xiàn),企業(yè)的設(shè)計(jì)往往缺乏延續(xù)性,難以形成企業(yè)的產(chǎn)品形象,這與設(shè)計(jì)文化缺乏民族文化根源、脫離日常生活,以及傳統(tǒng)手工藝行業(yè)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合日漸衰微有關(guān)。相比,芬蘭的企業(yè)和整個(gè)社會為設(shè)計(jì)價(jià)值觀的傳承及設(shè)計(jì)創(chuàng)新采取的一些措施,很值得中國工業(yè)設(shè)計(jì)師借鑒。

芬蘭設(shè)計(jì)有典型的北歐有機(jī)現(xiàn)代主義特征,又處處顯露芬蘭獨(dú)特的設(shè)計(jì)價(jià)值觀——設(shè)計(jì)源于生活,關(guān)注生活的細(xì)節(jié),從芬蘭的歷史文化和自然環(huán)境中尋找設(shè)計(jì)的創(chuàng)意源泉。正是根植于芬蘭人日常生活的設(shè)計(jì)價(jià)值觀,使得芬蘭文化得以繼承和發(fā)展。如芬蘭的國粹“芬蘭浴”,經(jīng)由芬蘭設(shè)計(jì)師對芬蘭浴的工具進(jìn)行重新設(shè)計(jì),更有芬蘭院校的師生把芬蘭浴文化濃縮成一輛車和車內(nèi)的產(chǎn)品在不同的展會展出,推動(dòng)了芬蘭的文化走向國際[5]158-161。還有飾品品牌Aarikka與全國80多個(gè)手工作坊合作,以芬蘭人所喜愛的自然為主題設(shè)計(jì)各種木制手工藝飾品,其木制的小公羊由一個(gè)個(gè)手工打磨的小圓球組裝而成(設(shè)計(jì)師由卷曲的刨花堆積在一起而迸發(fā)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意),代表著芬蘭男人堅(jiān)忍不拔的精神,受到芬蘭人的喜愛,復(fù)興了芬蘭的木工手工藝[6]。芬蘭企業(yè)普遍重視企業(yè)自身的設(shè)計(jì)文化傳承,除了設(shè)計(jì)人人能用得起的產(chǎn)品外,還通過慎重選擇能夠領(lǐng)悟和傳遞經(jīng)典產(chǎn)品內(nèi)涵的新設(shè)計(jì)師重新設(shè)計(jì)經(jīng)典產(chǎn)品,使新產(chǎn)品承前繼后。正是這樣的方式使得芬蘭的設(shè)計(jì)價(jià)值觀深入普通國民,也給芬蘭產(chǎn)品刻上了芬蘭印記。

當(dāng)然,中國也不乏很多正研究中國文化精粹的專業(yè)人士,如對明式家具深入研究和傳統(tǒng)手工藝的保護(hù)。但這樣的努力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,設(shè)計(jì)源于生活,根植于日常生活和本土文化的設(shè)計(jì)價(jià)值觀和設(shè)計(jì)創(chuàng)新教育,仍需要上升到國家的高度。由芬蘭的設(shè)計(jì)教育[5]44-49而及中國,需要從娃娃抓起,在開發(fā)少年兒童創(chuàng)新能力的同時(shí),使民族文化深入孩子們的心靈;也需要企業(yè)能夠像芬蘭的企業(yè)那樣開發(fā)一些吸引兒童的產(chǎn)品,如Marimekko就開發(fā)了以其產(chǎn)品的經(jīng)典圖案作為花色的記憶游戲卡片[5]45;組織一些少年兒童的設(shè)計(jì)創(chuàng)新比賽,讓兒童從小培養(yǎng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力。當(dāng)然,還可以根據(jù)中國不同城市的產(chǎn)業(yè)特色和傳統(tǒng)手工藝,建立一些設(shè)計(jì)博物館,以供大眾學(xué)習(xí),讓不同的企業(yè)和手工藝的設(shè)計(jì)文化深入民心,由此繼承和發(fā)展中國的民族文化,在獲得產(chǎn)品功能的同時(shí)傳遞中華民族優(yōu)秀的文化。

4 建立績效評估系統(tǒng),確保設(shè)計(jì)創(chuàng)新的效益

國外很多企業(yè)和設(shè)計(jì)公司根據(jù)企業(yè)文化形成不同的設(shè)計(jì)評估工具,對設(shè)計(jì)的過程進(jìn)行量化評估和理性控制。比如荷蘭的飛利浦設(shè)計(jì)公司,在設(shè)計(jì)之初對市場上的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較,通過用戶和社會文化趨勢研究確定產(chǎn)品未來發(fā)展空間,用量表法形成各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素的客觀指標(biāo),通過成本核算和企業(yè)優(yōu)勢分析,實(shí)現(xiàn)客觀設(shè)計(jì)績效評估,由此設(shè)計(jì)推出的產(chǎn)品都能夠收獲高額的利潤。

中國的企業(yè)對于設(shè)計(jì)方案的選擇主觀因素占主導(dǎo)地位,設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力缺乏客觀的評估,設(shè)計(jì)方案往往經(jīng)受不起市場的考驗(yàn),設(shè)計(jì)價(jià)值也難以得到體現(xiàn)。因此,嚴(yán)格管理和科學(xué)設(shè)計(jì)流程,增強(qiáng)設(shè)計(jì)成本核算的能力,提高設(shè)計(jì)效果評估的客觀性,才可以實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的預(yù)期盈利。

5 結(jié) 語

工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新是提升產(chǎn)品附加價(jià)值最有效的途徑之一,也是低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。為推動(dòng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新,一要建立激勵(lì)創(chuàng)新制度和健全知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)及科學(xué)的行業(yè)價(jià)格指導(dǎo),保障設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力發(fā)展;二要鼓勵(lì)不同學(xué)科的人員參與設(shè)計(jì)研究,促進(jìn)知識多元化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的形成,進(jìn)行深度的設(shè)計(jì)研究和形成有力的設(shè)計(jì)依據(jù),提升設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力;三要形成企業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)績效評估機(jī)制,客觀衡量設(shè)計(jì)的價(jià)值,保證和提高設(shè)計(jì)創(chuàng)新獲利的能力;四要通過國家、企業(yè)、個(gè)人三方面的努力,建立博物館,繼承和發(fā)展企業(yè)的經(jīng)典產(chǎn)品,對少年兒童進(jìn)行設(shè)計(jì)教育,形成中國的設(shè)計(jì)價(jià)值觀,延續(xù)企業(yè)產(chǎn)品生命和振興傳統(tǒng)手工藝行業(yè),并以獨(dú)特的設(shè)計(jì)價(jià)值觀使得中國的產(chǎn)品順利進(jìn)入國際社會。因此,既要根據(jù)中國實(shí)際情況學(xué)習(xí)吸收國外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),也要關(guān)注設(shè)計(jì)人員的利益,提升企業(yè)利益,更要考慮國家利益,使各個(gè)方面的相互利益做到最大化,這樣才能充分發(fā)揮工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值。

[1] 莊永成.我國工業(yè)設(shè)計(jì)急需建立健全社會化服務(wù)體系[C]//中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會.節(jié)能環(huán)保 和諧發(fā)展——2007中國科協(xié)年會論文集(二).北京:中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會聲像中心,2007:524-526.

[2] 王曉紅.制約我國工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的因素及政策建議[J].中國經(jīng)貿(mào),2010(11):76-79.

[3] 趙江洪.設(shè)計(jì)心理學(xué)[M].北京:北京理工大學(xué)出版社,2005:71-72.

[4] CAGAN J,VOGEL C.創(chuàng)造突破性產(chǎn)品——從產(chǎn)品策略到項(xiàng)目定案的創(chuàng)新[M].辛向陽,潘龍,譯.北京:機(jī)械工業(yè)出版社,2004:117-210.

[5] 涂翠珊.設(shè)計(jì)芬蘭[M].上海:上海人民出版社,2009.

[6] 于清華,張春彬.品味芬蘭設(shè)計(jì)物語[M].寧波:寧波出版社,2008:17.