張偉

正如姚明自己所說，現(xiàn)在他選擇退役了，一扇門已經(jīng)關(guān)上，另一扇門正在徐徐打開……7月20日姚明在上海舉行的“明謝PARTY”，與其說是“職業(yè)運(yùn)動生涯的告別儀式”，不如說是他人生下半場的華麗啟動。NBA賽場上的姚明成為了歷史，商海中的姚明開始揚(yáng)帆起航……

精明的商業(yè)運(yùn)作

2011年7月20日，在老皇歷上，是一個適宜解脫的日子。這一天，姚明說要給自己的人生畫一個逗號，而逗號之后會是一個怎樣的姚明呢？

姚明退役，本來就沒什么懸念可言，不過從感情上講，他無法輕易言退，再說退役也要選擇一個合適的時機(jī)，許多商業(yè)合同與之簽下的是球場上的姚明。對于美國媒體提前“走漏風(fēng)聲”，“姚之隊(duì)”先是“辟謠”，后又說要讓姚明自己宣布退役，于是到了正式宣布的這一天，整個儀式有價值的新聞就變得更少了。然而，這場中國體育史上絕無僅有的“明謝PARTY”卻是盛況空前，不僅中央電視臺體育頻道、新聞頻道、英語頻道全程直播，上海五星體育全程直播，而且來自全國各地及國外的數(shù)百名記者更是把發(fā)布會現(xiàn)場圍得水泄不通。更加讓老記們感慨的是，為了參加姚明這個發(fā)布會，可謂是費(fèi)盡周折。先是要在網(wǎng)上申請報名，許多來不及報名趕到現(xiàn)場的記者，被發(fā)布會組織者告知：“因?yàn)閬聿稍L姚明的媒體特別多，現(xiàn)場可能沒有足夠的座位，所以部分媒體還需要等待一下?！睘榇耍倜浾咴诎l(fā)布廳外苦等了一個多小時。但據(jù)記者了解，當(dāng)天發(fā)布會座席有600多個，完全容得下所有記者，只不過如此一來，現(xiàn)場再度出現(xiàn)了“記者蜂擁而入”的火爆場面……

對于外界而言，姚明退役的消息早在兩周前就已經(jīng)傳開了，《新民周刊》在第一時間作了《再見，明王朝》的報道，現(xiàn)在這只是他本人的正式確認(rèn)而已?？墒?，對姚明和他的團(tuán)隊(duì)來說，這次發(fā)布會不僅僅只是宣布退役的決定，整個“退役”的時間和方式，都非常講究。十分湊巧的是，這一天正是上海世界游泳錦標(biāo)賽開賽的第5天，世界各地的體育記者都匯集在黃浦江畔關(guān)注跳水比賽。再仔細(xì)看看賽程，世錦賽恰恰在這一天不產(chǎn)生金牌，有價值、受關(guān)注、值得寫的東西并不是很多。因此，“姚之隊(duì)”把這一天選定為“明謝PARTY”，可謂是恰到好處，用心良苦。更讓人佩服的是，精明的“姚之隊(duì)”又把這次新聞發(fā)布會的現(xiàn)場安排在浦東嘉里酒店。如此采訪世錦賽的體育記者就可以在賽場不遠(yuǎn)乘坐7號線地鐵直達(dá)酒店，如此不僅方便了記者，更有利這次發(fā)布會。要知道，幾個月前，中超開幕時，廣州恒大為了大造聲勢，曾在全國范圍內(nèi)同樣邀請了數(shù)百名記者，而且全面負(fù)責(zé)記者的交通費(fèi)、食宿費(fèi)，宣傳費(fèi)用之大，令人咋舌。反觀“姚之隊(duì)”就沒有任何多余的花銷，操辦得非常節(jié)儉。

如今姚明的職業(yè)球員的運(yùn)動生涯已經(jīng)出乎許多人意料提前結(jié)束了，球場上的姚明已經(jīng)成為了昨天，用姚明自己的話來說：“我不會像喬丹那樣重返賽場?！眴痰ぴ?jīng)3次重返賽場，姚明現(xiàn)在是徹底告別，這讓許多喜歡小巨人英姿的球迷十分傷感，何況姚明退役后不會像許多人希望的那樣去當(dāng)一名籃球教練。在發(fā)布會現(xiàn)場，坐在《新民周刊》記者身邊的一位荷蘭記者當(dāng)眾提問：“如果荷蘭國家男籃邀請你擔(dān)任主帥一職，你會去嗎？”現(xiàn)場姚明沒有作任何思考，他用英語斷然否認(rèn)。以前，支持和不支持姚明的球迷在網(wǎng)上分成“姚蜜”和“姚黑”兩大派，如今，在網(wǎng)上調(diào)查“姚明會否像劉國梁一樣，執(zhí)教男籃”一欄，竟然有四成網(wǎng)友給予支持。當(dāng)然，這僅僅是“姚蜜”們的一廂情愿罷了。

這天，姚明攜父母、妻兒莊重出場。只見姚明一身黑色西裝，端坐在發(fā)布會現(xiàn)場，腰桿筆挺，入場時步伐緩慢卻顯有力。記者曾在多個現(xiàn)場或電視上見過姚明，有即將與“大鯊魚”奧尼爾球場對抗時的自信入場，也見證過他歷次在NBA全明星周末時的閃亮登場，同樣見證過他帶領(lǐng)國家隊(duì)闖進(jìn)奧運(yùn)會八強(qiáng)賽時的入場。但這次的入場與以往都不相同，復(fù)雜的情感摻和著雄心勃勃的新的期盼，大家都在翹首等待那句話親口從姚明嘴里說出來，盡管大家都知道這句話的內(nèi)容是什么。但許多人或許并不清楚：退役背后的潛臺詞是，他今后更有可能成為一個和籃球有關(guān)的商人……姚明在新聞發(fā)布會上稱：“自己退役后急需充實(shí)經(jīng)營管理方面的知識”，至于去哪所大學(xué)“充實(shí)”，姚明沒有說，不過僅僅在發(fā)布會的第二天，上海交大就透露，姚明將會到他們那里學(xué)習(xí)。

在嘉里中心現(xiàn)場，從表面上看，姚明這一次是為告別而來。實(shí)際上，“明謝”發(fā)布會重要目的之一，是為姚明從運(yùn)動員到姚老板的徹底轉(zhuǎn)型“鋪路”。記者注意到，在這場發(fā)布會上，姚明除了談到上學(xué)，還談到了要繼續(xù)經(jīng)營上海男籃俱樂部和與籃球并不相關(guān)的“巨鯨音樂網(wǎng)”。

“巨鯨音樂網(wǎng)”，5年前由姚明投資創(chuàng)辦，但他以前幾乎從未在公開場合提起過。這是讓姚明真正掏腰包投資的網(wǎng)站。曾自嘲五音不全的姚明，與“姚之隊(duì)”負(fù)責(zé)人章明基以及音樂人陳戈共同出資2000萬元，成立了網(wǎng)站，向互聯(lián)網(wǎng)用戶提供正版音樂的免費(fèi)試聽和下載。一年后獲谷歌加入，提供資金和技術(shù)支持，成為巨鯨股東。目前，巨鯨音樂網(wǎng)的新浪官方微博僅有1600余名粉絲，7月9日姚明退役消息爆出當(dāng)天，該微博也只是轉(zhuǎn)發(fā)了這則新聞：“支持姚董！好好養(yǎng)傷！”下面的評論數(shù)居然只有一條。這些當(dāng)然不是樂觀的數(shù)據(jù)。但對于巨人姚明來說，看不出對他有什么影響。在巨鯨音樂網(wǎng)站的“About Us（關(guān)于我們）”條目中，創(chuàng)辦人只提到CEO陳戈和董事長章明基。據(jù)陳戈表示，當(dāng)初三人的出資數(shù)目相當(dāng)。作為投資人之一，姚明隱形其中。在“明謝”發(fā)布會上，姚明大大方方地談起了音樂網(wǎng)，顯然，他和他的團(tuán)隊(duì)做出了最為精心的策劃和準(zhǔn)備。據(jù)記者了解，這個音樂網(wǎng)是做正版數(shù)字音樂的IT企業(yè)，主要是做正版音樂的下載?，F(xiàn)在，國家打擊盜版的力度加大，這個企業(yè)受到的關(guān)注度正在提升，迎來了潛在的發(fā)展機(jī)遇。

據(jù)悉，“姚之隊(duì)”正在和華人文化基金會商談投資合作事宜，上市是今后努力的方向。據(jù)新華社報道，華人文化基金最近大手筆頻出：收購星空衛(wèi)視，百事通的IP電視借殼上市。據(jù)說黎瑞剛也有意投資“巨鯨音樂網(wǎng)”，與姚明合作建立正版音樂產(chǎn)業(yè)平臺，開創(chuàng)新的模式，實(shí)現(xiàn)數(shù)字音樂的免費(fèi)合法下載，用廣告收入來支付版權(quán)費(fèi)用。在一些業(yè)內(nèi)人士看來，這是很有希望、很有朝氣的東西。

選擇在退役發(fā)布會上傳遞“音樂網(wǎng)”這一信息，是一個值得玩味的決定。 當(dāng)然，“明謝”發(fā)布會的作用絕不只是“鋪路”，它的高明之處在于將個人退役的謝幕和答謝與商業(yè)運(yùn)作完美融合在一起，而不留一絲痕跡。在姚明之前，從未有中國運(yùn)動員以這樣的方式宣布退役。利用經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)充分挖掘自己的商業(yè)價值，在中國運(yùn)動員當(dāng)中姚明也是最成功的一個。從這個意義上說，在正式宣布退役的那一刻，姚明已經(jīng)開始朝一個成功商人的方向努力……

隨著姚明退役，NBA、中國籃球、體育市場、一代人的青春記憶……都跨入了后姚明時代，很多人都留戀、不舍，可更多人可以接受這個事實(shí)，他們更關(guān)心的是姚明的未來，他又將寫出怎樣的故事？

開始新的偉大夢想

浦東嘉里中心新聞發(fā)布會結(jié)束后的當(dāng)晚，姚明又在衡山路上的一處飯店宴請一批客人。接著又在7月25日的北京舉辦了第二場答謝會，國家體育總局為他頒發(fā)了終身榮譽(yù)獎。應(yīng)該說，從第一場“明謝PARTY”正式舉行的那一刻起，關(guān)于一個職業(yè)運(yùn)動員的思維方式就已經(jīng)結(jié)束。那天，在答謝晚宴上，有記者觀察到姚明從包里拿出一只IPAD，隨手一點(diǎn)，展現(xiàn)出一張上海的衛(wèi)星地圖。他的視野，不再是球場，而是整個上海、整個地球。從衛(wèi)星上俯瞰，那些密密麻麻的房子，各種功能的用地。姚明點(diǎn)出了當(dāng)年上海大鯊魚使用的主場盧灣體育館和過去兩年使用的源深體育館，他又把手指向更廣闊的區(qū)域劃去?！拔覀冇幸粋€新的計(jì)劃，改變球隊(duì)的經(jīng)營方式，”他說，“很快你們就能看到……”那天有記者問到：“你今后主要是在上海還是在美國發(fā)展”時，姚明模棱兩可又不失機(jī)智幽默地回答：“我會在這個地球上發(fā)展?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，退役后的姚明勢必要投身商海，而且他有望成為中國商業(yè)上“第二個李寧”。作為中國體操一個時代的締造者，李寧在退役后，加盟廣東健力寶集團(tuán)，并創(chuàng)立了“李寧”體育用品品牌，并以贊助1９90年北京亞運(yùn)會中國代表團(tuán)為機(jī)遇，開始了李寧公司的經(jīng)營業(yè)務(wù)，從而開創(chuàng)了中國體育用品品牌經(jīng)營的先河。李寧品牌在世界品牌價值實(shí)驗(yàn)室編制的2010年度《中國品牌500強(qiáng)》排行榜中排名第50位，品牌價值已高達(dá)142.52億元人民幣。 正如李寧所言，每一個冠軍團(tuán)隊(duì)的背后，必然有一套卓有成效的管理方法。李寧公司在實(shí)踐與探索中，形成了一套適合自身的戰(zhàn)略規(guī)劃模式和管理體系，使公司組織運(yùn)作順暢無阻，戰(zhàn)略執(zhí)行果斷快速。

如今，姚明在退役以后，即將步入商海。不過，從目前形勢看，姚明要想在商海中取得像李寧那樣的成功絕非易事?；仡櫪顚幍某晒κ罚怂麄€人的天分和努力外，市場也留給了他一個恰當(dāng)?shù)慕槿霑r期。過去的10年里，國內(nèi)運(yùn)動產(chǎn)業(yè)每年以至少15%的速度在高速增長，一批有實(shí)力、有戰(zhàn)略眼光的制造企業(yè)脫穎而出。而如今，行業(yè)已經(jīng)步入成熟期。據(jù)相關(guān)專家分析，姚明如今想從頭開始，創(chuàng)建一個運(yùn)動品牌，首先要過渠道關(guān)。隨著耐克、阿迪達(dá)斯、李寧以及泉州諸多運(yùn)動品牌前些年的跑馬圈地，已經(jīng)很難找到經(jīng)銷商愿意與一個剛剛創(chuàng)建的品牌共同成長了。此外，隨著商務(wù)成本的增加，如今創(chuàng)建一個運(yùn)動品牌，前期投入至少需要3億-4億元，這已非姚明所能承受。

從球員到商人，盡管姚明早有思想準(zhǔn)備，但以前更多的時期還是以“隱形人”的身份參與的。6年來，以他的名義在商業(yè)上的試水，包括金融、餐廳、網(wǎng)站、健身館和收購上海男籃。6年前，姚餐廳在休斯敦高檔餐飲街威斯海默街9755號開業(yè)。標(biāo)價5.95美元的“姚媽媽餛飩湯”一度被媒體津津樂道。姚餐廳是姚明父母與一對朋友夫妻，以及另外兩名股東共同開辦的，總投資差不多為150萬美元，姚明在這個項(xiàng)目上沒有出資，僅僅授權(quán)了自己的名字。

4年前的夏天，姚明參與投資的加州健身在北京和上海分別開店，媒體報道中較為常用的店名是“加州健身姚明俱樂部”和“加州健身姚明運(yùn)動館”。日前，記者來到位于光華路世貿(mào)天階南座的北京店，無論是館內(nèi)館外，都不見當(dāng)年開幕慶典時的火爆場景。而店內(nèi)相關(guān)工作人員稱，姚明只是曾經(jīng)做過該店的代言人，“我們用了一年就不用了?！北煌饨绯催^無數(shù)遍的健身項(xiàng)目，姚明再次成了隱身人。

目前，姚明與籃球的密切關(guān)系，主要體現(xiàn)在上海男籃上。但，姚明所經(jīng)營的上海東方男籃在短期內(nèi)也很難實(shí)現(xiàn)盈利。由此我們不難想象，姚明面前的道路充滿艱難。盡管他心中一直有一個偉大的夢想，他盼著有一天，他深愛的中國籃球終于能夠良性運(yùn)轉(zhuǎn)，這個產(chǎn)業(yè)鏈條能夠創(chuàng)造出驚人的利潤，這片球場能夠培養(yǎng)出更多優(yōu)秀球員，打進(jìn)NBA，他們中的一些人也許能夠完成姚明從未做到過的事情，或許最終能夠登上世界籃球之顛。而眼前的現(xiàn)實(shí)，和這些美好夢想似乎遙不可及。姚明畢竟得從現(xiàn)實(shí)中起步，這將是一個步履維艱的過程。目前，中國男子籃球聯(lián)賽雖然被稱為職業(yè)聯(lián)賽，雖然也引入了NBA的一些文化元素，但在本質(zhì)上卻始終沒有徹底實(shí)現(xiàn)市場化，傳統(tǒng)體制的影響依舊根深蒂固，市場杠桿無法在這個聯(lián)盟的運(yùn)轉(zhuǎn)中自如生效。據(jù)記者了解，CBA聯(lián)賽這些年除了奪冠的球隊(duì)能通過來自政府，以及各贊助商的高額獎金來達(dá)到收支平衡，此外還沒有一支球隊(duì)能夠靠自身盈利做到收支平衡，少則虧損幾百萬，多的一年要損失千萬以上。姚明接手上海隊(duì)的第一個賽季，不包括收購股權(quán)的費(fèi)用，僅僅球隊(duì)正常地運(yùn)作一年就虧損2000萬人民幣。這樣高額的虧損，讓人無法心安理得去期盼，描繪未來可能誕生的美好。也許姚明能夠嘗試出一種新的建設(shè)CBA球隊(duì)的模式，也許他能成為中國籃球市場化改革的先鋒，可在所有的猜想沒有成為現(xiàn)實(shí)之前，姚明必須從現(xiàn)實(shí)中突圍，他得熟悉并接受現(xiàn)有的生存環(huán)境。所以說，退役后的姚明要想獲得像李寧那樣的成功，還需要很多事情要做，還要面臨更多挑戰(zhàn)。

據(jù)說，如今的姚明已讀完了馮侖的《野蠻生長》，或許他還要讀巴菲特和韋爾奇，或許他期望著今后向商場這個方向攀登時，也能企及到運(yùn)動生涯曾經(jīng)觸摸過的高度……