張厚琛

（作者是長江日報報業(yè)集團信源中心主編）

所謂新聞策劃，就是撥開迷霧，抓住和發(fā)現(xiàn)隱藏的新聞事實，使隱性的新聞顯性化。近年來，《長江日報》整個編輯部形成了多層次的策劃體系。記者、編輯隨時可以將創(chuàng)意直接放到總編輯案頭。2010年，《長江日報》僅信源中心這一個團隊就做了近80個新聞策劃，其中見報策劃達40個。

常規(guī)性新聞策劃：不走尋常路，變“?！睘椤爱悺?/h2>

兩會年年開，但《長江日報》推出別具一格的《我看總理記者會》根據(jù)溫家寶總理喜愛古典詩詞這一特點，在2010年總理記者招待會當天，搜集溫總理過往在記者會期間曾吟詠過的詩詞，又結(jié)合當天吟詠的詩詞逐一回顧、解讀、鏈接，同時派出多路記者深入商場、機關(guān)、學校等公眾場所，現(xiàn)場采訪市民對溫總理記者會的評價和感想，使這一策劃新聞性更強。

每年一度的春節(jié)也是常規(guī)新聞，但2010年春節(jié)不同，它與西方的情人節(jié)“撞”上了，東、西方兩個節(jié)，兩種文化的碰撞，必然火花四濺?！堕L江日報》做了專題策劃《當情人節(jié)遇上春節(jié)》，呈現(xiàn)不同年齡段的中國人過兩節(jié)的軼聞趣事，表現(xiàn)出當代中國社會的包容和從容。

揭秘性新聞策劃：化靜為動，讓歷史活起來

2010年4月24日，是我國第一顆人造衛(wèi)星上天40周年，《長江日報》推出新聞策劃《本報連線東方紅一號發(fā)射功臣》，讓當事人口述揭秘當時不為人知的幕后故事。同時，采訪武漢一家曾為東方紅一號衛(wèi)星生產(chǎn)配套產(chǎn)品的企業(yè)的員工，展現(xiàn)這些幕后英雄如今的幸福生活。這樣，就讓這一過去的歷史從凝固變?yōu)轷r活，有了最新的新聞事實。

2011年是中國共產(chǎn)黨成立90周年的大喜之年，紅色題材鋪天蓋地于各個媒體，新聞同質(zhì)化十分嚴重。如何抓獨家新聞，《長江日報》通過廣泛研讀資料，發(fā)現(xiàn)了一個鮮為人知的事實：在中共隱蔽戰(zhàn)線上貢獻顯赫的兩名特工熊向暉和沈安娜都曾與武漢結(jié)下不解之緣，他們都是在武漢八路軍辦事處接受周恩來下達的潛伏任務的。2011年7月10日，《長江日報》推出獨家新聞策劃：《從“八辦”走出的紅色間諜》，并派記者在北京采訪了兩位革命前輩的子女，由他們親自口述，首次披露了這段隱蔽的歷史。

突發(fā)性事件新聞策劃：化遠為近，拉近距離

2011年3月11日，日本發(fā)生了大地震，舉世震驚?！堕L江日報》第一時間派出兩名記者遠赴日本災區(qū)。遠在異域的日本大地震，因有兩名武漢的記者天天發(fā)回來自地震一線的報道，如同一根紅線將日本福島與中國武漢緊緊地聯(lián)系起來。

除了拉近地理距離外，還有一個方法是拉近心理距離。2010年1月，海地突發(fā)大地震，死傷慘重。海地地震發(fā)生后，網(wǎng)上謠言四起，不少網(wǎng)民舊事重提，是否是“世界末日”到了？針對網(wǎng)上“世界末日”的議論，《長江日報》推出一個新聞策劃《“2012”離咱還早》，從科學的角度進行釋疑解惑，請專家、學者進行解答，很好地消除了人們恐慌心理。

前瞻性、預測性新聞策劃：化非事件性為事件性

這類新聞策劃比較考驗策劃者的知識儲備和新聞實踐經(jīng)驗，策劃者必須有對一些重大事實的未來走向和發(fā)展態(tài)勢作出預判的能力。

從重大事件、重要人物的紀念日中發(fā)現(xiàn)是一種途徑。2010年是湖北籍開國大將徐海東誕辰110周年，我們聯(lián)想到大將的家鄉(xiāng)大悟縣是否會有重要活動舉行？于是派人前往大悟縣委宣傳部了解，果然，徐海東大將110周年誕辰紀念日，將有70位開國元勛的后代聚首于此。于是，《長江日報》推出獨家策劃：《70位開國元勛后代17日聚首“將軍縣”》。

2010年，是抗美援朝戰(zhàn)爭爆發(fā)60周年紀念年，那些英雄人物如今過得還好嗎？我們了解到：駐漢某部曾是抗美援朝的英雄連隊，在這個連隊里有位戰(zhàn)斗英雄柴云振，他回國后，隱姓埋名幾十年，回鄉(xiāng)務農(nóng)，部隊一直將他作為烈士。幾十年后，一個偶然機會，人們才發(fā)現(xiàn)柴云振還活著。60年紀念日，“活烈士”柴云振會有什么活動？一打聽，連隊有請老戰(zhàn)友回連隊參觀的打算?！堕L江日報》隨即推出新聞策劃《請“活烈士”柴云振回家》。派記者先期赴柴云振四川老家采訪他的近況，然后由記者一路陪同，沿途發(fā)回柴云振的活動，一直到他回到部隊參加紀念活動。這就形成了一個完整的新聞事件。當年9月13日，《長江日報》推出一整版新聞專題報道《柴云振：牽動中朝兩國記憶的英雄》，圖文并茂，讀者評價較高。

馮小剛執(zhí)導的《唐山大地震》是2010年熱門電影之一?！堕L江日報》策劃了一個活動：在武漢尋找唐山大地震的幸存者，然后組織這些幸存者集體觀影并結(jié)合親歷點評。這組《經(jīng)歷者看“唐山大地震”》的新聞報道感人至深。

電影《唐山大地震》截屏。

重大國際、國內(nèi)新聞策劃：化“大”為“小”

重大國際、國內(nèi)新聞，作為一家地方性媒體，能否有所作為？如何作為？其實可以依據(jù)地方性媒體的特點，變“大”為“小”，即戰(zhàn)略上宏觀視角，戰(zhàn)術(shù)上微觀處理。注重大人物身上發(fā)生的小事情，小人物身上發(fā)生的大事件。

2010年，人民網(wǎng)的“外事活動”中曾有一個預告：2010年11月15日，中國、俄羅斯、印度將在武漢舉行三國外長會談。這將是武漢60年來級別最高的外事會談活動。這樣的新聞，通常地方媒體很難有所作為?！堕L江日報》將這樣一起外交大事化“小”，采訪在武漢工作、生活的俄羅斯人、印度人及其企業(yè)，介紹武漢與兩國的經(jīng)濟、文化往來，盤點歷史上武漢與兩國的淵源。2010年11月15日，《長江日報》在三國外長正式會談的當天，推出整版新聞《中、俄、印外長江城會》，將這一重大外事活動做得很接“地氣”，平民化。

今年初，國家主席胡錦濤對美國進行國事訪問。中國政府第一次在美國紐約時報廣場播放了《中國國家形象宣傳片》?！堕L江日報》信源中心編輯楊于澤敏銳地發(fā)現(xiàn)：在“國家形象片”中，有兩個半湖北人，即“千手觀音”表演者邰麗華、航天員聶海勝和中國超級稻發(fā)明人袁隆平（袁隆平曾就讀于武漢四中，他自稱是半個湖北人）。于是做了一個策劃方案：《兩個半湖北人“代表”中國國家形象》。

從熱點、話題中提煉的自主、原創(chuàng)性新聞策劃，見思想，重啟迪

今年，武漢姑娘李娜摘取法網(wǎng)冠軍，這也是第一位亞洲人奪得這項賽事的冠軍。奪冠之后，金錢滾滾而來，如何處置？全國網(wǎng)球迷都關(guān)心。《李娜不為“錢途”耽誤前途》（載于2011年6月8日《長江日報》這組報道回答了這一疑問。

高考新聞年年炒，如何出新，怎樣從熱點中發(fā)現(xiàn)“冷點”？2011年6月28日，《長江日報》推出一組策劃《“90后”炒熱“后高考經(jīng)濟”》令人眼前一亮。何謂“后高考經(jīng)濟”，即高考過后，廣大考生家長紛紛為孩子買最新的電子產(chǎn)品、去國內(nèi)外景點旅游，為商家?guī)硇律虣C。

聯(lián)想出策劃：透過現(xiàn)象找規(guī)律，變散為整，由個別到一般

新聞工作者不能滿足于一事一報，而要具備廣博的知識，豐富多彩的社會閱歷，卓越的聯(lián)想能力。

2008年6月，記者從一份刊物上看到一則預告性消息：6月27日，世界首富蓋茨將宣布正式退休，將自己580億美元財產(chǎn)全部捐出，不留給自己3個子女一分一文。據(jù)此，我們做了策劃方案《蓋茨：為富而仁的世界首富》：一個版是聚焦世界級的富豪，有蓋茨、“石油大王”洛克菲勒、“鋼鐵大王”卡內(nèi)基、“股神”巴菲特。第二個版為華人富豪：有華人首富李嘉誠、職位最高的富豪霍英東、最長壽的富豪邵逸夫、臺灣“經(jīng)營之神”王永慶等。主要報道內(nèi)容為發(fā)家史、慈善名言、慈善事跡等。這組策劃的精華在于揭示一個規(guī)律：這些中外富豪盡管致富路徑各異，但都懂得財富取之于社會，必將回饋社會，幫助窮人，才能富而長久。