□林 楊

(晉城職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山西 晉城 048026)

體育消費在國民的消費結(jié)構(gòu)中占據(jù)了一定的比例，尤其是十六大將全民健身納入全面建設(shè)小康社會的奮斗目標(biāo)中之后，體育在人們生活中的地位更加重要，體育消費需求呈現(xiàn)上升趨勢。晉城市城市居民人均可支配收入由1978年的300元，增加到2009年的15161元,居民家庭恩格爾系數(shù)為29.53%，居民消費結(jié)構(gòu)變化呈現(xiàn)出生存型消費下降、享受型消費上升、物質(zhì)型消費下降、精神型消費上升的趨勢。因此，對晉城市居民體育消費狀況進(jìn)行調(diào)查與研究是一項十分必要和迫切的研究課題。

一、研究過程

山西晉城市有五縣一區(qū)，分別是晉城市城區(qū)、澤州縣、陽城縣、沁水縣、陵川縣、高平市(縣級市)，以這些地區(qū)的居民作為研究對象，對他們的體育意識、消費動機(jī)、消費水平、消費結(jié)構(gòu)、消費程度、體育參與方式等進(jìn)行調(diào)查。以隨機(jī)抽樣和分層抽樣結(jié)合的方法，在社會不同階層16歲以上的男女居民中抽取被調(diào)查者2000人。此次調(diào)查共發(fā)放問卷2000份，實際收回1916份，回收率95.8%。調(diào)查樣本中男性1109人，占總數(shù)的57.8%；女性807人，占總數(shù)的42.2%。

在問卷中首先詢問受訪者人生追求的目標(biāo)是什么，請根據(jù)個人感受對“輝煌的事業(yè)”、“誠摯的友誼”、“健康的身體”、“豐厚的收入”、“幸福的家庭”做重要性的一個排序。統(tǒng)計顯示，66.3%的人以健康的身體做為首要目標(biāo)；21.6%的人選擇幸福的家庭為首要目標(biāo)； 6.96%的人選擇豐厚的收入為首要目標(biāo)；3.48%的人選擇輝煌的事業(yè)為首要目標(biāo)；1.66%的人選擇真誠的友誼為首要目標(biāo)。因此可以看出：半數(shù)以上的居民己經(jīng)把健康的身體作為人生追求的第一目標(biāo)，這說明大多數(shù)人們己經(jīng)認(rèn)識到了“健康的身體才是人生發(fā)展的根本”，轉(zhuǎn)變最初滿足基本溫飽的思想觀念，在國家經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展中，在“以人為本”觀念的滲透中，人們?nèi)松繕?biāo)己由單純的活著而向著活得更精彩、更有意義、更能夠?qū)崿F(xiàn)生命價值的思想轉(zhuǎn)變，朝著追求高質(zhì)量的生活方式轉(zhuǎn)變。

晉城市居民日常消費中子女教育、住房、社交往來等占據(jù)十分重要的位置，而體育消費則比較靠后占第6位。這說明晉城居民對旅游、體育消費等享受性、發(fā)展性消費內(nèi)容缺乏消費意識或支付力度。

表1 晉城市城鄉(xiāng)居民體育消費結(jié)構(gòu)的比例

本表反映出目前晉城市居民體育消費的結(jié)構(gòu)，其中體育實物(包括體育運動服裝鞋帽和體育器材)的消費比例是59.9%，體育服務(wù)業(yè)(包括體育健身娛樂消費和體育門票)的消費比例只有22.3%，體育報刊圖書的消費為2.2%。城鎮(zhèn)和農(nóng)村的基本情況和全市的整體情況基本相同，但也存在一定差異。城鄉(xiāng)居民用于體育比賽門票和體育報刊圖書的消費情況基本相同，都處于較低的水平。

在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，居民的學(xué)歷越高，實物型體育消費支出也越高；晉城市體育健身俱樂部少，收費高，普通居民消費力量達(dá)不到。使得目前晉城市居民體育消費處于初級階段。

調(diào)查中，認(rèn)為目前晉城市居民體育消費結(jié)構(gòu)不合理的占到了61.2%。主要有這幾個方面原因：晉城市近幾年來物價水平相對較高，尤其是房價逐年上漲，生活保障消費以及孩子教育消費用去大部分收入；人們的思想觀念滯后，對體育健身消費的認(rèn)識不夠；有人認(rèn)為金融危機(jī)致使煤炭經(jīng)濟(jì)受挫，下崗人員越來越多、工作壓力大；還有一些人認(rèn)為，公共體育運動場所少，一些體育場館的門票價格相對較高，工資水平較低，閑暇時間少等等因素。

影響居民體育消費行為的10因素排序為:缺乏相鄰的體育場館、缺少余暇時間、參與消費支出的價格太高、相關(guān)部門對體育消費引導(dǎo)不夠和對體育關(guān)心不夠等。還有一些居民指出體育健身與休閑服務(wù)體系不健全、本人有一定的經(jīng)濟(jì)困難等因素會導(dǎo)致自己體育消費不足。

調(diào)查結(jié)果表明，晉城市居民打算在未來一年“增加”體育消費投入的人員占調(diào)查總數(shù)的51.6%；“未考慮過”增加體育消費投入的居民占到25.8%;體育消費投入未來一年保持“不變”的居民占20.9%，打算“減少”體育消費投入的居民僅為 1.7%。由此說明體育消費在晉城市具有較大的發(fā)展空間。相關(guān)行業(yè)要了解居民的具體情況，針對性地采取措施，把體育消費培育成居民消費的新熱點。

通過對居民打算未來投入哪種類型的體育消費的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)過半數(shù)的居民未來打算把參與型體育消費作為投入的首選(占調(diào)查人員總數(shù)的54.6%)，其次是實物型體育消費，占到48.6%，打算對觀賞性體育消費投入的居民只有19.6%。

二、結(jié)論及建議

2009年，晉城市城鄉(xiāng)居民可支配收入在山西省11個地級市中位居第三，居民生活正步入小康。這說明，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，只要加以正確引導(dǎo)，晉城市的體育消費市場潛力巨大。

全民健身計劃及配套工程的實施促進(jìn)了居民的體育消費，但收入是影響消費的重要因素，居民收入水平偏低，消費能力不足導(dǎo)致體育消費不活躍。第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，體育要成為消費熱點，目前還缺乏足夠的現(xiàn)實條件，而且城鎮(zhèn)居民余暇時間總量不足，利用不合理，也對居民體育消費產(chǎn)生很大影響。

但總的來講，體育消費需求是逐步上升，且呈增長趨勢，體育消費環(huán)境將朝著不斷優(yōu)化和完善的方向發(fā)展，實物型體育消費需求將迅速增長，觀賞型體育消費者隊伍將日益壯大，參與型體育消費將日益興旺；隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們體育意識的增強(qiáng)，晉城市體育人口在總量上將持續(xù)擴(kuò)大，在結(jié)構(gòu)上將不斷優(yōu)化，體育人口的整體素質(zhì)會不斷提高，女性人口在健身娛樂方面的消費需求會不斷攀升，老年人的體育人口比例會有所增加，高學(xué)歷、有職業(yè)群體的體育人口比例會明顯提高。

綜上分析，提出以下建議：

1.培育體育消費者。首先是要增加居民收入，最根本的就是要大力發(fā)展生產(chǎn)力，尤其是大力發(fā)展服務(wù)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)；還要正確引導(dǎo)居民改進(jìn)體育消費觀念；同時擴(kuò)大體育社會指導(dǎo)員隊伍、建立民間體育機(jī)構(gòu)和組織。

2.做大做強(qiáng)體育消費資料市場。應(yīng)提供多樣化的體育產(chǎn)品，正確引導(dǎo)居民樹立科學(xué)、健康的消費觀念，逐步提高體育消費在整個消費結(jié)構(gòu)中的比重。根據(jù)晉城市的文化特色，開發(fā)特色體育產(chǎn)業(yè)。

3.增加體育消費的時間和空間保障。提高家務(wù)勞動自動化程度，正確引導(dǎo)人們在余暇時間上的支配和利用，可以拉動體育消費。還要增加社區(qū)配套的體育服務(wù)設(shè)施，積極為居民能夠就近參加體育健身娛樂創(chuàng)造條件。動員居民在節(jié)假日進(jìn)行體育鍛煉。

4.加強(qiáng)輿論導(dǎo)向，形成體育文化產(chǎn)業(yè)特色。首先要重視發(fā)揮學(xué)校體育的作用，其次要積極發(fā)展好社區(qū)體育，重視殘疾人體育事業(yè)。還應(yīng)把體育彩票作為體育產(chǎn)業(yè)新的增長點來運作。

參考文獻(xiàn)：

[1]張林.我國城市居民體育消費健身消費現(xiàn)狀及對策研究[D].成都：四川大學(xué)碩士學(xué)位論文,2004.

[2]鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)—新的經(jīng)濟(jì)增長點[M].北京:人民體育出版社，2000.