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        牛奶妹PEKO香了就開心

        2011-04-29 00:44:03沈家如
        海外星云 2011年4期
        關(guān)鍵詞:老東西社長糖果

        沈家如

        她吃完甜食,吐著舌頭的開朗笑容,60年來始終如一。原來快樂很簡單……

        前不久有個新聞引起人們注意,日本出現(xiàn)了偷遍關(guān)西一帶“不二家糖果”的“牛奶妹大盜”,“綁架”了10座高110厘米、重約10公斤的牛奶妹PEKO,引發(fā)社會一陣軒然大波。

        當(dāng)然,偷竊絕對是不對的行為,但我們能理解想將牛奶妹占為已有的欲望,畢竟所有人都希望快樂過生活。有著60年俏皮表情的PEKO,塑造了一個充滿活力的歡樂世界,這種溫暖人心的特質(zhì),說不出來的可愛感,讓人上癮。

        媽媽的味道

        PEKO的出現(xiàn)要多虧了“不二家”(FUJIYA CO,LTD)初代社長藤井林右衛(wèi)門的一個夢。他一直希望能制作出有“媽媽味道”的糖果,運用二戰(zhàn)時工廠里沒被燒掉的汽鍋、麥芽糖跟煉乳,花了兩年,才在1951年成功制造出類似母乳的糖果——milky。

        果然,簡單就是王道,對戰(zhàn)后的兒童來說,milky算是營養(yǎng)價值高的奢侈品,又有令人懷念的味道,能夠撫慰因為戰(zhàn)爭而疲憊的人心。PEKO就是為了幫milky打知名度而設(shè)計出來的角色,也被昵稱為牛奶妹。

        吐著舌頭,永遠以可愛姿態(tài)示人的PEKO,剛出道時可沒這么嬌俏,而是眼睛往上吊,帶些古靈精怪的淘氣模樣。這也難怪,因為PEKO首次出現(xiàn)是在二戰(zhàn)結(jié)束后,物資短缺,眾人鉚足全力打拼,企圖逐步復(fù)蘇的年代。當(dāng)時“不二家”的社長藤井誠司覺得整個東京氣氛過分沉悶,為了想幫大家加油,才讓原本要幫milky宣傳的PKEO,早一年站上店頭。藤井社長希望大家看見站在“不二家”門口的PEKO,有如6歲小女孩的童稚表情,都能會心一笑,煩惱全消。

        變裝牛奶妹

        如此勵志的概念,加上吃得意猶未盡的可愛模樣,當(dāng)然是PEKO的主力賣點。1950年首度現(xiàn)身世人眼前的PEKO,只是只紙制的大頭娃娃,社長藤井誠司從電影《真夏の夜の夢(AMidsummer Night's Dream)》得到靈感,設(shè)計出搖頭晃腦的初代PEKO,立刻得到小朋友與女生的歡心。人氣一路飆漲的PEKO,當(dāng)過交通安全等活動的宣傳大使、出過唱片,1976年還應(yīng)南極探險隊強烈要求一同出征,原因是“疲倦時只要輕拍一下PEKO的頭,就能重新振作”。她就是有如此神奇的魔力。

        迥異于其他一成不變的企業(yè)公仔,PEKO屬于潮流掛,秉持著“老東西也得與時俱進”原則,表情、眼神及服裝都跟著當(dāng)時流行、節(jié)慶做調(diào)整,一年會換個八九次造型。從生活化運動服、新娘禮服,到圣誕老人、小魔女,任何角色都扮過,2010年還推出頭發(fā)染成咖啡色,能說114種言的機器人,跟日牌ROTARI PARKER合作牛奶糖飾品,跟得上潮流腳步。milky包裝上黃T配牛仔吊帶褲、藍色蝴蝶結(jié)的固定打扮,顏色及字樣圖案都逐步做了修改。遇到重要事件PEKO還會有特別版,1958年日本天皇結(jié)婚時,PEKO就變身成了皇后美智子。

        看著不同時期的PEKO,就像面對著某個我們來不及經(jīng)歷的年代,從PEKO來了解當(dāng)時社會背景、流行文化與重要事件,新舊對照的歷史過程,比起硬邦邦的教科書,有趣多了。

        收藏靠運氣

        說實在,PEKO真的非常難收集,管道超少,基本版的鐵罐牛奶糖太過普通,真正的好東西都是抽選或限定發(fā)售,大家搶著買,一旦錯過就不容易找到。

        不過,PEKO的收藏者卻很開心:“PEKO造型千變?nèi)f化,還有不同主題,收集起來不會膩,特別是30多年前的老東西,精致度等級不同。買到很開心,就算錯過,下一次會出什么,讓人有心跳不止的期待感?!?/p>

        60年前,PEKO出現(xiàn)本來就是為了帶給戰(zhàn)后人們元氣與笑容,現(xiàn)在雖然已經(jīng)是大平盛世,PEKO療愈系特質(zhì)依舊強烈,還是穿上最時尚的服裝,露出吐舌的招牌表情,堅守著“不二家”的“看板娘”崗位,向大家傳達著“這個世界是快樂的,沒什么過不去的事”。

        (編輯/王克峰)

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