范思旻

奢侈的范兒奢侈的價(jià)

在人來(lái)人往的洛杉磯國(guó)際機(jī)場(chǎng)，Michael 輕車熟路地以最快速度托運(yùn)好行李，換好登機(jī)牌，然后一頭扎進(jìn)了免稅商店。幾乎是不假思索：蘭蔻的小黑瓶，阿瑪尼的粉底液，希思黎的全能乳液，香奈兒的最新乳液，迪奧的新款唇膏，紀(jì)梵希的睫毛膏……不消幾分鐘工夫，Michael將諸多一線品牌的明星產(chǎn)品收入囊中。當(dāng)她把登機(jī)牌、護(hù)照和VISA卡交給收銀員，看著她將商品封塑后貼上白色單子的時(shí)候，Michael輕輕地舒了口氣，一切妥當(dāng)之后，才開始去安檢。

Michael并不是購(gòu)物狂。每次回國(guó)前，她的購(gòu)物清單都會(huì)被閨蜜或是朋友、朋友的朋友填得滿滿當(dāng)當(dāng)。不知不覺(jué)，Michael成了海外代購(gòu)的一員，只是她不收取任何中間費(fèi)用，屬于熱心腸的熟人代購(gòu)。

今年是Michael來(lái)美國(guó)的第四個(gè)年頭，每年她都會(huì)回國(guó)兩次。久而久之，她已經(jīng)習(xí)慣了大包小包，每次回國(guó)不用她詢問(wèn)好友，總有人主動(dòng)央求她幫忙從美國(guó)捎?xùn)|西。唇膏唇彩是小件，路易威登、香奈兒、迪奧的經(jīng)典包款或是普拉達(dá)、繆繆的單鞋是“常規(guī)節(jié)目”，大價(jià)錢的各類國(guó)際名牌手表也買過(guò)幾次。每次，Michael總會(huì)細(xì)細(xì)地將他們所要的品牌、款式、尺碼、價(jià)格區(qū)間一一核對(duì)，以防買錯(cuò)。

本身對(duì)購(gòu)物頗感興趣的她也因此摸出了很多門道，比如化妝品和護(hù)膚品，她都會(huì)選擇在機(jī)場(chǎng)的免稅商店購(gòu)置?！巴ǔ５菣C(jī)前我都會(huì)留給自己比較空余的時(shí)間，辦好登記手續(xù)就能買，付完款到候機(jī)樓直接拿取，這樣我托運(yùn)的行李又可以多放幾件物品，一般護(hù)膚品和化妝品都比較重?！?/p>

Michael的學(xué)校位于美國(guó)西部的亞利桑那州，離拉斯維加斯（位于內(nèi)華達(dá)州）只有三個(gè)小時(shí)的車程。“我覺(jué)得拉斯維加斯是個(gè)購(gòu)物天堂，購(gòu)物比紐約集中，不用費(fèi)時(shí)間地到處逛，東西也全。最主要的是如果你的州沒(méi)有某個(gè)品牌的專賣店，在拉斯維加斯購(gòu)買該品牌商品的時(shí)候可以要求店員將貨物寄送回家，這樣是不收稅的，也免去了我很多退稅的手續(xù)。今年，我給兩個(gè)閨蜜帶了兩個(gè)巴黎世家的機(jī)車包，都在1700美元左右，折合人民幣也不過(guò)一萬(wàn)出頭，比在國(guó)內(nèi)的專柜便宜了3000多元人民幣，我?guī)齻€(gè)包也能省下將近1萬(wàn)元?！?/p>

每次Michael都會(huì)小心地把拿下的“戰(zhàn)利品”——所有的包包、香水、首飾、衣服拆封，中途還會(huì)剪掉部分商品的吊牌。然后，將大部分寶貝和行李箱內(nèi)的衣物混在一起，這樣過(guò)安檢和海關(guān)的時(shí)候比較容易。

蘇甜（化名）的代購(gòu)經(jīng)歷則是始于她在英國(guó)的留學(xué)生涯。起初，她也是受人所托，經(jīng)常在回國(guó)的時(shí)候幫朋友買東西。一個(gè)朋友提議，“為什么不做代購(gòu)呢？英國(guó)的很多學(xué)校一年會(huì)有三到四次的放假機(jī)會(huì)，如果趁這個(gè)機(jī)會(huì)做代購(gòu)，賺取一點(diǎn)手續(xù)費(fèi)，有什么不好呢？”蘇甜就這樣開始與朋友合伙加入了代購(gòu)一族。

最近兩年里，蘇甜經(jīng)營(yíng)的代購(gòu)網(wǎng)店每個(gè)月的業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，2009年她從英國(guó)畢業(yè)回國(guó)，又找到了一個(gè)合作伙伴，對(duì)方是她先前在英國(guó)認(rèn)識(shí)的英籍華人，還經(jīng)常去巴黎出差。“因?yàn)槲覀兊馁I手時(shí)常往返于倫敦、巴黎和中國(guó)，所以代購(gòu)的東西也都是英法的大牌為主，其他意大利、美國(guó)的牌子也有代購(gòu)，但是量比較少。”蘇甜說(shuō)。

她的代購(gòu)工作是按手續(xù)費(fèi)計(jì)酬，每件代購(gòu)商品收取3%-5%不等的手續(xù)費(fèi)。每一季，各個(gè)品牌的最新款圖片都會(huì)以最快的速度放上網(wǎng)店，客人下訂單繳納部分定金之后，蘇甜就會(huì)著手和她的伙伴確定具體的代購(gòu)方法。如果客人要的商品自己手里沒(méi)有現(xiàn)貨，她在倫敦的伙伴會(huì)去當(dāng)?shù)氐膶Ｙu店買，然后單獨(dú)寄回國(guó)，或者托人帶回國(guó)。單獨(dú)寄回國(guó)的郵費(fèi)也會(huì)在需要代購(gòu)的顧客手續(xù)費(fèi)里收取，郵資也依據(jù)貨品的重量計(jì)算。

根據(jù)蘇甜的經(jīng)驗(yàn)，這些商品海內(nèi)外的價(jià)差從幾百元到幾千元，甚至是一兩萬(wàn)不等。在她6月初于巴黎代購(gòu)的商品中，香奈兒2.55的中號(hào)銀鏈包是2700歐元，折合人民幣22518元，而在上海國(guó)金中心和恒隆廣場(chǎng)香奈兒專賣店的價(jià)簽上是人民幣37500元。足足貴了將近1.5萬(wàn)元。

海外代購(gòu)，逐漸成為一種被大力追捧的新興奢侈品和海外名牌的消費(fèi)模式。就是這個(gè)被很多人當(dāng)作副業(yè)和兼職來(lái)做的行業(yè)，去年在海外市場(chǎng)的交易規(guī)模達(dá)到120億元，而這120億元僅限于那些收取中間費(fèi)用的私人代購(gòu)，尚不包括熟人代購(gòu)。

而海外代購(gòu)如此興旺，國(guó)內(nèi)外奢侈品價(jià)格的懸殊落差正是最強(qiáng)大推手。

降稅仍是未知數(shù)

根據(jù)商務(wù)部的調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品，海內(nèi)外的差價(jià)，內(nèi)地市場(chǎng)比香港要高45%左右，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%。

目前，我國(guó)內(nèi)地進(jìn)口高檔消費(fèi)品的綜合稅負(fù)較高，通常需要繳納進(jìn)口關(guān)稅、消費(fèi)稅和增值稅三項(xiàng)：進(jìn)口關(guān)稅從6.5%-18%不等，增值稅為17%，消費(fèi)稅則高達(dá)30%，累計(jì)需要繳納最高超過(guò)60%的稅費(fèi)。

“很多國(guó)家沒(méi)有對(duì)奢侈品征稅，比如意大利就是如此，因此在那里購(gòu)買奢侈品很便宜。然而，中國(guó)奢侈品不但稅負(fù)高，而且稅收不明確，既有高關(guān)稅，又有消費(fèi)稅，哪些應(yīng)該征收，哪些不應(yīng)該征收，界定模糊?！笔澜缟莩奁穮f(xié)會(huì)中國(guó)代表處首席代表歐陽(yáng)坤表示。

國(guó)際一線大牌在內(nèi)地價(jià)高，使得很多追求品牌的中國(guó)人不得不精打細(xì)算，投向海外市場(chǎng)。隨著人民幣升值和中國(guó)人出國(guó)旅游的人數(shù)增長(zhǎng)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品驚人的購(gòu)買力也讓越來(lái)越多的西方大牌興奮不已。貝恩咨詢公司公布的《中國(guó)2010年奢侈品市場(chǎng)調(diào)查》顯示，奢侈品供應(yīng)商去年一年就從中國(guó)人口袋里掏走684億元人民幣。銷售額最大的奢侈品是化妝品、香水和個(gè)人保養(yǎng)品，中國(guó)人在這三項(xiàng)上面花費(fèi)人民幣169億元，排名第二的是手表，共花費(fèi)155億元。

重要的是，這其中很大一部分的消費(fèi)發(fā)生在境外。公開數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國(guó)游客在英國(guó)就花掉了約10億英鎊(約合112億人民幣)。

海外代購(gòu)加上消費(fèi)者自主的境外消費(fèi)，造成中國(guó)每年高達(dá)20多億元的稅收流失，于是奢侈品進(jìn)口稅調(diào)整被提上議事日程。從去年開始，包括世界奢侈品協(xié)會(huì)在內(nèi)的多家機(jī)構(gòu)就開始與商務(wù)部、海關(guān)總署、財(cái)政部等部門溝通，建議調(diào)整對(duì)奢侈品征收的稅率。商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)今年6月中旬表示，中國(guó)將進(jìn)一步下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅，包括部分中高檔商品的關(guān)稅。不過(guò)，奢侈品降稅一說(shuō)目前尚無(wú)定論，奢侈品關(guān)稅會(huì)降多少，降了之后價(jià)格會(huì)有多少變化，都是未知數(shù)。

上海交通大學(xué)稅務(wù)教研組組長(zhǎng)汪蔚青在接受筆者采訪的時(shí)候，簡(jiǎn)單描繪了一下進(jìn)口商品進(jìn)入中國(guó)后價(jià)格是如何上漲的?！皩?duì)于銷售而言，每多一道環(huán)節(jié)，就會(huì)多一道利潤(rùn)。商品一旦越過(guò)國(guó)境線，進(jìn)關(guān)過(guò)程中，離岸價(jià)加上進(jìn)口環(huán)節(jié)的增值稅，關(guān)稅，還有消費(fèi)稅。價(jià)格一下子就上去了，銷售商為了賺錢，在國(guó)內(nèi)銷售的時(shí)候又會(huì)再加一道利潤(rùn)，到了專賣店，價(jià)格已經(jīng)翻了兩番?！?/p>

“不同的產(chǎn)品征收的稅率不同，一般奢侈品的關(guān)稅是20%左右，但是奢侈品在不同的地方，定價(jià)策略也會(huì)不一樣。所以并不是說(shuō)單一的關(guān)稅過(guò)高就造成了奢侈品在國(guó)內(nèi)的價(jià)格如此之高?！蓖粑登嗾f(shuō)。

在談到國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格的時(shí)候，蘇甜沒(méi)有多余的話，只有一個(gè)字，“貴！同樣的東西，國(guó)外的價(jià)格相當(dāng)于國(guó)內(nèi)的六七折，這里面的差價(jià)應(yīng)該不僅僅是關(guān)稅造成的吧？”

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)在例會(huì)上表示，造成部分國(guó)際品牌奢侈品價(jià)格偏高的主因有三：一是跨國(guó)公司的分銷體系、定價(jià)體系有所差異；二是國(guó)內(nèi)品牌商品的種類相對(duì)較少，消費(fèi)者的選擇比較少；三是部分品牌商品的綜合進(jìn)口稅率比較高，包括關(guān)稅和消費(fèi)稅。

高價(jià)格下的扭曲

專柜的價(jià)格高高在上，一些私人名品店受到很多年輕時(shí)尚達(dá)人的青睞。

艾達(dá)每個(gè)月都要去逛一下固定的幾家名品店。多年的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)，她已經(jīng)練就了辨別真?zhèn)蔚幕鹧劢鹁Α?/p>

名品店的價(jià)格一般是專柜的6到8折，貨當(dāng)然不如專柜齊全，鞋子的尺碼也不一定總能合到腳，想要的顏色也并不是總都有，但是至少有便宜可賺，有時(shí)退而求其次也是不錯(cuò)的選擇，至少它是名牌，不是山寨，是真品。

“今年春季的繆繆低跟鞋，我原來(lái)想買大紅色后跟帶鉆的，但是這里沒(méi)有，上海的恒隆也暫時(shí)缺貨，我就在一家名品店買了一雙同季黑色的，款式有點(diǎn)不一樣，不過(guò)比專柜便宜了1000元?！卑_(dá)不無(wú)自豪地秀著她的美鞋?！坝袝r(shí)我還比較愿意去這些名品店，買得多了，跟老板熟了，還可以還價(jià)?！?/p>

比較靠譜的名品店基本都有固定的客源?！皝?lái)我們店里的客戶都比較固定，我們的店開了有兩年了，一般我們都會(huì)留顧客的電話，有什么新品就會(huì)通知他們?？蛻魩Э蛻簦覀兊目驮醋匀痪头€(wěn)定了。”Pinal（品諾）名品店的店長(zhǎng)如是說(shuō)。

“有很多名品店都是真的假的摻著賣，比如說(shuō)T恤、絲巾、小錢包等千元左右的小件，有時(shí)就會(huì)有真有假。大件的東西，比如說(shuō)包和鞋子，一般都是真貨?！卑_(dá)以名品老江湖的口吻說(shuō)道。便宜沒(méi)好貨適用于很多名品店。

“有些名品店的確有欺客行為，比如說(shuō)小件的東西賣點(diǎn)高仿的，因?yàn)槊返旰蛯９癫灰粯樱瑏?lái)名品店的客人很多都是年輕的白領(lǐng)，很會(huì)精打細(xì)算，還價(jià)還得很狠。”

要從剛開始的菜鳥熬成火眼金睛的主，也不是件容易的事，非得被忽悠過(guò)幾次才會(huì)慢慢學(xué)會(huì)。

由于奢侈品的進(jìn)貨渠道不一樣，最后的定價(jià)也相差很多，香港時(shí)尚精品店Joyce和I.T.都是屬于買手店，它們兩家一些類似商品定價(jià)都有出入，名品店的進(jìn)貨渠道更是五花八門。

問(wèn)到價(jià)格為何比專柜便宜，店長(zhǎng)們的回答大都模棱兩可。Pinal的店長(zhǎng)對(duì)筆者表示，“我們是第三經(jīng)銷商，一般從香港或者歐美的代理商那里拿貨，它們出價(jià)的時(shí)候已經(jīng)把關(guān)稅等等各項(xiàng)費(fèi)用計(jì)算進(jìn)去了，我們只要出運(yùn)費(fèi)即可。就算奢侈品關(guān)稅下降了，也應(yīng)該不會(huì)影響到我們，因?yàn)殛P(guān)稅下調(diào)，零售價(jià)若下降，經(jīng)銷商也會(huì)相應(yīng)地下降給我們出貨的價(jià)格，我們還是有優(yōu)勢(shì)的。”

上自名品店的老板，下至普通員工，深諳偷稅漏稅是一個(gè)敏感話題。具體的進(jìn)貨環(huán)節(jié)怎么樣，裸價(jià)是多少，具體交了多少稅……都是霧里看花。用汪蔚青的話作為佐證，銷售過(guò)程中，多一道環(huán)節(jié)，便會(huì)多出一道費(fèi)用。買賣最簡(jiǎn)單的道理就是：中間轉(zhuǎn)手環(huán)節(jié)越少，利潤(rùn)就越大。說(shuō)到底，哪里產(chǎn)的東西到哪里買也就最便宜。這么說(shuō)來(lái)，對(duì)于那些經(jīng)常有出國(guó)機(jī)會(huì)的人來(lái)說(shuō)，出國(guó)血拼奢侈品還是最省錢的途徑。

高關(guān)稅除了抬高國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格，還影響到名品的品種。中國(guó)很多國(guó)際大牌所賣的并非是最新款，這也是很多人選擇在海外購(gòu)物的一個(gè)重要原因。

田媛（化名）從美國(guó)回來(lái)過(guò)暑假，和姐妹淘逛街，她從來(lái)只逛不買，原因很簡(jiǎn)單，中國(guó)的奢侈品價(jià)格太高，而且很多是落季貨。一次她陪好朋友逛普拉達(dá)，店員熱情地為她介紹了一款黑色蝴蝶結(jié)單鞋，售價(jià)為人民幣3980元。這讓她很是咋舌，“這款鞋子早已過(guò)季，在美國(guó)2010年剛推出時(shí)也不過(guò)是180美元，現(xiàn)在早就進(jìn)了奧特萊斯，售價(jià)最多120美元?，F(xiàn)在2011年秋冬款都上了，還給我推薦這個(gè)？！就算奢侈品的關(guān)稅降了，價(jià)格跌了，我想我也不會(huì)買的?！?/p>

很多國(guó)際品牌不會(huì)把所有的產(chǎn)品都投放到中國(guó)，而是選擇部分高端產(chǎn)品放到歐美銷售，在避免中國(guó)高關(guān)稅的同時(shí)，“曲線”地把產(chǎn)品賣給去歐美旅游的中國(guó)游客。“由于有些國(guó)際品牌投放在中國(guó)的款式并不新，即使關(guān)稅下降，價(jià)格有所下調(diào)，但是對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，這種降價(jià)依然不能同歐美奧特萊斯的價(jià)格和歐美市場(chǎng)過(guò)季打折的速度相提并論?！蓖粑登啾硎尽?/p>

顯然，國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)的節(jié)奏十分講究，當(dāng)季高端產(chǎn)品只在歐美投放，既能吸引中國(guó)消費(fèi)者出國(guó)購(gòu)買，減少在中國(guó)的高額稅賦，相應(yīng)還拉動(dòng)了歐洲旅游產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。

關(guān)稅下調(diào)要緩行？

據(jù)媒體報(bào)道，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)超過(guò)韓國(guó)、日本和美國(guó)，成為L(zhǎng)V的頂級(jí)客戶之一；

法國(guó)媒體報(bào)道稱，2010年中國(guó)奢侈品消費(fèi)高達(dá)400億歐元，而波斯頓咨詢公司人員就此表示，3年之內(nèi)中國(guó)將成為全球最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng);

中國(guó)品牌戰(zhàn)略協(xié)會(huì)研究報(bào)告顯示，2010年，中國(guó)有能力購(gòu)買國(guó)際名牌的消費(fèi)人群高達(dá)2.5億人;

貝恩咨詢公司的報(bào)告預(yù)計(jì)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)在未來(lái)5年將達(dá)到20%-35%的年增長(zhǎng)速度；商務(wù)部也預(yù)計(jì)，到2014年，中國(guó)將成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，占全球總量的23%左右……

毫無(wú)疑問(wèn)，這是一個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)的龐大消費(fèi)市場(chǎng)。商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘曾表示，將采取減輕零售企業(yè)負(fù)擔(dān)在內(nèi)的一系列措施，解決部分國(guó)際品牌奢侈品在我國(guó)的銷售價(jià)高于海外價(jià)的問(wèn)題。而商務(wù)部發(fā)言人姚堅(jiān)早在一年前就已經(jīng)提出要降奢侈品進(jìn)口關(guān)稅。

很多人問(wèn)，奢侈品關(guān)稅下調(diào)到底誰(shuí)說(shuō)了算，究竟是商務(wù)部還是財(cái)政部？“降稅具體降多少，這個(gè)是完全沒(méi)有辦法預(yù)測(cè)的，就我而言，要降，也不能一下子降完。這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，就像開車一樣，方向盤突然轉(zhuǎn)得太厲害，就容易翻車?！蓖粑登嗳缡钦f(shuō)。

奢侈品關(guān)稅真的會(huì)下調(diào)么？具體會(huì)下調(diào)多少？下調(diào)多少才會(huì)對(duì)價(jià)格有影響？消費(fèi)者會(huì)在關(guān)稅下調(diào)后選擇回到國(guó)內(nèi)購(gòu)買么？一大堆的問(wèn)號(hào)。當(dāng)然，還有很大一批人胸悶：奢侈品跟我有半毛錢的關(guān)系嗎？當(dāng)國(guó)外媒體大呼“中國(guó)人真有錢”的時(shí)候，一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，中國(guó)13多億人中還有11億人連奢侈品的邊都沾不上。而在中國(guó)有能力購(gòu)買國(guó)際名牌的2.5億人中，對(duì)奢侈品的追求已呈現(xiàn)一種非正常的狂熱。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，消費(fèi)者平均只用自己4%的財(cái)富去購(gòu)買奢侈品，而中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)奢侈品消費(fèi)者，不惜花去自己收入的40%，甚至更多的錢去追求奢侈的感覺(jué)。在這種氛圍下，下調(diào)奢侈品稅究竟是表達(dá)了怎樣的政策導(dǎo)向？這的確是一個(gè)需要思考的問(wèn)題。