鄭曉華

摘要 把新聞報(bào)道等同于工作布置或機(jī)械傳聲筒，于是新聞就成了面面俱到的文件、講話的翻版，受眾自然不會(huì)喜歡。盡量簡化程序性內(nèi)容，去除枝枝蔓蔓。新聞?dòng)绕涫菚r(shí)政新聞，必須從關(guān)注民生的角度提出問題和回答問題，解惑釋疑，群眾才會(huì)歡迎。

關(guān)鍵詞 時(shí)政新聞；新聞報(bào)道；傳播效果；程序性內(nèi)容

中圖分類號(hào)G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2011）43-0008-01

空話、套話、程式化、不實(shí)在等等，這些往往是公眾評(píng)價(jià)時(shí)政新聞時(shí)常用的詞匯。在很多人看來，多數(shù)時(shí)政新聞是給領(lǐng)導(dǎo)看的而不是給普通百姓看的。時(shí)政新聞是社會(huì)影響力重大又具有較大信息量的一種新聞?lì)悇e，應(yīng)該有很高的社會(huì)關(guān)注度，實(shí)際上在受眾的認(rèn)同度上卻不高。追本溯源，除了媒體的取向、記者的報(bào)道風(fēng)格等因素外，從認(rèn)識(shí)和技術(shù)層面講，媒體和記者理解新聞、表現(xiàn)新聞的角度是一個(gè)非常重要的因素。

在目前媒體的各類新聞報(bào)道中，離百姓生活最遠(yuǎn)新聞?lì)愋蜔o疑是時(shí)政新聞！時(shí)政新聞是反映黨和政府重大活動(dòng)的主要新聞報(bào)道方式。黨政活動(dòng)對(duì)社會(huì)生活的方方面面的影響力是十分巨大的，因此人民群眾的關(guān)注度應(yīng)該很高，但為什么老百姓對(duì)從上到下的時(shí)政新聞大多缺乏熱情呢？

首先，報(bào)道的方式過于公式化。在目前的各類時(shí)政新聞中，新聞的要素往往都不缺少。以會(huì)議類新聞報(bào)道為例，在什么時(shí)間、什么地點(diǎn)、召開了一個(gè)什么會(huì)議，會(huì)議由誰主持、誰發(fā)表了講話，會(huì)議有什么主要議程等等，這樣的新聞報(bào)道往往使新聞成為“新聞八股”，面對(duì)這樣的千篇一律的會(huì)議新聞，受眾很難產(chǎn)生興趣。

新聞報(bào)道的內(nèi)容過于程序性和模式化。新聞工作者在報(bào)道時(shí)政新聞過程中擔(dān)心遺漏程序、搞錯(cuò)姓名、級(jí)別和職務(wù)之類，但是只注重對(duì)程序性內(nèi)容的要求，而忽視挖掘報(bào)道本身的新聞價(jià)值，這種新聞報(bào)道一定不會(huì)有太強(qiáng)的欣賞性。在我們?nèi)粘５母黝悤r(shí)政新聞報(bào)道中，程序性內(nèi)容似乎是不可或缺的，但實(shí)際上，觀眾往往對(duì)誰講話、誰主持、誰發(fā)言、誰講了幾點(diǎn)意見等并不感興趣，而只對(duì)與自己切身利益相關(guān)的內(nèi)容感興趣。這些模式化內(nèi)容如果經(jīng)常出現(xiàn)在報(bào)道中，會(huì)使受眾產(chǎn)生習(xí)慣性的“審美疲勞”，即使新聞中有些感興趣的內(nèi)容，也使新聞報(bào)道的傳播效果大打折扣。

對(duì)新聞內(nèi)容的發(fā)掘與深度的把握比較膚淺。前面提到的兩點(diǎn)還只是形式上的通病，如果報(bào)道的內(nèi)容也僅僅停留在新聞事件的表面，就更加難以吸引受眾。新聞本身就要求報(bào)道有新聞價(jià)值的內(nèi)容，這就需要新聞工作者從中發(fā)掘與概括主題、意義，取其精華，完善提高。但在日常新聞實(shí)踐中，很多記者往往是摘抄文件內(nèi)容和講話稿，滿足于簡單羅列基本要素，局限在新聞事件表面，雖然貌似面面俱到，其實(shí)是沒有突出重點(diǎn)，好像是讓受眾自己去做“選擇題”，沒有做到把內(nèi)容提煉和升華，往往把有新聞價(jià)值的內(nèi)容埋沒在一大堆平淡冗長的材料中。我們有興趣不妨做個(gè)試驗(yàn)，很多這樣的新聞報(bào)道，拿來把其中的程序性內(nèi)容剝離出去，幾乎就不剩什么有價(jià)值的內(nèi)容。這種新聞八股式的報(bào)道形式，往往使時(shí)政新聞陷入形式化和模式化，機(jī)械而無實(shí)質(zhì)內(nèi)容，這樣的新聞做多了，形成了固定套路，會(huì)產(chǎn)生一個(gè)副作用，就是在一些領(lǐng)導(dǎo)或部門的潛意識(shí)中，如果新聞報(bào)道不面面俱到而是有所取舍、重點(diǎn)突出，就會(huì)遭到相關(guān)部門的電話問責(zé)，為什么沒有進(jìn)行全面報(bào)道，哪些內(nèi)容沒有說，哪些說得和通稿不一樣。這種僅僅把新聞報(bào)道等同于黨政部門的布置工作或傳聲筒的做法，自然不會(huì)吸引受眾。

報(bào)道的語言干癟生澀、套路化，缺乏與時(shí)俱進(jìn)的生活氣息，這也是多數(shù)時(shí)政新聞不吸引受眾的一個(gè)重要原因。文字、語言生硬和套路化，這樣的時(shí)政新聞報(bào)道形式是不會(huì)受人歡迎的。這種現(xiàn)象的形成，是媒體及其從業(yè)人員的報(bào)道視角出現(xiàn)了問題，他們表現(xiàn)和發(fā)掘新聞只是孤立地站在官方角度和立場，極少站在普通民眾的角度觀察、思考和把握新聞，致使報(bào)道的內(nèi)容不被受眾所理解，甚至原本是惠及民生的好事實(shí)事，群眾也不一定買賬，新聞的傳播效果和社會(huì)影響力就更是無從談起。

要使時(shí)政新聞受百姓歡迎，真正起到新聞傳播的作用，就應(yīng)該以民生的視角，從群眾關(guān)切和關(guān)注的角度去發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘和表達(dá)新聞。這既是發(fā)揮時(shí)政新聞的最大傳播效果的需要，也是新聞的輿論導(dǎo)向、民生關(guān)注和構(gòu)建和諧社會(huì)的需要。以民生關(guān)注的熱點(diǎn)做為報(bào)道內(nèi)容的重點(diǎn)，切忌面面俱到。新聞報(bào)道不能等同于文件、講話、報(bào)告和總結(jié)，時(shí)政新聞要經(jīng)常性地報(bào)道黨政重要活動(dòng)，必須要有所取舍，記者首先要有很高的政治覺悟和業(yè)務(wù)素養(yǎng)，從諸多的黨政活動(dòng)和繁雜的稿件中尋找和發(fā)掘出有新聞價(jià)值的線索，凸顯新聞“內(nèi)核”。比如：去年國務(wù)院下發(fā)文件，全力打造遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶，而丹東是遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶的東端起點(diǎn)，為了讓群眾能深入了解遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶開發(fā)建設(shè)給群眾帶來的實(shí)惠，我們在新聞節(jié)目中開設(shè)了專欄，以平民化的視角，通過剖析個(gè)案來解讀政令，讓遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶開發(fā)建設(shè)深入人心，收到了很好的傳播效果。

簡化和精煉程序性內(nèi)容，只保留新聞要素本身必需的內(nèi)容。摒棄傳統(tǒng)意義上的時(shí)政新聞程式化和模式化，擷取民眾關(guān)注度高的重點(diǎn)問題展開，盡量壓縮報(bào)道中程序性內(nèi)容的篇幅，就可以成為一篇既有政治高度又有鮮明特點(diǎn)、很受歡迎的深度時(shí)政報(bào)道。

更多從群眾關(guān)注的角度發(fā)掘問題的線索和解決問題的方法。在公眾信息渠道的多元化的時(shí)代背景下，要想準(zhǔn)確把握輿論導(dǎo)向，就必須講究方式方法。空洞無物的說教只能適得其反，冰冷面孔也會(huì)拒人于千里之外。因此，時(shí)政新聞的報(bào)道必須從關(guān)注民生的角度去解疑釋惑，受眾才樂于接受。時(shí)政新聞只有抓住民生關(guān)注的熱點(diǎn)問題，進(jìn)行深入解讀，找出對(duì)應(yīng)的政策措施，就可以起到提振信心、凝聚民心民智民資、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向的作用，這樣的宣傳報(bào)道才會(huì)真正產(chǎn)生社會(huì)影響力。

新聞報(bào)道的方式要靈活，新聞?wù)Z言要新鮮活潑。時(shí)政新聞要達(dá)到預(yù)期的傳播效果和社會(huì)影響力，應(yīng)盡量采取多種靈活的報(bào)道形式，新聞?wù)Z言更要貼近生活，縮小新聞與百姓的距離，讓受眾感受到報(bào)道的內(nèi)容與他們密切相關(guān)，讓時(shí)政新聞過去冰冷的面孔變得溫和可親，讓政策文件和會(huì)議稿件之中的公文語言變成公眾熟悉的生活語言，使時(shí)政新聞?wù)嬲龅健鞍傩账P(guān)心的就是我們關(guān)注的”，把時(shí)政新聞做成群眾的“實(shí)在新聞”。

參考文獻(xiàn)

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