文 / 思頤

在中國出版發(fā)行業(yè)享有盛名的“北京圖書訂貨會高層論壇”將于2011年1月8日舉辦，主題再一次聚集數(shù)字出版——“數(shù)字出版，下一個五年的競合策略”。以此為名，傳統(tǒng)出版商與數(shù)字出版新軍將握手言歡，共同期許一個以“0、1”代碼再造古登堡基因的時代。

出版商歡騰雀躍，信心十足，代表了數(shù)字出版市場供方的姿態(tài)，那么作為需求一方的讀者對數(shù)字化閱讀又持何態(tài)度？ 2010年發(fā)布的一次國民閱讀調(diào)查顯示“數(shù)字化閱讀方式正穩(wěn)步增長”。

基于這種宏觀認知，本刊隨機選擇了100名年齡、職業(yè)、學歷、性別存在差異的讀者，以“2011，約會數(shù)字化閱讀生活”為主題，圍繞讀者個人的介質(zhì)選擇及原因、使用感受及偏好、閱讀計劃等5個偏重于個體體驗的微觀話題，進行了開放式調(diào)查?？傮w來說，年齡、職業(yè)和學歷三個自然因素與是否接觸及接受數(shù)字化閱讀關(guān)聯(lián)度較高；年齡越小，學歷越高，職業(yè)越偏重于腦力勞動的讀者對數(shù)字閱讀越熟悉，體驗越多，接受度越高，而性別因素則未顯示出影響。

2010年發(fā)布的數(shù)字化閱讀方式讀者比例示意圖

介質(zhì)選擇：網(wǎng)絡在線閱讀和手機閱讀為主

與第七次國民閱讀調(diào)查結(jié)果相同，本次調(diào)查中有數(shù)字化閱讀經(jīng)驗的讀者中，絕大多數(shù)選擇了網(wǎng)絡和手機兩大介質(zhì)。其中，51%的網(wǎng)絡讀者鐘情于新浪、搜狐和騰訊這樣的大型網(wǎng)站，26%的人群經(jīng)常上起點中文網(wǎng)、紅袖添香、17K文學等原創(chuàng)文學網(wǎng)站，還有相當部分讀者傾向于天涯、貓撲、貓眼看人這類自由度較高的社區(qū)論壇。不出意外的是，在調(diào)查中，只有不到10%的人愿意進行付費閱讀，大多數(shù)讀者都表示一般只看網(wǎng)站讀書頻道提供的免費部分，如果“真覺著好，沒看完難受，就會去買本書，留著慢慢看”。不愿意付費的原因主要是觀念和習慣問題：“網(wǎng)上東西不就應該免費嗎？”“弄個賬戶存錢交錢的麻煩”，也是一部分讀者的想法。

讀者愿意付費的網(wǎng)站被提到的有：知網(wǎng)、超星、中文在線、龍源期刊等，主要原因是學術(shù)含量高，不可替代性強，使用人群相對固定，付費習慣已養(yǎng)成。調(diào)查中有位讀者剛從大學畢業(yè)兩年，在校期間一直使用知網(wǎng)（從學校接口進入個人免費），參加工作后遇到查找資料等問題還習慣使用知網(wǎng)，因此自然成了知網(wǎng)的付費用戶，一年大概消費50-100元左右，雖然不多，但是很認可這種閱讀服務方式。

手機閱讀使用者中，七成左右訂閱了手機報，近半數(shù)的人使用手機QQ、飛信，超過三成人數(shù)通過手機讀書或上網(wǎng)。手機便捷易攜帶，有讀者表示，手機閱讀行為主要發(fā)生在乘車、等人甚至開會這些需要消磨時間的時候，更多表現(xiàn)為伴隨性行為。

此外，關(guān)于數(shù)字化閱讀的介質(zhì)和方式，還有讀者提到了電紙書、itouch、ipad等手持閱讀器和便捷網(wǎng)絡終端，顯示出選擇的日趨多樣化和高端化。

使用偏好：數(shù)字閱讀仍難與紙媒分庭抗禮

雖然15年前尼葛洛龐帝就在《數(shù)字化生存》里預言了紙媒的消亡，但調(diào)查顯示，讀者仍偏好閱讀紙質(zhì)出版物。具體原因有：傳統(tǒng)習慣的延續(xù)，這是一代人的共性，45歲以上群體對新生事物的接受度明顯降低；紙質(zhì)出版物質(zhì)量普遍較高，有收藏價值；紙質(zhì)出版物閱讀起來更舒適，等等。

當然，更喜歡數(shù)字閱讀的讀者也給出了自己的理由，諸如“獲取便利”、“方便信息檢索”、“閱讀成本低”、“大部分免費”等。還有相當一部分讀者處于兩種狀態(tài)之間，先通過網(wǎng)絡廣泛閱讀，遇到含金量高的書或報刊再去買紙質(zhì)的，這類讀者更注重紙質(zhì)出版物帶來的精神上的滿足感和愉悅感。

數(shù)字化閱讀：“2011，我愿意”

展望2011年的閱讀計劃，近9成的受訪者表示“愿意在新的一年里起碼進行一次數(shù)字化閱讀嘗試”。當然，這其中有7成以上人士此前已有一種以上形式的數(shù)字化閱讀行為。2成左右新人群大多為年齡較大，或職業(yè)偏體力的讀者，他們選擇的嘗試方式最多的是“電腦上網(wǎng)”，其次是“手機上網(wǎng)”。

有1成左右讀者對電紙書表現(xiàn)出濃厚興趣，購買愿望強烈，觀望的主要原因是“價格太高”，“過一段時間肯定能降價”。有讀者表示“如果價格不超過1000元，肯定會出手”?！百I了電紙書以后還會買紙質(zhì)圖書嗎？”面對記者的追問，這位讀者幾乎沒有猶豫：“會很少吧，除非沒有電子版?！?/p>

“想象一下你即將到來的數(shù)字化閱讀生活？”——針對這道天馬行空的問題，讀者們的回答也是隨心所欲。

“雖然要在地鐵上擠一個多小時，如果能掏出PSP來玩會兒，倒也快活?！?/p>

“啥時能用手機打魔獸？”

“無。我只思考已經(jīng)存在的東西。”

數(shù)字化閱讀已經(jīng)成為一種潮流

中國生產(chǎn)的電子閱讀器出現(xiàn)在法蘭克福書展的展臺上