鄧顯超 孫連紅

（江西理工大學(xué) 江西贛州 341000）

在紀(jì)念中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年大會(huì)上，胡錦濤指出：“要著眼于推動(dòng)中華文化走向世界，形成與我國(guó)國(guó)際地位相對(duì)稱的文化軟實(shí)力，提高中華文化國(guó)際影響力?！保?］隨著世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展,文化軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)已成為國(guó)家間競(jìng)爭(zhēng)的新的角力場(chǎng)。推動(dòng)中國(guó)文化走出去是提高文化軟實(shí)力、推動(dòng)我國(guó)文化大發(fā)展大繁榮的重要組成部分，是轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)實(shí)需要，是參與全球文化產(chǎn)業(yè)分工、增加國(guó)際文化市場(chǎng)份額的必由之路，是保持中華文化生命力和創(chuàng)造力的戰(zhàn)略舉措。

中國(guó)文化走出去是主要包括對(duì)外文化宣傳、文化外交和對(duì)外文化貿(mào)易等方面。對(duì)外文化宣傳是指政府組織或直接為政府組織掌控、約束的社會(huì)組織展開和實(shí)施的手段最為正規(guī)和系統(tǒng)，戰(zhàn)略意圖較為直白的文化傳播活動(dòng)。［2］具體而言,對(duì)外宣傳是指“借助現(xiàn)代化傳播媒介或者其他宣傳手段,從黨和國(guó)家的根本利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā),客觀、真實(shí)地向遠(yuǎn)距離的或來華的外國(guó)人和華僑、外籍華人、港澳臺(tái)同胞介紹旨在反映社會(huì)主義新中國(guó)的對(duì)外政策、經(jīng)濟(jì)文化、建設(shè)成就,爭(zhēng)取世界人民的了解、信任和支持,改變他們對(duì)我國(guó)的思維定勢(shì),在海外樹立起我國(guó)良好的國(guó)際形象”。［3］文化外交主要是指以政府為行為主體的，以文化傳播、交流與溝通為內(nèi)容的對(duì)外文化交流活動(dòng)，是主權(quán)國(guó)家利用文化手段達(dá)到特定政治目的或?qū)ν鈶?zhàn)略意圖的一種外交活動(dòng)。［4］通常而言，當(dāng)前各國(guó)政府推行文化外交主要包括簽訂國(guó)際文化交流官方協(xié)定，締結(jié)文化條約，舉辦大型文化活動(dòng)，召集或參與國(guó)際或地區(qū)文化會(huì)議，組建或參加國(guó)際文化組織，推進(jìn)文化代表團(tuán)互訪，舉行對(duì)外文化演出與文物展覽，提供文化咨詢服務(wù)等。文化貿(mào)易是服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分，是與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的貿(mào)易活動(dòng)。國(guó)際文化貿(mào)易是指世界各國(guó)（或地區(qū)）之間所進(jìn)行的以貨幣為媒介的文化交換活動(dòng)。它既包括有形商品的一部分，例如音像錄影制品、紙制出版物等，也包括無(wú)形商品，例如版權(quán)、關(guān)稅等。［5］隨著文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，對(duì)外文化貿(mào)易越來越成為中國(guó)文化走出去的重要載體。

改革開放以來，特別是進(jìn)入新世紀(jì)以來，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得了輝煌的成就，社會(huì)主義文化建設(shè)也取得了巨大的成績(jī)，對(duì)外文化交流工作雖取得了長(zhǎng)足進(jìn)展，中國(guó)文化軟實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高。但是，與中國(guó)在世界舞臺(tái)上日趨重要的地位相比，與五千年所創(chuàng)造的輝煌燦爛的文化相比，我國(guó)的文化軟實(shí)力還很弱，中華文化的國(guó)際影響力還不強(qiáng)，文化產(chǎn)品貿(mào)易逆差還相當(dāng)嚴(yán)重。從國(guó)際文化發(fā)展格局看，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)力還很弱，文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較低，文化技術(shù)創(chuàng)新能力不強(qiáng)，與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的文化傳播和文化影響力相比，我國(guó)的文化走出去還面臨著諸多壓力和挑戰(zhàn)。

一、文化走出去與全面建設(shè)小康社會(huì)和文化的科學(xué)發(fā)展要求尚有差距

我國(guó)已進(jìn)入全面建設(shè)小康社會(huì)和構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的新時(shí)期，科學(xué)發(fā)展觀要求統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局，統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)文化建設(shè)和對(duì)外文化交流。把文化走出去納入文化發(fā)展全局和文化發(fā)展的整體戰(zhàn)略是提高我國(guó)文化軟實(shí)力，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的戰(zhàn)略舉措。目前，我國(guó)雖然是一個(gè)文明古國(guó)和文化資源大國(guó)，但還不是一個(gè)文化傳播強(qiáng)國(guó)，文化的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力還處于相對(duì)劣勢(shì)。從總體上看，我國(guó)的文化資源優(yōu)勢(shì)還有待于轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)文化走出去與文化科學(xué)發(fā)展的要求尚有差距。以文化貿(mào)易為例，這種差距主要表現(xiàn)為： （1）文化企業(yè)整體實(shí)力不強(qiáng)，出口規(guī)模小， “走出去”的水平還很低。（2）文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，對(duì)外文化貿(mào)易逆差嚴(yán)重。從目前文化貿(mào)易狀況看，我國(guó)文化產(chǎn)品在與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中始終處于劣勢(shì)。（3）文化對(duì)外貿(mào)易范圍不夠廣泛，結(jié)構(gòu)不盡合理。出口范圍主要是面向亞太地區(qū)，一部分產(chǎn)品也進(jìn)入歐美地區(qū)，其他地區(qū)則很少。在出口產(chǎn)品中，50%以上是游戲、文教娛樂和體育設(shè)備及器材等硬件產(chǎn)品，而文化軟件產(chǎn)品（指文化內(nèi)容和文化服務(wù)）的出口還是一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)。［6］

二、文化走出去與我國(guó)迅速增長(zhǎng)的國(guó)際地位不相對(duì)稱

建國(guó)以來，特別是改革開放以來，中國(guó)堅(jiān)定不移地推進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得了輝煌的成就，綜合國(guó)力上了大臺(tái)階。作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)的硬實(shí)力的提升世所公認(rèn)，但在國(guó)際上，中國(guó)文化軟實(shí)力與中國(guó)經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力的影響力還不相稱，中國(guó)文化的傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力與日益提高的國(guó)際地位相比還不相匹配，文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的數(shù)量和質(zhì)量還不能滿足國(guó)外受眾的精神文化需求。

當(dāng)今世界，綜合國(guó)力的競(jìng)爭(zhēng)越來越倚重于文化軟實(shí)力，文化產(chǎn)業(yè)越來越成為重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)外文化貿(mào)易已經(jīng)成為提升各國(guó)軟實(shí)力的重要戰(zhàn)略措施。我國(guó)在全球文化貿(mào)易中的地位依然大大落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。比如，“美國(guó)在國(guó)際文化市場(chǎng)上的份額高達(dá)42.6%，而中國(guó)只占1.5%；2008年美國(guó)電影的海外票房收入就有183億美元 （全球票房總收入280億美元），而中國(guó)僅3.6億美元?！薄霸诿绹?guó)，文化娛樂的視聽產(chǎn)品已經(jīng)成為僅次于航空航天的主要換匯產(chǎn)品，居出口貿(mào)易第二位；在英國(guó)也已成為僅次于金融業(yè)的全國(guó)第二大產(chǎn)業(yè)。而據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2010年，日本的音像產(chǎn)品出口將占日本總出口的10%?！保?］可以說，文化貿(mào)易已逐漸成為國(guó)與國(guó)之間競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。目前，中國(guó)對(duì)外文化交流和傳播則處于比較嚴(yán)重的入超地位,“文化入超”與“經(jīng)濟(jì)出超”形成比較明顯的對(duì)比。缺乏知名民族文化品牌，對(duì)外文化貿(mào)易逆差嚴(yán)重，文化外交政府色彩過濃等成為中國(guó)文化走向世界的制約因素。

三、文化走出去與我國(guó)燦爛悠久的歷史和文化資源大國(guó)的地位不相匹配

中國(guó)傳統(tǒng)文化不僅博大精深、兼容并蓄，而且世代傳承，從未間斷。中華民族在五千多年的歷史發(fā)展中，積累了豐厚的文化底蘊(yùn)、文化遺產(chǎn)和文化資源。但是，文化資源大國(guó)并不等于文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)，文化資源如果不能轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，就沒有經(jīng)濟(jì)意義。美國(guó)文化資源相對(duì)貧乏，但卻擁有世界上最龐大、繁榮和活躍的文化產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)品出口最多的國(guó)家。自2001—2005年，美國(guó)核心文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的年均增長(zhǎng)率為5.7%，2005年出口價(jià)值達(dá)736億美元，近年來一直居世界第一位。［8］20世紀(jì)80年代以來，日本非常重視本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是在經(jīng)歷了20世紀(jì)90年代長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)低迷之后，日本經(jīng)濟(jì)加快了從傳統(tǒng)的制造業(yè)向新興的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐，文化產(chǎn)業(yè)已成為僅次于制造業(yè)的日本第二支柱產(chǎn)業(yè)，特別是以音樂、動(dòng)漫、美食、繪畫、娛樂、時(shí)裝、廣告、設(shè)計(jì)為代表的日本“酷文化”更是風(fēng)靡全球，已經(jīng)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

我國(guó)已成世界第二大經(jīng)濟(jì)體，擁有世界上最多的外匯儲(chǔ)備，在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有舉足輕重的地位。但與經(jīng)濟(jì)崛起相比，我國(guó)的文化還未崛起，我們并沒有充分利用中華民族極為豐富的文化資源寶庫(kù)，還沒有實(shí)現(xiàn)從歷史文化大國(guó)向文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)和文化旅游大國(guó)的轉(zhuǎn)變。一方面，我國(guó)大量文化資源有些長(zhǎng)期處于閑置或者廢棄的狀態(tài)，濫開發(fā)，面臨貶值、流失和耗竭的命運(yùn)。另一方面，在日趨激烈的國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)中，我國(guó)文化內(nèi)容形式創(chuàng)新、機(jī)制體制創(chuàng)新、文化科技創(chuàng)新和傳播手段創(chuàng)新還跟不上文化經(jīng)濟(jì)時(shí)代的步伐，甚至在國(guó)際文化市場(chǎng)全球化的壓力下面臨流失和被發(fā)達(dá)國(guó)家開發(fā)的危機(jī)。美國(guó)迪斯尼公司在1999年拍攝的動(dòng)畫大片《花木蘭》，日本廠商開發(fā)了風(fēng)靡世界的《三國(guó)演義》游戲軟件，2008年熱映的美國(guó)動(dòng)畫大片《功夫熊貓》，這些具有中國(guó)文化元素產(chǎn)品的問世表明隨著國(guó)際對(duì)中國(guó)文化資源了解的加深，發(fā)達(dá)國(guó)家借助經(jīng)濟(jì)、技術(shù)的雙重優(yōu)勢(shì)，開始謀求對(duì)我國(guó)文化資源的新一輪開發(fā)。中國(guó)的文化資源已被人不斷地蠶食和侵占，經(jīng)國(guó)際傳媒資本之手轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)界的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

四、文化走出去面臨西方強(qiáng)勢(shì)文化入侵和國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的挑戰(zhàn)

當(dāng)今世界，發(fā)達(dá)國(guó)家占據(jù)文化貿(mào)易的絕對(duì)主導(dǎo)地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年，三大類關(guān)鍵的核心文化產(chǎn)品的全球出口額達(dá)270億美元，其中，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、加拿大、西班牙、中國(guó)香港、荷蘭、意大利和愛爾蘭等十個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的出口額超過70%。［9］不僅如此，西方發(fā)達(dá)國(guó)家還掌控著全球的輿論和傳媒。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前四大西方主流通訊社——美聯(lián)社、合眾社、路透社和法新社每天發(fā)出的新聞信息量占據(jù)了整個(gè)世界全部發(fā)稿量的80%，西方50家媒體跨國(guó)公司占領(lǐng)了世界95%的傳媒市場(chǎng)，其中美國(guó)控制了全球75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)和制作，第三世界國(guó)家的電視節(jié)目中有60%—80%的內(nèi)容來自美國(guó)。［10］

由于中華文化走向世界正處在初級(jí)階段，我國(guó)的文化安全面臨著 “文化霸權(quán)主義”“信息殖民主義”“網(wǎng)絡(luò)文化殖民”以及“數(shù)碼鴻溝”的挑戰(zhàn)。例如，通過輸出文化產(chǎn)品，美國(guó)在牟取高額利潤(rùn)的同時(shí)，也輸出了美國(guó)的政治觀念和文化觀念。美國(guó)利用大眾傳媒和電子媒介向全世界推廣美國(guó)文化，塑造“天堂”般的自由繁榮的美國(guó)形象。美國(guó)的文化產(chǎn)品，尤其是好萊塢影片，對(duì)他國(guó)的文化觀念和生活時(shí)尚產(chǎn)生了極為深刻的影響。我們的青少年消費(fèi)的也是美日的卡通、日韓電子游戲和新鮮出爐的“哈里波特”。如果任由這種趨勢(shì)發(fā)展下去，我國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力必將進(jìn)一步減弱，就會(huì)瓦解中華民族的內(nèi)在凝聚力，造成中國(guó)深層次的“文化弱勢(shì)”，削弱中國(guó)的綜合國(guó)力。

五、文化人才缺乏和整體素質(zhì)偏低是制約中外文化交流與發(fā)展的瓶頸

國(guó)以才立，業(yè)以才興?，F(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)作為高科技與文化高度關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域，對(duì)專門人才知識(shí)與能力結(jié)構(gòu)的構(gòu)成有著特殊的要求，這種要求能否得到滿足已成為奪取文化產(chǎn)業(yè)未來制高點(diǎn)的制勝因素。改革開放以來，我國(guó)文化人才隊(duì)伍建設(shè)雖然取得了令人矚目的成就，但也要清醒的看到，我們還缺乏一大批復(fù)合型、高素質(zhì)文化人才的人才危機(jī)已經(jīng)呈現(xiàn)出來。當(dāng)前我國(guó)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的人力資源面臨以下三個(gè)矛盾： “較大的人才數(shù)量與低素質(zhì)人口比重過大并存；人力資源豐富與人力資本短缺并存；人才稀缺與人才浪費(fèi)并存”。［11］具體表現(xiàn)為：第一，文化大家和文化名家缺乏，高層次人才隊(duì)伍老化，人才文化層次偏低，人才整體素質(zhì)有待提高；第二，人才總量增長(zhǎng)跟不上文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的形勢(shì)，部分文化領(lǐng)域人才奇缺已成為制約我國(guó)文化發(fā)展的瓶頸；第三，人才結(jié)構(gòu)性矛盾突出，產(chǎn)業(yè)間、地區(qū)間、部門間文化人才分布不平衡；第四，文化人才培養(yǎng)體系、評(píng)價(jià)體系和考核指標(biāo)體系等方面還有待完善。目前，對(duì)于中國(guó)文化走向世界，我們?nèi)狈σ淮笈哂袊?guó)際市場(chǎng)眼光的經(jīng)紀(jì)人和操盤手,缺乏一大批可以將民族文化資源變?yōu)槊褡逦幕a(chǎn)品、品牌和名牌的創(chuàng)意者、生產(chǎn)者和資源整合者。如果我們不加強(qiáng)人才培養(yǎng)的力度，不加快形成有利于優(yōu)秀人才脫穎而出，人盡其才的流動(dòng)、評(píng)價(jià)和考核體系，那么在未來一段時(shí)期，文化人才將是制約我國(guó)文化走出去的一個(gè)關(guān)鍵因素。○

［1］http://news.xinhuanet.com/politics/2011-07/01/c_121612030.htm.

［2］吳友富.對(duì)外傳播與中國(guó)國(guó)家形象塑造［J］.國(guó)際觀察.2009(1）.

［3］黃澤存.新時(shí)期對(duì)外宣傳論稿［M］.北京:五洲傳播出版社,2002:214.

［4］李智.文化外交——種傳播學(xué)的解讀［M］.北京大學(xué)出版社，2005:24.

［5］李懷亮.國(guó)際文化貿(mào)易導(dǎo)論［M］.中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2008:26.

［6］http://www.china.com.cn/culture/zhuanti/08whcy/2008-06/04/content_15630564.htm.

［7］文化貿(mào)易：機(jī)遇與挑戰(zhàn)［N］．深圳特區(qū)報(bào)．2009-05-16.

［8］［9］胡景巖．加快文化貿(mào)易發(fā)展，促進(jìn)中國(guó)文化出口．文化發(fā)展戰(zhàn)略論壇文集（四）［M］．廣東人民出版社，2009：17.

［10］王建峰.媒體“走出去”：提升中國(guó)媒體國(guó)際傳播能力［N］．中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)．2009（18).

［11］歐陽(yáng)友權(quán).文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展待破人才瓶頸［N］.中國(guó)文化報(bào).2006-06-25.