小徐

假如中國(guó)電影要有基本競(jìng)爭(zhēng)力（其次是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力），明星是必不可少的，而一個(gè)明星的誕生絕非一家經(jīng)紀(jì)公司、幾個(gè)助理、若干篇報(bào)道、幾萬(wàn)個(gè)粉絲那么簡(jiǎn)單，它需要社會(huì)、媒體、產(chǎn)業(yè)本身的全情支持，才能讓明星真正紅得有價(jià)并且長(zhǎng)久。

一部電影的劇情、成本、導(dǎo)演、攝影可能對(duì)觀眾而言毫無(wú)意義，但他不可能對(duì)電影里的明星毫無(wú)興趣。明星作為電影最重要的賣(mài)點(diǎn)，早在幾十年前就被好萊塢論證過(guò)。明星促進(jìn)了電影的銷(xiāo)售、令觀眾對(duì)劇情一無(wú)所知的電影有了期待感，而觀眾其實(shí)并沒(méi)有清醒地意識(shí)到，也正是他們自己，造就了明星。沒(méi)有他們的熱情追捧、忠心不渝，明星不可能成為被關(guān)注的焦點(diǎn)，進(jìn)而成為票房靈藥。

中國(guó)電影史上的明星制較為成熟的兩個(gè)階段分別出現(xiàn)在解放前的上海和1960-1990年代的香港，之所以稱(chēng)它們成熟，是因?yàn)樵诖似陂g產(chǎn)生的明星都直接參與并促進(jìn)了電影工業(yè)化的進(jìn)程，如李小龍。而大陸的明星由于時(shí)代局限，因此雖也曾群芳爭(zhēng)艷，但并沒(méi)有對(duì)電影工業(yè)產(chǎn)生過(guò)什么影響，比如改革開(kāi)放初期的明星劉曉慶賺到的人氣都被她用來(lái)走穴換成了私人財(cái)富，而對(duì)于她成為明星之后出演的影片并無(wú)特殊效應(yīng)。

進(jìn)入新世紀(jì)之后，國(guó)產(chǎn)片的票房持續(xù)增長(zhǎng)，誕生了一系列的賣(mài)座大片，但縱觀這些賣(mài)座片，其基本的賣(mài)座元素?zé)o外乎兩個(gè)：

1、類(lèi)型的勝利。依仗2000年《臥虎藏龍》復(fù)興古裝武俠片之風(fēng)（復(fù)制者的心理其實(shí)并非來(lái)自對(duì)這個(gè)賣(mài)座片的類(lèi)型依賴(lài)，而可能是覬覦它的四座奧斯卡獎(jiǎng)，因?yàn)檫@是中國(guó)電影工作者對(duì)好萊塢的迷思），帶有武俠片類(lèi)型特征的影片基本成為了這10年來(lái)國(guó)產(chǎn)賣(mài)座片的最強(qiáng)保證，以2010年的賣(mài)座片為例，就有《狄仁杰之通天帝國(guó)》、《葉問(wèn)2宗師傳奇》、《大笑江湖》、《錦衣衛(wèi)》、《精武風(fēng)云·陳真》等，以及其他含有類(lèi)似古裝動(dòng)作噱頭在內(nèi)的影片《大兵小將》等。除此之外，喜劇片（《非誠(chéng)勿擾2》）、通俗?。ā短粕酱蟮卣稹罚┑阮?lèi)型片也是賣(mài)座保證。

2、特殊條件的催化。由于存在著看不見(jiàn)的政策調(diào)控，因此預(yù)測(cè)一部影片是否賣(mài)座在中國(guó)電影市場(chǎng)已成為可能。如某些年度巨制可以在一年中最寶貴的檔期里上映，而且同檔沒(méi)有任何好萊塢大片與之競(jìng)爭(zhēng)，官方媒體（特別是中央級(jí)電視臺(tái)）予以正面推薦，在這樣的保駕護(hù)航下誕生的只能是賣(mài)座片（其他元素占次要地位），這種賣(mài)座片對(duì)電影工業(yè)的唯一意義就是數(shù)字的提升，而其是否真正存在著市場(chǎng)第一的競(jìng)爭(zhēng)力，只能是一個(gè)問(wèn)號(hào)，因?yàn)樵谠「桌飳W(xué)習(xí)游泳的永遠(yuǎn)只能是嬰兒。

明星上哪兒去了？再以2010年的賣(mài)座大片為例，除了葛優(yōu)之外（但他也并非萬(wàn)能，《窒息》、《氣喘吁吁》等低成本作品都遭遇過(guò)滑鐵盧），其他大量是來(lái)自香港的明星，如成龍、劉德華、甄子丹等，他們出道的時(shí)間都超過(guò)了20年，絕大部分成名于香港電影1980年代的黃金期，換言之，他們的成功在于消化（或消耗）此前累積的老本，《狄仁杰之通天帝國(guó)》能夠賣(mài)過(guò)3億，獨(dú)霸國(guó)慶檔，全靠了劉德華、劉嘉玲的明星魅力，可以想象，《劍雨》的鄭雨盛若與劉德華對(duì)換影片的話(huà)，那兩者的票房也絕有可能變臉。

正是有了可貴的電影黃金期，令多少大陸觀眾對(duì)香港電影抱有好感，導(dǎo)演劉鎮(zhèn)偉就憑《大話(huà)西游》吃定了觀眾（《越光寶盒》票房1.31億，但無(wú)老本可吃的《出水芙蓉》就票房慘?。＿@也衍生了一個(gè)非常重要的話(huà)題，狗仔文化發(fā)展之前的華人明星，由于丑聞、風(fēng)波較少，因此得以長(zhǎng)期鞏固其人緣，比如劉德華，他多年來(lái)的新聞除了努力拍片、熱情敬業(yè)外，就是愛(ài)心關(guān)懷粉絲或是自己開(kāi)一家理發(fā)店等溫馨報(bào)道。而重口味的狗仔文化出現(xiàn)之后，嗜血的媒體對(duì)于明星的剝削較制片公司更甚，因此造成了華人明星的速朽。

狗仔文化美國(guó)也有，但與主流媒體涇渭分明，民眾一般也對(duì)這種東西嗤之以鼻，雖然也有消費(fèi)群，但絕對(duì)屬于小眾。而大陸的一些有影響力的媒體卻意外地接納了狗仔文化，并跟隨著這股潮流，讓狗仔文化摧毀了大部分有大明星潛質(zhì)但卻被過(guò)度消費(fèi)的明星。有些媒體幾乎天天在上演不經(jīng)求證、充滿(mǎn)了腥膻色的娛樂(lè)新聞，喪失了基本新聞道德，觀眾卻毫不在意。明星生活在這樣的環(huán)境下，想要保持形象不毀的幾率是非常低的。

所謂明星，無(wú)非是銀幕形象、明星魅力、演員本人三者的合體，好萊塢的明星在這三點(diǎn)上定位非常清晰，比如湯姆·漢克斯是正派大叔，就絕不會(huì)去演變態(tài)殺人狂之類(lèi)的角色，除了在銀幕和屏幕上捍衛(wèi)美國(guó)價(jià)值（《血戰(zhàn)太平洋》的監(jiān)制），平日還要參加大量的公益活動(dòng)，即使做不到人見(jiàn)人愛(ài)，至少絕不會(huì)讓人討厭?；蛘呷绨布蚰取ぶ炖?，出道之時(shí)是叛逆少女形象，此后又隨著《古墓麗影》系列轉(zhuǎn)為性感明星，而隨著她身為人母之后，銀幕形象又起變化，也開(kāi)始接拍《換子疑云》等劇情片，三者合體的明星形象十分清晰，因此十幾年來(lái)屹立不倒。

而一個(gè)明星要在中國(guó)保持明星效應(yīng)實(shí)在太困難了，首先是缺乏一部又一部精良的作品。想當(dāng)初李連杰在1990年代的香港以黃飛鴻形象再次崛起后，真正令他如日中天的，還有《笑傲江湖II之東方不敗》和《方世玉》等一系列不同形象的扎實(shí)作品的輔助。而現(xiàn)在的中國(guó)電影工業(yè)雖然連年票房增長(zhǎng)，但這只證明了消費(fèi)力，并沒(méi)有證明生產(chǎn)力。事實(shí)上，每一年國(guó)產(chǎn)片的產(chǎn)量雖然超過(guò)400部，但值得進(jìn)電影院觀看的電影也就那么幾部，要連續(xù)幾部電影都各有特色，根本不可能（電影工業(yè)的配套設(shè)施與資源跟不上），如甄子丹以葉問(wèn)形象成名，但其第一打星的形象卻在兩年內(nèi)被徹底消費(fèi)，《錦衣衛(wèi)》的宣傳居然以胸肌為賣(mài)點(diǎn)，《精武風(fēng)云·陳真》更以裸臀為賣(mài)點(diǎn)，后者的票房未盡如人意是咎由自取。

其次，狗仔文化成為主流后，明星的銀幕形象無(wú)法支持其對(duì)于影片的效應(yīng)。由于主流媒體的介入，而觀眾對(duì)主流媒體是有信任度的，因此對(duì)狗仔文化式的報(bào)道進(jìn)行了自我接納，重新定義了明星形象，令此前定位的明星產(chǎn)生了歧義，明星形象就此被徹底打破，如艷照門(mén)事件的主角們，幾乎終身要背上這個(gè)精神包袱。但離奇的是，在中國(guó)，這樣的明星還能照樣出現(xiàn)在演藝圈，甚至重返大銀幕，但對(duì)于票房早已無(wú)任何幫助。

第三，明星自身素質(zhì)也有待提高。要指望明星個(gè)個(gè)八面玲瓏可能不太現(xiàn)實(shí)，但若是缺乏基本修養(yǎng)和道德準(zhǔn)則，即使高高在上，光環(huán)也隨時(shí)會(huì)破滅。好萊塢明星說(shuō)話(huà)不當(dāng)而被主流媒體嘲弄和拋棄的例子層出不窮，大牌如梅爾·吉布森也會(huì)有類(lèi)似的窘境，公開(kāi)道歉是唯一出路。在中國(guó)，明星說(shuō)了幾句敗德的話(huà)，也很少會(huì)專(zhuān)門(mén)開(kāi)記者會(huì)道歉，主流媒體也裝作沒(méi)看到，照樣繼續(xù)報(bào)道他的電影（這與主流媒體缺乏價(jià)值觀有關(guān)嗎？）。

假如中國(guó)電影要有基本競(jìng)爭(zhēng)力（其次是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力），明星是必不可少的，而一個(gè)明星的誕生絕非一家經(jīng)紀(jì)公司、幾個(gè)助理、若干篇報(bào)道、幾萬(wàn)個(gè)粉絲那么簡(jiǎn)單，它需要社會(huì)、媒體、產(chǎn)業(yè)本身的全情支持，才能讓明星真正紅得有價(jià)并且長(zhǎng)久。就像每個(gè)時(shí)代都會(huì)誕生屬于那個(gè)時(shí)代的明星，但不是每個(gè)明星都配得上那個(gè)時(shí)代。