孫強

江西新聞出版職業(yè)技術學院 江西南昌 330000

一、強化“五大”觀念，為體育市場營造良好的人文環(huán)境

發(fā)展體育市場，首先要營造良好的人文環(huán)境，強化“五大”觀念。一是大體育意識。即指人的觀念、思維方式和行為方式，充分認識大體育意識對人們物質生活、精神生活的指導作用，從而更好地把握和發(fā)揮按客觀規(guī)律駕馭客體世界和主體世界的能力。具體地說，就是要以大體育意識去認識把握體育與各個領域、各個方面的一切決策和行動，不致陷入盲目的境地。二是大概念。要結合經濟全球化構建多元化的體育市場并與世界現(xiàn)代經濟的發(fā)展同步。三是大精神。弘揚體育品格和傳統(tǒng)體育精神，全面提高社會公眾的體育素質，建設具有深厚體育文化底蘊、鮮明地方色彩的體育環(huán)境。注意在精神文明建設中，發(fā)揚體育更快、更高、更強的精神，與時俱進地建設和發(fā)展體育事業(yè)。四是大手筆。各級體育部門要消除陳舊保守的觀念，解除各種習慣定式的束縛，不小家子氣，不眼光短淺，不縮手縮腳，以開放性、平實性、包容性的大體育氣魄，以現(xiàn)代的市場眼光制定和實施體育市場的規(guī)劃和建設。五是大品牌。將體育資源與相關行業(yè)整合，打造具有鮮明特色的體育品牌，通過實施品牌戰(zhàn)略，建設體育市場，繁榮體育經濟。

二、夯實體育市場基礎性工程，構建良好的市場競爭環(huán)境

有市場就有競爭。競爭是通過自我潛力的挖掘，努力創(chuàng)造超過他人或組織的一種拼搏。競爭不可避免地要同對手進行實力的較量，競爭的結局是優(yōu)勝劣汰。體育市場生態(tài)環(huán)境是否良好的重要標志是公平競爭的實現(xiàn)程度。所謂公平競爭，就是所有體育市場主體都有同等機會，能在同等條件下參與體育市場活動，并遵循價值規(guī)律等價交換，根據市場規(guī)則、市場秩序，在市場競爭中優(yōu)勝劣汰。沒有公平競爭，體育市場就不可能實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，也不可能合理配置資源。

構建良好的體育市場競爭環(huán)境，一是要樹立以誠信為基礎的現(xiàn)代倫理觀念。我國體育市場目前已初具雛形，誠實守信是企業(yè)經營之道，立足之本，是發(fā)展體育市場不可缺少的無形資本。誠實守信作為現(xiàn)代文明的一個顯著特征，不僅是社會系統(tǒng)賴以健康運行的潤滑劑，而且具有實際的經濟價值，從經濟學的角度來看，它提高了制度的運行效率，保障經濟活動的運轉健康有序。建設體育市場，強化以誠信為基礎的現(xiàn)代倫理觀念，才能使人們在從事體育經營活動中充滿信任感，做到誠實無欺、信守諾言，這是構建良好的體育市場競爭必備的社會心理條件。

二是要健全體育市場法律的保障功能。要認真落實《中共中央國務院關于進一步加強和改進新時期體育工作的意見》，健全體育法規(guī)政策，開拓進取，大膽探索，進一步突破影響體育市場發(fā)展的體制性障礙，努力建立起與社會主義市場經濟相適應的體育市場法律體系。政府部門要自覺地依法行事，堅持以法律為導向，正確處理各種利益矛盾和市場經濟條件下出現(xiàn)的各種問題。通過健全法律保證體育經濟行為主體具有以獨立、平等的身份參與市場經濟競爭，保護進入體育市場者實現(xiàn)自己的合法權益，排除各種影響和阻礙其實現(xiàn)自己合法權益的不法因素，并使不同利益主體和個人從各自的利益和職責出發(fā)，正確處理好自身利益和社會利益的關系，實現(xiàn)利益雙贏。

三、合理配置資源，促進體育市場與社會經濟發(fā)展的良性互動

完善體育經濟體制，推進體育市場的對內對外開放，合理配置資源，促進體育商品和各種要素在更大范圍內自由流動和充分競爭。體育市場發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢將隨著市場資源的合理配置日益凸現(xiàn)。因此要努力提高體育市場在經濟競爭中的服務質量和水平，增強體育市場發(fā)展的動力和后勁。在借助凸現(xiàn)的體育市場優(yōu)勢條件下，注重把握經濟全球化的發(fā)展趨勢，善于運用國際比較價值規(guī)律，根據體育市場實際進行體育產業(yè)結構的調整和改造，促成具有區(qū)位優(yōu)勢的體育產業(yè)創(chuàng)新，帶動相關產業(yè)和派生產業(yè)，形成各具特色、相互促進的、高效率和地區(qū)經濟綜合體的良性互動。

首先，要將體育在市場競爭中的優(yōu)勢和亮點，作為實現(xiàn)體育產業(yè)結構升級的切入點和經濟發(fā)展的新增長點，創(chuàng)造條件讓體育生產要素向優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)秀的企業(yè)家集中，扶持發(fā)展一批主業(yè)突出、管理水平高、競爭能力強、具有高成長性的、跨國經營的體育企業(yè)集團。其次，依據體育資源結構、體育企業(yè)規(guī)模大小、帶動作用、市場潛力、技術經濟基礎條件等，通過優(yōu)惠政策將有開發(fā)前景的體育市場項目，培植其成長為龍頭產業(yè)，帶動一般產業(yè)，又通過龍頭產業(yè)與一般產業(yè)整合，形成產業(yè)群，強化集聚效應，發(fā)展具有國際競爭力的體育企業(yè)和品牌。

合理配置體育市場資源，進行體育產業(yè)結構調整，促進體育產業(yè)充分發(fā)揮比較優(yōu)勢，按照趨利避害原則，進行專業(yè)化、集約化和規(guī)?；慕洜I，從整體上提升體育市場的競爭力，使體育市場生產要素在更廣闊領域、更高的層面上流動和競爭，從而推動體育市場在更大程度上發(fā)揮合理配置資源的作用。

四、大力發(fā)展體育制造業(yè)，以信息化帶動體育產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

在體育市場的結構中，優(yōu)先發(fā)展體育信息技術和體育高新技術是體育產業(yè)化的先導，而發(fā)展體育制造業(yè)是體育產業(yè)化的支撐或基礎。這主要表現(xiàn)在：一是沒有體育制造業(yè)的大發(fā)展，就無法為體育信息化和高新技術的發(fā)展奠定必要的產業(yè)基礎。二是優(yōu)先發(fā)展以信息技術為先導的高新技術體育企業(yè)，用信息技術改造傳統(tǒng)的體育產業(yè)，即信息化帶動體育產業(yè)化，形成信息化與體育產業(yè)化互動。優(yōu)先發(fā)展信息產業(yè)，在體育市場廣泛應用信息技術發(fā)展體育制造業(yè)可以創(chuàng)造更多的就業(yè)機會。據統(tǒng)計，制造業(yè)吸收了近一半的城市就業(yè)人口，農村剩余勞動力轉移也有將近一半轉移到了制造業(yè)。三是高新技術產業(yè)雖然會以較高的速度增長，其在國民經濟中的比重將不斷提升，但在較長時期內它不可能替代制造業(yè)。制造業(yè)仍將是國民經濟的支柱，制造業(yè)的增加值占國內生產總值的40%以上，占制造業(yè)的出品比重的80%以上，創(chuàng)造了近3/4的外匯收入。因此，以信息技術和高新技術為依托，以體育制造業(yè)為支撐的新型體育產業(yè)化結構，將推進我國體育產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

發(fā)展體育制造業(yè)，實施信息化帶動體育產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，一是用信息技術、高新技術和適用技術改造傳統(tǒng)體育產業(yè)，迅速提升技術水平，使其具有競爭力。二是形成多層次共同發(fā)展的體育制造業(yè)格局。用信息技術等高新技術改造體育產業(yè)，目的是為了淘汰高耗能、高污染的落后生產技術和生產工藝，而不是片面地推進我國制造業(yè)向“高、精、尖”發(fā)展，丟掉勞動密集型的傳統(tǒng)產業(yè)。因此，我國體育用品不僅要發(fā)展高端產品，而且也不放棄中端和低端產品的制造。不僅要成為真正名副其實的“世界工廠”，而且也要當“世界加工廠”。

[1]鄭笑容. 我國城市化進程中體育發(fā)展問題探討［J］.浙江體育科技，2004，23（4）：72 .

[2]張種汝.城市社會學［M］.上海：上海大學出版社，2001：27.