邵樂韻

10月21日—11月2日，“Eco Chic——通向綠色時(shí)尚”瑞典時(shí)裝展首次亮相上海，14位瑞典設(shè)計(jì)師用北歐風(fēng)格的作品詮釋著他們的環(huán)保理念。就外觀而言，他們的綠色時(shí)裝與以傳統(tǒng)方式生產(chǎn)的服裝并無兩樣，使之與眾不同的是隱含其中的價(jià)值觀和設(shè)計(jì)態(tài)度。

一邊設(shè)計(jì)，一邊公益

卡米拉·威爾頓（Camilla Wellton）從10歲開始就嘗試著做衣服，但她不是一位科班出身的設(shè)計(jì)師。如果不是一次志愿者經(jīng)歷，她可能成為一名環(huán)境學(xué)者。

“我熱愛樹木，高中的時(shí)候就對(duì)環(huán)境學(xué)有濃厚興趣。在學(xué)習(xí)過程中，我發(fā)現(xiàn)很多行業(yè)的發(fā)展對(duì)我們生活所在的地球造成了極大的環(huán)境破壞，這是非常令人沮喪的。”在亞馬孫雨林地區(qū)的一次環(huán)保志愿者實(shí)踐活動(dòng)，讓她醒悟：原來現(xiàn)實(shí)與課本中描述的情況有著巨大反差，為了更好地吸收二氧化碳實(shí)現(xiàn)碳補(bǔ)償，生長較慢的樹木要被砍掉，改為栽種長速更快的品種?！翱烧嬲淖匀徊皇菓?yīng)該讓各種樹木自由生長嗎？”

卡米拉決定放棄環(huán)境學(xué)科的學(xué)習(xí)，既然自己熱愛自然，又喜歡做衣服，何不將這兩者有機(jī)結(jié)合，通過自己的努力，來為這個(gè)行業(yè)做出一些改變？她重新選擇讀商科，畢業(yè)后，卡米拉創(chuàng)立了同名服裝品牌，立志打造奢華時(shí)尚。

“在我看來，‘奢華是充分享受自我，要想延續(xù)這種快樂，就不可以太放縱自己。人類要在地球上生活很長的時(shí)間，我想做‘環(huán)保、‘可持續(xù)的奢華，即合理地使用有限的資源，使用有機(jī)面料，避免化學(xué)產(chǎn)品對(duì)人和動(dòng)物產(chǎn)生有害影響?！睜C著個(gè)性爆炸頭卡米拉比著手說，“環(huán)保和奢華是可以攜手并行的?！?/p>

卡米拉傾向于采用可循環(huán)以及重復(fù)使用的面料和材質(zhì)，比如莫代爾、真絲、亞麻、棉布、竹纖維等，因?yàn)樘烊坏睦w維不會(huì)像生產(chǎn)人造纖維那樣產(chǎn)生許多污染環(huán)境的污水。不過“天然”并不一定等于環(huán)保，名副其實(shí)的有機(jī)面料需要在很多方面達(dá)到嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)才行。

很多天然纖維的生長過程往往是被忽略的。比如被稱為“軟黃金”的羊絨，在養(yǎng)殖山羊過程中，會(huì)給植被帶來極大的破壞；廉價(jià)的純棉布料依賴于大量的棉花種植，但據(jù)非營利性組織“可持續(xù)棉花計(jì)劃”指出，傳統(tǒng)普通棉花的生長需要消耗掉世界上25%的化學(xué)農(nóng)藥和化肥。相比較而言，有機(jī)棉在生產(chǎn)過程中不采用轉(zhuǎn)基因技術(shù)，不用化肥和農(nóng)藥，但產(chǎn)量要比傳統(tǒng)棉花產(chǎn)量低14%—33%，最終的服裝成本就會(huì)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上。一條品牌有機(jī)棉牛仔褲，最終市價(jià)可能比普通牛仔褲貴上5倍左右。

“可持續(xù)發(fā)展的綠色時(shí)裝正在起步階段，這還是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，所以我們面臨的最大障礙來自面料供應(yīng)?！迸c卡米拉合作的面料供應(yīng)商有來自德國、比利時(shí)等地的，較難找的面料價(jià)格相對(duì)高，卡米拉和對(duì)方砍價(jià)時(shí)，也不忘給對(duì)方戴高帽：“我們都是為了環(huán)保，價(jià)格是不是再商量一下？”

初出茅廬的卡米拉憑借簡(jiǎn)約優(yōu)雅的設(shè)計(jì)在時(shí)尚界嶄露頭角，她略帶興奮地說，已經(jīng)有中國、俄羅斯等國家的粉絲在關(guān)注她的設(shè)計(jì)。事業(yè)逐漸走上正軌的同時(shí)，她沒有忘記最初的夢(mèng)想：保護(hù)自然環(huán)境。每年，她將品牌10%的利潤投資于東非維多利亞湖邊緣的一個(gè)植樹項(xiàng)目。

“我很早就想啟動(dòng)一個(gè)護(hù)林計(jì)劃。維多利亞湖的項(xiàng)目由一家非營利機(jī)構(gòu)在運(yùn)作，他們已經(jīng)做了10年。我想用植樹的方式表達(dá)對(duì)地球的感謝和回饋，希望自己的品牌做大以后，能將植樹項(xiàng)目的投資追加到利潤的20%?！?/p>

卡米拉認(rèn)為，“創(chuàng)造出與我們所徜徉的土地相融洽的美麗服飾是一種無與倫比的快樂”，年輕的她用一種認(rèn)真的口吻說：我想在生命的最后一天回顧一生時(shí)，能自豪地說，我的工作對(duì)地球是有所貢獻(xiàn)的。

放慢時(shí)尚的腳步

你的衣櫥多久會(huì)更新一次？你穿著時(shí)間最長的衣服是哪件？全球時(shí)尚的潮流，早就因?yàn)榭鞎r(shí)尚的興起而加快了節(jié)奏，追趕時(shí)髦的人們，永遠(yuǎn)伸著脖子張望櫥窗里的新貨上架。但是70歲的瑞典服裝出口皇后古德倫·胡登（Gudrun Sjdén）告訴我們：請(qǐng)享受慢時(shí)尚——放慢時(shí)尚的腳步，減少消費(fèi)主義，追求永恒的時(shí)尚。

從1976年一手創(chuàng)立同名服裝品牌至今，古德倫·胡登始終踐行綠色設(shè)計(jì)。已經(jīng)一頭白發(fā)的她仍然是品牌的主要設(shè)計(jì)師，在辦公室里的旺盛精力不亞于一個(gè)小年輕。她的設(shè)計(jì)靈感主要來自大自然，絢麗的色彩和大膽的圖案、多樣的民族元素給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

慢時(shí)尚和快時(shí)尚最大的不同在于品質(zhì)，讓設(shè)計(jì)擁有更持久的使用壽命是古德倫的關(guān)鍵理念之一。90年代初，全球時(shí)裝行業(yè)出現(xiàn)了第一波環(huán)保風(fēng)潮。古德倫·胡登從1992年開始在設(shè)計(jì)選料中加入大量有機(jī)棉，并且采用植物染料。該品牌采購部門經(jīng)理安娜·隆內(nèi)斯特德介紹說，目前60%的產(chǎn)品都采用了有機(jī)面料。

快時(shí)尚玩的是“快準(zhǔn)狠”，但不經(jīng)穿的面料和粗糙的做工往往令人尷尬，而且反而造成更大浪費(fèi)。“有機(jī)面料的成本確實(shí)較貴，但是從長期來看是值得的，因?yàn)槟痛┑囊路梢院推渌路旌洗钆浜芏嗄??！卑材瘸姓J(rèn)，在培育消費(fèi)者的消費(fèi)觀念方面，確實(shí)需要花一段時(shí)間。“你要向顧客解釋，為什么售價(jià)會(huì)相對(duì)較高。我們不能讓售價(jià)成為顧客拒絕產(chǎn)品的原因。”所以，古德倫盡量壓低售價(jià)，“以便讓消費(fèi)者更容易地接受，從而改變消費(fèi)習(xí)慣?！?/p>

讓古德倫欣喜的是，不僅瑞典本土的消費(fèi)者接受了帶有環(huán)保附加值的服裝，連海外消費(fèi)者也被其理念和設(shè)計(jì)所吸引。自公司從2007年運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)銷售以來，渠道覆蓋了40多個(gè)國家和地區(qū)，最大海外市場(chǎng)如德國，“尤其受到年輕人的歡迎”。

古德倫在產(chǎn)品目錄上通過圖示的方式向消費(fèi)者講述設(shè)計(jì)的故事，從靈感來源到材料開發(fā)、染制過程、成品出樣等，全透明的生產(chǎn)過程讓消費(fèi)者形成“信任”心理。她還在衣服上貼了自創(chuàng)的環(huán)保標(biāo)記：一片葉子代表原材料是有機(jī)的，三片葉子則表示整個(gè)生產(chǎn)過程都在環(huán)?？刂企w系之下。

90年代的環(huán)保熱潮過后，很多設(shè)計(jì)師不再追逐“綠色”，因?yàn)樗涣餍辛?。但古德倫一直沒有放棄，對(duì)她來說，“綠色”不是趕時(shí)髦，就是她本人一直遵循的生活態(tài)度。“我想，做一個(gè)榜樣和設(shè)計(jì)出更長使用壽命的衣服，是我能為邁向一個(gè)更環(huán)保、更美好的世界所作的最重要的貢獻(xiàn)?！?/p>

以舊翻新

埃米·布利克斯特是“瑞典往事”品牌的創(chuàng)始人兼首席設(shè)計(jì)師，她的口號(hào)是：“鞋子讓世界更美好”。

埃米也是個(gè)半路出家的設(shè)計(jì)師，在做鞋子以前，她是一名教授瑞典語的教師。2006年的一天，她經(jīng)過童年居住過的瑞典南部村莊，發(fā)現(xiàn)附近的一家木鞋廠早已倒閉，只遺下300雙70年代風(fēng)格的庫存木鞋。毫無時(shí)尚從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的埃米以極其便宜的價(jià)格買下了這批無人問津的鞋子，想著或許可以把這些“古董”改造成耐穿的新品？當(dāng)時(shí)她沒想到，自己的職業(yè)生涯就此出現(xiàn)轉(zhuǎn)折。

埃米興沖沖地把大采購的戰(zhàn)利品搬回家，在復(fù)古的基礎(chǔ)上稍加改造，然后叫朋友們來參觀。沒想到，朋友們都發(fā)瘋般地想要買到更多這種木鞋。埃米感嘆，當(dāng)今大批量生產(chǎn)的鞋類缺乏傳統(tǒng)木鞋曾經(jīng)具有的創(chuàng)造力、自然工藝和品質(zhì)。于是，在她與童年伙伴希拉·溫高·紐曼的合作下，一個(gè)名叫“瑞典往事”的鞋子品牌誕生了。

“我們延續(xù)70年代的傳統(tǒng)做工，采用有機(jī)材料，比如皮革源于意大利經(jīng)過生態(tài)加工的天然粒面皮革，木材則來自瑞典都有的歐椴樹軟木。所有鞋子都在瑞典工廠手工制作完成，由工匠一個(gè)釘子一個(gè)釘子地敲出來，整個(gè)過程符合生態(tài)制作工藝，而且是機(jī)器無法比擬的。”將環(huán)保融入設(shè)計(jì)，也是埃米一種自然而然的反應(yīng)，“我在當(dāng)老師的時(shí)候，不光會(huì)教瑞典語，也會(huì)向?qū)W生講解自然保護(hù)的重要性。瑞典人從小就會(huì)培養(yǎng)環(huán)保意識(shí)?！?/p>

目前，上海已經(jīng)有前衛(wèi)時(shí)尚買家引入了“瑞典往事”的產(chǎn)品，但是從標(biāo)價(jià)來看，似乎不是普通大眾愿意輕易嘗試的。對(duì)此，埃米婉轉(zhuǎn)地表示：“因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品都是在瑞典生產(chǎn)，人工成本就相對(duì)較高，但是這樣做的好處是控制質(zhì)量。我相信，愿意購買我們產(chǎn)品的顧客都是有環(huán)保意識(shí)的，你會(huì)愿意買黑工廠剝削工人所產(chǎn)出的商品嗎？你愿意購買對(duì)環(huán)境造成巨大污染而生產(chǎn)出來的東西嗎？所以我想，只關(guān)注便宜價(jià)格的顧客不是我們的客戶群。”

埃米說這話當(dāng)然有她的底氣，目前美國是“瑞典往事”最大的海外市場(chǎng)，一些好萊塢明星對(duì)這種復(fù)古木鞋的青睞起到了推波助瀾的作用，如出演《欲望都市》的女星莎拉·杰西卡·帕克、鄉(xiāng)村歌后多莉·帕頓等。

現(xiàn)在，埃米還給自己13歲的兒子設(shè)計(jì)鞋子，“他的同學(xué)們都好奇地問他，這是什么鞋？”埃米相信，與其去追隨潮流，不如讓潮流成為生活的點(diǎn)綴，讓自己回歸自然、回歸經(jīng)典，把產(chǎn)品的效用發(fā)揮到極致，“當(dāng)一件事情不斷地做到精致就是經(jīng)典”。