□李春霞

（許昌日?qǐng)?bào)社，河南 許昌 461000）

對(duì)于報(bào)紙來說，輿論導(dǎo)向代表著一個(gè)媒體的立場(chǎng)，決定著報(bào)紙的公信力與影響力。所以，報(bào)人特別是辦黨報(bào)者，在如何體現(xiàn)報(bào)紙的導(dǎo)向、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向問題上，經(jīng)常會(huì)遇到“重”與“輕”的權(quán)衡、取舍問題。

那么對(duì)于黨報(bào)的輿論導(dǎo)向來說，何為“重”？何為“輕”？人們通常的看法和一般程度的理解，報(bào)紙內(nèi)容選擇的“重”似乎是指：政策、政務(wù)、領(lǐng)導(dǎo)層次與部門影響等等；所謂的“輕”則往往指向：生活化、大眾化、基礎(chǔ)性、經(jīng)常性的話題和內(nèi)容。當(dāng)然，重中之輕與輕中之重是相對(duì)的，不是絕對(duì)的，是動(dòng)態(tài)的而不是靜態(tài)的。

讓“重”者真正重起來，必須以有效的形式來表現(xiàn)正確的內(nèi)容

輿論引導(dǎo)的藝術(shù)歸根結(jié)底是講究方式注重手段，報(bào)道的內(nèi)容因媒體的不同性質(zhì)、對(duì)象、層次而不同，且隨著形勢(shì)的變化而變化。報(bào)道的形式、宣傳的藝術(shù)必須同宣傳內(nèi)容相統(tǒng)一，以期取得宣傳的最佳效果。

黨報(bào)要達(dá)到正確引導(dǎo)輿論的目的，不一定非要板起面孔、一臉嚴(yán)肅。摘編“紅頭”文件，大篇幅報(bào)道會(huì)議消息、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)，是黨報(bào)宣傳所需要的，但也需有所選擇，該詳則詳，該簡(jiǎn)則簡(jiǎn)。如果不加分析和選擇，只當(dāng)“傳聲筒”，其結(jié)果是聲勢(shì)雖大，眾人棄而不聞；篇幅可觀，讀者睜眼不看，這樣，還何談宣傳效果，又如何引導(dǎo)輿論？因此，即使是黨報(bào)，也可以靈活的形式、輕松的語(yǔ)言，去表現(xiàn)重大的主題，也可以給看似“輕”，實(shí)則體現(xiàn)黨委、政府重大方針、政策性的非政務(wù)新聞以重要位置和大版面，這樣，才能將活生生的現(xiàn)實(shí)條理分明且理性地和充滿真情地呈現(xiàn)在讀者面前，也才能使一份報(bào)紙顯得更大氣，更具親和力。當(dāng)然，要很好地做到這一點(diǎn)，“輕”與“重”的表現(xiàn)形式與內(nèi)容要達(dá)到高度一致，可表現(xiàn)為：多樣而不單調(diào)，靈活而不呆滯、厚重而不淺薄。

做到這一點(diǎn)，就報(bào)紙宣傳而言，要處理好三個(gè)環(huán)節(jié)。一是報(bào)道內(nèi)容的選取，需要是具有重大社會(huì)意義的、人民群眾普遍關(guān)心的、影響深遠(yuǎn)而能撼動(dòng)人心的，與時(shí)俱進(jìn)而又體現(xiàn)以人為本精神的，在內(nèi)容表現(xiàn)手段上應(yīng)注重語(yǔ)言運(yùn)用藝術(shù)，以拉近作者、編者、讀者的距離。二是版面的編排技巧。版面的編排藝術(shù)，是編輯意圖的巧妙體現(xiàn)和具體表現(xiàn)，是導(dǎo)向標(biāo)，是信號(hào)彈，是警示器。三是新聞的寫法要靈活，能夠引吸讀者?！对S昌日?qǐng)?bào)》近幾年在改變面孔，提高輿論引導(dǎo)水平等方面也都作了很多有益的嘗試。比如提倡對(duì)重大時(shí)政新聞?dòng)谩跋㈩^、通訊身”，以小標(biāo)題“隔斷”、“提亮”的方式避免了大篇幅報(bào)道的枯燥，使主題集中，題眼明亮。再比如以現(xiàn)場(chǎng)新聞的形式寫領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)?！对S昌日?qǐng)?bào)》頭版二題位置曾以不小的篇幅發(fā)過一篇現(xiàn)場(chǎng)新聞《書記田頭問“水”》，新聞發(fā)生在某村村頭的一棵大樹下，主人公是時(shí)任許昌市委書記毛萬春和幾位在樹下休息的農(nóng)民。村民們席地而坐，高挽的褲腳上還沾著泥土，婦女懷里抱著孩子?？吹绞形瘯浬斐龅氖郑麄儭摆s緊把手在身上擦一擦才伸出來”。但書記關(guān)切的詢問，親切的家常，讓他們放松了下來，笑聲陣陣，甚至驚醒了母親懷里睡著的孩子。這些描述不多，直接描寫市委書記的語(yǔ)言更少，但因?yàn)橛浾哂玫玫轿?，很好地突出了市委書記深入基層調(diào)查研究、認(rèn)真問計(jì)不走過場(chǎng)的工作作風(fēng)，讀來十分能打動(dòng)人。

“輕”中取“重”與“重”中取“輕”，皆需把握好度

無度為草率，過度為失策，“輕”中取“重”與“重”中取“輕”皆需把握好度。

“度”是質(zhì)與量的統(tǒng)一。在表現(xiàn)形式和內(nèi)容上，每篇報(bào)道都需把握好度，各階段宣傳策劃乃至每一期的報(bào)紙宣傳內(nèi)容都需要把握好度，在版面的風(fēng)格乃至每一篇稿件的配置上亦應(yīng)把握好度。一句話，媒體的輿論導(dǎo)向和編輯部的意圖最終都需要通過適度原則來體現(xiàn)。毋庸置疑，在我們黨報(bào)的發(fā)展過程中，一個(gè)寶貴的經(jīng)驗(yàn)就是其不可替代的喉舌作用，黨報(bào)的辦報(bào)宗旨就是為黨的中心工作服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)，為人民群眾服務(wù)，無論是“重”中之“輕”還是“輕”中之“重”都是體現(xiàn)這一宗旨的特殊表現(xiàn)形式，是在對(duì)“度”的科學(xué)把握和準(zhǔn)確反映的基礎(chǔ)上的工作手段。比如在同一版面上，有與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系緊、與人民群眾利益直接、對(duì)實(shí)際工作指導(dǎo)性強(qiáng)的事件性或非事件性新聞，有黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的政務(wù)、會(huì)務(wù)或外事活動(dòng)，將前者置于頭題位置，就顯示出了此時(shí)“輕”與“重”關(guān)系的處理之科學(xué)、之切合實(shí)際、之符合人民群眾的意愿和要求。

“軟”新聞也有“硬”力度，有時(shí)以現(xiàn)場(chǎng)新聞、散文化寫法這種“輕”的形式，卻能別出心裁地展示新聞的“重”，但“度”一定要把握好。2009年春節(jié)前夕，《許昌日?qǐng)?bào)》曾編發(fā)過一組記者采寫的稿件：《市長(zhǎng)問“暖”》、《市長(zhǎng)問“行”》、《市長(zhǎng)問“市”》，寫春節(jié)前市長(zhǎng)深入企業(yè)、住戶、市場(chǎng)、車站等地查看供暖、節(jié)日供應(yīng)、春運(yùn)情況。三篇報(bào)道每一篇都采用了現(xiàn)場(chǎng)新聞的寫法，運(yùn)用民俗民諺，突出新聞背景，如“廿八，貼畫畫；廿九，掃門口。這民諺，像催人歸鄉(xiāng)的腳步?！滨r活的描寫，表明市長(zhǎng)不僅是“身入”群眾，更是“心入”群眾，想群眾之所想，解群眾之所急。一些相關(guān)聯(lián)新聞背景適時(shí)切入，如政府之前解決市區(qū)供暖、市場(chǎng)建設(shè)、改造道路等問題所做的工作，將政府親民、愛民、執(zhí)政為民的形象展示在讀者面前。這組被稱為“市長(zhǎng)‘三問’”的稿件行文輕松，細(xì)節(jié)動(dòng)人，讀者愛看；不著痕跡，展示工作，政府滿意。而這組稿件獲得好評(píng)的一個(gè)重要原因，在于看似“輕”（形式）實(shí)則“重”（表達(dá)的內(nèi)容），環(huán)境的描寫很精彩，但度把握得很好，只寥寥數(shù)筆，生動(dòng)、簡(jiǎn)練，是很好的“綠葉”，但絕不淹沒主題“紅花”。

遵循宣傳規(guī)律，堅(jiān)持正確立場(chǎng)，致力使展示過程與目的性高度統(tǒng)一

無論是“輕”中取“重”，還是“重”中取“輕”，其最終要達(dá)到的效果都是要正確引導(dǎo)輿論，服務(wù)黨的中心工作，反映群眾意愿，服務(wù)群眾生活，解決社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)，體現(xiàn)我黨的辦報(bào)宗旨，是為了達(dá)到這個(gè)目的的一種形式。能夠達(dá)到展示過程與結(jié)果的有機(jī)統(tǒng)一，是指導(dǎo)性、思想性、藝術(shù)性的完美結(jié)合，是黨報(bào)實(shí)現(xiàn)辦報(bào)宗旨和黨的報(bào)紙從業(yè)人員履行好責(zé)任的最佳途徑。

不管辦報(bào)藝術(shù)如何設(shè)計(jì)和選擇，我們都不能丟開或輕視實(shí)際內(nèi)容的表現(xiàn)和報(bào)紙責(zé)任的落實(shí)。“輕”與“重”的法碼說到底是首先要看是否有正確的政治立場(chǎng)，這是做好輿論引導(dǎo)工作、提高輿論引導(dǎo)水平的前提條件。這種正確的、鮮明的政治立場(chǎng)主要是做好黨的喉舌，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)、為全黨全國(guó)工作的大局服務(wù)的思想。我們黨的政治立場(chǎng)的經(jīng)典解釋就是維護(hù)人民大眾的根本利益。無論是形式或內(nèi)容，無論是過程或結(jié)果，都要選擇、集中，以代表人民群眾的根本利益和要求。

理解好、解決好“輕”與“重”的關(guān)系問題，還要有科學(xué)的思想路線，這是做好輿論引導(dǎo)工作和提高輿論引導(dǎo)水平的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)。體現(xiàn)在辦報(bào)理念和辦報(bào)藝術(shù)上的科學(xué)的思想路線，就是解放思想，實(shí)事求是，一切從實(shí)際出發(fā)，在堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)的前提下，有科學(xué)的思想路線作保證，從而達(dá)到預(yù)期目的。

黨報(bào)的政治方向是早已確立和毫無疑問的，其表現(xiàn)形式和表現(xiàn)內(nèi)容的“輕”“重”緩急也有其規(guī)定性，我們?cè)诖怂约暗摹拜p”中之“重”與“重”中之“輕”更多的是指辦報(bào)藝術(shù)和表現(xiàn)手段，決不是以背離辦報(bào)宗旨在實(shí)質(zhì)問題上另辟新論，也不是內(nèi)容庸俗化和迎合低級(jí)趣味，更不是在政治立場(chǎng)上搞自由主義。我們所追求的應(yīng)該是靈活有效的、貼近實(shí)際的、健康有序的辦報(bào)方式，以取得最佳的辦報(bào)效益和成果。