黃杰貞，胡 堅(jiān)，鄧宏勝，楊 旭

湖南省永州市氣象局科技服務(wù)中心，湖南 永州 425000

0 引言

永州市氣象局實(shí)行湖南省氣象局和永州市人民政府雙重領(lǐng)導(dǎo)，以湖南省氣象局領(lǐng)導(dǎo)為主的管理體制。氣象影視最早是通過(guò)電視天氣預(yù)報(bào)直接面向觀眾，聲像并茂，是廣大人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的氣象服務(wù)形式，然而隨著氣象服務(wù)的領(lǐng)域越來(lái)越寬，從工業(yè)、農(nóng)業(yè)到交通、旅游、航空、航天等等，氣象與生活的關(guān)系也越來(lái)越密切，需要向公眾發(fā)布的信息越來(lái)越豐富，公眾也希望了解更多的氣象信息和氣象知識(shí)，所以豐富多彩的氣象節(jié)目和全方位、高質(zhì)量的氣象信息服務(wù)，是氣象影視者必須面臨的問(wèn)題，下面通過(guò)分析永州市縣兩級(jí)氣象影視發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)永州氣象影視集約化發(fā)展進(jìn)行探討。

1 氣象影視目前的現(xiàn)狀和優(yōu)劣勢(shì)

1.1 永州市局目前的現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì)

永州市電視天氣預(yù)報(bào)欄目是全省氣象部門中較早開(kāi)展氣象影視節(jié)目制作的市局，依靠氣象部門的基礎(chǔ)預(yù)報(bào)產(chǎn)品，制作出貼近生活和人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目。影視廣告業(yè)務(wù)在全省各地州市中（除省會(huì)長(zhǎng)沙市外）名列前茅。隨著技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)需求的不斷提高，原有的電視節(jié)目已經(jīng)不能滿足公眾的需求，現(xiàn)在又購(gòu)買了天氣預(yù)報(bào)節(jié)目制作播出系統(tǒng)，經(jīng)過(guò)全新打造，提高了節(jié)目的檔次和品位。從制作人員配備上，市局目前影視制作分工職責(zé)比較明確，人員素質(zhì)比較高。從氣象影視廣告業(yè)務(wù)上看，市局廣告業(yè)務(wù)是由一支受過(guò)專業(yè)培訓(xùn)的廣告業(yè)務(wù)人員組成，同時(shí)有成熟的廣告市場(chǎng)運(yùn)作理念，有廣泛的客戶群關(guān)系，有較好的媒體整合傳播能力，通過(guò)各種渠道來(lái)拓寬電視氣象廣告的銷售，提升氣象品牌在廣告業(yè)內(nèi)的知名度。

1.2 永州市各縣局目前的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題

至2010年12月31日，永州市轄2個(gè)市轄區(qū)、8個(gè)縣、1個(gè)自治縣，各縣區(qū)氣象局獨(dú)立經(jīng)營(yíng)。首先各縣局制作設(shè)備老化，亟需更新。其次制作人員非專業(yè)，影視制作人員的素質(zhì)、技術(shù)水平相差較大，其制作人員一般為其他崗位人員兼職，節(jié)目形式一般為無(wú)主持人式的單一天氣預(yù)報(bào)，內(nèi)容不豐富，節(jié)目制作質(zhì)量較低。再者氣象影視廣告業(yè)務(wù)管理不規(guī)范，效益不高，廣告業(yè)務(wù)是由氣象科技服務(wù)人員管理。由于縣局人員少，從事廣告業(yè)務(wù)的人員還從事著如防雷、彩球、科技服務(wù)等等氣象科技服務(wù)工作，沒(méi)有專職人員，所以經(jīng)濟(jì)效益不高，11個(gè)縣區(qū)的氣象影視廣告年效益之和還不及市局效益的一半。

目前的縣局電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目無(wú)論從形式、內(nèi)容、創(chuàng)意還是從技術(shù)、機(jī)制上看，都與飛速發(fā)展的影視業(yè)不相合拍。受時(shí)間和空間的限制，豐富多彩的氣象科技知識(shí)難以充分展示。電視天氣預(yù)報(bào)單調(diào)的內(nèi)容與時(shí)代的發(fā)展形成了尖銳的矛盾。

2 氣象影視引入集約化的目的在于增加競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力

集約化原是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的一句術(shù)語(yǔ)，本意是指在最大限度利用一切資源的基礎(chǔ)上，更集中合理地運(yùn)用現(xiàn)代管理與技術(shù)，充分發(fā)揮人力資源的積極效應(yīng)，從而提高工作效益和效率的一種形式。氣象影視引入集約化，其目的在于：在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的今天，氣象影視受到嚴(yán)峻的考驗(yàn)，隨著氣象服務(wù)市場(chǎng)逐步開(kāi)放，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，氣象影視若仍分散經(jīng)營(yíng)就有被各個(gè)擊破的可能。整合人力、物力、財(cái)力、管理等各種資源，進(jìn)行統(tǒng)一配置，以節(jié)儉、約束、高效為價(jià)值取向，這樣才能使我們的節(jié)目立于不敗之地，樹(shù)立起氣象知名品牌，從而增加可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。

3 氣象影視集約化發(fā)展的思路

3.1 逐步實(shí)現(xiàn)“市代縣”制作電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目

從永州市氣象影視目前的現(xiàn)狀可以看出，“市代縣”制作電視天氣預(yù)報(bào)，可以充分發(fā)揮市局人員和設(shè)備的優(yōu)勢(shì)，從人員上說(shuō)，市局制作人員管理制度完善，制作技術(shù)也相對(duì)較高，可結(jié)束縣局節(jié)目形式呆板、千篇一律的局面。同時(shí)又解放了縣局影視工作人員，把更多力量投入到氣象業(yè)務(wù)服務(wù)工作中。從設(shè)備上說(shuō)，電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目是一項(xiàng)高投入、低回報(bào)、科技含量較高的項(xiàng)目。節(jié)目形式的多樣性離不開(kāi)先進(jìn)設(shè)備的支持，好設(shè)備能給我們帶來(lái)好的節(jié)目效果，現(xiàn)在各個(gè)氣象局紛紛上主持人，以期用高質(zhì)量、新穎的欄目吸引觀眾，才能產(chǎn)生可觀的“眼球經(jīng)濟(jì)”，這就需要更高的設(shè)備要求，首先要有一間演播廳和一間制作室，保守估計(jì)也要投入幾十萬(wàn)元，而由于各縣氣象局是單兵作戰(zhàn)，財(cái)力有限，設(shè)備是能用就行，常常出現(xiàn)和電視臺(tái)設(shè)備不配套，要幾次轉(zhuǎn)錄，因此電視臺(tái)屢屢想要爭(zhēng)奪制作權(quán)。而通過(guò)“市代縣”制作，縣局只需把預(yù)報(bào)結(jié)果報(bào)送市局，由市局統(tǒng)一制作高質(zhì)量的電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)疆?dāng)?shù)仉娨暸_(tái)播出，不僅提高了節(jié)目的質(zhì)量，也牢牢握住了欄目的制作權(quán)。

3.2 建立并逐步完善廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)

廣告策劃、創(chuàng)意的市場(chǎng)依據(jù)是市場(chǎng)數(shù)據(jù)、是對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群族消費(fèi)行為、消費(fèi)心理的量化分析，建立并逐步完善廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)是促進(jìn)《天氣預(yù)報(bào)》欄目廣告事業(yè)發(fā)展的不可或缺的基礎(chǔ)工作。在數(shù)據(jù)庫(kù)中建立一些共性的資料，并逐步細(xì)分，按行業(yè)、職業(yè)、年齡、性別、消費(fèi)行為特征等類別分解。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)的認(rèn)真分析，回訪以前的老客戶穩(wěn)定現(xiàn)在的客戶并積極拓展新客戶是我們新的工作重點(diǎn)。

3.3 要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用。實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳輸網(wǎng)絡(luò)化。

2010年4月我局購(gòu)入廣播級(jí)傳輸產(chǎn)品——SDI/ASI數(shù)字電視光端機(jī)、TS流光接收機(jī)和視頻音頻分配器等設(shè)備與市廣播電視新聞回傳系統(tǒng)接口相匹配，制作的電視天氣預(yù)報(bào)欄目，在全省各地州市中率先實(shí)現(xiàn)了光纖網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)傳輸。該設(shè)備的引進(jìn)，有效的克服了以往用錄像帶輸出影像質(zhì)量不穩(wěn)定以及因路途遠(yuǎn)傳送節(jié)目受制于天氣、交通工具等因素影響的弊端。通過(guò)光纖網(wǎng)絡(luò)方便快捷實(shí)時(shí)地傳輸高清視頻信號(hào)，使我局的電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的播出質(zhì)量有了質(zhì)的提高。而下面各縣區(qū)的電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目，每天都需要有專人將節(jié)目帶送到當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)。而且由于電視臺(tái)的設(shè)備是無(wú)硬盤播出，節(jié)目到電視臺(tái)后需要從新采集，這樣制作好的節(jié)目帶子經(jīng)過(guò)2次轉(zhuǎn)換以后，節(jié)目質(zhì)量很難保證。 “市代縣”制作節(jié)目后，節(jié)目傳輸網(wǎng)絡(luò)化，協(xié)調(diào)實(shí)現(xiàn)通過(guò)專線進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳輸。而且隨著電視節(jié)目的數(shù)字化。氣象影視制作數(shù)字化也逐漸要求各項(xiàng)工作向快速、高效方向發(fā)展。

3.4 要加強(qiáng)和電視臺(tái)的關(guān)系，爭(zhēng)取廣告經(jīng)營(yíng)主動(dòng)權(quán)。

我們必須依靠電視臺(tái)先進(jìn)的閉路網(wǎng)絡(luò)，才能把氣象信息傳送到千家萬(wàn)戶。因此與電視臺(tái)搞好關(guān)系，建立良好的合作伙伴是非常重要的。目前永州市各頻道的電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目雖然跟在永州新聞聯(lián)播之后，但電視臺(tái)在播出天氣預(yù)報(bào)節(jié)目前增加一些廣告，大大影響了天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的收視率。而通過(guò)氣象影視集約化可以更好的同電視臺(tái)進(jìn)行溝通。首先，利用市縣兩級(jí)氣象局的人員關(guān)系，同電視臺(tái)進(jìn)行協(xié)調(diào)，爭(zhēng)取天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)更合適，播出時(shí)間更合理。其次就是能掌握廣告定價(jià)主動(dòng)權(quán)。廣告定價(jià)也是非常重要的，價(jià)格太高商家支付不起，太低了影響了廣告收入，又降低了節(jié)目的價(jià)值。因此，要定好廣告價(jià)位，一般要和當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)價(jià)格作一下比較，從播出長(zhǎng)度、時(shí)段等來(lái)考慮，還要制訂一定的優(yōu)惠措施，如果客戶訂制的時(shí)間較長(zhǎng)，優(yōu)惠的幅度也就越大，這樣才能爭(zhēng)取到較多的廣告，取得最合理的經(jīng)濟(jì)效益。

3.5 創(chuàng)建電視天氣預(yù)報(bào)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以推動(dòng)氣象影視工作的發(fā)展

電視天氣預(yù)報(bào)作為一個(gè)老百姓非常關(guān)心的節(jié)目，經(jīng)常會(huì)接到觀眾電話和來(lái)信，對(duì)節(jié)目提出各種意見(jiàn)和建議。而電視天氣預(yù)報(bào)的制作部門也需要及時(shí)了解觀眾意見(jiàn)來(lái)及時(shí)調(diào)整節(jié)目定位。因此，必須在媒體與觀眾之間構(gòu)建一個(gè)互動(dòng)的交流平臺(tái)，讓媒體與觀眾有平等對(duì)話的機(jī)會(huì)，同時(shí)也能讓媒體能夠留住更多的觀眾。具有交互性和開(kāi)放性的網(wǎng)站無(wú)疑可以勝任這一角色?，F(xiàn)在基本上每個(gè)地州市氣象局都建立了自己的氣象網(wǎng)站，我們應(yīng)充分利用自己的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。開(kāi)辟氣象影視平臺(tái)，傾聽(tīng)網(wǎng)友的聲音及時(shí)與網(wǎng)友交流，傳統(tǒng)媒體和新媒體相融合，集思廣益把電視《天氣預(yù)報(bào)》欄目辦成一個(gè)屬于老百姓自己的節(jié)目。

現(xiàn)在我們的廣告業(yè)務(wù)基本上是由廣告業(yè)務(wù)員與廣告主簽訂的，廣告設(shè)計(jì)制作人員并沒(méi)有與廣告主直接溝通，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)觀眾可以在網(wǎng)上留言，對(duì)節(jié)目發(fā)表評(píng)論，電視天氣預(yù)報(bào)的制作部門也可以在網(wǎng)上開(kāi)展調(diào)查，快速了解觀眾動(dòng)向，由此形成良好的互動(dòng)關(guān)系以推動(dòng)氣象影視工作的發(fā)展。正如蕭伯納說(shuō)的：你有一個(gè)蘋(píng)果，我有一個(gè)蘋(píng)果，我們交換，你還是只有一個(gè)蘋(píng)果，我也還是只有一個(gè)蘋(píng)果；你有一種思想，我有一種思想，我們交換，你我就有了兩種思想。我們的思想豐富了，對(duì)廣告問(wèn)題的理解就深刻了，自然從事廣告策劃、創(chuàng)意的點(diǎn)子就多了。

4 結(jié)論

面向市場(chǎng)、整合資源，利用規(guī)模優(yōu)勢(shì)，提高氣象影視制作的競(jìng)爭(zhēng)力，努力實(shí)現(xiàn)集約化經(jīng)營(yíng)，是永州市氣象影視可持續(xù)發(fā)展的必由之路。