文 李青

Quirky打造了一個(gè)社交化的創(chuàng)意生產(chǎn)平臺(tái)，使創(chuàng)意生產(chǎn)不再是閉門造車，而是讓更多的人參與進(jìn)來(lái)。在Quirky上，每個(gè)人都可以是創(chuàng)意生產(chǎn)的參與者。

Quirky：電商化創(chuàng)意生產(chǎn)線

25歲的本·考夫曼(Ben Kaufman)帶領(lǐng)著他的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建了一個(gè)創(chuàng)意生產(chǎn)平臺(tái)——Quirky。他利用社區(qū)將創(chuàng)意生產(chǎn)的整個(gè)過(guò)程變得更有趣味，使產(chǎn)品變得更加市場(chǎng)化。Quirky既是創(chuàng)意生產(chǎn)的催化劑，又將創(chuàng)意產(chǎn)品成功的從線上推廣到線下。

創(chuàng)意生產(chǎn)的催化劑

當(dāng)我們進(jìn)入Quirky頁(yè)面時(shí)，發(fā)現(xiàn)首頁(yè)并不像想象中的創(chuàng)意網(wǎng)站那么富有詩(shī)意。簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，清晰的思路，映射出Quirky獨(dú)有的特色。經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的注冊(cè)，你就可以開(kāi)始用“最簡(jiǎn)單的方式讓你的創(chuàng)意成為現(xiàn)實(shí)”了。Quirky如今有6.5萬(wàn)名注冊(cè)用戶，并且以每月20%的速度遞增。這樣迅速的發(fā)展不禁讓我想要去探究Quirky的魅力所在。

首先，用戶只需10美元就可以在社區(qū)上分享自己的創(chuàng)意。提交費(fèi)讓用戶在提交創(chuàng)意時(shí)更加謹(jǐn)慎，并且用戶可以獲得很多有意義的反饋和一些市場(chǎng)數(shù)據(jù)，甚至可能讓創(chuàng)意成為商品。提交創(chuàng)意之后，社區(qū)里的用戶都可以參與投票，反饋，提出一些建議等。社區(qū)作為一個(gè)協(xié)調(diào)者，幫助創(chuàng)意分享者和參與者進(jìn)行互動(dòng)，在這個(gè)過(guò)程中，創(chuàng)意被不斷的提煉而走向成熟。每周，Quirky會(huì)選出評(píng)分最高的創(chuàng)意，而該創(chuàng)意的分享者不僅會(huì)得到永久的專利費(fèi)，還可以有機(jī)會(huì)將他的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)。在創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)階段，則是由Quirky內(nèi)部的工程師和設(shè)計(jì)師共同運(yùn)作，最終將創(chuàng)意產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

目前，Quirky已經(jīng)獲得了1260萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)資金。難以想象這樣的一家公司是一個(gè)25歲的桀驁不馴的大男孩的杰作。本·考夫曼(Ben Kaufman)認(rèn)為，“99%的人都是異想天開(kāi)的發(fā)明創(chuàng)造者，他們有著偉大的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)點(diǎn)子，但是其中絕大多數(shù)沒(méi)有時(shí)間、精力或者專業(yè)背景幫助他們實(shí)現(xiàn)自己的開(kāi)發(fā)夢(mèng)想”。而Quirky可以帶給他們希望。

線上線下互補(bǔ)的商業(yè)模式

除了社交化的創(chuàng)意生產(chǎn)線，Quirky還是一個(gè)社交化的電子商務(wù)平臺(tái)。Quirky的用戶不僅可以參與投票，還可以通過(guò)shop購(gòu)買創(chuàng)意產(chǎn)品。而這個(gè)過(guò)程會(huì)讓人們覺(jué)得非常有趣，因?yàn)樗麄冊(cè)?jīng)支持的創(chuàng)意成為了實(shí)在的產(chǎn)品，購(gòu)買動(dòng)機(jī)非常強(qiáng)烈，大大提升了成交量。

當(dāng)然，Quirky主要發(fā)展的是線下。例如一個(gè)旋轉(zhuǎn)插座，在美國(guó)各大超市上架508天，銷量就突破了10萬(wàn)。這是怎樣做到的呢？從線上到線下，這其中需要大量的市場(chǎng)調(diào)研，而社區(qū)上的投票用戶其實(shí)就是潛在的購(gòu)買者，通過(guò)他們的評(píng)論和投票，Quirky可以分析出該產(chǎn)品是否會(huì)受歡迎。所以，在Quirky下訂單之前已經(jīng)獲得了大量潛在用戶的支持，已經(jīng)擁有的一定的市場(chǎng)，降低了開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。此外，商品在線下大量銷售，反過(guò)來(lái)可以對(duì)線上知名度有正向作用。很多用戶通過(guò)線下購(gòu)買了解了Quirky，提高了網(wǎng)站的知名度。

社區(qū)讓Quirky吸納了大量的創(chuàng)意和市場(chǎng)反饋，而線上線下的互補(bǔ)又讓Quirky完成了電子商務(wù)和實(shí)體購(gòu)買的完美結(jié)合。Quirky創(chuàng)造了一個(gè)新的商業(yè)模式，無(wú)論從競(jìng)爭(zhēng)性和風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避上都做得很好。這也是為什么Quirky這么被人們看好，獲得了一輪輪的融資。當(dāng)然在專利的保護(hù)上，或許Quirky還要面對(duì)一些難題，但相信隨著Quirky發(fā)展，它會(huì)更加完善和專業(yè)化。