西安有秦腔,銀川有賀蘭山巖畫,成都有大熊貓,上海有明珠塔……如果你的城市亦有悠久的文化和美麗的景點(diǎn),不妨告訴一個(gè)叫張茜的26歲女孩,或者跟她合作,她和她的團(tuán)隊(duì),會(huì)給你和喜歡這座城市的人們意外的驚喜。
畢業(yè)設(shè)計(jì)成為創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目
2008年4月,張茜還是西安美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系大四學(xué)生,她和畢業(yè)班的同學(xué)面臨同樣的問題,畢業(yè)后何去何從。即將分離的傷感彌漫在校園的角落,同學(xué)們對(duì)待畢業(yè)設(shè)計(jì)的態(tài)度,也大都持“交作業(yè)”的態(tài)度,但張茜絲毫不馬虎,專注做好這最后一門功課。
幾套設(shè)計(jì)方案都被張茜否決,她心目中的畢業(yè)設(shè)計(jì),應(yīng)該有實(shí)物呈現(xiàn),不但要有創(chuàng)意而且要有市場(chǎng),絕不應(yīng)付草草了事。某日,張茜前往西安大雁塔尋找靈感,附近空曠的公園里,一個(gè)秦腔戲班子正在排練,舞臺(tái)上的角兒,其唱腔、臉譜、身段生動(dòng)有趣,引人入勝。
秦腔作為陜西乃至大西北的獨(dú)有劇種,張茜從小耳濡目染,但沒有深入去了解。她一直以為那是很老很土的東西,不屬于追求潮流的80后。然而,就在那個(gè)她四處尋找創(chuàng)作靈感的午后,第一次被秦腔獨(dú)有的魅力打動(dòng)。
接下來的幾天,張茜專程跑到西安秦劇團(tuán),觀看了好幾場(chǎng)秦腔演出,心中的方向漸漸明朗。秦腔是一門古老的藝術(shù),如果她用現(xiàn)代設(shè)計(jì)去表達(dá),衍生出棒球帽、T恤、臉譜、Q版公仔、杯子等旅游產(chǎn)品,年輕的都市男女一定會(huì)喜歡。
張茜將想法告訴了導(dǎo)師,得到了導(dǎo)師的肯定和鼓勵(lì)。于是,張茜開始進(jìn)行第一步的創(chuàng)作,她每天都背著畫本去茶園聽?wèi)?,邊聽邊畫,?chuàng)作非常流暢。
畫作完成后,張茜把這些圖案作為元素進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)完稿后,便開始購買材料手工縫制。一個(gè)半月后,張茜的“東方有戲”秦腔主題公仔終于出爐。這些可愛靈巧、既傳統(tǒng)典雅又現(xiàn)代時(shí)尚的原創(chuàng)玩偶,令設(shè)計(jì)系的師生們刮目相看。在掌聲和贊美聲中,張茜的大學(xué)生活落下帷幕。
這時(shí),同學(xué)們紛紛簽約設(shè)計(jì)公司、廣告公司,各奔前程,張茜卻按兵不動(dòng)。她有自己的想法,秦腔玩偶能得到設(shè)計(jì)系師生的贊美,投放到市場(chǎng)會(huì)是一番怎樣的場(chǎng)景?張茜很想得到答案。
于是,張茜找了間印刷公司,印制了一份設(shè)計(jì)精美的宣傳冊(cè),上面有她的全系列秦腔產(chǎn)品和聯(lián)系方式。那是一年最熱的日子,張茜每天都帶著一疊小冊(cè)子和一些秦腔作品去各個(gè)主管旅游部門或景區(qū)管委會(huì),推銷自己開發(fā)旅游產(chǎn)品的想法。
誰會(huì)相信一個(gè)剛畢業(yè)的大學(xué)生?誰愿意為她的夢(mèng)想買單?連張茜做公務(wù)員的父母都不支持張茜,認(rèn)為她是在做白日夢(mèng)。
但是張茜真的等來一個(gè)電話,電話來自西安曲江大雁塔景區(qū)管委會(huì)。他們看了張茜的設(shè)計(jì)作品和理念后,十分欣賞,打算將正在打造的一條百工坊特色街項(xiàng)目交予張茜設(shè)計(jì)。作為回報(bào),管委會(huì)將無償提供店鋪,并給予一定研發(fā)經(jīng)費(fèi)支持張茜的秦腔主題產(chǎn)品。
直到張茜在曲江景區(qū)一紙協(xié)議上落下自己的名字,她才長吁了口氣。這是真的,即使整個(gè)過程都像做夢(mèng)一般。
不同的城市,相同的夢(mèng)
那段時(shí)間,張茜忙得天昏地暗,著手特色街設(shè)計(jì)的同時(shí),還為秦腔產(chǎn)品的原材料采購、工廠加工等事項(xiàng)勞心費(fèi)神?!氨阌跀y帶,能代表陜西特色,有實(shí)用性,價(jià)格從幾元至幾百元不等?!碑a(chǎn)品定位非常明確。
經(jīng)過兩三個(gè)月的籌備,張茜的秦腔旅游紀(jì)念品店開張了。大雁塔游人如織,張茜的店在景區(qū)獨(dú)樹一幟,產(chǎn)品又潮又有特色,非常暢銷。隨即,她在景區(qū)管委會(huì)的支持下,又開了新店。
設(shè)計(jì)、聯(lián)系廠家生產(chǎn),管理兩個(gè)店,張茜更加忙碌,高溫加勞累,終于她病倒在店里,父母趕來時(shí),高燒近40度。自此,父母堅(jiān)決讓她放棄這瘋狂的夢(mèng)想,去位于銀川的寧夏職業(yè)技術(shù)學(xué)院教書。在父母眼里,有一份清閑愜意的工作,一個(gè)穩(wěn)定舒適的家庭,才是女孩子最好的歸宿。
大病初愈,父命難違,張茜只好將店鋪轉(zhuǎn)讓,孤身前往銀川。接下來的工作生活正如父母期待的那樣,一周只上幾節(jié)課,然后就在辦公室上上網(wǎng),和同事聊聊天。但這種安穩(wěn)的生活讓張茜感到是在消耗生命,有一種罪惡感。
張茜將空余時(shí)間投入到旅游當(dāng)中,她的旅游不無目的,像西安之于秦腔一般,發(fā)掘當(dāng)?shù)氐奈幕咙c(diǎn),嘗試著開發(fā)優(yōu)秀的旅游產(chǎn)品。
隨著行走的深入,張茜愛上了這片土地。銀川人文內(nèi)涵豐富,匯集了回族文化、西夏文化、大漠文化、黃河文化,古老神秘的賀蘭山巖畫聞名遐邇。張茜無法自拔地被賀蘭山巖畫深深吸引,心中又涌起一股要去設(shè)計(jì)、開發(fā)它的激情。因此,每到周末,她都背著畫夾和本子去賀蘭山看巖畫,各式設(shè)計(jì)稿在她的居室里越堆越多,產(chǎn)品也漸漸成形。
張茜以賀蘭山巖畫為主題,設(shè)計(jì)出打火機(jī)、T恤、手繪本等作品,實(shí)用物品依托古老文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì),魅力十足。憑著這些產(chǎn)品,張茜報(bào)名參加了首屆“太陽神”杯賀蘭山巖畫旅游商品設(shè)計(jì)大賽,在26名參賽選手中脫穎而出。
孰料,這個(gè)地方性的賽事贏得了央視創(chuàng)業(yè)英雄會(huì)的記者注意,將張茜推薦到欄目組。在創(chuàng)業(yè)英雄會(huì)的聚光燈下,張茜以一身漂亮又帥氣的秦腔戲服亮相舞臺(tái),這種傳統(tǒng)與時(shí)尚“混搭”的造型,立刻點(diǎn)亮了觀眾眼睛。
做完節(jié)目后,張茜感觸頗深,她的對(duì)手都是融資幾千萬的網(wǎng)站創(chuàng)始人、有數(shù)十家連鎖店的化妝品老板等。他們都是80后的年輕人,當(dāng)中也有家境優(yōu)裕的女孩子,然而他們每個(gè)人都在拼搏,從未甘于平庸、隨波逐流。這一點(diǎn),讓張茜十分感動(dòng)。她也漸漸弄明白了,她這一代人跟父輩們的觀念差異和價(jià)值差異。她要活出她自己。
雖然,張茜最后沒有進(jìn)入決賽,但她從這次比賽中獲得的勇氣和動(dòng)力,受益匪淺。比賽結(jié)束后,她向?qū)W校遞交了辭職書。
重新出發(fā),一城一遇紀(jì)
兩次比賽,張茜小有名氣,因此順利地爭(zhēng)取到一筆政府創(chuàng)業(yè)貸款。于是,她更有底氣,把擅長設(shè)計(jì)的黃謙和閆靜、做銷售的王璨這三個(gè)很好的朋友游說到銀川,成立了西遇紀(jì)旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)工作室。
這個(gè)名字她醞釀了很久,西代表了家鄉(xiāng)西安,祖國西部,遇代表了旅行中的一些相遇、偶遇、緣分,這個(gè)名字寓意每段旅行都有一場(chǎng)美麗的相遇,感性、唯美、小資。
聰明的張茜在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候,將西和遇紀(jì)分別注冊(cè)了商標(biāo),希望今后能引用在不同的產(chǎn)品和領(lǐng)域。這也是一個(gè)經(jīng)營者的遠(yuǎn)見,她不局限于做一個(gè)地方的旅游品牌,而是開拓全國市場(chǎng)。比如到了深圳,就會(huì)叫深圳遇紀(jì);到了上海,就有上海遇紀(jì)。這已不是一個(gè)單打獨(dú)斗的年代,張茜希望在每個(gè)城市找到合適的合作團(tuán)隊(duì),共同將遇紀(jì)做大做強(qiáng)。
2010年6月,以賀蘭山巖畫、沙漠、黃河為主題的銀川遇紀(jì)在當(dāng)?shù)刂包c(diǎn)沙湖、沙坡頭和鎮(zhèn)北堡影視城的旅游景點(diǎn)上線。但是銀川地處西北高原,有著漫長的冬天,茫茫白雪,阻隔了外地游客的到來,淡季漫長而清冷。這樣的局面讓張茜打消了將總部設(shè)在銀川的念頭,一個(gè)全天候的旅游旺地,才能引擎她的夢(mèng)想。
因此,張茜將銀川遇紀(jì)交與本土合作伙伴,她和三個(gè)朋友來到西安,回到最初的地方。這時(shí),2011年的腳步已經(jīng)姍姍來臨。
此時(shí),張茜修正了起初的產(chǎn)品定位,即自己做原創(chuàng)設(shè)計(jì),然后找工廠生產(chǎn),做一些批量化的產(chǎn)品。她在產(chǎn)品中加入許多手工元素,甚至有些產(chǎn)品全手工完成,從而提升產(chǎn)品的附加值和精神氣質(zhì)。
2011年3月,時(shí)尚美艷的西安遇紀(jì)在人氣商圈回民街開了第一家店,這條集美食、古建筑和地方特產(chǎn)的街道全天人聲鼎沸,張茜的店更是吸引了無數(shù)俊男靚女。貨架上陳列著形式各異的軟陶飾品、陶瓷飾品、手繪棒球帽、手工圍巾、紀(jì)念冊(cè)等物品,皆有鮮明的地方特色和中國傳統(tǒng)元素,獨(dú)一無二,美不勝收。
店鋪是最好的廣告,從此,來自各地的加盟合作電話不斷。如今,張茜已成立西安不倒翁企業(yè)品牌策劃公司,一支人員齊備的專業(yè)團(tuán)隊(duì),已從西安起航,將遇紀(jì)做到每一個(gè)有風(fēng)景和文化的地方。
(編輯 鄭儒鳳Zrf911@sina.com)