呂 博 （沈陽(yáng)師范大學(xué)戲劇藝術(shù)學(xué)院 遼寧沈陽(yáng) 110031）

一、服裝表演基本屬性

服裝表演是在商業(yè)社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中，由文化生產(chǎn)商操控，以大中國(guó)信息為媒體，是以商業(yè)性為目的的，滿足大眾需求的消費(fèi)品，主要具有以下特點(diǎn)：

（一）商業(yè)性

服裝表演從起源到發(fā)展，從區(qū)域化到全球化的發(fā)展過(guò)程中，一直是屬于為推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)開(kāi)展而采取的商業(yè)性活動(dòng)，服裝表演在傳播的過(guò)程中，不僅僅傳播了藝術(shù)，同時(shí)也打造商業(yè)品牌、加速產(chǎn)品的流通、傳遞經(jīng)濟(jì)信息、促進(jìn)生產(chǎn)消費(fèi)、塑造組織形象。

（二）審美性

服裝表演之所以被稱之為一門藝術(shù)，一個(gè)重要的原因就在于服裝表演有著很強(qiáng)的審美性，服裝表演在表演過(guò)程中運(yùn)用音樂(lè)和燈光，并且通過(guò)模特兒的形體動(dòng)作來(lái)表現(xiàn)服裝特色，對(duì)不同服裝采取不同的表現(xiàn)方式，在達(dá)到服裝的宣傳、消費(fèi)的目的同時(shí)，還提高大眾對(duì)服裝藝術(shù)欣賞的水平。

（三）多樣性

服裝表演是一門復(fù)雜的綜合性藝術(shù)，體會(huì)出大眾社會(huì)的多種文化理念和審美理想，故決定了服裝表演這種藝術(shù)的表演空間、藝術(shù)形態(tài)、訓(xùn)練體系的多樣性，越來(lái)越體現(xiàn)出多元化和大眾性的特點(diǎn)，甚至已經(jīng)從T臺(tái)走向社會(huì)，反映了大眾對(duì)美的服裝、美的生活的渴望與追求。

二、服裝表演的商業(yè)價(jià)值分析

服裝表演作為一種傳播的藝術(shù)，一定離不開(kāi)商業(yè)的支持，服裝業(yè)越發(fā)達(dá)的國(guó)家里，服裝表演也就越發(fā)達(dá)，這是由于他們的商業(yè)性決定的。服裝表演無(wú)疑有著巨大的商業(yè)價(jià)值，這主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）服裝表演推廣了服裝產(chǎn)品

服裝表演的最終目的，在于打造品牌，推銷服裝，服裝表演的永恒價(jià)值在于提升品牌形象，其不變的使命就是溝通設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者的心靈，最終達(dá)到豐厚的商業(yè)回報(bào)。在服裝領(lǐng)域，簡(jiǎn)單的全版廣告和電視宣傳是不足以打動(dòng)顧客的，因?yàn)轭櫩鸵欢ㄒH自看到服裝穿在人身上的形象，所以通過(guò)服裝表演，人們認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，了解產(chǎn)品，接受產(chǎn)品，購(gòu)買產(chǎn)品并且開(kāi)始不自覺(jué)地向別人想推銷這種產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師和服裝企業(yè)通過(guò)服裝表演這一營(yíng)銷手段，來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造價(jià)值的目的。我們都知道，CHANEL、DIOR、VERSACE都是國(guó)際上的著名品牌，這些大的品牌企業(yè)都會(huì)在每一季都會(huì)下重注來(lái)地舉辦自己的品牌服裝表演發(fā)布會(huì)，由此，我們足以看出服裝表演對(duì)服裝產(chǎn)品的推廣有著舉足輕重的作用。

（二）服裝表演引領(lǐng)了時(shí)尚消費(fèi)

服裝表演喚起了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，通過(guò)吸引消費(fèi)者的眼球來(lái)決定成敗，服裝表演對(duì)消費(fèi)者的依賴勝過(guò)藝術(shù)對(duì)觀眾的依賴。消費(fèi)意識(shí)是經(jīng)過(guò)服裝企業(yè)和集團(tuán)策劃的，一切運(yùn)作最根本的因素都是商業(yè)資本，只有資本擦能夠調(diào)動(dòng)一流的設(shè)計(jì)師，一流的模特，一流的設(shè)施和一流的場(chǎng)地，所以說(shuō)，服裝表演的核心不是模特，也不是服裝，而是擁有資本的服裝企業(yè)，服裝表演并不是單純?yōu)榱舜碳はM(fèi)者的欲望，可以說(shuō)，服裝表演的一笑一顰，藏藏露露，無(wú)不蘊(yùn)涵著商業(yè)的動(dòng)機(jī)，都經(jīng)過(guò)了服裝企業(yè)嚴(yán)格的控制，體現(xiàn)著服裝企業(yè)的意志。因此，服裝表演是一個(gè)制造流行的介質(zhì)，這個(gè)媒介通過(guò)靚麗的模特來(lái)打造典型的服裝，使之能夠進(jìn)入流行的潮流，讓消費(fèi)者心甘情愿地掏出錢來(lái)買這一服飾，流行作為一種消費(fèi)時(shí)尚，服裝表演就是引領(lǐng)消費(fèi)的一個(gè)重要因素。

（三）服裝表演促進(jìn)了大眾傳媒的繁榮

服裝表演作為一門綜合性藝術(shù)，已經(jīng)收到了大眾傳媒的吹捧，呈現(xiàn)出無(wú)比強(qiáng)大的開(kāi)放性和大眾性，電視和網(wǎng)絡(luò)的傳媒途徑對(duì)于服裝表演起到了巨大的推動(dòng)作用，通過(guò)大眾傳媒的手段，服裝表演得到了廣泛地傳播，更加能夠從多個(gè)角度促進(jìn)觀眾的感官和視覺(jué)，新的傳媒給服裝表演帶來(lái)了的新的特征，帶來(lái)全新的視角，電視服裝表演往往比現(xiàn)場(chǎng)表演更加能夠吸引觀眾，而且，通過(guò)電視的視角強(qiáng)化了模特的性感部位，尤其集中于胸部、腿部等帶有刺激、易于喚起欲望的部分。使觀眾能夠獲得更多的視角，全方位來(lái)進(jìn)行審美，這種傳媒方式的傳播，大大地促進(jìn)了服裝表演的商品性。

三、結(jié)論

服裝裝表演作為一門綜合的審美藝術(shù)，有著巨大的商業(yè)價(jià)值，隨著時(shí)代的和發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，它的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)不僅僅在于推銷產(chǎn)品，雖然它的根本目的是在于推廣服裝產(chǎn)品。服裝表演已經(jīng)引領(lǐng)了時(shí)尚的潮流，調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)，并且和大眾傳媒相結(jié)合，向著文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍。

我國(guó)服裝表演起步較晚，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有著一定的差距，因此，結(jié)合服裝表演的商業(yè)性特征全面發(fā)展時(shí)裝表演就有著現(xiàn)實(shí)意義，在新的時(shí)代，要全面發(fā)展我國(guó)的時(shí)裝表演藝術(shù)一定要以消費(fèi)者為中心，并且不斷完善我國(guó)的服裝表演商業(yè)化運(yùn)作體制。

[1]李當(dāng)岐.《服裝學(xué)概論》，高等教育出版社，第6頁(yè).

[2]陳潔.服裝表演的特征分析與應(yīng)用技術(shù)研究[D].蘇州大學(xué)， 2008.

[3]柳文博.時(shí)裝表演的心理因素研究[D].蘇州大學(xué)， 2007.

[4]亓凌.服裝表演中的審美追求[D].山東師范大學(xué)， 2008.