□李錦云

欄目責(zé)編：曾 鳴

《非你莫屬》是天津衛(wèi)視 2010年10月31日傾力推出的、我國首檔電視另類職場(chǎng)真人秀節(jié)目，每周日晚21：10播出。該節(jié)目一經(jīng)推出就占領(lǐng)了收視和傳媒關(guān)注的制高點(diǎn)，并成為當(dāng)下中國熒屏炙手可熱的話題節(jié)目。本文擬以該節(jié)目為分析文本，借此梳理和預(yù)測(cè)中國舞臺(tái)真人秀節(jié)目的未來發(fā)展之路。

節(jié)目構(gòu)成環(huán)節(jié)

節(jié)目時(shí)長一小時(shí)左右，舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置臺(tái)前區(qū)和臺(tái)后區(qū)兩大區(qū)間，臺(tái)前區(qū)由主持人張紹剛、環(huán)形排開的12位BOSS團(tuán)嘉賓、觀察團(tuán)成員（心理指導(dǎo)師以及國際教育指導(dǎo)師）、臺(tái)下現(xiàn)場(chǎng)觀眾以及4或5位依次上場(chǎng)的求職者構(gòu)成；臺(tái)后區(qū)由第二主持人徐睿掌控，負(fù)責(zé)捕捉選手入場(chǎng)前后的真實(shí)心態(tài)以及在節(jié)目過程中隨時(shí)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)情況、選手表現(xiàn)做感性點(diǎn)評(píng)；兩個(gè)區(qū)間交相輝映，以臺(tái)前區(qū)為主，臺(tái)后區(qū)為輔。

節(jié)目圍繞 “自我介紹”“天生我有才”“別對(duì)我說謊”“談錢不傷感情”等環(huán)節(jié)進(jìn)行?！白晕医榻B”通過VCR展示應(yīng)聘者基本資料，包括工作內(nèi)容、背景故事及家人朋友領(lǐng)導(dǎo)推薦等等；“天生我有才”應(yīng)聘者展示與就業(yè)相關(guān)的才藝及特長表演；“別對(duì)我說謊”通過對(duì)童年往事、同事關(guān)系、職場(chǎng)觀念、財(cái)務(wù)問題等一系列尖銳精彩的直面提問，考驗(yàn)應(yīng)聘者的人性最真實(shí)一面；“談錢不傷感情”由環(huán)節(jié)雙方在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)直白地進(jìn)行工資待遇談判。

節(jié)目特色分析

節(jié)目定位與時(shí)俱進(jìn)，兼具話題針對(duì)性和現(xiàn)實(shí)貼近性的特點(diǎn)。據(jù)悉，2010年，我國求職人群達(dá)4000萬，潛在“跳槽者”達(dá)3500萬，這一數(shù)字在2011年有所增長。隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的繼續(xù)深化以及城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進(jìn)，海歸派、高校畢業(yè)生、農(nóng)民工、下崗人員等就業(yè)大軍都面臨著就業(yè)難、擇業(yè)煩以及就業(yè)市場(chǎng)潛規(guī)則的困擾，就業(yè)問題已然成為熱門話題。為此，天津衛(wèi)視適時(shí)推出這檔職場(chǎng)真人秀節(jié)目，希冀通過這一平臺(tái)，打造求職者和用人單位之間的直通車。同時(shí)，通過舞臺(tái)真人秀的形式，將當(dāng)下供需雙方的需求全面真實(shí)呈現(xiàn)，并利用觀察團(tuán)等專業(yè)人士的精準(zhǔn)點(diǎn)評(píng)以及主持人的睿智評(píng)斷，為求職者提供求職心態(tài)、求職技巧等專業(yè)指導(dǎo)并為觀眾傳遞積極健康、切實(shí)有效的價(jià)值觀和就業(yè)觀。

在我國電視熒屏舞臺(tái)真人秀節(jié)目圍繞著絕活展示的 《中國達(dá)人秀》、平民造星的 《超級(jí)女聲》《我型我秀》、婚戀交友的《非誠勿擾》而混戰(zhàn)不休、焦灼白熱的時(shí)候，天津衛(wèi)視在內(nèi)容定位上另辟蹊徑，讓嚴(yán)肅的就業(yè)話題和輕松的舞臺(tái)表演巧妙結(jié)合，既貼近現(xiàn)實(shí)又極具話題性：首先，現(xiàn)實(shí)貼近性。和千軍萬馬涌入招聘現(xiàn)場(chǎng)，漫天遍地投遞招聘簡歷，心情忐忑的等待應(yīng)征回復(fù)不同的是，通過海選進(jìn)入節(jié)目舞臺(tái)的求職者可以和供職方面對(duì)面的交流，不但能介紹自己的背景、求職預(yù)期以及才藝技能，更能和不同領(lǐng)域的老板們互動(dòng)溝通，在專業(yè)人士以及就業(yè)指導(dǎo)老師的幫助下作出職業(yè)的重新定位和規(guī)劃；而應(yīng)聘者囊括了名校高才生、海歸、低學(xué)歷者、啃老族等社會(huì)各色人群，他們?cè)谀撤N程度上成為類似群體的代表，在這個(gè)職場(chǎng)舞臺(tái)上接受用人單位的檢閱審核，成功與否直接改變的是在場(chǎng)的幾名應(yīng)聘者的命運(yùn)，而間接的則是通過電視的廣泛輻射力，成為眾多待就業(yè)者的行動(dòng)指南和就業(yè)向?qū)АＴ谖枧_(tái)上，就擇業(yè)過程中遭遇的 “個(gè)人能力與就業(yè)期待”“薪酬與職位設(shè)定”“求職心態(tài)與技巧呈現(xiàn)”“就業(yè)市場(chǎng)的潛規(guī)則”“低薪起點(diǎn)與經(jīng)驗(yàn)積累”等問題都多有深入探討，很具現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。其次，話題針對(duì)性。舞臺(tái)真人秀類節(jié)目，無論節(jié)目內(nèi)容關(guān)乎婚戀、才藝還是就業(yè)問題，在形式上都應(yīng)當(dāng)具有“秀”的特色，也就是要有足夠的話題性，特別是針對(duì)中國電視觀眾而言，每一個(gè)在舞臺(tái)上自我表現(xiàn)的角色，無論其承擔(dān)什么角色，主持人、嘉賓或者選手，他們都要在舞臺(tái)上展示自我，秀出真我本色，于是我們看到現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和北大女碩士就 “名校情節(jié)”“攢書擾市”（2011年1月16日節(jié)目）的唇槍舌戰(zhàn)；我們看到對(duì)偽娘、啃老族的鞭笞撻伐（2010年 11月節(jié)目）、對(duì)海歸、夜店?duì)I銷經(jīng)理的高薪酬要求的現(xiàn)實(shí)性批判、對(duì)娛樂行業(yè)潛規(guī)則的另類解讀等勁爆言論，節(jié)目除了因其定位于就業(yè)而成為大眾話題外，更因?yàn)楸娢?“秀者”的本真表演而引人關(guān)注和談?wù)摗?/p>

節(jié)目構(gòu)架清晰規(guī)范，符合舞臺(tái)真人秀的 “突出可看性和戲劇性”之要求。尹鴻先生在《如何理解真人秀的本質(zhì)和特點(diǎn)是關(guān)鍵》一文中指出，如果說人是真人秀的核心、真是真人秀的特色，秀就是真人秀的手段。文中還認(rèn)為：“每期節(jié)目下來，一定要推出一個(gè)明星”。本檔欄目雖然立足于健康的職業(yè)價(jià)值觀的推介以及搭建就業(yè)平臺(tái)，但是，在實(shí)現(xiàn)終極目的的道路上，欄目組對(duì)“秀”這一手段的運(yùn)用是顯而易見的，它很好地滿足了觀眾的窺探欲和好奇心。

其一，通過自我介紹開啟求職者個(gè)人的求職故事，通過初級(jí)懸念即求職者能否順利通過重重考驗(yàn)留在舞臺(tái)上制造高潮，以及終極懸念即求職者能否成功、職位如何來完成求職者個(gè)人故事的最終書寫；在每期一個(gè)小時(shí)的節(jié)目中，我們可以看到高潮迭起的五個(gè)職場(chǎng)小故事，短小精干又真實(shí)貼切；且通過這些精心挑選的應(yīng)聘者，每期節(jié)目之后，都有這些職場(chǎng) “另類明星”脫穎而出，成為網(wǎng)站論壇甚至紙媒談?wù)摰慕裹c(diǎn)對(duì)象，例如藝術(shù)女、偽娘、包子哥、仙女焰焰、房產(chǎn)精英、海歸男等。

其二，如肖建兵在《也談如何理解真人秀節(jié)目的本質(zhì)與特點(diǎn)》一文中指出的，中國觀眾對(duì)真人秀節(jié)目更希望看到的是 “外在的”“直接表現(xiàn)”的沖突；真人秀最大的賣點(diǎn)就是“可視性和戲劇性”。這兩點(diǎn)除了通過犀利的語言體現(xiàn)之外，現(xiàn)場(chǎng)的表演也至關(guān)重要。通過主持人以及嘉賓對(duì)選手的刁難、挑釁，以及選手自身的展示，比如海歸“炫”外語能力，北大女展示自己策劃的書籍，廣告男展示自己的身姿等來制造亮點(diǎn)。每一次亮燈熄燈的過程都是對(duì)這種戲劇沖突的強(qiáng)化和推進(jìn)。

節(jié)目包裝搏人眼球，開拓了真人秀節(jié)目的娛樂性和公益性結(jié)合的范本。一檔節(jié)目的包裝分成對(duì)內(nèi)包裝和對(duì)外推廣兩部分。本檔節(jié)目的對(duì)內(nèi)包裝是，用一個(gè)金黃色的人高舉雙臂喜悅歡呼的“非你莫屬”logo、金黃色的飛龍環(huán)繞的BOSS座椅、色彩絢麗的舞臺(tái)背景、熱鬧喧騰的現(xiàn)場(chǎng)氛圍來為求職者營造出一種展示自信、自我的平臺(tái)。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，處于臺(tái)后區(qū)原本緊張忐忑的應(yīng)聘者在激昂的背景音樂和現(xiàn)場(chǎng)觀眾熱烈的掌聲中走下絢麗的彩燈樓梯后，在舞臺(tái)的中央，他就完成了一個(gè)由“蕓蕓眾生”到“真我主角”的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)場(chǎng)的氛圍、設(shè)置給予他們這種短暫的力量和支持。有專家稱，選秀類節(jié)目能搭建一個(gè)“不論性別、不問地域、不拘外貌、不限身份”的藝術(shù)平臺(tái)，對(duì)于尚在學(xué)習(xí)中的年輕人來說無疑是個(gè)很好的社會(huì)教育機(jī)會(huì)。①本檔節(jié)目通過對(duì)內(nèi)包裝顯示了對(duì)平凡人的尊重和鼓勵(lì)，如龍椅象征著成功和權(quán)力，是求職者奮斗和超越的目標(biāo)；嘉賓環(huán)繞舞臺(tái)，將中央表演區(qū)留給應(yīng)聘者，成功者有自由選擇老板的機(jī)會(huì)；振臂歡呼的logo凸顯了真人秀“人”的重要性；暖色調(diào)的舞臺(tái)和激越昂揚(yáng)的背景音樂給求職者升起就業(yè)的希望等。

其一，在對(duì)外推廣方面，借助就業(yè)求職之名，欄目組開展了大型的海選會(huì)，相當(dāng)于幫助眾多求職者又開啟了一扇求職大門。其二，通過BOSS團(tuán)的大力加盟，節(jié)目組獲得了穩(wěn)定的職位供應(yīng)者，完成了其搭建就業(yè)直通車的目的。郭德綱的德云社、華誼兄弟、呂良偉的文化傳播公司等名人企業(yè)、明星企業(yè)的加盟作為噱頭也大力提升了該欄目的知名度。其三，企業(yè)、文化出版機(jī)構(gòu)等社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)體通過和節(jié)目組的長期穩(wěn)定合作，可以免去高額廣告費(fèi)而獲得大量自我宣傳的機(jī)會(huì)。另外，通過各家CEO的躬親面試也能從側(cè)面了解不同企業(yè)的文化氛圍、管理制度以及崗位設(shè)置等細(xì)節(jié)內(nèi)容。本檔節(jié)目的巧妙之處就在于不著痕跡地將整合營銷理念嫻熟地運(yùn)用于其中，三方互相借力，達(dá)到共贏的局面。

其實(shí)，在真人秀類節(jié)目中達(dá)到整合市場(chǎng)營銷的效果并非該節(jié)目首創(chuàng)。早在2005年蒙牛和湖南衛(wèi)視在《超級(jí)女生》中的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》和百合網(wǎng)的紅線聯(lián)姻中就可見一斑?？梢哉f，《非你莫屬》在整合營銷上繼承了選秀類節(jié)目的市場(chǎng)營銷優(yōu)勢(shì)，但也有自己的突破。它打開大門，海納百川，力圖最大層面地整合就業(yè)市場(chǎng)的4000萬大軍和上萬家知名企業(yè)。其建立在真人秀節(jié)目之上的公益性就得以凸顯。

和婚戀類真人秀節(jié)目容易招人質(zhì)疑選手的身份不同的是，求職類真人秀，即便有非議也在所難免，但其打通就業(yè)渠道的真實(shí)性是不容置疑的。低學(xué)歷者、誠信者在這個(gè)舞臺(tái)上的確找到工作并在現(xiàn)實(shí)中以此為起點(diǎn)，開啟新的人生征途，這是其公益性之所在。

結(jié)語

當(dāng)中國的真人秀節(jié)目從單純的選秀類發(fā)展到今天的婚戀類、求職類、整容類、家裝類、角色體驗(yàn)類等遍地開花，形態(tài)多樣的時(shí)候，筆者發(fā)現(xiàn)，在我國電視熒屏上興盛不衰、收視率屢創(chuàng)奇跡的依舊是舞臺(tái)表演類的真人秀節(jié)目。這類節(jié)目出彩之處更多的是有一個(gè)或者一群睿智機(jī)敏的主持人 （比如張紹剛、徐睿、何炅、孟飛等），有犀利勁爆的話題（如潛規(guī)則、拜金主義等），有語出驚人的或者行為出格的選手和嘉賓，以及現(xiàn)場(chǎng)和場(chǎng)外推波助瀾的觀眾。他們將中國語言的犀利、出格、夸張、煽情等特性發(fā)揮到極致，并且在短暫的時(shí)間內(nèi)完成故事性、沖突性和娛樂性的有機(jī)結(jié)合，便成就了一檔節(jié)目最大的賣點(diǎn)和噱頭。我們期待這檔節(jié)目能在追求話題性、娛樂性之外，更多更真切地為廣大求職者開啟職場(chǎng)捷徑；在語言技巧的展示上減少一點(diǎn)，留足更多時(shí)間讓專業(yè)人士向求職者以及觀眾講解更多的求職技巧、求職心態(tài)和職場(chǎng)現(xiàn)狀。唯此，其才能在喧鬧的真人秀節(jié)目中獲得更加廣泛的生存空間。

注釋：

①李學(xué)謙：《關(guān)于“超級(jí)女聲”熱潮的分析報(bào)告》，http://theory.people.com.cn/GB。