■黃佩

在現(xiàn)代社會，尋求文化享受已成為當前旅游者的一種風尚。文化旅游是以旅游經(jīng)營者創(chuàng)造的觀賞對象和休閑娛樂方式為消費內容，使旅游者獲得富有文化內涵和深度參與旅游體驗的旅游活動的集合。

一、蘄春醫(yī)道文化旅游開發(fā)條件SWOT分析

（一）優(yōu)勢分析（strength）。1、區(qū)位優(yōu)勢——交通便捷，地處中心。蘄春交通方便快捷，公路、水運和鐵運已形成相互銜接的現(xiàn)代化大交通網(wǎng)，人流、物流、信息流暢通無阻。2、資源優(yōu)勢——藥圣故里，教授之鄉(xiāng)。蘄春是藥圣李時珍的故鄉(xiāng)，也是人物彬彬、英杰代興的“教授縣”，人文旅游資源十分豐富。3、品牌優(yōu)勢——圣人偉著，名揚天下。蘄春名人李時珍是我國十六世紀卓越的藥學家、醫(yī)學家，世界文化史上偉大的自然科學家?！侗静菥V目》在國內外廣泛流傳，贏得極高聲譽。李時珍被聯(lián)合國教科文組織命名為“世界文化名人”。4、文化優(yōu)勢——醫(yī)道文化，歷史悠久。道教醫(yī)學作為中華傳統(tǒng)醫(yī)學史上的一個重要流派，在明清之際業(yè)已匯入傳統(tǒng)醫(yī)學發(fā)展的大潮之中，醫(yī)道文化乃是中華傳統(tǒng)醫(yī)學寶庫中不可或缺的組成部分。

（二）劣勢分析(Weakness)。1、現(xiàn)代旅游軟環(huán)境較薄弱。蘄春縣旅游產業(yè)整體尚處于萌芽狀態(tài)，產業(yè)意識形態(tài)上的覺醒和品牌建設方法的摸索還處在起步階段，旅游大環(huán)境還需要下大力氣營造。2、現(xiàn)代旅游管理人才缺乏。蘄春縣旅游產業(yè)剛剛起步，現(xiàn)代旅游管理和高水平的服務人員都非常缺乏。缺乏有現(xiàn)代旅游開發(fā)、策劃和管理的技術人員。

（三）機會分析（Opportunity）。1、旅游市場大趨勢帶來機遇。黃金周休假制度的調整將改變我國公民出游狀況，未來一段時間內，我國公民出游頻率和出游人數(shù)將會更多，促進休閑度假游等旅游產品的進一步發(fā)展。2“、求健康”為“養(yǎng)生休閑產業(yè)”帶來機遇。數(shù)千年來中醫(yī)中藥在養(yǎng)生防病方面?zhèn)涫芟矏邸ｋS著人們追求健康的需求日漸增強，中醫(yī)養(yǎng)生調理成為一個熱門話題，市場也在不斷發(fā)展擴大。打造優(yōu)秀的養(yǎng)生品牌，發(fā)展中藥養(yǎng)生休閑產業(yè)，形成養(yǎng)生產業(yè)鏈，為蘄春醫(yī)道文化的旅游開發(fā)創(chuàng)造了機遇。3、外部交通條件的改善帶來機遇。大別山旅游公路的建設，將串聯(lián)大別山地區(qū)大部分旅游區(qū)，形成旅游線路，非常有利于吸引從武漢集散的游客。

（四）挑戰(zhàn)分析(Threat)。1、如何詮釋“李時珍文化”內涵。文化是最難形容的，文化是經(jīng)過幾千年甚至上萬年的積累而形成的，如何通過有效的旅游方式來展現(xiàn)李時珍文化，醫(yī)道文化將是一大挑戰(zhàn)。2、如何籌措巨資。旅游產業(yè)發(fā)展需要先期投入大量的資金進行基礎設施建設，在政府主導、協(xié)調的前提下，企業(yè)能否在較短時間內籌措大量建設資金將是面臨的更大挑戰(zhàn)。

二、旅游發(fā)展戰(zhàn)略定位

（一）實施健康品牌戰(zhàn)略。品牌的多與少是一個地區(qū)或一個國家強盛的標志。李時珍乃世界文化圣人，李時珍醫(yī)道文化是世界級的旅游資源。在當今追求健康的時代背景下，高舉“李時珍”大旗，大力實施健康旅游品牌戰(zhàn)略，拓展世界健康旅游市場。這也是蘄春經(jīng)濟、社會能否上新臺階，大發(fā)展的關鍵。

（二）實行混合多元化戰(zhàn)略。打造醫(yī)道文化系列產品建設任務艱巨，投資量較大，資金回收期較長，存在一定的市場風險。因此在突出李時珍文化，打健康養(yǎng)生牌的基礎上，要豐富旅游產品體系，做到觀光、休閑、朝覲、體驗性旅游產品多元化發(fā)展。為抗拒風險，還應注意實行混合多元化戰(zhàn)略，實施旅游產業(yè)與文化產業(yè)、景觀地產、商貿融合發(fā)展。

（三）實施多方合作經(jīng)營戰(zhàn)略。要緊跟國家相關政策，如民族宗教政策、新農村建設、擴大勞動就業(yè)、脫貧致富、生態(tài)環(huán)保、低碳經(jīng)濟、旅游名村建設等，當?shù)卣闹鞴懿块T、企業(yè)、居民、宗教人士、善男信女等多方合作，爭取國家政策支持，有序發(fā)展，多方受益。

三、醫(yī)道文化旅游產品設計

（一）山水風光游。人們在游山玩水，觀賞名山大川綺麗風光的同時，把山水美的欣賞與人們的精神、生活和道德聯(lián)系起來，以大自然山水為基本素材，創(chuàng)造出來的山水文化，具備著景觀、文化、生態(tài)等多方面的審美特征，是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的重要基礎。蘄春地區(qū)山清水秀，山奇水美，是發(fā)展山水風光游的好地方。

（二）時珍故里游。蘄春是李時珍的故鄉(xiāng)。蘄春修建了多處紀念李時珍的建筑。李時珍陵園位于蘄州城東南面風景秀麗的雨湖之濱，占地80畝，由李時珍墓地、李時珍紀念館、李時珍醫(yī)史文獻館和藥物園四部分組成，為國家級重點文物保護單位，全國愛國主義教育示范基地。李時珍朝覲廣場修建大型祭壇平臺、雕塑基座和李時珍巨型雕塑，為世人朝覲藥圣李時珍提供一個平臺，表達對偉人的敬仰和欽慕之情。

（三）宗教文化游。道教名觀普陽觀，溯源于南宋末景炎年間，現(xiàn)重修了祖師殿、文昌殿、玉皇殿、元辰殿、太清殿等主要宮殿，目前正在興建靈官殿。整個道觀氣勢恢宏，神圣莊嚴。是蘄春著名的道教活動場所。玄妙觀是李時珍當年為民治病的診所，原址在蘄州城內麒麟山。今重建的玄妙觀規(guī)模宏大，風格獨特，王任重同志親筆題寫了“玄妙觀”三個大字。

（四）醫(yī)道養(yǎng)生游。蘄春為《本草綱目》藥材的原產地，醫(yī)藥產業(yè)發(fā)展迅速，以“湖北李時珍國際醫(yī)藥港”為代表的李時珍中醫(yī)藥產業(yè)在蘄春如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，國內一流、國際知名的醫(yī)藥和健康產品集散地港，國家級中藥材資源采購基地、國家級中藥材出口基地和國家級藥品招標采購平臺等中醫(yī)藥相關產業(yè)的發(fā)展日趨成熟和壯大。

[1]韋燕生.中國旅游文化[M].旅游教育出版社，2006.

[2]羅艷玲.河南省文化旅游開發(fā)研究[J].華中師范大學碩士學位論文，2007.

[3]何麗芳.論山水自然景觀旅游地文化的構建[J].商業(yè)研究，2006.