■黃姍姍

時(shí)尚的外包裝直接刺激消費(fèi)者的感官并且淋漓盡致的體現(xiàn)該品牌的品位，產(chǎn)品包裝色彩的整體效果要醒目，有個(gè)性才能抓住消費(fèi)者的視線，通過色彩的象征意義給人不同的感受，使產(chǎn)品有明顯的特征而區(qū)別于其他產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的魅力以及對(duì)該品牌的記憶，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)。

一、化妝品包裝中的色彩設(shè)計(jì)

視覺神經(jīng)對(duì)色彩的反映是最快的，其次是形狀，最后才是表面的質(zhì)感和細(xì)節(jié)?；瘖y品包裝的色彩設(shè)計(jì)，是依附于圖形、文字，不僅要求美觀、大方，滿足人們的審美要求，而且還應(yīng)與人的心理感受高度協(xié)調(diào)。色彩在化妝品包裝上的運(yùn)用主要從以下幾方面考慮：

1.色彩的色調(diào)。色調(diào)是在畫面上色彩給人們所具有的總傾向、總情調(diào)，是一組色彩的主色，并在全畫面中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。化妝品包裝的色調(diào)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的銷售對(duì)象來決定,并且定位越來越細(xì),針對(duì)女性的產(chǎn)品一般采用溫馨、輕柔、高貴、典雅的色調(diào)。

安娜蘇品牌魔戀精靈香水外包裝,整體色調(diào)為玫瑰紅色，精靈棲身于水晶球上，被無數(shù)的星星及愛心包圍，在周圍配上閃爍浪漫氣息的銀色亮粉，襯托出高貴而又浪漫的氛圍，人們看到玫瑰紅會(huì)想到玫瑰花，而玫瑰花和浪漫的愛情又會(huì)被人們自然而然的聯(lián)想在一起。香水包裝以玫瑰紅色調(diào)為主調(diào)，給人以浪漫，甜美夢(mèng)幻，性感魅惑的感覺。

JAGUAR粉領(lǐng)貴族女性香水，包裝以粉色調(diào)為主調(diào)，給人清新淡雅的感覺，透明的粉紅色香水，裝在極富現(xiàn)代設(shè)計(jì)感的瓶身當(dāng)中，沿著瓶身包裹著的流利的銀色鋁條，展現(xiàn)簡(jiǎn)潔利落的質(zhì)感，流暢的線條顯現(xiàn)女性的嬌柔與玲瓏有致的曲線，展現(xiàn)出自信與獨(dú)立自主又不失女人的溫柔嬌寵。

2.色彩的對(duì)比。色彩只有通過對(duì)比，才能正確表達(dá)形象。對(duì)比主要包括以下三方面：明度對(duì)比可加強(qiáng)明快感，對(duì)比越強(qiáng)，視覺效果越清晰，反之視覺效果越模糊。純度對(duì)比可加強(qiáng)濃郁感。色相對(duì)比又可分臨色對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比和冷暖對(duì)比。在進(jìn)行化妝品色彩對(duì)比設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)使對(duì)比恰到好處，才使畫面艷而不俗，華而不浮，產(chǎn)生協(xié)調(diào)和諧的美感。

MOSCHINO莫斯奇諾愛戀愛淡香水包裝，從格外鮮明亮眼的橘色瓶蓋，搭配著上下兩截特殊的造型瓶身，下半身是湛藍(lán)霧面玻璃材質(zhì)，上半身則是白底裝飾著趣味涂鴉的可愛造型給人以幸福的感受，沈醉在綿綿愛意里。對(duì)比色的運(yùn)用把香水妝點(diǎn)得更加光鮮亮麗，彷佛一出色彩繽紛的盛宴，宣示一種全然的歡愉和奔放的熱情！

MOSCHINO莫斯奇諾的超凡脫俗女士香水，也運(yùn)用了對(duì)比色調(diào)，綠色的瓶蓋搭配橘色、透明相間的瓶身，看起來充滿著幽默及活力，仿佛可以聞到清新花果香，以此來渲染快的甜美的快樂氛圍。

3.色彩的調(diào)和。色彩調(diào)和給人以含蓄、豐富、高雅、愉悅、舒服的感覺。主要調(diào)和法有：同類色調(diào)和，如淡綠、鮮綠、深綠的配合或淺紅大紅、深紅的配合。近似色調(diào)和，如橙、朱紅、黃都含有黃的成分，配合在一起容易協(xié)調(diào)一致。

華氏是CD的經(jīng)典香水之一，鐘型的紅色漸層瓶子令人感到溫暖且沈穩(wěn)，冷冽知性的檸檬醛香味漸漸轉(zhuǎn)為溫柔的花香。表現(xiàn)出男性的干凈俐落，不引人注目，卻又不由的散發(fā)出豐隆的存在感。

ESCADA艾斯卡達(dá)月光派對(duì)香水包裝上使用紫色與粉色的漸變過渡，瓶身中部紫色調(diào)的運(yùn)用，體現(xiàn)出羞澀嬌嫩的特性，底部紫色的運(yùn)用，象征充滿自信、迷人，獨(dú)立的精神。卡通人物的色彩在整體包裝中的感覺優(yōu)雅、含蓄、羞澀、嬌嫩。

4.色彩的節(jié)奏。節(jié)奏是構(gòu)成畫面形式感的重要因素，體現(xiàn)在畫面上則有許多變化，如強(qiáng)弱、大小、明暗、剛?cè)?、高低、虛?shí)等，這些矛盾雙方的交替變幻，并不是簡(jiǎn)單的重復(fù)，而是多種形式的節(jié)律運(yùn)動(dòng)，它既有重復(fù)、又有發(fā)展，各個(gè)方面互相制約、互相推進(jìn)，體現(xiàn)了自然的和諧。從畫面效果看，有激烈的，有平穩(wěn)的，有快樂的，有憂郁的等。各種不同的色彩，為體現(xiàn)同一主題組成有機(jī)整體，融合在節(jié)奏的律動(dòng)之中。

Ferragamo Incanto Charms佛萊格默甜心魔力女士香水，魔幻瓶身有著千變?nèi)f化如萬花筒般的圖騰，紫紅色的橢圓瓶蓋完美搭配著時(shí)尚的瓶身造型，外盒包裝如同瓶身一般蠱惑人心，并擁有同樣柔和的藍(lán)色，天空和大海藍(lán)色，藍(lán)色是永恒、平靜、理智的象征。

Live Luxe珍愛安可女士香水，在外盒包裝設(shè)計(jì)上特別選用了如星空般閃耀的藍(lán)色來打造性感的歡快氣氛，曲線設(shè)計(jì)隨著角度變換色彩讓人融入那繽紛的彩色漩渦。外紙盒的星空般閃耀藍(lán)與里面鮮黃色對(duì)比搭配充滿異國風(fēng)情。

在生活中，人們追求美的色彩感受和效果，在設(shè)計(jì)中，我們要把握色彩的功能與人的心理適當(dāng)結(jié)合的方法，用獨(dú)特的色彩來表達(dá)設(shè)計(jì)思想，通過對(duì)生活和自然色彩科學(xué)的學(xué)習(xí)，把它應(yīng)用到設(shè)計(jì)之中。

二、化妝品包裝的色彩定位

從消費(fèi)者角度來說，化妝品包裝本身就需要適合各個(gè)不同層面的消費(fèi)者的審美要求，當(dāng)然對(duì)產(chǎn)品包裝美的要求也會(huì)有千差萬別的差異。

1.色彩與年齡。對(duì)色彩的感受因年齡的不同而有所差異，隨著年齡的增長(zhǎng)，對(duì)色彩的喜愛會(huì)有很大的改變，研究發(fā)現(xiàn)，兒童長(zhǎng)到成人大多數(shù)是從暖色變?yōu)槔渖?，兒童護(hù)膚品包裝色彩偏愛紅、橙、黃綠暖色系，年輕人，喜歡與眾不同，喜歡求異、求奇、求新，以這類消費(fèi)為目標(biāo)市場(chǎng)的化妝品包裝可以大膽采用禁忌用色，突破傳統(tǒng)，以求引導(dǎo)潮流。

2.色彩與性別。消費(fèi)者對(duì)色彩的情感因性別的不同而有所差異。同樣品牌同類護(hù)膚品，因消費(fèi)者性別的差異，在包裝上選用了不同的色彩。

例如，蘭蔻男士保濕霜在包裝上使用黑色，而蘭蔻女士保濕霜用了相對(duì)淡雅的白色。一般在男性護(hù)膚品包裝上色彩大多是冷色，純度較高的色彩，如黑色、灰色。女性護(hù)膚品則偏愛暖色、純度較低的粉性色彩及白色。另外，男性喜愛的色彩大致相仿，色彩集中；女性則因人而異，色調(diào)分散。女性消費(fèi)者容易受色彩的影響，心理學(xué)的研究表明，男性更多地受理智支配，而女性感情豐富，情感易于激發(fā)和產(chǎn)生，她們天生對(duì)色彩更為敏感。

因此，以女性為目標(biāo)的化妝品包裝更應(yīng)注重色彩的作用。商品新穎的包裝和適宜的色彩，會(huì)對(duì)女性產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力，造成一種先入為主的好感，并可能激發(fā)她們擁有某種商品的強(qiáng)烈欲望。

3.色彩與地域。針對(duì)不同地區(qū)，民族的風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、文化教育等因素的不同，色彩所賦予的內(nèi)涵是完全不同的，在化妝品包裝色彩設(shè)計(jì)中，要掌握民族色彩喜歡與禁忌，進(jìn)行合理的包裝色彩設(shè)計(jì)。

三、化妝品包裝色彩與流行色

化妝品包裝色彩可跟隨流行元素，按照流行趨勢(shì)和季節(jié)性變更來添加顏色，但是切忌胡亂添加顏色，在包裝設(shè)計(jì)之前，必須要事先做好調(diào)查，顏色和顏色組合的隱含意義是因地域的不同而不同的，必須考慮到化妝品所銷售的區(qū)域?qū)λ褂蒙实拿舾谐潭?，要設(shè)計(jì)的色彩是否能夠有效地吸引當(dāng)?shù)氐南M(fèi)群體。

總體而言，流行色彩是多元文化的產(chǎn)物。在不斷變化著的時(shí)代背景下，不同的色彩在人們?nèi)粘Ｉ钪信c人們的生理、心理產(chǎn)生共鳴，而形成的一種色彩取向的一種流行趨勢(shì)，色彩流行趨勢(shì)與包裝色彩設(shè)計(jì)的視覺美感緊密相連，因此包裝的色彩設(shè)計(jì)，既要考慮到保留一些民族特色，還要考慮流行趨勢(shì)，在兩者兼而有之的情況下進(jìn)行創(chuàng)新。化妝品包裝色彩設(shè)計(jì)要符合客觀現(xiàn)實(shí)，不能脫離地域和環(huán)境的要求，在包裝個(gè)體中出現(xiàn)的色彩都要經(jīng)過深思熟慮才能應(yīng)用到商品中，避免這種地域、文化的差異，以至于影響產(chǎn)品的銷售。企業(yè)在進(jìn)行色彩系列化設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)色彩的適應(yīng)性要深入研究，這樣才能使產(chǎn)品被不同地區(qū)人們所接受和喜愛。

四、總結(jié)

總之，色彩的美是人最容易感受到的，具有先聲奪人的視覺美感和藝術(shù)魅力。作為設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不單要從色彩審美規(guī)律的層面上熟練地運(yùn)用色彩，同時(shí)要考慮色彩的人文性、民族地域性及流行趨勢(shì)等方面來做好包裝的色彩設(shè)計(jì)，應(yīng)準(zhǔn)確地把握好色彩視覺美感的尺度，設(shè)計(jì)出具有鮮明特色的包裝作品。

[1]賈爾斯.卡爾弗.什么是包裝設(shè)計(jì)[M].北京：中國青年出版社,2006.

[2]趙平勇.設(shè)計(jì)色彩學(xué)[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社,2006.