劉 龍，趙彥豪

（1.上海杉達學院體育部，上海 200030； 2.上海交通大學體育系，上海 200030）

從《武林大會》看社會體育類節(jié)目的發(fā)展策略

劉 龍1，趙彥豪2

（1.上海杉達學院體育部，上海 200030； 2.上海交通大學體育系，上海 200030）

社會體育類節(jié)目對于促進社會體育發(fā)展有重要意義，但長期以來其發(fā)展卻不盡如人意。本文采用文獻資料法和專家訪談法，以這兩年來在國內掀起一陣“武旋風”的《武林大會》為研究主體，對其節(jié)目內容、編排策劃、經(jīng)營理念等進行深度的研究，探討其成功之處。并在此基礎上指出社會體育類節(jié)目未來發(fā)展策略上需著重平民化參與、國際化視野、準確定位和靈活推廣，以期能為中國未來的社會體育類節(jié)目發(fā)展提出有益參考。

武林大會；社會體育；平民化參與

前 言

近兩年來在中央電視臺體育頻道播出的《武林大會》在全國范圍內受到追捧與好評，并在全國范圍內掀起了一陣“習武旋風”。區(qū)別于一直被人們在武俠小說中知曉的“武林大會”，中央臺的《武林大會》是真實的拳腳功夫和門派招式的切磋。傳統(tǒng)古老的武術因此逐漸揭下了神秘莫測的面紗，以其真實的面貌開始真正地進入尋常百姓的眼簾，走入尋常百姓的生活。

《武林大會》的成功不禁讓人思索，在此之前為什么我國社會體育類節(jié)目一直沒有得到很好的發(fā)展？而《武林大會》的成功經(jīng)驗能否給社會體育類節(jié)目帶來啟發(fā)和借鑒？在未來的節(jié)目構思制作中，社會體育類節(jié)目需要采取怎樣的發(fā)展策略？這些都是本文所要探討的內容。

1 社會體育類節(jié)目定義及意義

社會體育類節(jié)目就是以群眾體育項目為載體而精心編排的節(jié)目單元。社會體育是涉及范圍廣泛的最基礎最貼近人們的體育活動，它關系到人民體質的增強、健康水平的提高和生活質量的改善。而作為社會體育展示的良好平臺的社會體育類節(jié)目，對于宣傳、普及社會體育類運動項目的知識，提升人民的體育文化素養(yǎng)，提高人們參與運動熱情具有重要意義。因此，辦好社會體育類節(jié)目，對于促進社會體育發(fā)展和全民健身運動的開展具有十分重要的意義。

2 社會體育類節(jié)目發(fā)展狀況分析

2.1 社會體育類節(jié)目的歷史及現(xiàn)狀

談到社會體育類節(jié)目的歷史發(fā)展，我們的印象中單純的社會體育類節(jié)目并不多。很多年前，每天的清早或下午在電視中都會有一檔教做操的節(jié)目，約10分鐘左右。在初期，出于對這類新興節(jié)目的好奇心理，有相當一部分的觀眾會每天堅持收看并模仿練習，但節(jié)目的生存時期并不長久。現(xiàn)今，在電視屏幕中，社會體育類節(jié)目較少出現(xiàn)。與相對沉悶、單調的社會體育類節(jié)目相比，人們更樂意接受更具刺激性、觀賞性的競技體育類節(jié)目。當我們打開電視轉到體育頻道時，轉播的大多是足球、籃球這些競技類體育節(jié)目，社會體育類節(jié)目基本難覓其蹤。那我們不禁思考到，與社會體育類節(jié)目相比，競技類體育節(jié)目的優(yōu)勢到底在哪？

2.2 社會體育類節(jié)目與競技體育節(jié)目的比較

由于競技體育有較為成熟的運作，使得比賽競爭激烈、場面精彩、可看性高，因而使競技類體育節(jié)目在世界范圍內廣受關注。但社會體育也有自己的長處，社會體育對場地，參與人員的要求比較低，而且多數(shù)體育活動不論年齡、性別，只要愿意就可以參加，如太極拳、腰鼓舞等，其可參與的人群非常廣泛；社會體育強調參與性、健身性更能適合中國國情，中國歷來以養(yǎng)生和強身健體為運動的目的和意義，社會體育正是如此。

本文所要論述的《武林大會》正是抓住了社會體育的優(yōu)勢，揚長避短，選擇了被百姓所熟知的武術這一項目，通過精心的宣傳和制作，使得《武林大會》這個社會體育類節(jié)目能收到觀眾的追捧，獲得巨大的成功。

3 《武林大會》的成功之處

3.1 《武林大會》節(jié)目介紹

2007年3月6日，由中央電視臺體育頻道推出的“武林大會”隆重亮相。旨在還原真實武林、傳承功夫精髓的“武林大會”是央視有史以來首次制作的大型傳統(tǒng)武術節(jié)目。“武林大會”良好地繼承了傳統(tǒng)武術的真諦，它將目光鎖定在以技擊為靈魂的傳統(tǒng)武術上，采用傳統(tǒng)武術擂臺賽的方式，以“無拳套、無級別、無演繹”為核心理念，以“還原真實武林，傳承功夫精髓”為宗旨，其巧妙地融合各門派武術文化淵源的介紹和武術家技能的展示，通過擂臺對打的形式?jīng)Q出武林中的強者。這種比賽形式，區(qū)別于套路演練的表演形式和西方搏擊競賽形式，更接近中國武術原來面貌。自節(jié)目開播以來，已經(jīng)有五祖拳、梅花樁拳等多個拳派登臺開擂。這一切都說明了《武林大會》在明確以先繼承再發(fā)展的原則基礎上，以實事求是的原則來推動中國武術的發(fā)展。

3.2 《武林大會》節(jié)目反響

據(jù)央視索福瑞提供的數(shù)據(jù)顯示，康龍“武林大會”開播3個月即成為CCTV5晚間22點20分后時間段的收視“擂主”。2007年7月31日播出的太乙五行拳第二期，收視率達到0.68，再創(chuàng)央視5套收視率新高，高達3.88的收視份額，意味著當天有上千萬觀眾在收看這檔節(jié)目。從最初的低調亮相到贏得業(yè)界的普遍好評與獲得觀眾的高度關注《武林大會》一路走來，不斷創(chuàng)新。它是新中國成立以來第一檔強調“原汁原味、真打實斗”的武術擂臺類賽事節(jié)目。幾乎一亮相，就得到了觀眾的喜愛，根據(jù)權威調查機構央視索福瑞的調查結果顯示，全國觀眾中平均每4個人就有一個人收看過《武林大會》，固定收視群體正在形成。

3.3 《武林大會》成功原因分析

3.3.1 受眾定位明確 一個節(jié)目的成功與否很大程度上取決于受眾的定位。受眾定位是否清晰而穩(wěn)定，何種受眾群是節(jié)目的忠實受眾，是節(jié)目能否贏得受眾和廣告主青睞之關鍵。武林大會的受眾定位很明確，目標受眾是25 ～ 50歲左右，對于武打格斗感興趣的男性觀眾。由于，節(jié)目主要以參加人員之間的武術格斗為主，男性觀眾相對女性觀眾會更加關注，而考慮到目標受眾觀看的同時，還有其家人朋友等的隱性受眾，受眾的覆蓋率還是很高的。依靠中央臺的穩(wěn)定支持，在節(jié)目初期，節(jié)目的受關注度不會太低。

3.3.2 節(jié)目設計合理 作為一檔體育節(jié)目，最重要的就是節(jié)目的設計。在節(jié)目的制作初期就要先找出所有需要面對的問題，例如，如何設計比賽，如何體現(xiàn)特色，如何解決門派之爭等，《武林大會》在這方面做的很好，首先是初期在眾多的題材中選中了武術這項在人群中知曉率較高的運動項目，選擇了擁有廣泛影響的武術拳種門派；其次是節(jié)目形式的規(guī)劃，“武林大會”的比賽形式是選擇全國有代表性的武術種類，各自制定比賽規(guī)則，然后分類進行打擂臺。每項比賽首先經(jīng)過全國海選，每個拳派選出16名頂尖高手，經(jīng)過5周的角逐，最終產(chǎn)生1名本拳種年度總冠軍。這樣的節(jié)目規(guī)劃避免了各拳種之間的差異導致比賽的不公平性，降低節(jié)目的精彩度及收視率。

3.3.3 制作編排精良 《武林大會》在節(jié)目的制作上可謂費盡苦心，首先，在主持人方面，選擇了外向開朗的張宇東，豐富的主持經(jīng)驗，讓他能在短時間內用言語吸引受眾的注意力和調動現(xiàn)場觀眾的情緒。

其次，在播出時間上，選取了晚上10點這一次黃金時間段，制作人員考慮到，雖然晚上7點 ～ 9點的黃金時段觀眾的收視率會更高，但是與之相應的風險度也會增加，可以先在次黃金時段播出測試市場的反應，隨之再調整時間段，這樣既避免了黃金時段全面失敗的危險，也可以讓節(jié)目順利的進入觀眾視野。

此外，從比賽服裝、賽前禮儀、拉弓射箭的抽簽儀式到規(guī)則如何引導選手使用各拳種的傳統(tǒng)技法，節(jié)目制作人都做到幾近完美。

3.3.4 宣傳成功到位 一檔好節(jié)目的成功不能單單依靠節(jié)目本身，更需要成功的宣傳?！段淞执髸吩谛麄魃虾芟鹿Ψ?，一是制作了節(jié)目專屬的主題曲，選取的是知名網(wǎng)絡游戲《魔獸世界》的背景音樂，音樂動感十足，契合了節(jié)目的武術武打風格；二是參加比賽的人員都依照個性起了響亮的綽號，這樣使單調的報出選手姓名變?yōu)榭梢砸謸P頓挫的呼喊其名號，使得觀眾更能記住選手的特征和性格；三是制作相應的宣傳短片在節(jié)目未開播前就在央視的各頻道黃金時段滾動播出，為節(jié)目的后期推出事先打下了堅實的基礎。

4 從《武林大會》看社會體育類節(jié)目的發(fā)展策略

4.1 平民化的參與

《武林大會》給我們提供了社會體育類節(jié)目發(fā)展的一條新路——“平民化的參與”。社會體育均為群眾性健身活動，和傳統(tǒng)武術崇尚的“絕頂武術高手隱匿在民間”一樣，民間的體育活動在人們頭腦中留下了神秘莫測和深感敬畏的印象，這也使社會體育類節(jié)目的平民化的參與獲得了很高的關注度。

4.2 國際化的視野

國際化的視野，指的是我們要開闊眼界，把目光放到世界范圍。在世界范圍內，肯定有比較成功的社會體育類節(jié)目，取其精華，去其糟粕，把他們的成功經(jīng)驗借鑒到我們的節(jié)目中去，對于社會體育類節(jié)目來說，洋為中用，與國際接軌的同時也能保持自己的民族性將會達到事半功倍的效果。

4.3 準確的定位

《武林大會》節(jié)目定位非常明確。節(jié)目類型，是一檔以傳統(tǒng)武術比武的社會體育類節(jié)目；目標受眾，25 ～ 50歲左右的中青年男性觀眾；表現(xiàn)形式，采取擂臺式的比武方式，展現(xiàn)力量與智慧，技術與身形相結合的傳統(tǒng)武術的魅力。此外，節(jié)目定位要有特色、與眾不同，形成差異性的定位才能體現(xiàn)節(jié)目的傳播價值和社會價值，也才能給節(jié)目未來的成功打下良好的基礎?！段淞执髸返某晒艽笠饬x上也取決于選取了有中國特色的武術項目，對于受眾有很大的吸引力。

4.4 靈活的推廣

節(jié)目的前期推廣是非常重要的，可以選擇的形式有很多種類，常見的有網(wǎng)絡宣傳、電視廣告宣傳、平面媒體宣傳、戶外宣傳等。覆蓋面最廣的無疑是網(wǎng)絡宣傳，而且廣告費用低廉，傳播效率快，非常值得用做主打宣傳手段。電視宣傳方面一檔電視節(jié)目，本身就可以借用所在電視臺的影響力和特定時段收視率，滾動播出、“狂轟亂炸”強勢引人關注。第一期的節(jié)目如果能成功吸引觀眾，后面節(jié)目的收視率自然能有所保證。《武林大會》在這方面為今后的社會體育類節(jié)目的推廣做出了很好的示范。

5 小 結

我們的體育電視頻道一直以來是被競技體育類節(jié)目占據(jù)主陣地，人們對競技體育的厚愛和競技體育長期以來在體育中占據(jù)的分量和價值無可厚非，但隨著社會體育的不斷繁榮和發(fā)展，色彩斑斕的中國傳統(tǒng)體育項目以及全民健身項目在鍛煉人們身體的同時也是極其有區(qū)域魅力和中國魅力的，它同樣掠動著不同地區(qū)和各個國家人民的眼球。以傳統(tǒng)武術為亮點和突破點，把中國的傳統(tǒng)體育搬上銀屏，有著別樣的特色和吸引力，是有中國特色的體育節(jié)目。走適應中國國情傳統(tǒng)民族體育類節(jié)目道路，才是中國社會體育類節(jié)目的正確走向。

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G80

A

1674-151X（2011）03-145-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2011.03.072

投稿日期：2010-09-01

獲獎情況：被選入第四屆社會體育國際論壇（上海）墻報交流。

劉龍（1981 ～），講師，碩士。研究方向：體育教育及武術傳播。