文/張金海

融合：傳媒與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞
——簡(jiǎn)評(píng)《產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)下的中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》

文/張金海

在數(shù)字技術(shù)邏輯下，媒介融合幾乎是無(wú)法改變的趨勢(shì)。我們明顯感受到，在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播的背景下，大眾對(duì)媒體的信息依賴(lài)、娛樂(lè)依賴(lài)和社會(huì)交往依賴(lài)，正迅速?gòu)膫鹘y(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向以網(wǎng)絡(luò)為代表的數(shù)字新媒體。在此種狀況下，傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展有兩種可能的選擇：一是選擇以傳統(tǒng)的方式繼續(xù)生存和發(fā)展，那么有必要進(jìn)行價(jià)值的重新定位，實(shí)現(xiàn)價(jià)值重構(gòu)。譬如報(bào)紙，當(dāng)其遭受網(wǎng)絡(luò)海量信息傳播的挑戰(zhàn)時(shí)，有必要實(shí)現(xiàn)意見(jiàn)主導(dǎo)的回歸，實(shí)現(xiàn)信息傳播價(jià)值的重構(gòu)。二是謀求與新媒體的融合，在融合中實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升。第一種選擇，可能延緩傳統(tǒng)媒體衰落的過(guò)程，也可能尋求到新的發(fā)展機(jī)遇，但總的來(lái)說(shuō)，終歸發(fā)展空間有限；而后一種，則是傳統(tǒng)媒體謀求持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升的必然選擇。

筆者一直認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)與其說(shuō)是一種媒體，不如說(shuō)是一個(gè)平臺(tái)，其平臺(tái)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其媒體價(jià)值。當(dāng)傳統(tǒng)媒體進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)空間，媒體的邊界便自然消失，網(wǎng)絡(luò)化生存便成為所有傳統(tǒng)媒體的共同生存常態(tài)。媒介生存形態(tài)與傳播形態(tài)的混一，媒介內(nèi)容與傳播渠道的融合，正是在網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)的。

媒介的融合，有技術(shù)的邏輯，也有市場(chǎng)和制度的邏輯。

今年我們熱衷討論的“三網(wǎng)融合”問(wèn)題，從技術(shù)邏輯上講，并不存在障礙，從社會(huì)資源優(yōu)化配置的經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域來(lái)看，也是理所當(dāng)然。然而，“三網(wǎng)融合”卻在市場(chǎng)選擇面前被擱淺。其間，電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)幾大市場(chǎng)主體，基于各自的利益展開(kāi)博弈。所謂制度供給和制度選擇，一定是謀求并盡可能實(shí)現(xiàn)各利益主體之間的相對(duì)利益均衡。即使國(guó)家權(quán)力機(jī)關(guān)欲以行政的力量推進(jìn)“三網(wǎng)融合”，依然遭遇到諸多現(xiàn)實(shí)的阻礙。此外，內(nèi)容生產(chǎn)的融合，接收終端的融合，大體情形也不外如此。

所謂融合，意味著傳媒格局的重組，意味著市場(chǎng)與權(quán)力的重新分配。我們說(shuō)，融合是傳媒與傳媒生產(chǎn)發(fā)展的必然趨向，但我們還必須明確意識(shí)到，融合也是一個(gè)艱難的過(guò)程。此一過(guò)程充滿著各種看得見(jiàn)或者看不見(jiàn)的多重障礙。

媒介融合是一個(gè)概念，媒介產(chǎn)業(yè)融合則是另一種概念。而一個(gè)順乎邏輯的思考是：媒介融合必然造成媒介產(chǎn)業(yè)的融合，以及在此基礎(chǔ)上的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)。其中包括，媒介橫向產(chǎn)業(yè)鏈將充分?jǐn)U展，縱向產(chǎn)業(yè)鏈將充分延伸，以及由此造成媒介產(chǎn)業(yè)格局的整體改變及產(chǎn)業(yè)組織的重新建構(gòu)。

媒介產(chǎn)業(yè)融合是一個(gè)概念，信息產(chǎn)業(yè)的融合則是另一種寬泛的概念。在信息化的社會(huì)，媒介產(chǎn)業(yè)的融合將在社會(huì)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體框架下運(yùn)行，而媒介產(chǎn)業(yè)融合所造成的另一種趨勢(shì)，則是促進(jìn)整個(gè)社會(huì)信息產(chǎn)業(yè)的融合。我們關(guān)于“三網(wǎng)融合”的討論，早已將互聯(lián)網(wǎng)與電信業(yè)信息化社會(huì)兩大支柱信息產(chǎn)業(yè)納入其中。當(dāng)我們關(guān)于融合話題延展至信息產(chǎn)業(yè)，需要檢視的問(wèn)題就更多、更復(fù)雜了。

王潤(rùn)玨博士從本科到碩士再到博士，一直就讀于武漢大學(xué)，受到良好環(huán)境的熏陶，接受到良好學(xué)術(shù)訓(xùn)練。她的博士論文《產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)下的中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》選題涉及上述一系列話題。論文中關(guān)于媒介融合基礎(chǔ)性問(wèn)題的探討，是其思考的邏輯起點(diǎn)，而關(guān)于信息產(chǎn)業(yè)大融合的討論，是其思考的宏觀視域，論文的中心則集中于傳媒產(chǎn)業(yè)融合的深入分析與討論。

論文的分析框架充滿著邏輯的力量，具體問(wèn)題的討論，深入而縝密，基本達(dá)到其預(yù)設(shè)的研究目標(biāo)。

學(xué)者以解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題為己任，然而，重大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題卻非某一學(xué)者的某一研究所能完全解決。該論文關(guān)于中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)融合的路徑選擇，自有其貢獻(xiàn)，但問(wèn)題的解決還有賴(lài)學(xué)者與業(yè)界眾多專(zhuān)家的努力。該論文的研究?jī)r(jià)值，也有賴(lài)于傳媒產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程的實(shí)踐檢驗(yàn)。

武漢大學(xué)