文 艾瑞咨詢分析師

周捷

雖然APP現(xiàn)在火熱的態(tài)勢依然在延續(xù)，但在不久的將來Web APP將會占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)地位，但本地APP必定不會消失，兩者會長期共存.

營銷大師喬布斯在2007年憑借著一部工業(yè)設(shè)計優(yōu)質(zhì)的手機(jī)讓全世界的用戶們?yōu)橹偪?，伴隨著手機(jī)的熱銷，蘋果推出了App Store應(yīng)用程序商店，讓所有人眼前一亮，業(yè)內(nèi)人士驚嘆著“移動手機(jī)需要被重新定義了”。從此APP便成為移動互聯(lián)網(wǎng)最常被提及的熱點，無論大公司還是獨立開發(fā)者都急迫地涌入這片藍(lán)海市場。以蘋果iOS的應(yīng)用程序為例數(shù)量已經(jīng)超過了50萬個，APP市場正在走向飽和，用戶對于APP的需求量并沒有顯得那么高，APP的極限逐漸浮現(xiàn)出來。艾瑞認(rèn)為，隨著全球移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，APP市場已經(jīng)逐漸顯露疲態(tài)并引發(fā)了一系列的問題，移動應(yīng)用的大環(huán)境正在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，移動互聯(lián)網(wǎng)市場擁有更多新的契機(jī)，本地應(yīng)用并不代表移動互聯(lián)網(wǎng)。

移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā) 移動應(yīng)用也許只是初始形態(tài)

移動互聯(lián)網(wǎng)注定是未來的趨勢，它將會改變?nèi)藗兊纳罘绞?，未來生活中信息來源、娛樂互動、社交等將更多的依附于移動終端。我們正處于移動互聯(lián)網(wǎng)初期，人們對于移動互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識更多的停留在了APP應(yīng)用上，移動應(yīng)用正處于創(chuàng)業(yè)潮，巨頭企業(yè)及大量的獨立開發(fā)團(tuán)隊都將移動應(yīng)用作為企業(yè)下一步的戰(zhàn)略規(guī)劃，移動應(yīng)用的數(shù)量也隨著創(chuàng)業(yè)潮爆發(fā)式的增長。艾瑞分析認(rèn)為，APP應(yīng)用僅僅是移動互聯(lián)網(wǎng)入口渠道之一，但APP并不一定代表是未來的核心渠道，市場需要多元化的渠道來彌補(bǔ)APP應(yīng)用的不足，企業(yè)與開發(fā)團(tuán)隊不應(yīng)該只將目光停留在移動應(yīng)用上。

APP應(yīng)用已初顯極限

艾瑞咨詢分析認(rèn)為，移動應(yīng)用市場在爆發(fā)式的發(fā)展之后已經(jīng)到達(dá)一個極限，一切都是源于APP應(yīng)用本身局限性的制約，APP市場現(xiàn)狀主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

現(xiàn)狀一：APP應(yīng)用數(shù)量趨于飽和

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)潮來臨，移動應(yīng)用的數(shù)量在這幾年間增長加速，趨勢放緩，截至2011年10月，主流操作系統(tǒng)的應(yīng)用程序數(shù)量總和已經(jīng)超過了90萬個，市場已經(jīng)趨于飽和。大企業(yè)開發(fā)的優(yōu)質(zhì)免費的應(yīng)用程序能通過品牌效應(yīng)迅速得到市場認(rèn)可，而小團(tuán)隊所研發(fā)的產(chǎn)品在市場擠壓下很難得到用戶青睞。

現(xiàn)狀二：獨立平臺障礙

移動平臺的獨立碎片化一直困擾著開發(fā)商們，開發(fā)商往往會受制于多種獨立操作系統(tǒng)的限制，花費多余的研發(fā)成本在維護(hù)各個不同的平臺上的應(yīng)用程序。除此之外，對于開放Android系統(tǒng)，廠商們圍繞它推出了各種分辨率的手機(jī)硬件，這直接導(dǎo)致開發(fā)商們無暇顧及每個不同配置手機(jī)的應(yīng)用程序用戶體驗，開發(fā)商浪費大量的時間及資源在進(jìn)行多次獨立開發(fā)，這一切都?xì)w結(jié)于APP應(yīng)用各自獨立的系統(tǒng)平臺障礙。

現(xiàn)狀三：產(chǎn)品推廣模式單一

在龐大的APP應(yīng)用市場里，產(chǎn)品推廣更是形式單一。APP市場中，應(yīng)用程序最有效的推廣方式是排名推廣，排名推廣對于有資金實力的大企業(yè)極具優(yōu)勢，但小企業(yè)無疑在這樣類型的模式下處于劣勢。

現(xiàn)狀四：應(yīng)用安全問題

APP應(yīng)用的安全問題一直都是最危險但也最容易忽略的問題之一，由于APP安裝在本地環(huán)境中，一些APP會利用移動設(shè)備安全性不高的弱點進(jìn)行惡意行為，這一點在Android系統(tǒng)的手機(jī)上表現(xiàn)尤為明顯。

現(xiàn)狀五：APP應(yīng)用疲勞

艾瑞咨詢整理了市場研究公司尼爾森與益普索的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，全球智能手機(jī)用戶在手機(jī)上平均安裝了27項應(yīng)用程序，中國用戶手機(jī)安裝的平均應(yīng)用程序數(shù)量為15個。由于智能手機(jī)主要填補(bǔ)了用戶日常生活的碎片時間，因此對于用戶來說APP的使用是有規(guī)律性、固定性的，也許用戶根本就不需要體驗幾十萬個應(yīng)用程序。

另一方面，從用戶的角度出發(fā)，APP的軟件更新大部分要通過應(yīng)用商店下載新版本的APP，而頻繁的更新版本導(dǎo)致用戶使用程序繁瑣，損失流量，用戶體驗下降。

現(xiàn)狀六：運(yùn)營商束縛

由于APP應(yīng)用程序受制于運(yùn)營商的限制和保護(hù)，對于有實力的大企業(yè)來說，有能力與蘋果展開競爭的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們并不會單單的滿足于在蘋果或Android應(yīng)用商店里以APP形式出現(xiàn)，如Facebook等企業(yè)希望能跳出APP市場的體系，獨立建立專屬的買賣支付渠道，擺脫蘋果的APP Store對其在移動領(lǐng)域的束縛，Web端的應(yīng)用是他們現(xiàn)在選擇的方向。

Web必將占據(jù)主導(dǎo)

移動互聯(lián)網(wǎng)之所以成為未來的發(fā)展趨勢，原因就在于移動互聯(lián)網(wǎng)能提供便攜性的用戶體驗，當(dāng)用戶的時間正在變得碎片化時，移動終端能為用戶提供獲取信息、聽歌、看視頻和游戲娛樂的渠道，HTML 5的富媒體技術(shù)足以滿足這些特性極的需求，基于HTML 5技術(shù)的Web APP提供了更簡單的方式讓用戶可以做過去所有的事情，HTML 5為手機(jī)而生。

Web APP最大的特點是，用戶可以直接通過瀏覽器訪問網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用程序，對于用戶來說，訪問Web APP和本地APP是一個完全不同的體驗。以iPhone用戶觀看視頻為例，最初用戶是通過下載播放器APP來獲取視頻播放內(nèi)容，而現(xiàn)在，用戶只需使用iPhone的瀏覽器就可以直接通過網(wǎng)頁形式觀看視頻內(nèi)容，而且在體驗上后者更接近于傳統(tǒng)桌面模式。

Web APP彌補(bǔ)了本地APP所有的不足

Web APP兼容各獨立的移動平臺：移動終端不同于PC終端統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的Wintel（Windows+Intel），開發(fā)者為了適應(yīng)不同的平臺研發(fā)對應(yīng)的應(yīng)用程序造成了大量的資源浪費。HTML 5的技術(shù)卻完全沒有這個顧慮，基于網(wǎng)頁端開發(fā)的應(yīng)用通過瀏覽器支持，能使得所有平臺上的用戶都得到統(tǒng)一的優(yōu)質(zhì)用戶體驗。

Web APP的產(chǎn)品推廣方式更豐富。本地的APP主要以應(yīng)用商城的排名模式進(jìn)行推廣，形式單一，在這樣的環(huán)境中，實力稍弱的團(tuán)隊開發(fā)的應(yīng)用程序很快就會被埋沒在數(shù)以萬計的應(yīng)用程序中，Web端的APP在市場推廣方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，Web App能借助傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式推廣產(chǎn)品，創(chuàng)造新的商機(jī)。

Web APP便捷的用戶體驗。對于用戶而言，無需安裝客戶端，不用每天都更新版本，只需輸入網(wǎng)址通過瀏覽器就能使用應(yīng)用程序。

Web APP用戶隱私和安全透明。對于Web APP而言，網(wǎng)頁應(yīng)用只能使用自己的數(shù)據(jù)，不會隨意讀寫用戶設(shè)備上的文件，程序不會隱蔽在后臺駐留，保護(hù)了用戶隱私及財產(chǎn)安全。

Web APP擺脫運(yùn)營商的束縛。本地APP一直都依附著運(yùn)營商的生態(tài)圈，往往一個應(yīng)用程序需要經(jīng)過步驟審核，并且需要統(tǒng)一的UI設(shè)計、收費模式確定等，給予開發(fā)者極大的限制。對于一些有實力的企業(yè)來說，他們更愿意創(chuàng)建獨立的APP產(chǎn)業(yè)鏈，Web APP是他們現(xiàn)在的選擇。

技術(shù)成熟決定成功時間

HTML 5現(xiàn)階段在技術(shù)層面還有許多有待進(jìn)步的空間，譬如調(diào)用硬件功能（陀螺儀、攝像頭感應(yīng)器等）、應(yīng)用流暢度、在線緩存等，不過按照如今移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展態(tài)勢，移動Web達(dá)到與移動APP同等用戶體驗只是時間的問題。

對于用戶來說，無論是Web APP還是本地APP，高質(zhì)量、高性能的應(yīng)用程序才能最終留在用戶的桌面上，唯有留下來的，才有可能壯大發(fā)展。在這一點上，采用本地APP的形態(tài)要比采用Web APP的形態(tài)留下來難度更大。

艾瑞分析認(rèn)為，雖然APP現(xiàn)在火熱的態(tài)勢依然在延續(xù)，但在不久的將來Web APP將會占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)地位，但本地APP必定不會消失，兩者會長期共存，與PC端應(yīng)用類似，Web應(yīng)用的技術(shù)很難達(dá)到顛覆本地應(yīng)用的地步。正如喬布斯說的“雖然現(xiàn)階段本地應(yīng)用給了用戶更好的體驗，但Web才是未來”。