卞寧

當(dāng)今最成功的商業(yè)奇才、產(chǎn)品經(jīng)理、跨界藝術(shù)家、時(shí)尚領(lǐng)袖、極致偶像，56歲的蘋果公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯，于2011年10月5日病逝。

這一天，終于到來時(shí)，如人們所意料的，全世界感到悲傷。

在美國，如同一個月前9·11十周年紀(jì)念，《時(shí)代》、《布隆伯格商業(yè)周刊》、《新聞周刊》、《紐約客》等等，喬布斯的去世占領(lǐng)了所有著名雜志的封面。

在中國，他同樣橫掃了都市報(bào)紙們的頭版。蘋果產(chǎn)品的粉絲們，以及更多的對喬布斯不那么熟悉但受到周圍環(huán)境影響的人們用各種自媒體悼念喬布斯，就像他們在最近的4年中，或早或晚，紛紛拋棄手中的諾基亞手機(jī)，換上iPhone一樣。唯有如此，才可以保證他們沒有落伍于時(shí)代，并且維持中產(chǎn)以上的生活品位。

僅僅2個月前，在經(jīng)歷連續(xù)13年的輝煌發(fā)展奇跡后，蘋果超越?？松梨冢蔀槿蚴兄底罡叩纳鲜泄?。在喬布斯離世1天前，最新一代的iPhone 4S手機(jī)發(fā)布。喬布斯在人生樂章的最高潮戛然而止，這對完美主義者來說，是一個不算遺憾的結(jié)局。

iQuit，喬布斯的最后一款產(chǎn)品。

四段人生

喬布斯的人生鮮明地被三次創(chuàng)業(yè)劃分為四個階段：

1955-1976，叛逆的青春期。嬉皮士，左派，大一就休學(xué)，卻旁聽書法課，吸食當(dāng)時(shí)時(shí)髦的迷幻劑LSD，喜愛《全球目錄》（The Whole Earth Catalogue）雜志，對藝術(shù)和科技各種感興趣。后來去印度旅行，皈依佛教。

1976-1985，創(chuàng)業(yè)。1976年愚人節(jié)，21歲的喬布斯與26歲的斯蒂夫·沃茲尼亞克在自家車庫里成立蘋果公司。此后，蘋果公司最著名的產(chǎn)品是Apple II和Apple Macintosh，在PC領(lǐng)域風(fēng)頭無二。1980年，公司IPO，喬布斯24歲成為億萬富翁。直到1985年，與董事會意見不合的喬布斯被蘋果解雇。

1986-1996，從頭開始。經(jīng)歷失業(yè)后短暫的迷惘，但從頭開始的輕松感取代了保持成功的沉重感。喬布斯創(chuàng)辦NeXT公司重新出發(fā)，收購盧卡斯的動畫工作室成立皮克斯（Pixar）。與妻子勞倫結(jié)婚。

1996-2011，黃金年代。1996年，蘋果買下NeXT，一年后喬布斯重回蘋果擔(dān)任顧問。那時(shí)的蘋果在個人電腦領(lǐng)域在微軟面前一敗涂地，1996和1997兩個財(cái)年虧損了18億美元，幾乎被宣判死刑。但是，NeXT開發(fā)的技術(shù)成了蘋果重新崛起的核心。皮克斯也成為世界上最成功的動畫制作室，他們最知名的作品是《玩具總動員》，2006，喬布斯把皮克斯作價(jià)74億美元賣給了迪斯尼。

1998年扭虧為盈的蘋果開始了新的傳奇，并且取得了為世人所公知的成就：1998年的iMac，最暢銷的個人電腦；2001的iPod音樂播放器和2003年的iTunes音樂商店，改寫唱片工業(yè)的歷史；2007的iPhone，智能手機(jī)的革命；2010年的iPad，全球第一款真正叫座的平板電腦；2010年的iPhone4，橫掃全球的流行文化符號。

諾基亞、摩托羅拉、索尼，這些蘋果的手下敗將是喬布斯商業(yè)成功的最好詮釋。

百年之后

如果，過10年，再評價(jià)史蒂夫·喬布斯，會是怎樣的情況呢？再過50年、100年呢？

1997年，蘋果推出了以Think Different為主題的廣告，剛剛重回蘋果的喬布斯親自配音。在那則長度為一分鐘的著名廣告里，科學(xué)家愛因斯坦、歌手鮑勃·迪倫、民權(quán)領(lǐng)袖馬丁·路德·金、企業(yè)家理查德·布蘭森、歌手約翰·列儂、建筑師富勒、發(fā)明家愛迪生、拳王阿里、媒體大亨特納、歌劇女皇卡拉絲、圣雄甘地、女飛行家埃爾哈特、電影導(dǎo)演希區(qū)柯克、舞蹈家瑪莎·葛蘭姆、《芝麻街》木偶之父吉姆·亨森、建筑師弗蘭克·賴特與畫家畢加索均出現(xiàn)在鏡頭前，他們18個人在廣告中被稱為“瘋狂的家伙，真正改變世界的一群人”。

喬布斯在配音獨(dú)白中向他們致敬，他顯然期待自己能與他們比肩，甚至，他那時(shí)已經(jīng)認(rèn)定自己應(yīng)該和這些人物比肩。那些人物中，愛迪生比喬布斯大108歲。100年后，人們對喬布斯的評價(jià)是否如同今日愛迪生的歷史地位？

事實(shí)上，喬布斯已經(jīng)成為活著的“神”，蘋果刻滿了他的強(qiáng)烈風(fēng)格烙印。神的存在只能在神奇的年代。正如今日，人們正經(jīng)歷著媒介的千年大變革：從紙質(zhì)印刷品到電子閱讀，從桌面電腦到移動電腦，從CD到電子音樂。在甲骨文—金文—簡牘—帛書—紙之后，以文字符號為核心的媒介已經(jīng)近2000年沒有革命性的進(jìn)展。融合了文字、聲音和圖像的多媒體正在一步步取代其他所有的媒介。正是iPod、iPhone、iPad，這些最成功的移動終端，滲透進(jìn)人們的日常生活，成為媒介進(jìn)化中重要的一環(huán)，這是喬布斯和蘋果有如今影響力的最根本所在。

但這不會是全部。100年后，iPod、iPhone、iPad都會變成史前的古董，甚至，要不了10年就會成為古董。革命性的媒介終端進(jìn)展會進(jìn)一步改變?nèi)藗兊纳?。放在這個更大的象限看，喬布斯只是璀璨群星中的一顆。應(yīng)該說，在當(dāng)今，他也只是群星中的一顆，只是更為特別。

現(xiàn)在這些讓我們震驚的蘋果產(chǎn)品注定只會是流星,甚至蘋果公司也可能會是流星。不過，喬布斯已經(jīng)成為了他想成為的那個人——Think Different。

就像他描述的那些瘋狂人物那樣，他一生離經(jīng)叛道、桀驁不馴。他似乎也糅合了這些人各自的某些特點(diǎn)，所以才如此難以形容。他是藝術(shù)家、科學(xué)家、發(fā)明家、探險(xiǎn)家、企業(yè)家，也不完全是。他是跨文化的符號，只有把瘋狂的家伙們的難以言說的共通之處集納起來，才可以精確地描述出喬布斯。

作為喬布斯的補(bǔ)充，出現(xiàn)在Think Different平面版廣告中的人物還有：攝影家亞當(dāng)斯、廣告人伯恩巴克、第二個登月者奧爾德林、喜劇明星卓別林、人權(quán)活動家羅斯福夫人、電影導(dǎo)演科波拉、動畫明星螞蟻飛力、電影導(dǎo)演卡普拉、黑人棒球明星羅賓遜、靈長動物學(xué)家珍·古道爾、吉他手亨德里克斯、民謠歌手瓊·貝茲、電影制作人約翰·休斯頓、爵士樂手戴維斯、南非前總統(tǒng)曼德拉、LOGO設(shè)計(jì)師蘭德。這些都是喬布斯的志趣，幫助我們完成喬布斯的人格拼圖。

極客人格

用人物堆積或形容詞羅列來描述Think Different這個開放性的slogan是如此吃力。貫穿喬布斯一生的是這種離經(jīng)叛道的極客人格。

離經(jīng)叛道包括道德上的，和所有人一樣，喬布斯也是矛盾的并且神性與陰暗共存。私生活上，他早期對私生女的態(tài)度為人詬病，與創(chuàng)業(yè)伙伴在利益分配上不擇手段的小聰明也成為笑談。

那么多形容詞中，溫文爾雅從來是與喬布斯絕緣的，他永遠(yuǎn)為了目的咄咄逼人、獨(dú)斷專行，而且脾氣暴躁。他可以說服并不富裕的養(yǎng)父母讓他去上昂貴的里德學(xué)院，但很快果斷放棄。他可以說服創(chuàng)業(yè)伙伴全心全意和自己攜手。他可以親自給記者打電話進(jìn)行媒體公關(guān)。他可以用最惡毒的語言攻擊競爭對手們，包括IBM、蓋茨和微軟、谷歌。但是，當(dāng)1997年蘋果陷入困境時(shí)，他又會選擇與死對頭微軟合作。

在蘋果公司，喬布斯是獨(dú)裁者。出生于美國戰(zhàn)后嬰兒潮的喬布斯，在青春期經(jīng)歷了垮掉的一代，受左派思潮影響甚深。從出生便被父母拋棄更是他自己分析的叛逆性格的重要養(yǎng)成。在21歲創(chuàng)業(yè)之前，他嘗試過豐富多彩的人生可能，熱愛各種自然科學(xué)、藝術(shù)、電子產(chǎn)品，沉迷于宗教，像金斯堡那樣吸食迷幻劑。

16歲時(shí)，他就和沃茲尼亞克通過研發(fā)出售可以非法撥打免費(fèi)電話的blue box賺錢。最終他們用極客的方式開發(fā)出蘋果電腦。比極客更極客的是，蘋果電腦是面向大眾的，并且是藝術(shù)、技術(shù)和人性的結(jié)合體，喬布斯在里德學(xué)院休學(xué)后旁聽的書法課知識都用上了。蘋果帶給電子產(chǎn)品的變革都是革命性的、打破陳規(guī)的極客思維的結(jié)果。

同時(shí)，蘋果產(chǎn)品簡約的工業(yè)設(shè)計(jì)，改變了一代人的審美。這是因?yàn)閱滩妓棺笫致暑I(lǐng)一群極客，右手融合流行文化和禪宗，形成了具有獨(dú)特文化氣質(zhì)的、廣為社會主流接受的文化符號，而不僅僅是電子產(chǎn)品。

于是，極客的蘋果成為了中產(chǎn)的蘋果，打破體系的蘋果成為維護(hù)龐大體系的蘋果。這并不矛盾。這正是獨(dú)裁與極客的結(jié)合，研發(fā)上用極客來創(chuàng)新，商業(yè)道路上用獨(dú)裁來確保利益最大化。

蓋茨是喬布斯一生的敵人和朋友，他們同歲，從上世紀(jì)90年代開始各自獨(dú)領(lǐng)10年風(fēng)騷。商業(yè)上他們一樣不擇手段獲得巨大成功。但是極客人格是兩人之間最大的不同。蓋茨積極投身主流社會，成為世界上最大的慈善家。喬布斯和蘋果沒有做任何為人所知的慈善活動，慣常的裝點(diǎn)門面的也沒有。

Stay Hungry，Stay Foolish是喬布斯Think Different的具體路徑。這句他青少年時(shí)從《全球目錄》雜志看到的話成為終身的人生格言。2005年在斯坦福的演講，喬布斯向公眾公布自己一年前罹患胰腺癌的事實(shí)，對自己的人生做了推心置腹的詮釋，并把這句格言送給世人。他當(dāng)時(shí)期許自己還能有10年時(shí)間。事實(shí)上，他只獲得了6年，但這是多么瘋狂的6年。你要知道，iPhone是那次演講2年后才發(fā)布的。

Think Different的廣告詞也許是給喬布斯最好的悼詞，喬布斯說——

向那些瘋狂的家伙致敬！

他們我行我素、桀驁不馴、惹是生非。

就像方孔中的圓樁，他們用不同的角度來看待問題；

他們既不墨守成規(guī)，也不安于現(xiàn)狀。

你盡可以贊美他，否定他，引用他，質(zhì)疑他們、頌揚(yáng)抑或是詆毀他們，不過唯獨(dú)不能漠視他們。

因?yàn)樗麄兏淖兞耸挛铮麄冏屓祟愊蚯翱缭搅艘淮蟛健?/p>

他們是別人眼里的瘋子，卻是我們眼中的天才。

因?yàn)橹挥携偪竦秸J(rèn)為自己能改變世界的人，才能真正地改變世界。