■劉會(huì)軍

當(dāng)代動(dòng)畫藝術(shù)已積累了豐富的設(shè)計(jì)與制作經(jīng)驗(yàn)，而動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)對(duì)于動(dòng)畫藝術(shù)的作用和意義非常重要。當(dāng)代動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)的誤區(qū)使動(dòng)畫的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值大大降低，也阻礙著動(dòng)畫事業(yè)的發(fā)展，而角色設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀使我們認(rèn)識(shí)到了發(fā)展動(dòng)畫藝術(shù)面臨的問(wèn)題所在。因此，應(yīng)有一定針對(duì)性的從設(shè)計(jì)理論、創(chuàng)作技術(shù)、國(guó)家政策、角色運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)策劃等方面著手，尋求更好的發(fā)展動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)的道路。所以，研究當(dāng)代動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)的誤區(qū)，有助于設(shè)計(jì)出觀眾喜愛(ài)的動(dòng)畫作品。

動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)對(duì)于動(dòng)畫藝術(shù)的作用和意義非常重要。每一個(gè)經(jīng)典的動(dòng)畫角色都會(huì)象征一種地域文化精神或符合，動(dòng)畫角色的性格特征決定動(dòng)畫角色的造型設(shè)計(jì)和形象特征，還會(huì)影響影片的藝術(shù)風(fēng)格和衍生品的發(fā)行。其角色形象的內(nèi)涵（風(fēng)格、演技、情節(jié)）和外延（角色性格、劇情發(fā)展、文化元素）更決定著動(dòng)畫作品的成敗。但是，當(dāng)代①動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)中存在的諸多誤區(qū)使動(dòng)畫作品的藝術(shù)、商業(yè)價(jià)值大大降低。所以，文章論述動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)中誤區(qū)的發(fā)展策略。

一、動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)誤區(qū)

動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)誤區(qū)主要體現(xiàn)在：文化內(nèi)涵、技術(shù)、市場(chǎng)、政策方面。具體表現(xiàn)如下：（1）角色設(shè)計(jì)缺乏傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，如，在動(dòng)畫角色的設(shè)計(jì)中低齡化、動(dòng)物擬人化、人物擬獸化、暴力與血腥、成人化動(dòng)畫角色等現(xiàn)象，高質(zhì)量的動(dòng)畫大片經(jīng)驗(yàn)不足；（2）動(dòng)畫角色品牌形象和文化內(nèi)涵進(jìn)行統(tǒng)一的識(shí)別包裝的作品不多；（3）數(shù)字技術(shù)的借鑒與創(chuàng)新都露出了缺點(diǎn)，如，制作粗俗，角色造型很差；（4）對(duì)日、美動(dòng)畫（設(shè)計(jì)、制作到發(fā)行以及產(chǎn)業(yè)模式）的過(guò)度模仿，使其強(qiáng)勢(shì)文化引導(dǎo)受眾審美；（5）很多人認(rèn)為只有電腦動(dòng)畫才是動(dòng)畫，其實(shí)數(shù)字技術(shù)只是一種設(shè)計(jì)、制作手段，重要的是如何做出高品質(zhì)的動(dòng)畫；（6）消費(fèi)市場(chǎng)不成熟，大型龍頭動(dòng)畫企業(yè)不多，作品質(zhì)量無(wú)法與國(guó)外動(dòng)畫競(jìng)爭(zhēng)，很多國(guó)內(nèi)動(dòng)畫公司成為國(guó)際動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的加工地，缺乏自己的優(yōu)秀動(dòng)畫角色品牌，設(shè)計(jì)中失去了民族特色和國(guó)際地位；（7）由于國(guó)家政策滯后，各種侵權(quán)和盜版嚴(yán)重和不完整的體制造成了的不公平競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有統(tǒng)一的動(dòng)畫交易規(guī)則，這些問(wèn)題困擾著中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫的發(fā)展。不過(guò)，不能否認(rèn)動(dòng)畫創(chuàng)作者的努力是值得大家肯定的，中國(guó)影視動(dòng)畫的發(fā)展是集體智慧的結(jié)晶。

當(dāng)代動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)的誤區(qū)實(shí)際上是中國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)從影視時(shí)代②到數(shù)碼時(shí)代過(guò)渡時(shí)的一種綜合“癥狀”。動(dòng)畫的角色設(shè)計(jì)不斷突破與變革，快速發(fā)展的數(shù)字技術(shù)開(kāi)啟了動(dòng)漫藝術(shù)的新時(shí)代，對(duì)中國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)持“虛無(wú)和驕傲”的觀點(diǎn)誤導(dǎo)了中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)。雖然“數(shù)字技術(shù)決定了一切效果”的觀點(diǎn)比較流行，但是，數(shù)字技術(shù)僅是一種動(dòng)畫藝術(shù)的制作方式，動(dòng)畫藝術(shù)發(fā)展應(yīng)該等同藝術(shù)發(fā)展的自律性和目的性，任何試圖以個(gè)人意志和手段改變動(dòng)畫自律藝術(shù)發(fā)展的做法不合適。二維或者三維的表現(xiàn)形式并不是動(dòng)畫絕對(duì)的發(fā)展方向，其藝術(shù)思想的表達(dá)不能有固定或者絕對(duì)的形式，外國(guó)動(dòng)畫的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)可以借鑒和學(xué)習(xí)，不能改變中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展模式。中國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)發(fā)展的道路：應(yīng)該是有中國(guó)文化特色和不同于其他國(guó)家動(dòng)畫藝術(shù)的道路。更應(yīng)該是建立在商業(yè)利益的前提下，文化藝術(shù)兼容并蓄，各種表現(xiàn)形式的動(dòng)畫藝術(shù)共同發(fā)展。

二、動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)發(fā)展策略

動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)發(fā)展策略涉及設(shè)計(jì)理論、創(chuàng)作技術(shù)、市場(chǎng)策劃、國(guó)家政策、角色運(yùn)營(yíng)等方面。它決定著動(dòng)畫作品的思想、內(nèi)容、藝術(shù)、技術(shù)、回報(bào)，也是角色設(shè)計(jì)者在造型藝術(shù)、文化修養(yǎng)、影視知識(shí)、表演藝術(shù)、團(tuán)隊(duì)意識(shí)等方面的綜合體現(xiàn)。

（一）設(shè)計(jì)理論

角色是動(dòng)畫設(shè)計(jì)的靈魂，角色設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵體現(xiàn)在影片的美術(shù)造型、角色性格和動(dòng)作設(shè)計(jì)方面。首先，動(dòng)畫設(shè)計(jì)理論離不開(kāi)堅(jiān)持傳統(tǒng)文化精神的背景，豐富的民族文化資源是作品的根基。改革開(kāi)放之前的角色設(shè)計(jì)注重融入民族傳統(tǒng)文化，如哪吒、孫悟空、葫蘆兄弟的形象。其次，影視數(shù)字技術(shù)理論的民族化發(fā)展之路，促進(jìn)了優(yōu)秀動(dòng)畫作品的誕生。再次，動(dòng)畫藝術(shù)借鑒了視覺(jué)文化理論、廣告學(xué)、策劃學(xué)、心理學(xué)、繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)手法，注重集體創(chuàng)意活動(dòng)，以及在動(dòng)畫創(chuàng)作實(shí)踐中繪畫與影視之間存在深刻的關(guān)聯(lián)。最后，設(shè)計(jì)師還要有扎實(shí)的美術(shù)和文學(xué)、審美和音樂(lè)素養(yǎng)，因?yàn)椤皠?dòng)畫師的風(fēng)格可以通過(guò)其選定的角色表現(xiàn)形式或圖像的媒介形式體現(xiàn)出來(lái)”角色造型設(shè)定時(shí)經(jīng)常受動(dòng)畫的整體美術(shù)風(fēng)格、設(shè)計(jì)師的審美和觀眾、市場(chǎng)、社會(huì)、科技、環(huán)境、時(shí)代背景等因素制約。動(dòng)畫藝術(shù)的發(fā)展歷史說(shuō)明：模仿角色造型的做法不可行。總之，動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)者結(jié)合政策、市場(chǎng)、政策、角色運(yùn)營(yíng)與策劃方面知識(shí)，運(yùn)用技術(shù)和物質(zhì)條件進(jìn)行設(shè)計(jì)。

（二）政策

國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策是發(fā)展動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)的保障。改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)家先后制定了：<印發(fā)《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》的通知>、《國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片制作備案公示管理制度暫行規(guī)定》、《文化部關(guān)于扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》、《影視動(dòng)畫業(yè)“十五”期間發(fā)展規(guī)劃》、《關(guān)于加強(qiáng)動(dòng)畫片引進(jìn)和播放管理的通知》、《廣電總局關(guān)于實(shí)行優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片推薦播出辦法的通知》等一系列政策，旨在推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，可見(jiàn)政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控水平也越來(lái)越高?！爸袊?guó)動(dòng)畫熒屏配額政策雖然是一項(xiàng)重要的政策，是廣電總局調(diào)控國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫夠片與收視市場(chǎng)的主要杠桿，但它并沒(méi)有很好地完成三個(gè)層次的預(yù)期目標(biāo)……甚至可能起了反作用?！苯┠?，全國(guó)設(shè)立了許多動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，定期舉辦動(dòng)漫節(jié)等活動(dòng)，地方政府制訂了大量?jī)?yōu)惠的政策吸引各種資本進(jìn)入動(dòng)漫行業(yè)，各地區(qū)逐漸形成高水平的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，鼓勵(lì)原創(chuàng)動(dòng)畫走出國(guó)門發(fā)展，并且開(kāi)展學(xué)術(shù)交流，促進(jìn)了各種藝術(shù)風(fēng)格的動(dòng)畫片發(fā)展。

（三）角色運(yùn)營(yíng)與策劃

動(dòng)畫角色的運(yùn)營(yíng)包括策劃和設(shè)計(jì)兩方面，策劃是動(dòng)畫的衍生市場(chǎng)需求和消費(fèi)特征受眾心理、文化元素、其他元素等調(diào)查；設(shè)計(jì)是角色設(shè)計(jì)、衍生品角色設(shè)計(jì)、動(dòng)畫角色相關(guān)的內(nèi)容設(shè)計(jì)，在動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)中獨(dú)特性、時(shí)尚、簡(jiǎn)約、可識(shí)別、審美、經(jīng)濟(jì)、可制作性原則。成功的動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)是動(dòng)畫工作者長(zhǎng)期共同努力的結(jié)果和智慧的結(jié)晶?？梢詮摹拔覈?guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的宏觀環(huán)境、企業(yè)生存狀態(tài)、受眾狀況以及動(dòng)畫角色產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)屬性四個(gè)方面，對(duì)動(dòng)畫運(yùn)營(yíng)及策劃相關(guān)因素進(jìn)行系統(tǒng)解析?！绷硗?，角色設(shè)計(jì)師需要從政治、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)、藝術(shù)、技術(shù)、文化的角度考察觀眾的喜好，分析影響角色運(yùn)營(yíng)的因素，對(duì)角色定位并引導(dǎo)角色成功運(yùn)營(yíng)。角色設(shè)計(jì)不能局限于動(dòng)畫、美學(xué)、技術(shù)、藝術(shù)范疇的限制，如，從品牌運(yùn)營(yíng)的角度研究角色設(shè)計(jì)會(huì)有利于提高角色的經(jīng)濟(jì)收益。所以，要從技術(shù)的角度對(duì)動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)流程、內(nèi)容以及衍生品的規(guī)范化設(shè)計(jì)進(jìn)行系統(tǒng)的總結(jié)。

（四）技術(shù)

動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)技術(shù)發(fā)展策略：（1）深入閱讀劇本，分析角色的信息（年齡、身份、性別、時(shí)代、職業(yè)、地位、心理等），并且與其它設(shè)計(jì)部門討論逐漸確定角色的造型風(fēng)格和樣式。（2）注意視聽(tīng)語(yǔ)言對(duì)角色的要求，通過(guò)攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)、觀者角度、場(chǎng)景的變化、角色的自身運(yùn)動(dòng)，形成角色角度和透視的變化。（3）對(duì)生活原型深入了解，搜集與主題、題材、風(fēng)格相似的作品，還要學(xué)習(xí)借鑒別人的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，尋找、積累、混合、重構(gòu)素材，使角色的肢體動(dòng)作、表情符合角色特定的動(dòng)態(tài)和思維方式。（4）全面考慮角色在特定時(shí)間、環(huán)境中的相關(guān)細(xì)節(jié)性格，例如，角色之間、角色與道具、場(chǎng)景之間的造型和色彩風(fēng)格。（5）繪制角色結(jié)構(gòu)圖、效果圖、轉(zhuǎn)面圖、比例圖、五官和四肢的細(xì)部造型、色彩設(shè)定、角色動(dòng)態(tài)和表情、角色口型、角色特殊情境設(shè)計(jì)、道具、人物、動(dòng)物、植物與場(chǎng)景關(guān)系等一系列設(shè)計(jì)稿件。（6）角色的身份、地位、性格、特征、服飾、社會(huì)環(huán)境、主次程度要與劇情和整體的美術(shù)風(fēng)格吻合，依據(jù)角色的特殊動(dòng)作調(diào)整造型。（7）服飾定義角色的外在特征（身份、地位、年代、民族），外化角色性格和心理。另外，定格動(dòng)畫還要考慮角色的材料與成本預(yù)算在材料的肌理、色彩、視覺(jué)、觸覺(jué)方面設(shè)計(jì)。改革開(kāi)放以來(lái)，動(dòng)畫在制作中得到普及和發(fā)展，二維和三維電腦動(dòng)畫發(fā)展尤為迅猛，中國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)逐步形成了從策劃、創(chuàng)作、傳播到系列產(chǎn)品的完整開(kāi)發(fā)體系。

（五）市場(chǎng)

動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)的市場(chǎng)策略就是獲得最大經(jīng)濟(jì)收益優(yōu)勢(shì)發(fā)展自己。全球最大的動(dòng)畫和動(dòng)畫衍生品消費(fèi)市場(chǎng)以及豐富廉價(jià)的人力資源都在中國(guó)。動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)依靠市場(chǎng)調(diào)查、分析、定位形成項(xiàng)目策劃書，依靠受眾群體（題材類型、潮流、風(fēng)格和受眾生理、心理、審美、收看動(dòng)機(jī)、目的）和市場(chǎng)營(yíng)銷增值，對(duì)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、傳播、營(yíng)銷都有指導(dǎo)作用。例如，電視臺(tái)動(dòng)畫頻道增加，衍生品的發(fā)行，各種形式動(dòng)畫教育。動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)、生產(chǎn)依靠廣告、媒體、電影院、電視臺(tái)、其他的傳媒來(lái)進(jìn)行傳播和營(yíng)銷。動(dòng)畫傳播效果與受眾群體的文化背景影響動(dòng)畫作品的藝術(shù)及經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而動(dòng)畫作品經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)的主要參照系是觀眾和市場(chǎng)的認(rèn)可。如，美國(guó)動(dòng)畫和衍生品依靠政治和經(jīng)濟(jì)實(shí)力出口全世界，完善、成熟的影視市場(chǎng)會(huì)促使動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大。所以，需要培養(yǎng)即熟悉西方現(xiàn)代文明又精通中華傳統(tǒng)文化的傳播主體和受眾群體很重要。毫無(wú)凝問(wèn)，藝術(shù)市場(chǎng)的不斷繁榮必然拉動(dòng)大眾文化消費(fèi)市場(chǎng)，使得動(dòng)畫原創(chuàng)、消費(fèi)、傳媒、市場(chǎng)之間變得緊密。

上世紀(jì)九十年代以來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫藝術(shù)逐漸出現(xiàn)了幾個(gè)新的特點(diǎn)，如，（1）動(dòng)畫制作方式多樣化、動(dòng)畫片類型多元化；（2）題材更豐富更貼近現(xiàn)實(shí)生活；（3）借鑒傳統(tǒng)藝術(shù)中發(fā)展民族風(fēng)格；（4）中國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)注重商業(yè)化道路。使當(dāng)代動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)具有國(guó)際化、民族化相融合的特點(diǎn)，發(fā)展中的當(dāng)代動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)從根本上把握動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)的核心價(jià)值，目的在于動(dòng)畫產(chǎn)品獲得最大的認(rèn)同和收益。如，日本的動(dòng)畫發(fā)展之路，在不斷的借鑒與學(xué)習(xí)中積累經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合民族文化，追求表現(xiàn)出最佳的藝術(shù)效果，增強(qiáng)動(dòng)畫作品藝術(shù)的審美和感染力。讓新的角色形成了與人類近似的情感和行為，形成具有自己民族特色的動(dòng)畫風(fēng)格，對(duì)于動(dòng)畫作品刻畫人物內(nèi)心、渲染環(huán)境、寄寓哲理、創(chuàng)作意境等方面產(chǎn)生了重要作用。既然“藝術(shù)無(wú)國(guó)界”，角色設(shè)計(jì)藝術(shù)也應(yīng)該沒(méi)有盡頭。

注釋：

①本文對(duì)動(dòng)畫角色論述的時(shí)間概念界定區(qū)別如下：當(dāng)代是指改革開(kāi)放以來(lái)；近代是指改革開(kāi)放之前；古代是指20世紀(jì)之前的動(dòng)畫藝術(shù)。所以，本文論述的時(shí)間范圍是改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)的誤區(qū)。

②影視時(shí)代的意思是上世紀(jì)50年代到80年代電影和電視相互需要、支持、延伸、融合、促進(jìn)發(fā)展過(guò)程對(duì)動(dòng)漫發(fā)展產(chǎn)生的影響或者積極作用，來(lái)自于周蘭平，動(dòng)漫的歷史，［M］.重慶：重慶出版社2007.4：125頁(yè)。然而，數(shù)碼時(shí)代的意思是從上世紀(jì)80年代以后至今的電腦動(dòng)畫生成技術(shù)對(duì)動(dòng)畫藝術(shù)的影響。

[1][英]莫林·菲尼斯.動(dòng)畫概論[M].方麗，李梁，譯.北京：中國(guó)青年出版社,2009.

[2]宋磊.保護(hù)與迷失——中國(guó)動(dòng)畫熒屏配額政策研究[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2009.

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