張京成 劉光字

2010年10月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》，提出要“大力發(fā)展數(shù)字虛擬等技術(shù)，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展”，標(biāo)志著我國(guó)政府將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)提到了戰(zhàn)略高度予以支持，為我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)描繪了更加清晰的前景。在國(guó)家政策的引導(dǎo)帶動(dòng)下，各級(jí)地方政府紛紛將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入地方戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)范疇予以扶持，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展期。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)60個(gè)主要城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出四個(gè)梯隊(duì)的金字塔狀分布，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模和實(shí)力快速提升，細(xì)分行業(yè)亮點(diǎn)與熱點(diǎn)頻現(xiàn)，地域發(fā)展特色分明，不僅有力地促進(jìn)了社會(huì)主義文化的大繁榮、大發(fā)展，不斷滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，而且持續(xù)帶動(dòng)了國(guó)家和各地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。

宏觀環(huán)境保障中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

2010年，盡管中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的外部環(huán)境復(fù)雜多變，但有四個(gè)主要方面對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展起到了重要保障作用。

■經(jīng)濟(jì)回升向好，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

2010年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)回升向好勢(shì)頭進(jìn)一步鞏固，呈現(xiàn)平穩(wěn)較快發(fā)展態(tài)勢(shì)，價(jià)格總水平溫和可控，就業(yè)率穩(wěn)步提升。眾多數(shù)據(jù)表明，2010年的整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)形勢(shì)為中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

◆創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既分享了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的協(xié)同效應(yīng)，也為整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)，自身規(guī)模得以較快發(fā)展。2010年，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)為397983億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)10.3％，增速比上年加快1.1個(gè)百分點(diǎn)。這一方面創(chuàng)下了應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)以來(lái)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新高，另一方面成功避免了經(jīng)濟(jì)過(guò)熱苗頭和“二次探底”的出現(xiàn)，透射出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三重利好信息：一是中國(guó)經(jīng)濟(jì)在速度上正步入“穩(wěn)定”增長(zhǎng)之路，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了宏觀基礎(chǔ)；二是中國(guó)經(jīng)濟(jì)在增長(zhǎng)方式上正向“自主”的正常軌道過(guò)渡，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了廣泛“內(nèi)生”機(jī)會(huì)；三是中國(guó)經(jīng)濟(jì)在增長(zhǎng)動(dòng)力上正從政府推動(dòng)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，初步實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)基礎(chǔ)上的相對(duì)較高增長(zhǎng)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了整體規(guī)范。

◆價(jià)格總水平的變動(dòng)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)造成的沖擊有限。2010年，中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格(CPI)全年累計(jì)上升3.3％。雖然價(jià)格運(yùn)行的分時(shí)走勢(shì)呈現(xiàn)“前穩(wěn)后高”特點(diǎn)，重要商品價(jià)格出現(xiàn)不同程度上漲，通脹預(yù)期壓力持續(xù)加大，但整體態(tài)勢(shì)相對(duì)平穩(wěn)、溫和可控，基本實(shí)現(xiàn)了年初確定的預(yù)期調(diào)控目標(biāo)。2010年價(jià)格總水平的影響因素來(lái)自多個(gè)方面，主要包括災(zāi)害性天氣多發(fā)偏重、市場(chǎng)投機(jī)炒作增多和勞動(dòng)力成本上升效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)、國(guó)際市場(chǎng)輸入性傳導(dǎo)壓力加大等，因而對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格波動(dòng)影響有限，只是逐漸顯現(xiàn)的要素和勞動(dòng)力成本上升效應(yīng)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人力成本構(gòu)成了一定上漲壓力。

◆相對(duì)樂(lè)觀的勞動(dòng)力就業(yè)形勢(shì)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的人力資源。2010年，全國(guó)城鄉(xiāng)就業(yè)人員達(dá)到7.9億人，比“十五”期末增加4770~人。“十一五”時(shí)期累計(jì)實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)新增就業(yè)5700萬(wàn)人以上，比“十五”時(shí)期增加1000多萬(wàn)人。城鎮(zhèn)登記失業(yè)率控制在4.3％以內(nèi)，從宏觀上為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需人力資源做大了“蓄水池”。在關(guān)鍵政策上，國(guó)務(wù)院下發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)職業(yè)培訓(xùn)促進(jìn)就業(yè)的意見(jiàn)》，成為建國(guó)以來(lái)第一個(gè)由國(guó)務(wù)院專門(mén)就職業(yè)培訓(xùn)工作下發(fā)的文件，結(jié)合擴(kuò)大和穩(wěn)定就業(yè)需要，明確了進(jìn)一步推進(jìn)職業(yè)培訓(xùn)工作的目標(biāo)任務(wù)和政策措施，在中國(guó)職業(yè)培訓(xùn)發(fā)展史上具有里程碑意義，對(duì)提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人力資本質(zhì)量具有直接影響。財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于支持和促進(jìn)就業(yè)有關(guān)稅收政策的通知》大大擴(kuò)展了鼓勵(lì)勞動(dòng)者自主創(chuàng)業(yè)的減免稅政策對(duì)象范圍，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者具有較強(qiáng)適用性。

◆居民消費(fèi)水平的提高強(qiáng)力拉動(dòng)了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2010年，中國(guó)消費(fèi)部與保監(jiān)會(huì)還于2010年內(nèi)發(fā)布了《關(guān)于保險(xiǎn)業(yè)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)工作的通知》，成為保險(xiǎn)業(yè)支持文化產(chǎn)業(yè)的首個(gè)專門(mén)文件，對(duì)保險(xiǎn)業(yè)支持和服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作進(jìn)行了全面部署。目前已公布演藝活動(dòng)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)等第一批11個(gè)文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)試點(diǎn)險(xiǎn)種以及中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司、中國(guó)太平洋財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司和中國(guó)出口信用保險(xiǎn)公司3家首批試點(diǎn)保險(xiǎn)公司。保險(xiǎn)行業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)接，直接保障了創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新和交易，推動(dòng)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

◆進(jìn)一步加強(qiáng)政府、金融機(jī)構(gòu)和創(chuàng)意企業(yè)的密切聯(lián)系。2010年，中國(guó)工商銀行相繼與文化部和新聞出版總署等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集中的系統(tǒng)簽署合作協(xié)議，推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極向文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)發(fā)展提供全面的金融創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，重點(diǎn)支持符合《文化部文化產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)目錄》鼓勵(lì)類行業(yè)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，以及國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和重點(diǎn)文化項(xiàng)目建設(shè)；通過(guò)提供并購(gòu)貸款等產(chǎn)品服務(wù)，推動(dòng)文化企業(yè)重組并購(gòu)和文化體制改革，配合文化部扶持打造全國(guó)性重點(diǎn)文化企業(yè)，支持其做強(qiáng)做大，并積極利用全方位的國(guó)際化金融服務(wù)支持我國(guó)文化企業(yè)“走出去”；在未來(lái)5年內(nèi)為中國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供不少于600億元的意向性融資支持，配合新聞出版總署探索支持新聞出版企業(yè)的金融服務(wù)模式，努力解決制約新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融問(wèn)題。北京銀行為國(guó)際版權(quán)交易中心金融信貸服務(wù)對(duì)象，即包括影視、出版、動(dòng)漫等領(lǐng)域內(nèi)的文化創(chuàng)意企業(yè)，提供意向性專項(xiàng)授信額度100億元人民幣，并優(yōu)先對(duì)國(guó)際版權(quán)交易中心推薦的優(yōu)秀版權(quán)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目提供綠色通道；為中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)提供意向性授信30億元，并為中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)制定涉及公司、個(gè)人、網(wǎng)銀、外匯、結(jié)算、現(xiàn)金管理、財(cái)務(wù)顧問(wèn)等一攬子金融服務(wù)方案，服務(wù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫振興工程，助推我國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行北京市分行每年將為首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供200億元的融資額度，重點(diǎn)支持優(yōu)質(zhì)文化創(chuàng)意企業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)和重點(diǎn)文化創(chuàng)意項(xiàng)目集群建設(shè)，同時(shí)在利率上給予適當(dāng)優(yōu)惠，并設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)支行提供服務(wù)。

■國(guó)際發(fā)展態(tài)勢(shì)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展開(kāi)闊了前瞻視野

2010年，盡管世界經(jīng)濟(jì)仍在衰退中徘徊，但是全球創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的貿(mào)易保持連續(xù)增長(zhǎng)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為近十年來(lái)世界經(jīng)濟(jì)中最具活力的產(chǎn)業(yè)之一。

◆聯(lián)合國(guó)權(quán)威發(fā)布《2010創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，確立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際主流地位。2010年底，聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議、聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署、聯(lián)合國(guó)教科文組織、世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織、國(guó)際貿(mào)易中心等五大機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布了《2010創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，表達(dá)了聯(lián)合國(guó)對(duì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的全面觀點(diǎn)和立場(chǎng)。這是聯(lián)合國(guó)繼2008年首次對(duì)全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行全面評(píng)估之后，第二次深入關(guān)注這一主題。其目的在于通過(guò)描述概念、制度和政策框架實(shí)現(xiàn)科學(xué)

合理的決策，促進(jìn)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。《2010創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》的很多新穎之處在于它反映了新的現(xiàn)實(shí)情況。整個(gè)報(bào)告的分析、圖表和表格都采用了最新的統(tǒng)計(jì)信息，其中更為精準(zhǔn)的貿(mào)易分析指出了2002－2008年世界市場(chǎng)中創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的增長(zhǎng)情況，以及到2010年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。報(bào)告的發(fā)布受到世界各國(guó)廣泛矚目。對(duì)于中國(guó)而言，報(bào)告內(nèi)容中全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，極大地?cái)U(kuò)展了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界的國(guó)際視野，其中包含的有關(guān)中國(guó)的數(shù)據(jù)和研究結(jié)論也增強(qiáng)了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走向世界的信心和決心。

◆創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為發(fā)展中國(guó)家的崛起提供了新的可行途徑。2010年，世界經(jīng)濟(jì)正在逐漸走出大蕭條以來(lái)最嚴(yán)重的衰退，在此過(guò)程中，亞洲、拉美等地區(qū)新興經(jīng)濟(jì)體的城市比歐美等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的城市在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面表現(xiàn)更加出色。歐洲債務(wù)危機(jī)蔓延，加速了全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重心從歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移的進(jìn)程。南南貿(mào)易與投資對(duì)緩和全球經(jīng)濟(jì)低迷的情況起到極其重要的作用。傳統(tǒng)制造業(yè)嚴(yán)重受損的同時(shí)，以知識(shí)為基礎(chǔ)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更好地適應(yīng)了外部沖擊。創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)的南南貿(mào)易以及在數(shù)字技術(shù)方面的南南投資呈現(xiàn)出逐漸增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，如果進(jìn)一步加強(qiáng)南南合作，貿(mào)易增長(zhǎng)的潛力將會(huì)更大。

◆創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繼續(xù)拉動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)走出泥潭。2008－2009年的金融危機(jī)，嚴(yán)重破壞了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，影響了人民的就業(yè)和生活質(zhì)量，充分說(shuō)明世界已經(jīng)發(fā)生了變化，各國(guó)主要經(jīng)濟(jì)政策普遍存在局限性，需要進(jìn)行深層次的經(jīng)濟(jì)和金融改革，制定新的發(fā)展戰(zhàn)略，更好地平衡市場(chǎng)與政府的關(guān)系。各國(guó)有必要對(duì)政策進(jìn)行重新定位，使之更加公平、持久，并能促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，提高生活水平，尋求新的發(fā)展道路。在此背景下，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已被證明是一種切實(shí)可行的發(fā)展選擇，成為近十年來(lái)世界經(jīng)濟(jì)中最具活力的產(chǎn)業(yè)之一?！?010創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，自2002年以來(lái)，創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)的世界出口額保持每年14％的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，世界對(duì)音樂(lè)、動(dòng)漫、電影、手工藝品、多媒體以及廣告等創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的需求持續(xù)增長(zhǎng)，2010年該類產(chǎn)品世界出口額達(dá)到了5920億美元，比2002年增長(zhǎng)了一倍多。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在通過(guò)發(fā)展多元化的經(jīng)濟(jì)體系將世界經(jīng)濟(jì)拉出泥潭。

中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新特點(diǎn)

2010年，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速成長(zhǎng)，整體規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)增加值約1萬(wàn)億元。創(chuàng)意產(chǎn)品出口將近850億美元，占全球市場(chǎng)20.8％。盡管這個(gè)數(shù)據(jù)是基于傳統(tǒng)有形產(chǎn)品貿(mào)易測(cè)度手段得出的，和通常的版權(quán)貿(mào)易有較大不同，但是依然具有重大的參考價(jià)值，充分顯示了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的活力及其巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?，?biāo)志著中國(guó)正在成為世界最大的文化產(chǎn)品出口國(guó)，在世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中扮演著舉足輕重的角色。

■以城市為主力帶動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展

兩次全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查數(shù)據(jù)客觀反映了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成就。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)60個(gè)主要城市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況呈現(xiàn)出四個(gè)梯隊(duì)的金字塔狀分布：北京和上海作為我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先行者，綜合排名位居前兩位，并且在各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)上均遙遙領(lǐng)先于其他城市，與其他城市拉開(kāi)了較大差距，組成中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的第一集團(tuán)軍；廣州、深圳、杭州等11個(gè)城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具有較為明顯的優(yōu)勢(shì)，正處于穩(wěn)步發(fā)展階段，成為中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第二集團(tuán)軍；大連、福州、沈陽(yáng)等17個(gè)城市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于成長(zhǎng)階段，已具備一定的基礎(chǔ)，具有較大的增長(zhǎng)潛力，成為中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的第三集團(tuán)軍；石家莊、烏魯木齊、紹興、珠海等其余30個(gè)城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，處于萌芽和起步階段，如采取必要的政策扶持和資源投入，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)會(huì)有較好的發(fā)展前景，構(gòu)成我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的第四集團(tuán)軍。

目前，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了以龍頭城市為先鋒、大中城市為主力、帶動(dòng)中小城市快速崛起的新局面。

■世博會(huì)和亞運(yùn)會(huì)成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展示舞臺(tái)

上海世博會(huì)是處在人類又一次偉大科技革命的前夜，延續(xù)了人文、科技方面的創(chuàng)意展示和研討。作為一次全球創(chuàng)意人的盛大聚會(huì)，上海世博會(huì)引領(lǐng)了世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流。為各國(guó)創(chuàng)意人才提供了無(wú)限機(jī)遇，成為一場(chǎng)全球創(chuàng)意人和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“奧運(yùn)會(huì)”。各參會(huì)國(guó)通過(guò)創(chuàng)意無(wú)限的展品和展館，充分顯示不同的價(jià)值觀和生活方式，投入了本民族最優(yōu)秀的智慧，啟用了最出色的設(shè)計(jì)師，上海世博會(huì)成為全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展示的一大舞臺(tái)。

上海世博會(huì)上展示的眾多千奇百怪的創(chuàng)意產(chǎn)品。充滿創(chuàng)意的園區(qū)設(shè)計(jì)、標(biāo)志物設(shè)計(jì)、展館設(shè)計(jì)和展示設(shè)計(jì)，完美地演繹了世博會(huì)的主題，為我國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了交流和分享的全球平臺(tái)。例如，被業(yè)內(nèi)人士稱為“小世博”的城市最佳實(shí)踐區(qū)是上海世博會(huì)的一大歷史創(chuàng)舉。使城市首次成為世博會(huì)的參展方，也是世博園區(qū)中獨(dú)具一格的亮點(diǎn)展區(qū)。不僅是來(lái)自世界各地的城市最佳實(shí)踐案例的展區(qū)，其本身也是街區(qū)再生的城市最佳實(shí)踐。例如，馬德里的“竹屋”和“空氣樹(shù)”這兩座特殊的建筑物經(jīng)過(guò)“適應(yīng)性設(shè)計(jì)修改”，成為“模擬街區(qū)”的有機(jī)組成部分，展現(xiàn)馬德里在住宅、可持續(xù)發(fā)展和再生能源使用方面的經(jīng)驗(yàn)，使之成為綠色低碳之“家”。

世博會(huì)上各種創(chuàng)新思想、新理念、新文化、新產(chǎn)品的交流碰撞激發(fā)了創(chuàng)意人才思維模式的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，從而推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)邁上新臺(tái)階，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了難得的發(fā)展機(jī)遇，特別是設(shè)計(jì)和策劃行業(yè)，包括城市設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)(如世博會(huì)的各種紀(jì)念品)以及各種活動(dòng)(如慶典、論壇和演藝等)策劃，其需求量之大令其它事件無(wú)法相提并論。世博會(huì)不僅對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提出了巨大需求，也為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了展示、交流和分享的國(guó)際舞臺(tái)。一方面，使人們直接感受到“創(chuàng)意魅力，讓生活更美好”，激勵(lì)人們從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和尊重創(chuàng)意人才；另一方面，也使地方政府認(rèn)識(shí)到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的無(wú)限發(fā)展前景。由此，推動(dòng)我國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期。

對(duì)全國(guó)經(jīng)濟(jì)中心的上海乃至正在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的中國(guó)來(lái)說(shuō)，世博會(huì)對(duì)促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)不容小覷。世博會(huì)的成功舉辦使世界人民不再把上海僅僅看作一個(gè)經(jīng)濟(jì)城市，它更是一個(gè)無(wú)可置疑的文化城市。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也已不是世博會(huì)的附件，而是上海躋身聯(lián)合國(guó)教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)的有力資本。世博會(huì)的成功舉辦，使上海得以加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程，提升本地創(chuàng)意階層的規(guī)模和素質(zhì)，鞏固自身金融、經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易和航運(yùn)方面的綜合優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮設(shè)計(jì)和創(chuàng)意對(duì)城市第一、二、三產(chǎn)業(yè)能級(jí)的提升作用，推動(dòng)中國(guó)和亞洲乃至世界范圍內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

如同世博會(huì)對(duì)上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)，亞運(yùn)會(huì)也帶動(dòng)了廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展。很多產(chǎn)能落后的工廠、碼頭原址借亞運(yùn)之機(jī)轉(zhuǎn)型成為城市的創(chuàng)意、休閑中心。例如已有近百年歷史的太古

倉(cāng)碼頭，由于航道水深限制和城市發(fā)展的變遷，碼頭功能不斷弱化。借助亞運(yùn)之機(jī)，這里已成為集休閑娛樂(lè)和創(chuàng)意文化為一體的廣州“城市客廳”，在“修舊復(fù)舊”之后，引進(jìn)了紅酒匯、展示庫(kù)、服裝設(shè)計(jì)工作室、電影院、游艇俱樂(lè)部、中式酒樓和精品酒店等業(yè)態(tài)，集文化創(chuàng)意、展貿(mào)、觀光旅游、休閑娛樂(lè)等功能為一體，成為亞運(yùn)期間眾多游客的休閑游樂(lè)去處。同樣，建于1956年的廣州紡織機(jī)械廠舊廠房在廣州紡織集團(tuán)斥資兩億多元人民幣進(jìn)行改造后，變身成為T(mén)IT國(guó)際服裝創(chuàng)意園，已有多家國(guó)內(nèi)外服裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)公司進(jìn)駐這片混合藝術(shù)和商業(yè)等元素的多功能園區(qū)，并有望成為南中國(guó)現(xiàn)代服裝時(shí)尚業(yè)的高端服務(wù)名片。通過(guò)亞運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)，廣州利用工業(yè)原址變廢為寶、發(fā)展現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的已有5處。正是2010年亞運(yùn)會(huì)令這些區(qū)域獲得了城市規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)調(diào)整的良好機(jī)遇，逐步成為廣州新的“城市名片”。

■創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)三大傳統(tǒng)行業(yè)凸顯強(qiáng)勢(shì)

◆ 中國(guó)電視制播市場(chǎng)持續(xù)繁榮卻大而不強(qiáng)。2010年，共生產(chǎn)電視劇436部計(jì)14685集，為五年來(lái)最高，穩(wěn)居世界第一。但在電視劇實(shí)現(xiàn)前端高產(chǎn)的同時(shí)，整體行業(yè)卻處于“大而不強(qiáng)”的尷尬境地。雖然每年有高達(dá)1萬(wàn)余集的產(chǎn)量，但真正能在電視臺(tái)播出的電視劇僅8000集左右。即每年有一半的電視劇拍完后就束之高閣無(wú)人問(wèn)津，中國(guó)電視劇市場(chǎng)為此每年至少浪費(fèi)近30億元。2010年，我國(guó)投入到電視劇上的資金達(dá)63億多元，但創(chuàng)造的產(chǎn)值不足17億元。同時(shí)，電視劇的交易平臺(tái)僅限于視頻網(wǎng)站、電視臺(tái)等發(fā)行環(huán)節(jié)，要達(dá)到像好萊塢那樣把衍生環(huán)節(jié)計(jì)算到版權(quán)價(jià)值里，還有相當(dāng)大的距離。一方面是大批水平低下的電視劇庫(kù)存積壓，另一方面是高水平的電視劇已成鳳毛麟角，好劇難求。影視公司對(duì)人才的爭(zhēng)奪也進(jìn)入白熱化，從給高薪酬到給股份，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)成本上行。2010年，電視劇行業(yè)的“三高”趨勢(shì)更為明顯，即演員的片酬高、編劇的稿酬高、片子的售價(jià)高。為應(yīng)對(duì)“三高”趨勢(shì)，許多電視臺(tái)憑借對(duì)市場(chǎng)的把握，利用播出的平臺(tái)資源，逐步加大對(duì)自制劇和定制劇的扶持程度，使電視劇的投資制作更加科學(xué)、更為直面市場(chǎng)，成為電視行業(yè)2010年的年度亮點(diǎn)。湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等主流電視臺(tái)都將自制劇列為了工作重點(diǎn)，但每個(gè)衛(wèi)視都有各自不同的特點(diǎn)。就總體而言，2010年，中國(guó)仍舊只是電視劇大國(guó)，尚難成為電視劇強(qiáng)國(guó)。

◆中國(guó)從電影生產(chǎn)大國(guó)向電影生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)加速轉(zhuǎn)變。2010年被一些電影業(yè)內(nèi)專家稱為自院線制改革以來(lái)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)具有里程碑意義的一年。首先，從生產(chǎn)供給方面看，2010年中國(guó)內(nèi)地全年故事影片產(chǎn)量達(dá)526部，較2009年456部增幅達(dá)15％，成為世界第三大電影生產(chǎn)國(guó)。同時(shí)，生產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片16部，紀(jì)錄影片16部，科教影片54部，特種影片9部，電影頻道出品數(shù)字電影100部。參與創(chuàng)作和投資的制片機(jī)構(gòu)超過(guò)600余家。電影生產(chǎn)力深度激活的格局正在形成，社會(huì)資金對(duì)中國(guó)電影制片業(yè)的整體前景充滿信心，繼華誼兄弟創(chuàng)業(yè)板上市后，中影、上影、保利博納、光線傳媒等影視公司都表達(dá)出上市的希望。其次，從銷售收入上看，2010年全國(guó)城市影院總票房達(dá)到101.72億元，在2009年電影票房增幅42.96％的強(qiáng)勢(shì)基礎(chǔ)上，同比增幅達(dá)到63.9％。全國(guó)各電影頻道播放電影的收入為20.32億元，較2009年的16.89億元增長(zhǎng)20％；全年電影綜合效益157.2l億元，較2009年的106.65億元同比增幅達(dá)47.4％。國(guó)產(chǎn)影片票房總額為57.34億元，占全年票房總額的56.3％，累計(jì)有17部國(guó)產(chǎn)影片超億元票房，有力地驗(yàn)證了國(guó)產(chǎn)影片具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和抗衡能力，改變了進(jìn)口大片主導(dǎo)我國(guó)電影市場(chǎng)的格局。全年有59部國(guó)產(chǎn)影片票房超過(guò)千萬(wàn)元，大部分為中小成本影片，標(biāo)志著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)格局正在由大片壟斷向多層次、多類別、多樣化發(fā)展轉(zhuǎn)變，逐步走向豐富、合理、成熟的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，開(kāi)始形成大片拉動(dòng)票房，中小成本影片穩(wěn)定放映場(chǎng)次和觀眾流量并且有力補(bǔ)充票房的市場(chǎng)格局。再次，在院線、影院建設(shè)方面，電影市場(chǎng)的火熱帶動(dòng)了影院投資的熱潮，2010年，各地影院建設(shè)在連續(xù)幾年高增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上繼續(xù)大踏步前進(jìn)，新建影院速度飛升，成為國(guó)內(nèi)外矚目的產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮點(diǎn)。全年新增影院313家，新增銀幕1533塊，平均每天新增4.2塊銀幕，全國(guó)城市影院銀幕總數(shù)突破6200塊，中國(guó)內(nèi)地銀幕總數(shù)超過(guò)德國(guó)，位居世界第三。最后，在中國(guó)電影走向世界方面，2010年我國(guó)在境外舉辦了100次中國(guó)電影展，展映國(guó)產(chǎn)影片578部次，有63部次影片在25個(gè)電影節(jié)上獲得89個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。有47部國(guó)產(chǎn)影片銷往61個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外票房和銷售收入達(dá)35.17億元人民幣，較2009年增長(zhǎng)26.9％。

◆新聞出版產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，體制改革取得重大成果。目前，中國(guó)圖書(shū)出版品種和總印數(shù)及日?qǐng)?bào)總發(fā)行量已居世界第一位，電子出版物出版總量居世界第二位，印刷業(yè)產(chǎn)值居世界第三位。一是我國(guó)已成為名副其實(shí)的出版大國(guó)。2010年新聞出版業(yè)總產(chǎn)出達(dá)到1.3萬(wàn)億元，增加值占國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)核心層增加值的60％以上。2010年中國(guó)整體圖書(shū)零售額接近370億元；年度銷售圖書(shū)品種首次超過(guò)百萬(wàn)級(jí)別，達(dá)到105萬(wàn)種；年度同比增長(zhǎng)1.83％。2010年網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)銷售也突破50億元大關(guān)，對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)的分流效應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)。二是新聞出版企業(yè)的市場(chǎng)主體地位日益增強(qiáng)。2010年被稱為新聞出版體制改革的“決勝年”。包括地方出版社、高校出版社、中央各部門(mén)各單位出版社在內(nèi)的全國(guó)所有經(jīng)營(yíng)性出版社已全部完成轉(zhuǎn)企改制。此外，1251家非時(shí)政類報(bào)刊出版單位轉(zhuǎn)制或登記為企業(yè)法人，10多萬(wàn)家印刷復(fù)制單位、3000多家國(guó)有新華書(shū)店完成轉(zhuǎn)制，100多家新聞出版企業(yè)集團(tuán)成功組建，49家黨報(bào)黨刊集團(tuán)實(shí)現(xiàn)采編和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)分離。中國(guó)出版業(yè)進(jìn)入嶄新時(shí)代。三是新聞出版“走出去”方式和渠道極大拓展。2010年，我國(guó)出口圖書(shū)、報(bào)紙、期刊885萬(wàn)多冊(cè)(份)，同比增長(zhǎng)10.4％；國(guó)際加工貿(mào)易由100億元增長(zhǎng)到500多億元，逆差明顯縮??；在外辦社、辦報(bào)、辦刊、辦店的國(guó)內(nèi)企業(yè)達(dá)到了290多家，新聞媒體記者遍布全球各地，新聞出版?zhèn)鞑サ臅r(shí)效性和影響力極大提升。我國(guó)圖書(shū)和期刊等出版物發(fā)行已進(jìn)入193個(gè)國(guó)家和地區(qū)的公共圖書(shū)館，報(bào)刊發(fā)行覆蓋80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。四是數(shù)字出版繼續(xù)高速發(fā)展。2010年，數(shù)字出版總產(chǎn)值約1000億元，以50％的增長(zhǎng)速度快速發(fā)展?；拘纬闪穗娮訄D書(shū)、網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)地圖、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)出版、數(shù)字音樂(lè)等新型出版業(yè)態(tài)。國(guó)內(nèi)580多家圖書(shū)出版社出版的圖書(shū)中，已有70萬(wàn)種進(jìn)行

了數(shù)字化整合集成，并以每年約1073-種的速度增加。電子書(shū)總產(chǎn)量約150萬(wàn)部。在9000多種期刊中，有7000多種紙質(zhì)期刊內(nèi)容全文數(shù)字化。全國(guó)絕大多數(shù)報(bào)社通過(guò)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了報(bào)網(wǎng)同步出版，并有700多份報(bào)紙發(fā)行網(wǎng)絡(luò)版。

■創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)四大新興行業(yè)熱點(diǎn)頻現(xiàn)

◆視頻網(wǎng)站成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新熱點(diǎn)。2010年，視頻網(wǎng)站具備了較為清晰的盈利模式?？?網(wǎng)和樂(lè)視網(wǎng)打破了視頻網(wǎng)站“零”上市的門(mén)檻。引起了人們對(duì)這一新興業(yè)態(tài)的關(guān)注。在贏利方面，視頻行業(yè)主要以廣告收入為主。從2006年起，視頻行業(yè)的廣告收入一直保持著良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，短短4年間，市場(chǎng)規(guī)模從當(dāng)初的1億元增長(zhǎng)至13.6億元，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)92％。2010年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入規(guī)模達(dá)到21.7億，同比增長(zhǎng)157.1％。預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年中，視頻行業(yè)還將繼續(xù)保持年增長(zhǎng)60％以上的速度，至2013年，廣告收入將突破100億元大關(guān)，達(dá)到108.6億元。在投入方面，視頻網(wǎng)站的成本主要由內(nèi)容決定，具體表現(xiàn)為電視劇的網(wǎng)絡(luò)版售價(jià)。2008年時(shí)，視頻網(wǎng)站購(gòu)買電視劇的費(fèi)用普遍不超過(guò)每集3萬(wàn)元，但到了2010年，每集4萬(wàn)元的電視劇已相當(dāng)普遍。悠視網(wǎng)購(gòu)買的普通版權(quán)已經(jīng)漲價(jià)3－5倍，獨(dú)播劇則更是漲了10倍。如此高昂的費(fèi)用讓多數(shù)視頻企業(yè)在這場(chǎng)購(gòu)片大戰(zhàn)中不堪重負(fù)，也令視頻行業(yè)失去了對(duì)風(fēng)險(xiǎn)投資和私募股權(quán)投資的吸引力。

2010年，除了電視劇漲價(jià)的困擾，視頻網(wǎng)站對(duì)無(wú)版權(quán)內(nèi)容的態(tài)度也愈發(fā)謹(jǐn)慎，內(nèi)容依舊是視頻網(wǎng)站在今后發(fā)展過(guò)程中的短板，缺乏內(nèi)容資源已成為視頻網(wǎng)站發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)瓶頸。上市企業(yè)出于規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)開(kāi)始逐步清理可能涉及侵權(quán)的視頻內(nèi)容。這對(duì)于網(wǎng)站流量和廣告收入會(huì)帶來(lái)短期影響，但對(duì)于塑造視頻網(wǎng)站的社會(huì)責(zé)任形象、提升廣告主的認(rèn)可有正面幫助。此外，國(guó)家對(duì)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)打擊力度的加大也會(huì)幫助行業(yè)環(huán)境進(jìn)一步改善，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看將會(huì)對(duì)視頻行業(yè)產(chǎn)生積極的反饋。

視頻網(wǎng)站在2010年的發(fā)展情況表明，目前整個(gè)視頻產(chǎn)業(yè)尚未成熟。一方面版權(quán)內(nèi)容價(jià)格上漲將攤薄企業(yè)利潤(rùn)，另一方面，視頻網(wǎng)站的份額會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等企業(yè)的蠶食，視頻行業(yè)極有可能在未來(lái)的2-3年內(nèi)發(fā)生洗牌。唯一值得慶幸的是廣告主對(duì)于垂直視頻網(wǎng)站的認(rèn)可度較高，保障了一定的市場(chǎng)份額。今后，隨著各家視頻企業(yè)在內(nèi)容方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型，例如拍攝網(wǎng)劇、轉(zhuǎn)變視頻內(nèi)容，明確視頻用戶群等行為，將讓更多的廣告主不斷提高對(duì)視頻網(wǎng)站的認(rèn)可度。

◆網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新動(dòng)向。2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)保持增長(zhǎng)，結(jié)構(gòu)調(diào)整成為年度主題?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)游戲市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)為349億元，廣電網(wǎng)游戲也開(kāi)始逐步形成一個(gè)值得關(guān)注的市場(chǎng)。2010年互聯(lián)網(wǎng)游戲用戶總數(shù)突破1.2億人，比2009年增長(zhǎng)超過(guò)37％，盡管2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)率降到26.2％，增長(zhǎng)速度連續(xù)兩年下滑，但是用戶的增長(zhǎng)速度超過(guò)了規(guī)模的增長(zhǎng)。這從一個(gè)側(cè)面反映出市場(chǎng)發(fā)展的根本動(dòng)力仍然健康，只是市場(chǎng)的發(fā)展熱點(diǎn)和重點(diǎn)在發(fā)生轉(zhuǎn)移，市場(chǎng)從生命周期角度看還遠(yuǎn)未達(dá)到成熟期，仍處在快速發(fā)展的成長(zhǎng)期。

在發(fā)展特征方面，2010年，中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)可以歸結(jié)為三個(gè)結(jié)構(gòu)性的變化：一是互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)中，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)份額比上年上升4.27個(gè)百分點(diǎn)；二是移動(dòng)網(wǎng)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)快于互聯(lián)網(wǎng)游戲，同比增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)；三是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)一線企業(yè)總體下降，二線企業(yè)總體上升的變化。

在國(guó)際金融與貿(mào)易方面，2010年國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲出口持續(xù)高漲，海外市場(chǎng)收入近2.3億美元，較2009年增長(zhǎng)達(dá)116％，出口產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)100款。越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)游戲企業(yè)憑借在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)積累起來(lái)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和資金實(shí)力，開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng)，部分游戲企業(yè)還通過(guò)海外投資開(kāi)始參與國(guó)際資本競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)正在布局全球市場(chǎng)。

面對(duì)市場(chǎng)出現(xiàn)的新形勢(shì)和新趨勢(shì)，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)成為2010年網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞。但從效果上看，中國(guó)網(wǎng)游的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式尚處于初級(jí)階段。一方面，無(wú)論從客觀時(shí)機(jī)上觀察，還是從主觀動(dòng)機(jī)上分析，中國(guó)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商之間的“聯(lián)合運(yùn)營(yíng)”尚顯粗糙，基本可以看做是“代理”的變種；另一方面，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)有助于研發(fā)型企業(yè)將精力專注于技術(shù)研發(fā)，節(jié)約游戲推廣和宣傳成本降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的擴(kuò)大化，對(duì)于用戶群龐大、運(yùn)營(yíng)水平領(lǐng)先的公司是一個(gè)利好消息。反之，運(yùn)營(yíng)水平落后、客戶服務(wù)差的公司在競(jìng)爭(zhēng)中就會(huì)愈發(fā)處于下風(fēng)。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)講，更多的企業(yè)參與到聯(lián)合運(yùn)營(yíng)中，由純粹的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變成半對(duì)手、半合作的關(guān)系，對(duì)減少此前行業(yè)廣泛存在的惡意競(jìng)爭(zhēng)會(huì)有積極的作用。

◆動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)喜憂參半。2010年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在往年發(fā)展成績(jī)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)快速發(fā)展，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，在產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量上均得到大幅度提升。

從產(chǎn)能上看，2010年中國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量達(dá)22萬(wàn)分鐘，比2005年的4.2萬(wàn)分鐘增長(zhǎng)了4倍以上，扭轉(zhuǎn)了進(jìn)口片占主導(dǎo)的局面。全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片共385部，比2009年增長(zhǎng)28％。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影備案的有46部，公映16部，發(fā)行量最大的漫畫(huà)雜志《知音漫客》，月發(fā)行量超過(guò)280Z~冊(cè)，年產(chǎn)值3.6億元；國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品出口迅速增長(zhǎng)，2010年已經(jīng)突破4億元；7家動(dòng)漫企業(yè)榮獲第四批國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地稱號(hào)，占第四批總量的10％；作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)的中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)公司快速發(fā)展；文化部與天津市共同建設(shè)的國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園和與北京市共建的中國(guó)動(dòng)漫游戲城也在穩(wěn)步推進(jìn)中。全國(guó)共有23個(gè)國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地，2010年自主制作完成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片269部，約占全國(guó)總產(chǎn)量的78.3％。其中，杭州高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)園連續(xù)三年產(chǎn)量居首位，2010年生產(chǎn)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片38部。而中影集團(tuán)、長(zhǎng)影集團(tuán)、大連高新區(qū)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)園、上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視、上海美術(shù)電影制片廠等五家國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地產(chǎn)量均為零。

產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面，溫家寶總理訪日期間提出了兩國(guó)舉辦電影電視節(jié)目周以及共同舉辦動(dòng)漫節(jié)等建議，體現(xiàn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要的一部分，越來(lái)越受到黨和政府以及國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的關(guān)注，成為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要航標(biāo)。國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)和國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)開(kāi)通，成為扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議辦公室及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專家委員會(huì)開(kāi)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政務(wù)服務(wù)、信息發(fā)布、項(xiàng)目管理的平臺(tái)，電子政務(wù)平臺(tái)和資源服務(wù)平臺(tái)，在三網(wǎng)融合、三屏合一的發(fā)展趨勢(shì)下，將為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)提供全方位的服務(wù)。2010年末，為推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)揮骨干企業(yè)的示范效應(yīng)，帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，文化部、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于公布2010年通過(guò)認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)和重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)名

單的通知》，共有169家動(dòng)漫企業(yè)獲得了認(rèn)定，并有18家企業(yè)被認(rèn)定為重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)，樹(shù)立了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)的標(biāo)桿。

在產(chǎn)品方面，動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》以1.24億元的票房成績(jī)，擊敗了《玩具總動(dòng)員3》、《馴龍高手》、《怪物史萊克4》等美國(guó)動(dòng)畫(huà)大片，成為2010年度中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍，也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影前所未有的票房業(yè)績(jī)，給國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)注入了信心和希望。而面對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在國(guó)內(nèi)播放尚不清晰的盈利模式，動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊與灰太狼之羊羊快樂(lè)的一年》于年末主動(dòng)邁出“走出去”的步伐，通過(guò)迪士尼擁有的播放頻道，在澳大利亞、新加坡、印度、韓國(guó)、臺(tái)灣等亞太52個(gè)國(guó)家和地區(qū)播映。此外，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影《夢(mèng)回金沙城》赴美商演，標(biāo)志著中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫首次登上美國(guó)主流市場(chǎng)。此前，《夢(mèng)回金沙城》已提交2011年奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片獎(jiǎng)評(píng)選，建立了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)企業(yè)全新的企業(yè)公關(guān)和宣傳模式。

◆藝術(shù)品交易屢創(chuàng)新高。2010年中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)創(chuàng)下年成交額573億元的新紀(jì)錄，較之2009年225億的成交額增幅超過(guò)1 50％，遠(yuǎn)高于其他經(jīng)濟(jì)門(mén)類的增幅和漲勢(shì)。保利、嘉德、匡時(shí)、華辰四大拍賣公司頻頻爆出超高價(jià)位。在2010年的春拍中，四大拍賣公司書(shū)畫(huà)總成交額為47億元，成交額再創(chuàng)新高。保利成交33億元、嘉德成交2l億元、匿時(shí)成交10.8億元、華辰成交2.3億元，相較2009年都有不同程度的增長(zhǎng)。其中，保利刷新了中國(guó)藝術(shù)品單季拍賣成交額的世界紀(jì)錄。書(shū)畫(huà)類作品繼續(xù)位居中國(guó)第一拍賣品，占20lO年春季成交總額的71％，比2009年的65.5％提高了5.5％。

嘉德拍出張大千晚年巨幅絹畫(huà)《愛(ài)痕湖》，以1.008億元人民幣(含12％傭金)成交，這是中國(guó)近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)首次突破億元大關(guān)。同時(shí)，這一價(jià)格也創(chuàng)出張大千個(gè)人作品成交新紀(jì)錄。保利拍出黃庭堅(jiān)的《砥柱銘》，落槌價(jià)為3.9億元，加之傭金則達(dá)到4.368億元，打破了2006年在倫敦創(chuàng)造的“元青花鬼谷子下山罐”2.4億元的紀(jì)錄，創(chuàng)造了中國(guó)書(shū)畫(huà)拍賣最高紀(jì)錄，同時(shí)成為中國(guó)文物藝術(shù)品的世界最高紀(jì)錄。此外，元代王蒙的《秋山蕭寺圖》以1.3664億元成交，清代錢維城手卷代表作《雁蕩圖》以1.2992億元成交。

在國(guó)內(nèi)藝術(shù)品交易屢創(chuàng)新高的背后卻暗藏隱憂。2010年被譽(yù)為“藝術(shù)金融的創(chuàng)世紀(jì)元年”，由于藝術(shù)品投資作為資產(chǎn)配置的設(shè)置越來(lái)越深入人心，逐漸為財(cái)富階層所接受，全年流入藝術(shù)品市場(chǎng)的資金明顯受到流動(dòng)性過(guò)剩及房地產(chǎn)和股票市場(chǎng)資金擠出效應(yīng)的影響，“外行”攜帶大量熱錢進(jìn)入市場(chǎng)，導(dǎo)致高價(jià)格頻出，并非理性，同時(shí)對(duì)很多“內(nèi)行”收藏家產(chǎn)生了擠出效應(yīng)。此外，在2010年古代書(shū)畫(huà)屢創(chuàng)高價(jià)的帶動(dòng)下，大量的各個(gè)歷史時(shí)期、各種藝術(shù)質(zhì)量、真贗混雜的古代書(shū)畫(huà)作品紛紛入市，其影響也直接延伸到近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)交易狀況。這種蜂擁而至的營(yíng)銷狀況使拍賣行根本無(wú)從做出嚴(yán)格細(xì)致的鑒定，購(gòu)買方在信息爆炸的狀態(tài)下也無(wú)從做出理性審慎的選擇和判斷。學(xué)術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和傳承出處的系統(tǒng)整理跟不上形勢(shì)，盲目投機(jī)行為導(dǎo)致金融及投資領(lǐng)域中的“博傻”現(xiàn)象傳染到藝術(shù)品交易領(lǐng)域中，今后可能影響整個(gè)古代書(shū)畫(huà)，乃至中國(guó)書(shū)畫(huà)板塊的信譽(yù)及可持續(xù)發(fā)展。

■創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策密集出臺(tái)漸成體系

2010年，國(guó)家各相關(guān)部門(mén)深入貫徹落實(shí)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，在深入開(kāi)展調(diào)查研究、了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際的基礎(chǔ)上，針對(duì)產(chǎn)業(yè)面臨的新問(wèn)題、新挑戰(zhàn)及時(shí)出臺(tái)政策予以解決，全年共出臺(tái)各類有利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策20余項(xiàng)，形成多部門(mén)齊抓共管的政策指導(dǎo)體系，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了有力的協(xié)同效應(yīng)，保障了產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

在進(jìn)一步規(guī)范創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境中，國(guó)務(wù)院修訂的《專利法實(shí)施細(xì)則》和文化部出臺(tái)的Ⅸ全國(guó)文化市場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)方案》以及工業(yè)和信息化部出臺(tái)的《通信網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)管理辦法》，都從不同角度上加強(qiáng)了對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，從制度上克服創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容的同質(zhì)化，增強(qiáng)創(chuàng)意企業(yè)和創(chuàng)意人才的雙方互信，抑制了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的浮躁，標(biāo)志著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)正在朝著規(guī)范性發(fā)展的方向邁進(jìn)，確保創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得長(zhǎng)足發(fā)展。

對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一些重點(diǎn)行業(yè)領(lǐng)域的最新發(fā)展，國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)了“關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》；文化部出臺(tái)了《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》、《關(guān)于加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)基地管理、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的通知》、《國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)管理辦法(試行)的通知》；新聞出版總署制定了《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》；國(guó)家廣播電影電視總局出臺(tái)了《電視劇內(nèi)容管理規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類目錄(試行)》、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告審查和監(jiān)管工作的通知》《關(guān)于印發(fā)《廣播影視知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施意見(jiàn)》的通知》，并與國(guó)家檔案局聯(lián)合出臺(tái)《電影藝術(shù)檔案管理規(guī)定》，基本上覆蓋了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三大傳統(tǒng)行業(yè)和部分新興行業(yè)，保證了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，解決了阻礙創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多問(wèn)題。

中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)展望

■宏觀經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型助推創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速擴(kuò)張

為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》把未來(lái)五年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的預(yù)期目標(biāo)確定為年均增長(zhǎng)7％，與上一個(gè)五年規(guī)劃相比，降低了0.5個(gè)百分點(diǎn)，意在把轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式作為主線，使中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)到主要依靠科技進(jìn)步和提高勞動(dòng)者素質(zhì)上，不斷提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和效益。如何在調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式上取得實(shí)質(zhì)性突破，關(guān)系中國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以科技創(chuàng)新和智力資源為核心要素的新興行業(yè)，在當(dāng)前緩增速、調(diào)結(jié)構(gòu)的宏觀經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中面臨著前所未有的擴(kuò)張機(jī)會(huì)。宏觀經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了三個(gè)方面的難得機(jī)遇：一是通過(guò)拓展人們的精神消費(fèi)領(lǐng)域，擴(kuò)大內(nèi)需，刺激消費(fèi)；二是在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上帶動(dòng)整個(gè)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)業(yè)的升級(jí)，通過(guò)向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)滲透，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會(huì)；三是在內(nèi)涵上推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展由資源數(shù)量型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量型增長(zhǎng)，通過(guò)文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新和管理水平的提高來(lái)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。2011年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必將為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展增添一支強(qiáng)大的推動(dòng)力。

■擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略支撐創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展

“十二五”規(guī)劃綱要明確提出，要建立擴(kuò)大消費(fèi)需求的長(zhǎng)效機(jī)制，著力發(fā)揮消費(fèi)對(duì)生產(chǎn)的促進(jìn)作用，結(jié)合經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整要求和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，通過(guò)培育和鼓勵(lì)相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)需求來(lái)拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)空間。就2011年消費(fèi)需求走勢(shì)看，如果世界經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)不變，居民就業(yè)和收入形勢(shì)的持續(xù)向好將為消費(fèi)需求保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

這意味著今后一定時(shí)期，擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略取向?qū)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)勢(shì)支撐：一是國(guó)家通過(guò)擴(kuò)大內(nèi)需、鼓勵(lì)消費(fèi)、增強(qiáng)居民消費(fèi)能力、改善居民消費(fèi)預(yù)期、促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等一系列政策措施，為釋放創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)潛力創(chuàng)造了有利條件；二是居民多樣性的消費(fèi)需求能夠拉動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)供應(yīng)的持續(xù)增長(zhǎng)，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)格的穩(wěn)定與質(zhì)量的提高，形成良好的市場(chǎng)氛圍，為國(guó)內(nèi)創(chuàng)意市場(chǎng)的加速發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，轉(zhuǎn)而進(jìn)一步釋放城鄉(xiāng)居民消費(fèi)潛力；三是城鄉(xiāng)居民收入增速進(jìn)一步加快，購(gòu)買力大大增強(qiáng)，以?shī)蕵?lè)休閑、養(yǎng)老服務(wù)、家政服務(wù)等為主要內(nèi)容的多樣化創(chuàng)意服務(wù)消費(fèi)將成為居民消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。我國(guó)具有世界上潛力最大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，充分挖掘創(chuàng)意市場(chǎng)潛力，有效釋放國(guó)內(nèi)創(chuàng)意需求，既是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵所在，也是解決經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中突出矛盾的重要途徑。

■政策導(dǎo)向鼓勵(lì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺(tái)階

在政府政策導(dǎo)向?qū)用?，接連出臺(tái)的文化產(chǎn)業(yè)政策文件表明，“十二五”時(shí)期將成為我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。中央層面，繼2009年國(guó)務(wù)院出臺(tái)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》之后，2010年10月黨的十七屆五中全會(huì)首次明確提出了“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)。2011年初，這一目標(biāo)被列入《國(guó)家“十二五”規(guī)劃綱要》；地方層面，如果按照5％的國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)量化考核指標(biāo)，北京、上海、廣東、湖南、云南等省市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已然成為這些省市的支柱產(chǎn)業(yè)，特別是北京20 1 0年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1692.2億元，比上年增長(zhǎng)13.6％，占全市GDP比重高達(dá)為12.3％，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為首都經(jīng)濟(jì)的重要支柱和新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

面向未來(lái)，許多城市都提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更高目標(biāo)。如：福州要在2012年使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)晉升為支柱產(chǎn)業(yè)；寧波要把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)培育，使其占GDP的比重從現(xiàn)在的4％提高到10％；《上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》提出到2015年，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP比重將力爭(zhēng)達(dá)到12％左右?？梢灶A(yù)見(jiàn)，“十二五”期間，在各級(jí)政府支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財(cái)政、稅收、技術(shù)創(chuàng)新、土地等一系列政策的導(dǎo)向下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有望再上新臺(tái)階，必將迎來(lái)一個(gè)繁榮發(fā)展的全新階段。

■文化軟實(shí)力增添創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獨(dú)特魅力

面對(duì)全球化的加速發(fā)展，文化軟實(shí)力代表著一個(gè)國(guó)家或地區(qū)文化的影響力、滲透力、凝聚力和感召力，越來(lái)越成為國(guó)家提升國(guó)際綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。在這種情況下，國(guó)家日益重視提升文化軟實(shí)力，提升民族文化形象，這為我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，開(kāi)發(fā)和利用我國(guó)豐厚的民族文化資源，擔(dān)負(fù)著我國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大的重任。同時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)用高新技術(shù)創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式，傳播現(xiàn)代文明，擴(kuò)大當(dāng)代中華文化的影響力與輻射力。特別是在我國(guó)融人世界經(jīng)濟(jì)體系的背景下，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，更要有跨越疆界的大膽突破和新銳創(chuàng)造，讓國(guó)內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)資源與本地資源形成戰(zhàn)略對(duì)接，在不斷地碰撞、交融和提升中，表達(dá)充滿活力和創(chuàng)意的全球視野和中國(guó)魅力。這不但意味著我們要對(duì)民族文化進(jìn)行去粗取精、去偽存真的提煉，更需要在了解現(xiàn)存世界體系的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出既體現(xiàn)中國(guó)文化的獨(dú)特性，又能對(duì)全球人士形成親和力的文化產(chǎn)品、文化形式、文化內(nèi)容、文化貿(mào)易等，增強(qiáng)中華文化的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，讓“中國(guó)制造”真正走向“中國(guó)創(chuàng)造”。

■通貨膨脹預(yù)期對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出挑戰(zhàn)

2011年，世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇仍然具有不穩(wěn)定性和不確定性，流動(dòng)性過(guò)剩、資產(chǎn)價(jià)格飆升、居民必需消費(fèi)品價(jià)格上行、輸入性通脹等潛在矛盾都可能導(dǎo)致比較嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)性通貨膨脹。國(guó)務(wù)院在部署今年工作時(shí)，把“確保價(jià)格總水平基本穩(wěn)定”放在首位，中央政府對(duì)通脹的預(yù)期是4％，宏觀政策的基本取向是積極穩(wěn)健、審慎靈活。這意味著將進(jìn)一步緊縮。政府對(duì)流動(dòng)性過(guò)剩的控制措施，會(huì)使來(lái)自民間的盲目游資適度減少，與此相關(guān)的由于投資渠道狹窄而盲目流入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投機(jī)性資金也會(huì)相應(yīng)減少，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融環(huán)境將趨于疲軟。同時(shí)，通貨膨脹的壓力也造成了今后我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中存在一個(gè)矛盾現(xiàn)象：實(shí)體經(jīng)濟(jì)的主要矛盾是需求不足；虛擬經(jīng)濟(jì)包括資產(chǎn)市場(chǎng)的主要問(wèn)題是潛伏著需求過(guò)快擴(kuò)張的風(fēng)險(xiǎn)。實(shí)體經(jīng)濟(jì)需求不足將推動(dòng)貨幣向虛擬經(jīng)濟(jì)和資產(chǎn)市場(chǎng)流動(dòng)，刺激相關(guān)需求擴(kuò)張。因此，與2009年和2010年比較，資金密集型的中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著更為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。此外，糧食、棉花、房地產(chǎn)等物質(zhì)生產(chǎn)生活資料價(jià)格的未來(lái)走勢(shì)仍然存在很大的不確定性，可能影響創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的短期消費(fèi)，并通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈傳導(dǎo)引起通脹預(yù)期，必將影響未來(lái)一段時(shí)間創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)形勢(shì)。

■世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展構(gòu)成考驗(yàn)

2011年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)除了內(nèi)部的復(fù)雜形勢(shì)外，外部也面臨著巨大壓力和風(fēng)險(xiǎn)。截至目前，引發(fā)國(guó)際金融危機(jī)的深層次矛盾還沒(méi)有根本解決，主要經(jīng)濟(jì)體金融體系仍有大量壞賬尚未核銷，全球范圍內(nèi)信貸市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)仍遠(yuǎn)高于危機(jī)前水平，許多金融機(jī)構(gòu)有大量損失尚未減記，金融領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)尚未根本消除。受多種因素影響，主要經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)難以快速增長(zhǎng)，全球過(guò)剩產(chǎn)能仍未消化。一方面，外部因素的不確定性將通過(guò)各種渠道直接或間接作用于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)行。另一方面，創(chuàng)意、知識(shí)和信息日益成為全球化世界中推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，通過(guò)把經(jīng)濟(jì)和文化聯(lián)系在一起，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擁有了強(qiáng)大的創(chuàng)造收入、擴(kuò)大就業(yè)和增加出口收益的潛力。作為目前世界經(jīng)濟(jì)中最具活力的產(chǎn)業(yè)之一，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇具有特殊作用，必將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)應(yīng)對(duì)外部風(fēng)險(xiǎn)壓力的有效手段。

綜合考察中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，雖然面臨一些外部干擾因素的考驗(yàn)，但從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身的強(qiáng)勁增長(zhǎng)實(shí)力和外部有利環(huán)境看，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，而這些挑戰(zhàn)性的問(wèn)題恰恰是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尋求逆向突破的機(jī)會(huì)。展望未來(lái)，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、文化軟實(shí)力提升以及政策愈加明確的宏觀環(huán)境中，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將面臨更加廣闊的發(fā)展空間，蘊(yùn)含強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>