丁奇鵬

雙遼市廣播電視管理局，吉林 雙遼 136400

構(gòu)建和諧社會，重點難點在“三農(nóng)”?！叭r(nóng)”問題已經(jīng)得到整個社會的關(guān)注和關(guān)心，聚焦“三農(nóng)”、定位“三農(nóng)”已成為時下新聞媒體的報道任務(wù)。特別是縣級電視臺，由于更接近農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民，是宣傳三農(nóng)問題的最基層媒體，也是最能反映三農(nóng)問題的媒體，所以，縣級電視臺應(yīng)該下大力氣做好三農(nóng)的宣傳報道，更好地為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展服務(wù)。那么在新時期內(nèi)，如何使縣級電視臺節(jié)目更加貼近“三農(nóng)”，服務(wù)“三農(nóng)”，找準(zhǔn)切入點辦好對農(nóng)節(jié)目呢。

1 貫徹“三農(nóng)”精神，搞好對農(nóng)宣傳

我國是農(nóng)業(yè)大國，幅員遼闊，人口眾多，農(nóng)耕文化源遠(yuǎn)流長?！叭r(nóng)”問題一直是黨和國家工作的“重中之重”，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題是我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的根本問題，黨中央明確提出要把“三農(nóng)”問題來加以貫徹落實。在黨的十七大會議上，胡錦濤總書記在工作報告中提出“解決好農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題，事關(guān)全面建設(shè)小康社會大局，必須始終作為全黨工作的重中之重?！皥猿职寻l(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)為首要任務(wù)，加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”更是把“三農(nóng)”工作推上了一個新的階段。這些為電視新聞的“三農(nóng)”宣傳提供了很大的報道空間和源源不斷的報道題材，同時也為新聞宣傳指明了“三農(nóng)”宣傳的方向，又對做好新時期“三農(nóng)”報道提出了更高的要求。作為縣級廣播電視宣傳部門，要把關(guān)注“三農(nóng)”的意識變?yōu)榉?wù)“三農(nóng)”的行動，為構(gòu)建和諧社會和建設(shè)社會主義新農(nóng)村提供強(qiáng)有力的精神動力和智力支持?？h級電視臺在轉(zhuǎn)播中央、省級電視節(jié)目的同時，要緊緊圍繞當(dāng)?shù)攸h委、政府的中心工作，認(rèn)真做好對農(nóng)村的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，普及農(nóng)業(yè)科學(xué)知識、宣傳好農(nóng)業(yè)政策。在自辦對農(nóng)節(jié)目宣傳方面，要更注重微觀、注重針對性、時效性，立足于服務(wù)“三農(nóng)”這個主體，在“三農(nóng)”上做文章、辦節(jié)目。筆者認(rèn)為，要辦好辦出特色的對農(nóng)節(jié)目，必須從縣級臺的特點出發(fā)，辦出的電視節(jié)目才更具有指導(dǎo)性、針對性和可視性。

2 立足“本土化”，突出“地方特色”

對于普通人來說，本地信息是最重要的。周圍人在干什么，自己怎樣生活，這種貼近生活的本地化信息，在受眾的心理感受和生活經(jīng)歷上都具有很大的接近性，最能引起受眾關(guān)注。為了對農(nóng)節(jié)目內(nèi)容的本土化、編輯記者要深入農(nóng)村，貼近農(nóng)民，聽農(nóng)民說話、為農(nóng)民辦事。在辦節(jié)目時更多地關(guān)注身邊人的喜怒哀樂，在其他大臺無法顧及的地方文化、地域人文、歷史傳承等“地利”上做文章，追求本土聽眾的“人和”，以地方特色拓展出一片自下而上的空間。

如今，許多電視臺都紛紛開辦了對農(nóng)節(jié)目，但這些節(jié)目都過多地貼近政策、政府和政績，在農(nóng)業(yè)技術(shù)、科技信息的宣傳上也過于大眾化，離農(nóng)民的實際需要比較遠(yuǎn)，沒有考慮到農(nóng)民的切身需求、農(nóng)村的實際和農(nóng)民生活的變化。而縣級電視臺的主要收視群體就是農(nóng)民，宣傳報道的主角也大多是農(nóng)民，在宣傳中更要樹立為農(nóng)意識，把眼光投向農(nóng)村。隨著我國加大了新聞改革的力度，報紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)，各種新聞媒體市場競爭不斷加劇。不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民的發(fā)展情況不同，要吸引當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收看自己的節(jié)目，就必須“因地制宜”。雙遼市有42萬人口，其中農(nóng)業(yè)人口就占了27萬，他們對身邊發(fā)生的新聞更感興趣，他們希望了解身邊的人和事，希望傳播對他們有用的農(nóng)技知識和信息，為此，雙遼臺自2003年就成立了對農(nóng)欄目《致富之路》，這是一檔對農(nóng)節(jié)目，旨在向農(nóng)民朋友介紹一些致富的典型，講述他們成功的經(jīng)驗、拼搏的歷程，為農(nóng)民朋友提供經(jīng)濟(jì)信息和農(nóng)業(yè)技術(shù)知識等。這檔節(jié)目中選擇的全是本地的致富典型。其實全國各地致富能人非常多，本地的這些致富能人可能在致富的程度上沒法和人家比，但是由于本地的致富能人跟觀眾距離更近，觀眾感覺更真實可靠，面對同樣的地理條件、氣候溫度等，這些致富能人的種植方法、致富經(jīng)驗更具有可借鑒性，本土化節(jié)目的教化作用也大得多。雙遼是農(nóng)業(yè)大市，2004年花生種植面積是30萬畝，農(nóng)民最關(guān)心的就是怎樣種花生才能高產(chǎn)高效，諸如此類的宣傳報道只要有農(nóng)民就愛看，這此我們在對農(nóng)宣傳策劃上就以花生為主，開辦了《農(nóng)廣天地》專題欄目，選題主要通過對農(nóng)民身邊的一些致富典型、科技能手等進(jìn)行報道，來幫助農(nóng)民提高知識水平，提高對市場風(fēng)險的認(rèn)識，如《花生大王王長林》講述了該市紅旗鎮(zhèn)農(nóng)民王長林采用大壟雙行地膜覆蓋技術(shù)，提高了花生公頃產(chǎn)量，由普通種植的公頃五六千斤提高到一萬斤，同時自己進(jìn)行花生初加工，增加了花生的附加值，使自己走上致富路的故事。節(jié)目播出后，市里組織相關(guān)部門和農(nóng)民召開現(xiàn)場會，農(nóng)民紛紛采用新技術(shù)種植花生，使花生成為雙遼農(nóng)民致富的一項支柱產(chǎn)業(yè)，也使全市的花生種植面積到2010年達(dá)到了60萬畝。這樣的宣傳既兼顧了雙遼的花生產(chǎn)業(yè)發(fā)展，又符合農(nóng)民需要，節(jié)目充滿了鄉(xiāng)土氣息。

3 落實“三貼近”要求，增強(qiáng)對農(nóng)服務(wù)功能

縣級電視臺要樹立為農(nóng)思想，在傳播信息、豐富農(nóng)民業(yè)余文化生活的同時，增加對農(nóng)村致富項目和致富典型的宣傳，給他們提供致富的信息和經(jīng)驗，提供政策宣傳保障；增加對農(nóng)村弱勢群體以及農(nóng)民生活現(xiàn)狀的關(guān)注，廣大基層電視工作者要帶著感情去做節(jié)目，體現(xiàn)出對農(nóng)民的情感和關(guān)懷；要下得去，走得進(jìn)，要把農(nóng)民當(dāng)朋友當(dāng)親人時時事事為他們著想，我們才能真正成為農(nóng)民的“貼心人”，才能寫出有價值的“三農(nóng)”新聞作品。

對農(nóng)節(jié)目要貼近實際，貼近群眾意愿，群眾需要什么樣的節(jié)目就辦什么樣的節(jié)目，使節(jié)目具有濃郁的鄉(xiāng)土氣息，才能做好“三農(nóng)”這篇文章。任何“三農(nóng)”節(jié)目都應(yīng)該姓“農(nóng)”，都要貼近農(nóng)民、貼近農(nóng)村生活、貼近農(nóng)業(yè)實際，有針對性的增強(qiáng)對農(nóng)服務(wù)功能。這說要求縣級電視臺要為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的各種服務(wù)。農(nóng)民需要什么樣的節(jié)目，就能及時制作、播出他們所盼望的節(jié)目。根據(jù)不同的地域、環(huán)境、條件，為農(nóng)民提供準(zhǔn)確的致富信息和經(jīng)驗，引導(dǎo)農(nóng)民正確地選擇農(nóng)業(yè)項目，規(guī)避風(fēng)險。雙遼電視臺的《致富之路》欄目就把著眼點放在農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民方面，將節(jié)目定位在“推介致富典型、介紹致富經(jīng)驗、傳遞致富信息”，力求全方位為農(nóng)民服務(wù)。

農(nóng)業(yè)的穩(wěn)定是全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，農(nóng)村工作的主要目標(biāo)是使農(nóng)民增產(chǎn)增收，建設(shè)社會主義新農(nóng)村，構(gòu)建和諧社會這是縣級電視臺對農(nóng)節(jié)目的主要內(nèi)容。要使節(jié)目真正介入受眾的生活，必須辦精辦活縣級電視節(jié)目，就必須按照貼近實際、貼近生活、貼近群眾的要求，面向農(nóng)業(yè)，面向農(nóng)村，面向農(nóng)民，明確責(zé)任，準(zhǔn)確定位，堅持正確輿論導(dǎo)向，把體現(xiàn)黨的意志和反映人民群眾心聲統(tǒng)一起來，深入實際、深入生活、深入群眾、把每天發(fā)生在農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民中的生動事件、感人場景、動情故事和農(nóng)民迫切需要的科學(xué)知識、科學(xué)方法、文化精品，通過電視傳遞給廣大農(nóng)民，切實為“三農(nóng)”服務(wù)。

[1]張峰.電視民生新聞研究[J].青年記者，2010(1).

[2]李淵.從一個縣級電視臺的生存現(xiàn)狀看我國地方電視媒體體制改革的方向與路徑[J].廣播電視信息，2010(2).

[3]秦永.對縣級電視臺電視新聞的一些思考[J].現(xiàn)代傳媒，1999(1).