□ 方明遠

信息傳播已經(jīng)進入新媒體時代的今天，傳統(tǒng)黨報要在都市類媒體的包圍中，在各類電子媒體的挑戰(zhàn)下，鞏固和壯大輿論陣地，就必須適應(yīng)新媒體時代的傳播環(huán)境，主動創(chuàng)新宣傳方式。近年來，《成都日報》秉承“權(quán)威、深度、責(zé)任”的辦報理念，積極通過多種方式的跨媒體合作，較好彌補了黨報在傳媒渠道上單一的不足，有效擴大了黨報新聞宣傳影響力。

《成都日報》通過不斷創(chuàng)新以下路徑、強化新聞策劃，較好彌補了黨報在傳媒渠道上單一的不足，有效擴大了黨報新聞宣傳影響力。

路徑一：集團內(nèi)報網(wǎng)臺聯(lián)合，擴大典型報道覆蓋面和影響力

典型報道歷來是黨報強項，但目前各類媒體都十分重視典型宣傳，黨報倘若沒有新思路、新動作，典型報道很容易落入平淡和被動。

2010年5月，《成都日報》記者在基層法院采訪時偶然發(fā)現(xiàn)一位身患癌癥仍保持樂觀、堅持工作的法官徐澤民，恰逢報社正在開展“成都好人”的宣傳，決定把他作為一個典型重點宣傳。首先，積極動員和鼓勵徐澤民在“新浪網(wǎng)”開通“博客”，記錄下自己對抗病魔的心路歷程和對生命的回顧和思考。博文發(fā)表后，得到網(wǎng)民熱捧，徐澤民隨即成為網(wǎng)絡(luò)紅人。緊接著，在《成都日報》連續(xù)推出三篇“好人徐澤民”長篇通訊，每篇稿件都配發(fā)市民反響，將報紙報道與網(wǎng)絡(luò)傳播充分結(jié)合，形成互動之勢。隨后，為進一步擴大典型報道影響力，使報道覆蓋面更廣，一方面聯(lián)手成都電視臺新聞綜合頻道及其網(wǎng)站播出《法官老徐的故事》，對徐澤民進行深度報道。另一方面，將“好人徐澤民”三篇長篇通訊刊發(fā)于成都市門戶網(wǎng)站“成都全搜索”網(wǎng)上，與電視、網(wǎng)絡(luò)媒體形成“三級聯(lián)動”。而這種“報、網(wǎng)、臺聯(lián)合”的聯(lián)動宣傳方式，再次帶動徐澤民博客量迅速增加，使“徐澤民”廣為人知，6月底，徐澤民被中國文明網(wǎng)列為“中國好人”敬業(yè)奉獻類候選人。7月31日，徐澤民高票當選為敬業(yè)奉獻類“中國好人”，成為成都首個“中國好人”。

目前，全國各報所屬集團基本都設(shè)有網(wǎng)站，報網(wǎng)互動已經(jīng)成為報紙宣傳常用手段?！冻啥既請蟆烦浞掷贸啥紓髅郊瘓F內(nèi)媒體種類多樣的優(yōu)勢，2009年將集團內(nèi)不同媒介形態(tài)的12家媒體根據(jù)定位，按一張報紙、一個電臺頻率、一個電視頻道加一個網(wǎng)站的根本架構(gòu)，結(jié)成三個“聯(lián)動對子”。去年，《成都日報》、成都電視新聞綜合頻道、成都電臺新聞頻率、成都電視臺網(wǎng)站聯(lián)合組隊進行宣傳報道40余次，這種集團內(nèi)以資源整合為核心，“媒體結(jié)對運行、部分新聞聯(lián)動”的媒體融合模式，擴大了黨報典型報道的輻射面與影響力，成為了一種常態(tài)宣傳方式。

路徑二：借力政府信息平臺，推進和監(jiān)督基層工作

政務(wù)信息報道歷來是黨報重頭戲。隨著信息技術(shù)發(fā)展，各級政府和職能部門可直接憑借“博客”“政府公開信息網(wǎng)”等全新傳播手段，發(fā)布“政務(wù)公開信息”，一定程度上為黨報與之在新媒體方面的合作奠定良好基礎(chǔ)?！冻啥既請蟆?010年推出的“村官上任曬計劃”系列報道，即是黨報利用政府信息發(fā)布平臺，在政務(wù)信息報道方面做出的探索與實踐。

2010年底，成都市委召開第十一屆八次全會，會議通過了成都下一個五年的發(fā)展框架。為改變過去“舉大旗”式的直白報道，決定采取“報、網(wǎng)、公眾信息欄”同步發(fā)布信息的包裝方式引導(dǎo)輿論，以提高黨報輿論引導(dǎo)力。采取讓報社記者主動與基層對接的方式，讓值得關(guān)注的村官，將自己的施政計劃或發(fā)展規(guī)劃書，以新聞的包裝方式，全文在《成都日報》刊發(fā)，并將計劃全文在各區(qū)(市)縣的公眾信息網(wǎng)及各村社區(qū)的公告欄上同時發(fā)布，接受公眾監(jiān)督和指正。同時，在報紙“村官上任曬計劃”系列報道中開辟“群眾聲音”專欄，將“報、網(wǎng)、公眾信息欄”收集到的讀者和群眾的建議、批評、感受集結(jié)在一起選登，形成雙向互動的良好局面。

該組報道在成都市委宣傳部組織的“成都新聞宣傳創(chuàng)新獎”評選中，獲得當月“月度獎”。綜合市委宣傳部組織各區(qū)（市）縣、部委局相關(guān)專家及社會一般群眾共200人的社會調(diào)查結(jié)果以及主題測評、評委會評審的結(jié)果，《成都日報》“村官上任曬計劃”系列報道的綜合測評指數(shù)位居全市各媒體第一位，得到官方和群眾的共同認可。

路徑三：積極與新媒體結(jié)合，尋求黨政新聞創(chuàng)新化表達

黨政要聞報道一直是黨報優(yōu)勢，也是黨報“不可替代”的核心競爭力。為進一步加強中心工作報道，提升黨報黨政新聞報道針對性、權(quán)威性和影響力，《成都日報》積極與新媒體創(chuàng)新結(jié)合，尋求黨政新聞創(chuàng)新化表達的重要突破。

圍繞全國兩會，展示成都統(tǒng)籌城鄉(xiāng)改革發(fā)展成果，幾年來都是《成都日報》的重大課題。經(jīng)過反復(fù)討論，今年決定摒棄以往工作描述式的報道思路，推出“ChengduBest(最美成都)——我為成都制作幻燈片”大型策劃活動，重點對成都市7年多城鄉(xiāng)統(tǒng)籌工作良好局面進行展示，用幻燈片的形式讓瞬間定格歷史、用美景拼接出壯闊“畫卷”。

為切實提升整組報道的參與性和影響力，采取傳統(tǒng)紙媒與全新電子媒體相結(jié)合的全新方式，將反映成都發(fā)展的幻燈片，放在成都造iPad上，讓最能說明成都發(fā)展的“產(chǎn)業(yè)碩果”來承載反映成都發(fā)展的宣傳產(chǎn)品。同時，我們邀請成都的軟件公司設(shè)計，專門為本次宣傳活動制作了可供全球1.6億蘋果用戶共同欣賞的“Chengdu Best”APP軟件，讓成都在世界“發(fā)聲”。

通過與門戶網(wǎng)站的互動，我們開始了“最美成都”外拍攝影師、最美圖片、最美點位征集活動，并設(shè)置活動網(wǎng)絡(luò)專區(qū)，開設(shè)微博來發(fā)現(xiàn)“最美成都”。最終，相關(guān)信息網(wǎng)絡(luò)點擊突破500萬人次，專題頁面流量350萬人次，收到投稿作品3萬多張。

為提升幻燈片影響力，全國兩會期間，同步在《成都日報》連續(xù)數(shù)日以整版規(guī)模推出“Chengdu Best——最美成都 APP幻燈片軟件”紙質(zhì)版，通過“圖片”“‘最美’述·評”“讀圖記”等專欄報道，引導(dǎo)讀者，讓每個普通讀者融入到發(fā)現(xiàn)成都最美的活動中。

《成都日報》“ChengduBest(最美成都)——我為成都制作幻燈片”策劃報道，首次將紙媒、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動終端結(jié)合起來形成“三合一”融媒體平臺，用全新方式和視角，進行中心工作的策劃報道，形成讀者主動了解、主動認知中心工作的宣傳氛圍，從而讓整組策劃活動的立意得以實施，達到 “入腦入心”的宣傳效果。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，所有紙質(zhì)媒體生存發(fā)展空間受到擠壓，已是不爭的事實。但新媒體所擁有的時效性高、互動性強的諸多優(yōu)點，與黨報公信力高、權(quán)威性強的優(yōu)勢不存在直接沖突與對立關(guān)系：其一，由于媒體性質(zhì)迥異，黨報與網(wǎng)絡(luò)、手機、樓宇電視等其他介質(zhì)媒體之間有著各自獨立的市場，不存在直接的市場競爭關(guān)系，彼此間有著廣闊合作空間。其二，新媒體雖然加快了信息傳遞速度，但使各種信息扁平化，而黨報的主流引導(dǎo)輿論的地位和作用反而會隨之越來越突出。在這種背景下，如何正視并利用新媒體技術(shù)，發(fā)揮黨報強項，將互利共贏作為合作前提，才能形成宣傳合力，增強整體報道和核心競爭力。其三，借力新媒體，加快與之互動融合的步伐，充分利用新媒體的參與性和互動性，吸引讀者“由互動而參與、在參與中互動”，使其既是“受者”也是“傳播者”，達到提高輿論引導(dǎo)力的目的。

同時，我們也深切體會到，輿論引導(dǎo)作為黨報最重要的功能，是黨報增強自身影響力、權(quán)威性和競爭力的關(guān)鍵所在，更是黨報鞏固自身主流媒體地位、履行自身職責(zé)和使命的第一要務(wù)。正是基于這些體會和認識，使我們主動不按舊觀念、舊模式做報道，而走創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型之路。而“好人徐澤民”“村官上任曬計劃”“‘ChengduBest(最美成都)——我為成都制作幻燈片’”這三組系列深度策劃報道，以創(chuàng)新的思維對重大主題報道進行策劃，融合媒體的資源優(yōu)勢，利用新媒體與受眾充分互動，在互動中加強引導(dǎo)，吸引更多讀者閱讀報紙，切實提升了黨報輿論引導(dǎo)力。

成都傳媒集團與《成都日報》

成都傳媒集團是成都市委、市政府于2006年11月將成都日報報業(yè)集團和成都廣播電視臺合并組建而成的現(xiàn)代綜合傳媒集團。

成都傳媒集團現(xiàn)擁有5張報紙、5個電臺頻率、9個電視頻道、2家出版社以及包括被喻為“中國報業(yè)第一股”的博瑞傳播在內(nèi)的10多家直屬文化企業(yè)和50多家二、三級文化企業(yè)。成都市委機關(guān)報《成都日報》是成都傳媒集團所屬的一張報紙。（本刊資料室）