黃祺

有人懷疑，近期公眾呼吁監(jiān)測(cè)和公布PM2.5（大氣細(xì)顆粒物）數(shù)據(jù)的熱潮，是一場(chǎng)“陰謀”——雖然討論發(fā)端于微博，但有可能是空氣凈化設(shè)備商家背后炒作的結(jié)果。一個(gè)可以被聯(lián)系的線索是，這場(chǎng)討論的發(fā)端之一潘石屹，曾為國(guó)內(nèi)一知名品牌的空氣凈化器拍攝過(guò)宣傳片，盡管這部宣傳片并未廣泛播放。

面對(duì)這樣的“陰謀論”，一位空氣凈化設(shè)備市場(chǎng)推廣負(fù)責(zé)人斷然否認(rèn)，他隨即一笑說(shuō)，雖然空氣凈化行業(yè)并未炒作這個(gè)話題，但他們樂(lè)于看到公眾對(duì)空氣污染的關(guān)心——越多人擔(dān)心混濁的空氣影響身體健康，就會(huì)有越多人對(duì)空氣凈化設(shè)備產(chǎn)生需求。

空氣凈化設(shè)備出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)上的時(shí)間并不長(zhǎng)，銷量一直萎靡，與空氣加濕器在最近十年的“風(fēng)靡”相比，空氣凈化器對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還是陌生和不必要的產(chǎn)品。怎樣把“不必要”變成“必要”，讓商家們絞盡腦汁。

不過(guò)現(xiàn)在，商家們猛然理解了“無(wú)心插柳”勝過(guò)“有心栽花”的道理。深秋的北京，人們從抱怨空氣污染，進(jìn)而關(guān)心起造成霧霾的主要原因——大氣細(xì)顆粒物，呼吁PM2.5進(jìn)入常規(guī)監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)體系，并公布監(jiān)測(cè)結(jié)果的聲音，已經(jīng)給相關(guān)部門帶來(lái)壓力。對(duì)PM2.5的熱議迅速蔓延，以至于這個(gè)專業(yè)名詞，竟已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。而人們對(duì)空氣污染影響身體健康的擔(dān)憂，也隨之升溫。

空氣中細(xì)顆粒污染物主要來(lái)自煤炭燃燒、機(jī)動(dòng)車尾氣等，這類污染是工業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的副產(chǎn)品，污染源一時(shí)很難消除?！翱諝膺@么糟糕，你能怎么辦呢？我們唯一能做的，就是出門戴口罩，回到家用凈化空氣的設(shè)備，改善我們生活空間的空氣質(zhì)量?！?0月下旬在上海召開(kāi)的某論壇上，從事空氣凈化研究的上海交通大學(xué)教授吳吉祥這樣說(shuō)。這位教授自己也擁有一家空氣凈化設(shè)備公司，而他的這種說(shuō)法，正是空氣凈化行業(yè)急于讓消費(fèi)者接受的觀念。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上能夠看到的家用空氣凈化器品牌，除了飛利浦、夏普、松下、安利等國(guó)外品牌，還有亞都、遠(yuǎn)大、美的等國(guó)產(chǎn)品牌，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)共200多家。不過(guò)，眾多國(guó)內(nèi)外品牌的空氣凈化器銷售總量，還是一個(gè)讓人尷尬的數(shù)字，有業(yè)內(nèi)人士粗略估算，年銷售不超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，與家用空調(diào)相比，連1%都不到。

在這些家電企業(yè)中，空氣凈化器部門數(shù)年來(lái)一直是企業(yè)中需要“幫扶”的對(duì)象，也因?yàn)殇N量太小而不能獲得足夠的利潤(rùn)，進(jìn)入家電賣場(chǎng)和超市顯得“奢侈”，商家常常選擇網(wǎng)絡(luò)、電視購(gòu)物這一類銷售成本相對(duì)較低的渠道進(jìn)行營(yíng)銷。

商家都清楚，空氣凈化設(shè)備銷量小的原因，在于消費(fèi)者并不覺(jué)得空氣凈化器像空調(diào)一樣是一件必需品。為了培養(yǎng)消費(fèi)需求，企業(yè)也做了眾多的嘗試。國(guó)內(nèi)某品牌的宣傳資料中，特意強(qiáng)調(diào)他們的產(chǎn)品受到中南海的青睞，一張從新聞聯(lián)播上截頻的圖像上，一位領(lǐng)導(dǎo)的辦公室內(nèi)，就放置了一臺(tái)空氣凈化器。

不論是國(guó)外品牌還是國(guó)內(nèi)品牌，都曾將2008年北京奧運(yùn)會(huì)看作拓展市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，至今，國(guó)內(nèi)某品牌仍把自己的產(chǎn)品曾供應(yīng)給奧運(yùn)會(huì)使用作為宣傳內(nèi)容。但奧運(yùn)過(guò)后商家們發(fā)現(xiàn)，普通公眾對(duì)空氣凈化器的興趣并沒(méi)有增加多少。

2010的上海世博會(huì)，再次讓空氣凈化企業(yè)寄予厚望。當(dāng)游客走進(jìn)遠(yuǎn)大館時(shí)，講解員不忘提醒觀者深呼吸，體會(huì)他們經(jīng)過(guò)凈化處理的空氣。盡管絕大多數(shù)游客“嘗”不出那空氣與室外有多少不同，但企業(yè)相信，點(diǎn)滴的灌輸，將最終培養(yǎng)出消費(fèi)者對(duì)清新空氣的需要。

面對(duì)如此微小的市場(chǎng)，商家對(duì)廣告投入也萬(wàn)分謹(jǐn)慎。遠(yuǎn)大空氣凈化產(chǎn)品3年前曾在央視播出電視廣告，但企業(yè)很快發(fā)現(xiàn)，巨額的廣告費(fèi)用打了水漂，產(chǎn)品銷售量絲毫未見(jiàn)起色?！艾F(xiàn)在任何企業(yè)的廣告、營(yíng)銷，都是在為凈化器市場(chǎng)鋪路。”一位從業(yè)者說(shuō)。在看不到消費(fèi)者的消費(fèi)需求膨脹前，“鋪路”的先鋒很可能變成先驅(qū)。

不過(guò)，眼下人們對(duì)PM2.5的熱議，讓空氣凈化設(shè)備企業(yè)重振信心。“未來(lái)幾年，市場(chǎng)一定會(huì)好起來(lái)。”業(yè)者表示。在接受電視節(jié)目采訪時(shí)，包括潘石屹在內(nèi)的幾位關(guān)心空氣質(zhì)量的名人，都已開(kāi)始使用空氣凈化器，這些訊息對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，無(wú)異于最好的免費(fèi)廣告。

行業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，空氣凈化器的普及率，在美國(guó)是27%，日本是17%，中國(guó)僅0.1%。中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)的潛力，僅僅需要一個(gè)“導(dǎo)火索”。企業(yè)相信，現(xiàn)在，“導(dǎo)火索”已經(jīng)被點(diǎn)燃。

更有企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始謀劃如何在做大的蛋糕上占領(lǐng)自己的份額。具有企業(yè)負(fù)責(zé)人和科研學(xué)者雙重身份的吳吉祥告訴記者，他的企業(yè)意在細(xì)分市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)針對(duì)哮喘病人的空氣進(jìn)化器。這家企業(yè)的產(chǎn)品目前在市場(chǎng)上很難看到，但吳吉祥相信，針對(duì)特殊疾病的空氣凈化產(chǎn)品，在未來(lái)幾年中一定會(huì)受到追捧。

污濁空氣下的商機(jī)，遠(yuǎn)不止空氣凈化設(shè)備。一連數(shù)個(gè)霧霾天后，上海多家藥店的口罩銷售量猛然上升，以往在冬季才會(huì)熱銷的口罩，頻頻出現(xiàn)在街頭人們的臉上。

還有一些產(chǎn)品，則是迎合公眾對(duì)空氣質(zhì)量“真相”的強(qiáng)烈需求。在民間環(huán)保組織達(dá)爾問(wèn)，有不少志愿者拿起便攜式的空氣質(zhì)量測(cè)試儀器，自測(cè)空氣質(zhì)量?！拔覀兊漠a(chǎn)品，應(yīng)該會(huì)受到關(guān)注自己身體健康的富裕階層的歡迎?！鄙虾Ｊ啦?huì)期間，一只巨大的手機(jī)模型樹(shù)立在遠(yuǎn)大館門前，這家企業(yè)準(zhǔn)備推出的手機(jī)，集成了空氣質(zhì)量檢測(cè)功能。如果按照嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)要求，這種隨手檢測(cè)空氣質(zhì)量的儀器，未必能夠準(zhǔn)確地體現(xiàn)空氣質(zhì)量狀況，不過(guò)，在全民渴求空氣質(zhì)量真相的氛圍中，一定會(huì)有消費(fèi)者為類似的產(chǎn)品買單。

可以想象的是，面對(duì)讓人忍無(wú)可忍的糟糕空氣，五花八門的產(chǎn)品會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。空氣污染下的商機(jī)，才剛剛露出端倪。

空氣凈化器工作原理

空氣凈化器的凈化從其工作原理上大致可以分為三大類：

第一大類：被動(dòng)式凈化類(濾網(wǎng)凈化類)

主要原理是：用風(fēng)機(jī)將空氣抽入機(jī)器，通過(guò)內(nèi)置的濾網(wǎng)過(guò)濾空氣，主要能夠起到過(guò)濾粉塵、異味、有毒氣體和殺滅部分細(xì)菌的作用。濾網(wǎng)又分：集塵濾網(wǎng)、去甲醛濾網(wǎng)、除臭濾網(wǎng)、HEPA濾網(wǎng)等。其中成本比較高的就是HEPA濾網(wǎng)，它能起到分解有毒氣體和殺菌作用，特別是抑制二次污染。

這類產(chǎn)品的特點(diǎn)是風(fēng)機(jī)功能以及濾網(wǎng)的質(zhì)量決定凈化效果，機(jī)器的放置以及室內(nèi)布局影響凈化是否完全，室內(nèi)凈化效果不均衡，也難以完全，濾網(wǎng)更換費(fèi)用較高。

第二大類：主動(dòng)凈化類(無(wú)濾網(wǎng)型)

根據(jù)這些產(chǎn)品的主動(dòng)殺菌原理可分為銀離子技術(shù)、負(fù)離子技術(shù)、低溫等離子技術(shù)、光觸媒技術(shù)和凈離子群離子技術(shù)。

第一代，銀離子凈化技術(shù)。簡(jiǎn)單地說(shuō)就是把銀塊離子化吹到空氣中以起到殺菌的效果,缺點(diǎn)產(chǎn)品成本高，細(xì)菌殺滅率低，對(duì)病毒幾乎沒(méi)有殺滅特性。

第二代，負(fù)離子技術(shù)。主要原理是運(yùn)用靜電釋放負(fù)離子，吸附集中空氣中的粉塵起到降塵作用，同時(shí)負(fù)離子對(duì)空氣中的氧氣也有電離成臭氧的作用，對(duì)細(xì)菌有一定的殺滅作用，這類產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)是產(chǎn)品生產(chǎn)成本較低。

第三代，低溫等離子技術(shù)。主要原理是，通過(guò)給氣體外加電壓至氣體的放電電壓，使氣體被擊穿，產(chǎn)生各種強(qiáng)氧化性的低溫等離子，并在極短時(shí)間內(nèi)把接觸到的污染物分解掉。這種技術(shù)一般用于工業(yè)廢氣處理，化學(xué)反應(yīng)后產(chǎn)生二次污染，若要應(yīng)用到家用空氣凈化器中，需要做人體安全測(cè)試以及相應(yīng)的二次污染處理技術(shù)。

第四代，光觸媒技術(shù)。光觸媒實(shí)際是利用半導(dǎo)體在光線的照射下，釋放強(qiáng)氧化力的自由基的技術(shù)。該技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)是產(chǎn)品成本較低，缺點(diǎn)是自由基活性導(dǎo)致其在空氣中停留的時(shí)間較短，對(duì)病毒及細(xì)菌的殺滅效果也有限。

第五代，凈離子群技術(shù)。這是一種將空氣中的水分子直接電離成H自由基和OH自由基，同時(shí)再包裹水分子的技術(shù)。OH自由基對(duì)病毒和細(xì)菌的殺滅率超過(guò)臭氧，在空氣中停留存在時(shí)間也比臭氧長(zhǎng)。凈離子群離子技術(shù)使OH自由基外包裹一層水分子，保持其在空氣中的存在時(shí)間，同時(shí)利用細(xì)菌及病毒的親水性，能夠更快速地對(duì)細(xì)菌及病毒進(jìn)行殺活作業(yè)。這項(xiàng)技術(shù)是目前國(guó)際公認(rèn)的醫(yī)用空間凈化技術(shù)，也是目前唯一能對(duì)甲型H1N1，H1N5禽流感，SARS殺滅率在99%以上的空間凈化技術(shù)。

第三大類：雙重凈化類（主動(dòng)凈化+被動(dòng)凈化）

（略）