亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        地市黨報與地方營銷

        2011-06-11 00:50:40劉暉
        中國地市報人 2011年11期
        關(guān)鍵詞:黨報策劃價值

        □劉暉

        (閩北日報社,福建 南平353000)

        市場經(jīng)濟,競爭無所不在。企業(yè)和產(chǎn)品的競爭是爭奪消費者,而區(qū)域之間的競爭,爭奪的是生產(chǎn)要素和市場。進行地方營銷,目的就是運用市場營銷的方法,對一個區(qū)域的各類資源進行系統(tǒng)策劃與整合,樹立地方品牌,增加其影響范圍和吸引力,以廣泛吸引更多生產(chǎn)要素,推動地方的良性發(fā)展。被譽為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”的科特勒認(rèn)為,在經(jīng)濟全球化的今天,一個地區(qū)應(yīng)當(dāng)抓住機遇,揚長避短,視本地為“企業(yè)”,視地方的未來發(fā)展為“有市場潛力的產(chǎn)品”,針對投資者、高素質(zhì)居民、旅游者、出口市場等目標(biāo)市場,進行設(shè)計、開發(fā)、包裝和促銷。

        挖掘地方價值

        營銷過程,就是價值的包裝、推介、交換的過程。地方營銷的第一步,是發(fā)現(xiàn)地方價值,發(fā)現(xiàn)能最大程度地引起目標(biāo)市場關(guān)注的價值。

        發(fā)現(xiàn)價值,挖掘價值,這正是地市黨報在地方營銷中可以扮演的第一個角色。相對于其他公共部門而言,媒體傳播信息的“職業(yè)特點”,如廣泛的社會接觸面、專業(yè)的信息采集隊伍等,使其具有獨特的優(yōu)勢——擁有大量的信息,對信息價值有敏銳的分析和判斷能力,善于“知人所未知”,“覺人所未覺”。

        地方價值是多層次的,優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢、鮮明的產(chǎn)業(yè)特色、完善的基礎(chǔ)設(shè)施、周到的服務(wù)舉措、優(yōu)惠的政策環(huán)境、深厚的人文積淀、優(yōu)美的地理風(fēng)光、適宜的人居環(huán)境等,都是地方營銷的內(nèi)容。不同的目標(biāo)市場,對地方價值有不同的追求,對旅游者而言,需求的是一個地方的“旅游價值”,如地方的歷史、文化、民俗、自然風(fēng)光乃至于地方風(fēng)味小吃等;對投資者而言,考量的是一個地方的“投資價值”,如基礎(chǔ)設(shè)施是否完善、政策環(huán)境是否寬松等;而對居住者而言,地方價值又可能體現(xiàn)為“宜居價值”,即一個地方是否宜居、宜業(yè)?!爸挥懈闱宄沂钦l之后,才知道我要成為誰,也才知道回避和發(fā)掘。”在地方營銷中,需要對自身的優(yōu)勢和劣勢、最有競爭力的價值所在有一個清晰的認(rèn)識,才能明確定位,制定好營銷攻略。

        目前,政府部門、企業(yè)是地方開展?fàn)I銷活動的主要實施者,由于分工不同,各個組織在營銷中的目標(biāo)市場也不同,對地方價值的取舍便有了很大差異,使?fàn)I銷缺乏系統(tǒng)性、整體性,甚至出現(xiàn)各部門之間說法不一、相互矛盾的現(xiàn)象。黨報應(yīng)發(fā)揮自身的優(yōu)勢,對地方價值進行客觀細(xì)致的評估,認(rèn)真分析優(yōu)勢與劣勢、機遇與困難,深入挖掘可能被忽視的價值“寶藏”,尋找最容易吸引眼球的地方魅力或“賣點”,提煉地方獨特的文化“個性”,為地方營銷的決策者(地方政府)制訂戰(zhàn)略、利用資源、定位產(chǎn)品、實施規(guī)劃提供科學(xué)參考。

        統(tǒng)一形象認(rèn)知

        一個地方品牌的形成,有歷史的痕跡,也離不開人為的經(jīng)營。在諸多環(huán)節(jié)中,當(dāng)?shù)鼐用袷堑胤叫蜗笈c環(huán)境塑造的重要主體。

        一方面,居民是地方營銷的一支重要力量。每個地方的居民與外界都有著復(fù)雜的社會聯(lián)系,當(dāng)一個地方的居民在外不斷傳播自己家鄉(xiāng)的正面形象時,往往會取得政府與地方官員難以取得的效果。而居民在參與地方營銷時,有必要形成對地方形象的統(tǒng)一認(rèn)識。作為區(qū)域范圍內(nèi)的主流媒體,應(yīng)該積極參與地方形象設(shè)計,對已確立的地方營銷策略進行廣泛宣傳,科學(xué)引領(lǐng),使一個地方的品牌定位、發(fā)展優(yōu)勢、發(fā)展愿景和目標(biāo)等深入人心。同樣,負(fù)面形象傳播帶來的影響也不容忽視,一些突發(fā)公共事件或腐敗案件等,都足以讓一個地方在營銷中面臨巨大的尷尬,背上沉重的包袱,這也需要地市黨報進行正確的引導(dǎo)和修正。只有通過科學(xué)、系統(tǒng)和充分的宣傳推廣,使政府與公眾形成對地方價值與地方形象的統(tǒng)一認(rèn)知,才能形成向外推廣的強大合力。

        另一方面,認(rèn)識一座城市、一個地方,建筑、歷史、文化等是重要的途徑,但是,對生活在這座城市、這個地方的人的認(rèn)識,同樣影響著外來者對一座城市、一個地方的印象。正因如此,各地在招商引資中都有一句十分雷同的動員口號:“人人都是環(huán)境,人人都是窗口”??铺乩找仓赋?,“在選擇目標(biāo)市場時,一個地區(qū)必須考慮本地人在人們心目中的形象。本地居民的形象影響著潛在目標(biāo)客戶的興趣。”地市黨報要充分發(fā)揮自己的傳播優(yōu)勢,在區(qū)域內(nèi)進行廣泛動員,使塑造地方形象成為公民的自覺意識,使推廣地方品牌成為區(qū)域內(nèi)的全民共識,使地方營銷成為區(qū)域內(nèi)的全民行動。

        推介地方品牌

        地方營銷主要是向外推廣,而地市黨報的發(fā)行主要是在區(qū)域范圍之內(nèi),對外影響力有限。但在推介地方品牌與形象中,地市黨報同樣可以有所作為。

        其一,可以進行地市黨報之間的互動與合作,借助周邊地市黨報的平臺,互相推介,擴大傳播范圍,提升地方品牌的知名度、美譽度。這方面已有許多的嘗試,如地市黨報間開展跨區(qū)采訪、相互交換版面等。2007年12月,首屆海峽西岸經(jīng)濟區(qū)19個城市20家黨報在福州召開會議,決定建立海峽西岸經(jīng)濟區(qū)黨報協(xié)作網(wǎng),形成區(qū)域內(nèi)黨報平等合作、互動互惠、資源共享、共同繁榮的活動機制和載體,推動黨報事業(yè)全面發(fā)展。幾年來,20家黨報借助這一平臺,積極推進多元化合作,組織策劃區(qū)域公共主題和區(qū)域特點亮點的宣傳報道,在加快推動海西經(jīng)濟區(qū)建設(shè)中發(fā)出了共同的聲音,有力地提升了海西宣傳的影響力、傳播力。

        其二,網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn),為地市黨報擴大傳播半徑提供了有利條件。近年,地市黨報在鞏固傳統(tǒng)紙媒陣地的同時,紛紛向網(wǎng)絡(luò)延伸,開辦數(shù)字報紙、地方新聞網(wǎng)站等。網(wǎng)絡(luò)的時間與空間優(yōu)勢,使地市黨報擺脫了傳統(tǒng)發(fā)行的束縛,傳播范圍大大拓展,使推介地方品牌與形象有了更大的用武之地。如溫州日報報業(yè)集團開辦的數(shù)字報紙,面向遍布全國各地及海外的溫州人,在國內(nèi)10多個大城市和歐洲的一些國家設(shè)立了代理分銷點,傳播范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)紙媒,數(shù)字報紙的成功發(fā)行也成為集團一個新的經(jīng)濟增長點。

        其三,地市黨報也可發(fā)揮自身新聞策劃之長,有意識地選擇區(qū)外及至國家級媒體感興趣的內(nèi)容,向其提供有足夠吸引力的新聞“亮點”,以此達到推介地方品牌的目的。

        當(dāng)然,地市黨報在進行外向傳播的過程中,既要“自我推出”,也要注意“他者引入”,要通過對“他者”成功經(jīng)驗的向內(nèi)傳播,促動地方公眾對于本土價值與形象的客觀認(rèn)識,并以此改進外向傳播,使地方品牌得到更為廣泛的認(rèn)知并獲得欣賞。

        參與營銷策劃

        在發(fā)揮傳播功能的同時,地市黨報也可以做更多嘗試,在地方產(chǎn)品和地方價值的營銷中直接扮演“組織者”和“協(xié)調(diào)人”的角色。這也是地市黨報開辟“第二產(chǎn)業(yè)”的一個路徑。

        2008年,第二屆海峽兩岸茶葉博覽會在武夷山舉辦,當(dāng)?shù)刂髁髅襟w《閩北日報》承辦的閩北文化產(chǎn)品展成為該屆茶博會的一大亮點,30多家文化企業(yè)向來自四面八方的賓客展示了自己的文化精品,充分顯示了閩北文化的魅力和韻味,參展企業(yè)也拿到了不少訂單。為籌辦此次展會,報社經(jīng)過了三個多月的精心準(zhǔn)備與策劃組織,積極聯(lián)系地方文化企業(yè)參與??梢哉f,這是地市黨報發(fā)揮地方主流媒體作用,對地方營銷所作的一次成功嘗試。

        類似的案例并不少。在一些城市,媒體直接參與城市營銷,策劃和組織大型展會、體育賽事、民俗活動等,有的在全國都形成了一定的影響力,成了城市的一張新名片,有力地促進了地方品牌的推廣。

        在地方文化形象展示、區(qū)域旅游節(jié)慶活動、特色博覽會、企業(yè)品牌推廣等策劃活動中,地市黨報都大有可為。的確,地市黨報具有文化策劃人才優(yōu)勢,也有豐富的新聞策劃經(jīng)驗,在地方營銷中可以扮演好文化創(chuàng)意策劃這一重要角色的。

        猜你喜歡
        黨報策劃價值
        本刊特別策劃
        本刊特別策劃
        本刊特別策劃
        黨報專副刊怎樣撐起“半邊天”
        傳媒評論(2018年12期)2018-03-21 07:51:48
        辦好黨報內(nèi)參的思考與探索
        傳媒評論(2017年3期)2017-06-13 09:18:10
        一粒米的價值
        “給”的價值
        黨報創(chuàng)新文娛報道的實踐與思考
        新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
        本期策劃
        以“專、新、深”做強黨報文化報道
        中國記者(2014年6期)2014-03-01 01:40:23
        一本到亚洲av日韩av在线天堂| 久久久噜噜噜久久中文字幕色伊伊| 国产精品青草视频免费播放| 国产三级三级三级看三级日本| 亚洲第一黄色免费网站| 成人精品天堂一区二区三区| 法国啄木乌av片在线播放| 黄 色 成 年 人 网 站免费| 精品私密av一区二区三区| 国产精品av在线| 国产小受呻吟gv视频在线观看| 欧美日韩一二三区高在线| 国产三区二区一区久久| 久久午夜无码鲁丝片午夜精品| 97超级碰碰人妻中文字幕 | 国产亚洲精品97在线视频一| 无码国产伦一区二区三区视频| 把女人弄爽特黄a大片| 欧美寡妇xxxx黑人猛交| 国产在线观看入口| 国产美女高潮流的白浆久久| 久久成人精品国产免费网站| 国产av一区二区亚洲精品| 国精产品一区一区三区有限公司杨| 亚洲精品中文字幕无乱码麻豆 | 少妇被黑人整得嗷嗷叫视频| 国产精品丝袜久久久久久不卡| 亚洲一区二区婷婷久久| 免费国产不卡在线观看| 日本精品少妇一区二区三区| 国产亚洲精久久久久久无码77777| 蜜桃av观看亚洲一区二区| 五月天中文字幕日韩在线| 国产在线精品一区二区在线看| 中文字幕巨乱亚洲| 99精品人妻少妇一区二区三区 | 24小时免费在线观看av| 日本免费a级毛一片| 国产v综合v亚洲欧美大天堂| 国产精品亚洲一二三区| 亚洲精品无码av人在线播放|