■李凱

隨著電視節(jié)目的發(fā)展，媒體對于收視率要求的不斷提高，主持人作為一個公眾人物，作為一個節(jié)目的主題，被賦予的形勢越來越多，主持人的定位到底是什么，是明星，是代言人，還是僅僅是一個傳播者。主持人明星化，究竟會不會給電視節(jié)目帶來一個新的變革，主持人明星化對于綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢又有什么新的影響呢？值得我們探討和深思。

主持人明星化，也許很多人對于這個詞并不熟悉。這里我給大家解釋一下，主持人明星化就是主持人從新聞從業(yè)人員變?yōu)檠堇[從業(yè)人員的一種過程。

隨著電視節(jié)目的改革和突飛猛進(jìn)的發(fā)展，綜藝節(jié)目主持人明星化似乎成為了多家電視媒體競相追捧的一種形式。隨著電視媒體的收視率提高以及欄目影響力的擴(kuò)大，主持人作為綜藝節(jié)目的主體知名度也漸漸提高。主持人作為新聞工作者和傳播者在晝夜之間家喻戶曉，逐漸成為老百姓和觀眾心目中的明星。這樣老百姓在觀看一檔節(jié)目的同時，還能欣賞到自己心目中的明星的表演和自我素質(zhì)的展示。因此，主持人明星化趨勢潛移默化的形成。

其實主持人明星化的形成最早來源于美國，美國電視節(jié)目主持人克朗凱特憑借自己獨(dú)特的語言魅力和個人風(fēng)格以及精彩的分析評論贏得了廣大電視觀眾的心。于是主持人明星化的第一個實例就產(chǎn)生了。鳳凰衛(wèi)視隨后就借鑒了美國主持人明星化的模式，提高了自己的節(jié)目影響力。而如今湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視可以說對于綜藝節(jié)目主持人進(jìn)行了全新的包裝并且使其成為真正的明星。舉個例子來說湖南衛(wèi)視通過舉辦快樂男聲選出了主持人，而當(dāng)今湖南衛(wèi)視的娛樂節(jié)目給力星期天主持人朱梓驍就是通過這種形式成為了主持人，而與此同時朱梓驍還是歌手和藝人。浙江衛(wèi)視則把主持人明星化發(fā)揮的更加極致。浙江衛(wèi)視的中國藍(lán)計劃宣布浙江衛(wèi)視所有的節(jié)目主持人由新聞從業(yè)人員變?yōu)檠菟噺臉I(yè)人員。主持人完全成為藝人，以藝人的方式進(jìn)行包裝制作和宣傳，目前來看效果不得而知，但是至少是一種嘗試。

主持人作為一個公眾人物，其存在的形式也受到業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。在綜藝電視節(jié)目中，有主持人中心化，主持人制片人化，明星主持人化，主持人明星化，也有主持人采編播一體化等多種存在的形式。但是總體來說主持人明星化是比較成功的。綜藝節(jié)目作為最受到大眾關(guān)注的一種節(jié)目形式，綜藝電視節(jié)目主持人似乎也徘徊在主持人和明星之間，難以抉擇，難以定位。

在各家媒體和電視臺極力打造屬于自己品牌的成功主持人的同時，無論是新聞節(jié)目主持人還是綜藝娛樂節(jié)目主持人，隨著大眾傳媒的廣泛傳播，一些著名主持人的語言似乎也在直接或間接的引導(dǎo)著大眾傳媒的發(fā)展，他們的個人魅力和獨(dú)特風(fēng)格，似乎已經(jīng)成為了媒體發(fā)展的一種導(dǎo)向?？梢娭鞒秩嗣餍腔瘜τ谏鐣兔襟w的影響力之大，已經(jīng)與我們的生活息息相關(guān)。

其實主持人明星化在目前已經(jīng)成為了富有爭議的話題被業(yè)內(nèi)人士廣泛討論，主持人明星化到底是不是明星？如果主持人成為了明星以后應(yīng)該如何定位？主持人明星化會不會引起觀眾對于節(jié)目的內(nèi)容的忽略而過度的關(guān)注節(jié)目的形式?這些問題都值得我們?nèi)ド钏肌?/p>

主持人重心制，這是上海戲劇學(xué)院電視主持藝術(shù)系副主任吳洪林教授提出的理論，主持人重心制如何結(jié)合主持人明星化進(jìn)行主持人整體化包裝和主持人形象的確立。主持人重心制可以對主持人明星化現(xiàn)存的大部分問題給予解決。主持人重心制的確立，對于電視臺以及節(jié)目主持人來說也是十分有建設(shè)性建設(shè)性意義的。而且主持人重心制可以在主持人篩選上進(jìn)行新人的培養(yǎng)，也能對老主持人進(jìn)行整體補(bǔ)充，主持人并不會成為節(jié)目的主導(dǎo)，卻是節(jié)目最重要的一環(huán)，使節(jié)目主持人有更多精力對節(jié)目進(jìn)行深加工。

我認(rèn)為綜藝節(jié)目主持人可以做得很優(yōu)秀，可以成為行業(yè)內(nèi)的明星，但是絕對不能成為像歌星一樣受人追捧的明星，因為它代表的不僅僅是他自身，還代表了整個節(jié)目以及整個新聞媒介的聲譽(yù)。所以我們不應(yīng)該給主持人套上更多的明星化的光環(huán)。我們應(yīng)該明確主持人在社會中的公眾形象，它是黨的宣傳工作者，新聞工作者，是傳播節(jié)目內(nèi)容、深刻社會思想甚至是社會人文關(guān)懷給觀眾的一種高尚的職業(yè)。主持人在主持節(jié)目時他的思想感情、言談舉止都會給觀眾的留下深刻的印象。所以我認(rèn)為主持人應(yīng)該具有深厚的文化底蘊(yùn)，高尚的道德情操，因為電視是大眾傳媒，對于觀眾節(jié)目主持人不能以專家學(xué)者的形象出現(xiàn)，不能以演藝明星的身分出現(xiàn)，而是只能作為與觀眾真誠交流的朋友形象出現(xiàn)，只不過這個朋友，除了平等親切之外，更應(yīng)是在思想修養(yǎng)等各方面更勝一籌的朋友。這樣才能更好的把更多的情感和知識傳遞給觀眾。

[1]師永剛.解密鳳凰[M].北京：作家出版社，2004.

[2]張頌.播音學(xué)教程[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社,2007.

[3]吳洪林.主持藝術(shù)[M].第二版，上海：上海三聯(lián)書局,2008.

[4]劉京林.大眾傳播心理學(xué)[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社,2005.