鄭紅勇 王青

摘要：以提高農(nóng)高會影響力為目的，對影響參會者參會意愿的因素進(jìn)行了實證分析。從理性人角度，影響參會意愿的因素有參會者的基本要素、參會目的、參會成本、廣告宣傳等。頻數(shù)分析得農(nóng)高會的參會者隨參會頻率的增加，其年齡有先增加后減少的趨勢；男性的多次參與率高于女性；與展會直接相關(guān)者的多次參與率高于間接相關(guān)者；第三產(chǎn)業(yè)的直接商業(yè)利益促進(jìn)了從業(yè)者的參會意愿，有明顯潛在商業(yè)價值的技術(shù)和產(chǎn)品影響著參會意愿；東西部經(jīng)濟(jì)意識差異影響參會意愿，更影響將農(nóng)業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的能力，并提出了提高農(nóng)高會質(zhì)量和影響力的建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)高會；參會意愿；會展經(jīng)濟(jì)

中圖分類號：F224.9文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1009—9107(2011)01—0073—06