張慶誠

摘 要：伴隨著互聯(lián)網的發(fā)展，網絡新聞開始走入人們的日常生活之中，網絡也成為了第四大媒體，網絡為我們提供了一個自由發(fā)言的場所但也帶來了很多的負面問題，網站在為了追求點擊率、新聞的時效性的同時開始逐漸地忽略新聞的質量，同時由于網絡所具有的高度自由的發(fā)言權使得網絡新聞的管理變得更具難度，把關人的缺失更進一步的加速了網絡新聞低俗化的發(fā)展。

關鍵詞：網絡新聞；導向；低俗

中圖分類號：G212.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2011）04-0103-02

隨著科技日新月異的發(fā)展，互聯(lián)網已經走入千家萬戶，如今，互聯(lián)網與報刊、廣播、電視并稱四大主流媒體。互聯(lián)網的出現(xiàn)對傳統(tǒng)的三大媒體帶來了巨大的沖擊，同時也對新聞傳播帶來了巨大的變革。根據中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）2011年1月19日發(fā)布的《第27次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2010年12月低，我國網民規(guī)模已達4.57億，互聯(lián)網普及率進一步提升，達到34.3%。較2009年提高5.4個百分點。由此我們可以看出，在我國互聯(lián)網使用人數(shù)呈現(xiàn)出一種長期穩(wěn)定的增長的態(tài)勢，同時在大量的網民選擇了使用互聯(lián)網瀏覽新聞。如何去規(guī)范網絡新聞就成為了目前我們所必須關注的問題。

中國網民人數(shù)在近幾年內不斷增加，所帶來的經濟效益等各方面的利益頗多，但帶來利益的同時也帶來了很多負面的東西，網絡新聞低俗化便是在我國網絡新聞市場化、娛樂化蓬勃發(fā)展過程中所出現(xiàn)的一種不良現(xiàn)象。這主要表現(xiàn)為，在對新聞價值的追求中強調出新出奇，越是離奇古怪的越是好的，在傳播過程中則更加注重自身的商業(yè)利益，同時常常用煽情或者強烈的感官刺激來吸引觀眾?？梢哉f網絡新聞發(fā)展正在走向一個歧路，新聞不再是為受眾服務，而更多的轉向為利益服務。

網絡作為一種大眾傳媒，從其誕生之日起就擔負著傳播雅俗共賞的內容的責任。大眾傳媒在其傳播內容之中，“俗”的部分相對較多些，這是為普羅大眾能夠接受以及他們的興趣點的所在所考慮的，但是這個“俗”應該被理解和解釋為“通俗”即我們所說的淺顯易懂，適合一般水平的大眾的需求，但許多網絡新聞工作者卻把這個“俗”表現(xiàn)成了一種“低俗”，許多網站為了追求點擊率，開始專注于如何取悅、迎合部分網民的低級趣味，通過滿足受眾的人性需求、求異心里甚至窺視癖來引起網民的關注。在對經濟利益的追求過程中忘記了自己所要承擔的社會責任，開始向低俗化發(fā)展。

一、目前網絡新聞低俗化主要表現(xiàn)

（一）冷漠無情、錯誤導向

縱觀現(xiàn)在的網絡新聞報道，大量的報道中都涉及到了死人或者某些窮困人士的一些問題，然而在這些報道中很少能夠看到以往新聞中的那種同情心和應有的人文關懷，相反更多的是對死者的輕視，完全不顧及死者家屬，甚至出現(xiàn)將死亡推向娛樂化。如騰訊網2010年2月19日社會萬象版塊連續(xù)刊登了兩條新聞《母親因被兒子偷7千元憤而跳江身亡》和《6旬老人在村衛(wèi)生站打吊針時身亡》這兩條新聞分別于04:08和04:09被刊登出來，其內容只是寥寥幾句對事件的描述。網站刊登這樣的新聞沒有任何新聞價值，其主要目的就是在于吸引網民點擊觀看，以獲取自身的利潤。

（二）無限的獵奇，宣傳暴力

網站吸引網民進行點擊的另一種方式則是通過獵奇，或是對暴力犯罪事件的宣傳。新聞已經開始逐步的走向了奇聞或是“腥”聞方向在騰訊新聞網社會萬象版塊中不到12小時內發(fā)布的30條新聞中有關暴力犯罪報道的新聞5條，獵奇新聞7條。由此可以看出獵奇新聞和有關暴力的新聞已經占到了新聞總數(shù)的40%。有些網站更是在報道中對于血腥場面進行了細致入微的描寫，同時配以大圖片已達到對手中最大化的感官刺激。這樣的宣傳不但無法良好的宣傳法律知識，同時也對受眾起著一定得負面效果。

（三）虛假炒作

網絡造就了一大批風靡一時的明星，他們通過在各大網站發(fā)表奇怪言語或是作出一些自我炒作的行為，以此引來大量網友的關注。而網絡新聞編輯們則抓住這一點開始在自己的網站中刊登有關這些網絡明星的相關新聞以此提高點擊率。如時下流行的鳳姐，曾經流行的芙蓉姐姐等，網站對她們可謂關懷備至，只要與他們有關的一點風吹草動都能在網站上找到相應的新聞，更有甚者為其開辟專欄，設置博客等等，完全掃視了新聞工作者所應具有的職業(yè)道德。

二、網絡新聞低俗化所帶來的負面影響

（一）成為散播色情的土壤

網絡新聞低俗化帶來最為直接的影響就是加速和推動了網絡色情的發(fā)展。這些低俗化的網絡新聞雖不像色情電影或小說那樣直接傳播色情內容，但它卻在暗處推動著網絡色情的發(fā)展。如今點開各大網站很容易便在其中看到大量的“擦邊球”形式的題目，而且這些題目往往都在網頁明顯之處，以此來吸引受眾，同時網站還掛出大量極具挑逗性的圖片或是在新聞中使用具有挑逗性的詞語等，只要受眾點開網站便能在第一時間內看到這些具有挑逗性的內容。長期受到這種環(huán)境的影響使得大量的網民在好奇心的驅使下開始瀏覽色情網站等等?？梢哉f正是這些所謂的正規(guī)網站為色情網站的發(fā)展起到了推波助瀾的作用。更有甚者在其網站之中聲稱要創(chuàng)造綠色的網絡環(huán)境、為青少年提供綠色的網絡空間，但在其網站之中卻存在著大量的挑逗性圖片和文字。如果再任其發(fā)展下去，網絡將會成為一個新的精神妓院。

（二）道德底線不斷被降低

媒介對受眾的影響并非像教育來的那樣直接，媒介對受眾的教育是一種潛移默化的教育方式，通過日積月累的閱讀來為受眾塑造一個新的人生觀或者世界觀，甚至能夠改變社會風氣，影響到社會秩序。而目前網絡新聞呈現(xiàn)一種低俗化的方向發(fā)展從而一次次的改變人們的審美標準，道德標準，同時這種低俗化的發(fā)展也使得受眾失去了原有的精神領袖，呈現(xiàn)出一種迷失的狀態(tài)從而間接的出現(xiàn)了如賈君鵬事件、春哥、曾哥、鳳姐等一系列的網絡“教主”，但這些“教主”所能為受眾傳達的更多的是一些與傳統(tǒng)相違背的信息和內容。另一方面網絡新聞中的那些“擦邊球”新聞使得受眾對性道德的標準開始產生了變化，從原有的保守走向極端的開放。社會道德底線隨著網絡新聞的低俗化開始一步步的的降低

（三）公信度降低

網絡新聞為了獲取更多的點擊率多采用“擦邊球”式的、暴力的、獵奇的甚至出現(xiàn)虛構事實，編造一些所謂的男女間的曖昧關系等新聞。當受眾分辨出其中真?zhèn)魏蟊汩_始逐步的對媒體產生不信任感，使得媒體的公信度大大降低。根據央視2003 年在網上做的“網絡媒體社會責任網民調查問卷”統(tǒng)計顯示，在10348 位投票者中，認為目前中國網絡媒體基本承擔了應承擔的社會責任的占55.4%，基本沒有承擔的占30.6%，沒有承擔的占8.24%，只有5.65%的網民認為其己經承擔了社會責任。這份問卷調查向我們展現(xiàn)出了，大部分網友認為中國網絡媒體沒有承擔起其所應當承擔的社會責任。目前我國網絡媒體更多的是在出賣自己所應有的社會責任從而換取其自身所需要的經濟利益，要想恢復受眾對網絡媒體的公信度只有從改變網絡新聞低速問題入手。

（四）不利于青少年身心發(fā)展

目前對于網絡對青少年身心發(fā)展問的討論十分激烈，許多專家教授認為，青少年沉迷于網絡是由于網絡游戲和網絡暴力色情等因素所影響的，但僅僅認為是這種原因造成了青少年身心發(fā)展走向錯誤方向的話只是一種片面的看法。目前網絡新聞存在的低俗化才是影響青少年身心發(fā)展的最核心問題。這些低俗化的網絡新聞通過潛移默化的方式交給了孩子們，以犧牲社會責任感作為代價獲得各方面的自我的滿足。如有關富二代的新聞報道，網站為其盈利目的將一些富二代秀富當做新聞來進行報道，取得了一定的點擊率但卻帶來了另一方面的問題，更多的富二代看到了自己秀富會被當做新聞，給自己創(chuàng)造了一個拋頭露面的機會，于是更多的富二代開始了秀富，同時這些新聞也引起了部分家庭經濟不太好的家庭的反感，引發(fā)了一些受眾的仇富心理，從而將兩撥人推向了對立面。這樣既不利于社會的和諧發(fā)展，也不利于青少年身心發(fā)展。另一方面低俗化的網絡新聞也給許多青少年定制了一個錯誤的思維方式，傳統(tǒng)的通過發(fā)奮讀書、勤奮刻苦的鍛煉最終走向成功成名的路線已被拋棄。多數(shù)青少年錯誤的認為，無論自己是否有才華、長相如何、家庭背景如何只要拋頭露面，肯放下一切，便能很快的在網絡上走紅成為名人?？梢娋W絡新聞低俗化所帶來的負面效應之巨大。

三、解決之道

網絡新聞呈現(xiàn)出如今的低俗化的態(tài)勢其主要原因來自于“把關人”的缺失以及部分身為“把關人”的網絡新聞編輯們將目光更多的投向了經濟利益而忽略了自身所承擔的社會責任。要想改變這一不良現(xiàn)狀應從以下幾點進行改善：

（一）提高網絡編輯自身素質

傳統(tǒng)媒體的編輯大多接受過良好的職業(yè)教育，在上崗前也多經過培訓和學習，具有較高的職業(yè)水準，這在很大程度上保證了他們能夠做好“把關人”的角色。但來自網站的網絡新聞編輯人員則不同，網絡新聞媒體需要掌握更多的技術，在處理圖片，文字，影音視頻等方面要有較強的能力，但我國目前的新聞專業(yè)的教育模式仍是主要針對傳統(tǒng)的三大媒介進行教育和培養(yǎng)的，對于網絡新聞編輯的培養(yǎng)仍存在著不足。而網站方面所招收的網絡新聞編輯大多數(shù)畢業(yè)于計算機系，并未受過良好的職業(yè)教育，因而在“把關”時常常出現(xiàn)偏差。所以我們應該設立相應的崗前培訓，使得那些畢業(yè)于其他專業(yè)人才在走向網絡新聞編輯時有一個良好的過度，同時調整傳統(tǒng)的新聞專業(yè)的教學方式，使畢業(yè)生能夠更快的適應網絡這一新媒體。

（二）加強對網站的管理

在有關“互聯(lián)網與傳統(tǒng)媒介信息可信度比較”的研究結果表明，傳統(tǒng)信源是在受到來自職業(yè)與社會的雙重壓力才得以向社會提供精確的，不帶有任何偏見的信息，但互聯(lián)網上的信息為了追求海量，時效性，新穎性等方面逐步放棄了傳統(tǒng)的標準。因而我們在對網絡媒體監(jiān)管時因借鑒傳統(tǒng)媒介的成功經驗，加強管理。

中國網絡新聞才剛剛起步，出現(xiàn)低俗化是不可避免的問題，但及時的調整和改進是極其必要的。要讓中國網絡新聞走出今天的尷尬境地需要社會、媒介、受眾三方的共同努力，只有通過大家的共同努力才能使得我國網絡新聞走向規(guī)范化。

參考文獻：

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