文 / 楊育芬

上世紀(jì)五六十年代中國(guó)出版的關(guān)于讀書(shū)的宣傳畫(huà)

一、閱讀的意義

有人說(shuō)，天才不是培養(yǎng)出來(lái)的，而是激發(fā)出來(lái)的?？渴裁磥?lái)激發(fā)？閱讀是重要途徑之一。有質(zhì)量的、深層次的閱讀會(huì)激發(fā)人思考，而思考會(huì)變成一種激發(fā)智力的刺激。正如《別想擺脫書(shū)》中指出的，“書(shū)不僅是容器，儲(chǔ)藏所，更是偉大的拐角，從這個(gè)拐角出發(fā)我們可以觀(guān)察一切，講述一切，乃至決定一切?！?/p>

天才畢竟在高處，閱讀卻無(wú)處不在。我們通過(guò)電腦屏幕、手機(jī)、iPad等等可以讀到互聯(lián)網(wǎng)提供的無(wú)邊無(wú)際的文字、圖片，而且隨著閱讀工具的便捷可以隨時(shí)隨地閱讀，世界上發(fā)生的任何重大事件我們都可以幾乎同步在互聯(lián)網(wǎng)上看到，我們終于擺脫封閉，可以和世界同步了。然而在世界的另一端，大洋彼岸的尼古拉斯?卡爾，《淺薄》一書(shū)的作者告訴我們，互聯(lián)網(wǎng)正在把我們變傻，我們正在犧牲深度閱讀和深度思考的能力，互聯(lián)網(wǎng)碎片化的閱讀使我們正在喪失專(zhuān)注能力，沉思能力和反省能力?？柕脑?huà)聽(tīng)起來(lái)雖然有些夸張，但現(xiàn)實(shí)中閱讀的娛樂(lè)化和淺薄化的確在蔓延。

閱讀是分層次的，是需要成長(zhǎng)的，有一個(gè)由淺及深的漸進(jìn)過(guò)程。娛樂(lè)性的報(bào)紙、雜志以及一些消遣性的圖書(shū)閱讀屬于淺層次的閱讀，既可以使人放松，也可以引發(fā)人的閱讀興趣，進(jìn)而進(jìn)行更深層次的閱讀。

聯(lián)合國(guó)教科文組織在全世界的范圍內(nèi)為讀書(shū)設(shè)立了一個(gè)節(jié)日，4月23日的后面藏著塞萬(wàn)提斯、莎士比亞、莫里哀等等世界級(jí)大文豪的才華與智慧。抖落歲月的塵埃與時(shí)下的浮躁，打開(kāi)流傳下來(lái)的經(jīng)典，大師們的思想今日再讀也依然閃閃發(fā)光。讀書(shū)，讀有質(zhì)量的書(shū)，會(huì)滋養(yǎng)一個(gè)人，乃至一個(gè)民族的精神。閱讀水平，是一個(gè)人，乃至一個(gè)民族未來(lái)成長(zhǎng)的底色與底蘊(yùn)。倉(cāng)廩實(shí)，衣食足之后，不放縱我們的精神追求，深度閱讀激發(fā)出的深度思維與創(chuàng)造性思維是一個(gè)人，乃至一個(gè)民族走向強(qiáng)大的力量源泉。

上世紀(jì)五六十年代中國(guó)出版的關(guān)于讀書(shū)的宣傳畫(huà)

中國(guó)的讀者對(duì)精神食糧的消費(fèi)大多是以快餐為主

二、圖書(shū)市場(chǎng)分析

——暢銷(xiāo)書(shū)的是是非非

我們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于出現(xiàn)在各個(gè)媒體上的暢銷(xiāo)書(shū)排行榜了，各大報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站以及書(shū)城都會(huì)定期推出自己的排行榜以及衍生出的榜說(shuō)或排行榜分析。雖然排行榜一直處于爭(zhēng)議中，但還是生存下來(lái)了，畢竟一年出版十幾萬(wàn)甚至二十幾萬(wàn)種圖書(shū)，想選書(shū)總要有個(gè)依據(jù)，即使對(duì)排行榜將信將疑，也比沒(méi)有參考強(qiáng)。每年年底的時(shí)候，各大媒體會(huì)隆重推出年度圖書(shū)盤(pán)點(diǎn)，評(píng)出年度好書(shū)。2010年年底，除了各大媒體推出的好書(shū)榜，與往年不同的是出現(xiàn)了銷(xiāo)量最大的偽書(shū)和爛書(shū)榜：銷(xiāo)售了近300萬(wàn)冊(cè)，一直占據(jù)銷(xiāo)售排行榜的《把吃出來(lái)的病吃回去》被評(píng)為偽書(shū)；著名出版人、書(shū)評(píng)人劉明清推出了自己的“2010年度爛書(shū)榜”，他給出爛書(shū)的標(biāo)準(zhǔn)是“只有那些貌似好書(shū)，甚至獲得好評(píng)，但內(nèi)容陳腐、見(jiàn)解膚淺、觀(guān)點(diǎn)與普世價(jià)值相悖，且具有蠱惑和欺騙性質(zhì)的書(shū)，才屬‘爛書(shū)’范疇?！?/p>

現(xiàn)在的圖書(shū)市場(chǎng)是買(mǎi)方市場(chǎng)，當(dāng)圖書(shū)的出版供過(guò)于求時(shí)，圖書(shū)出版方追求圖書(shū)的暢銷(xiāo)成為必然。圖書(shū)出版者對(duì)暢銷(xiāo)書(shū)的過(guò)于功利化的追逐導(dǎo)致出版的圖書(shū)種類(lèi)不斷增多，但質(zhì)量高的書(shū)很少。比如圖書(shū)出版跟風(fēng)盛行，當(dāng)《不抱怨的世界》暢銷(xiāo)后，《不抱怨的婚姻》、《不抱怨的生活》、《不抱怨的職場(chǎng)》等跟風(fēng)書(shū)一下子冒了出來(lái)。由于對(duì)短期暢銷(xiāo)利益的追逐，重復(fù)出版、跟風(fēng)及同質(zhì)化現(xiàn)象一直難以解決。暢銷(xiāo)書(shū)中雖然有沒(méi)什么營(yíng)養(yǎng)的垃圾書(shū)、爛書(shū)甚至偽書(shū)，但也有好書(shū)，精品書(shū)，比如《金融的邏輯》、《當(dāng)彩色的聲音唱起來(lái)是甜的》以及《常識(shí)》等等。暢銷(xiāo)書(shū)會(huì)影響并引導(dǎo)公眾的購(gòu)買(mǎi)及閱讀取向，同時(shí)公眾的選擇又造就了市場(chǎng)的暢銷(xiāo)書(shū)。但暢銷(xiāo)書(shū)不是問(wèn)題，問(wèn)題是如何去除暢銷(xiāo)書(shū)中的雜質(zhì)。問(wèn)題的解決既需要出版行業(yè)的自律，有識(shí)之士的挺身而出，也有待于公眾整體閱讀水平的提高。

——大眾健康類(lèi)圖書(shū)

大眾健康書(shū)總體可分為概念類(lèi)和實(shí)用類(lèi)兩大類(lèi)，這兩類(lèi)書(shū)并沒(méi)有嚴(yán)格的界限，有些書(shū)偏重健康理念，有些書(shū)偏重實(shí)際操作。目前的熱點(diǎn)主要集中在自我保健、疾病預(yù)防、飲食健康和中醫(yī)養(yǎng)生等種類(lèi)上。市場(chǎng)針對(duì)不同年齡、群體和疾病出現(xiàn)了更加細(xì)分的種類(lèi)，比如按年齡，分為嬰幼兒、青春期人群、中年人、老年人。按不同疾病分為糖尿病、高血壓、心臟病等。

自從2003年洪昭光的《登上健康快車(chē)》火爆之后，大眾健康類(lèi)圖書(shū)雖然一路跌跌撞撞，卻一直紅火到現(xiàn)在。在張悟本的《把吃出來(lái)的病吃回去》之前，林光常的《無(wú)毒一身輕》，劉弘章等的《劉太醫(yī)談養(yǎng)生：三分治七分養(yǎng)》等健康書(shū)已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)問(wèn)題。這些書(shū)的共同特征是作者身份可疑，顛覆常識(shí)，聲稱(chēng)通過(guò)食療可以防病治病。然而，這些書(shū)在被發(fā)現(xiàn)之前都曾經(jīng)熱銷(xiāo)。我們每個(gè)人的身體都會(huì)出些或大或小的毛病，到了醫(yī)院自己的身體就全交給醫(yī)生了，自己無(wú)法控制，而打針吃藥是有副作用的。食療經(jīng)濟(jì)方便，一切由自己掌控，不由你不信，信的結(jié)果是一波又一波的偽健康書(shū)熱銷(xiāo)?？茖W(xué)常識(shí)的真相通常不那么討人喜歡，甚至有點(diǎn)逆耳，但總要有人說(shuō)出來(lái)。大眾健康常識(shí)書(shū)雖然沒(méi)有動(dòng)人的容顏，卻可以讓人知道什么才是真正的健康，目前出版市場(chǎng)稀缺。

科學(xué)松鼠會(huì)上海讀者見(jiàn)面會(huì)

——少兒文學(xué)圖書(shū)

熱銷(xiāo)的少兒文學(xué)圖書(shū)可分為三個(gè)層次：經(jīng)典常銷(xiāo)書(shū)、暢銷(xiāo)書(shū)、產(chǎn)業(yè)制造書(shū)。

典經(jīng)常銷(xiāo)書(shū)：如《窗邊的小豆豆》、《草房子》、《夏洛的網(wǎng)》等。

《窗邊的小豆豆》講述了一個(gè)名叫小豆豆——有自己的想法卻被當(dāng)作問(wèn)題孩子的不一般的小女孩。大多數(shù)只有幾歲的小孩子是不可能獨(dú)立閱讀這本書(shū)的，因此它更像是一本老師和家長(zhǎng)理解孩子的讀物；《草房子》講述了桑桑，禿鶴等一群小男孩六年的小學(xué)生活，觸及少男少女的純情，面對(duì)厄運(yùn)時(shí)的悲愴與優(yōu)雅，對(duì)尊嚴(yán)的執(zhí)著堅(jiān)守等。曹文軒的文字充滿(mǎn)質(zhì)感，通篇散發(fā)著美與優(yōu)雅的氣息；《夏洛的網(wǎng)》講述了蜘蛛夏洛為拯救將淪為熏肉火腿的小豬威爾伯編了一張愛(ài)的大網(wǎng)，威爾伯得救了，而夏洛自己的生命卻走到了盡頭。小豬威爾伯生性善良，對(duì)朋友衷心耿耿，卻膽小、幼稚、懦弱，夏洛聰明、幽默，是一只智慧的蜘蛛。這是一個(gè)關(guān)于友情、信任與背叛、冒險(xiǎn)與奇跡……的故事，充滿(mǎn)對(duì)人性的深刻理解和洞察。

這些經(jīng)典常銷(xiāo)作品都有一個(gè)共同的品質(zhì)，在講述現(xiàn)實(shí)故事的同時(shí)，會(huì)引領(lǐng)讀者走向一個(gè)不一樣的世界，一個(gè)更寬廣和更高遠(yuǎn)的世界，關(guān)乎心靈，關(guān)乎人性……

暢銷(xiāo)書(shū)：包括楊紅櫻的“淘氣包馬小跳”系列和“笑貓日記”系列、鄭淵潔的《皮皮魯總動(dòng)員》系列等。

這些書(shū)中的故事無(wú)疑是吸引人的，生動(dòng)再現(xiàn)了孩子生活中的現(xiàn)實(shí)世界，在得到孩子的認(rèn)同，引起孩子共鳴的同時(shí)，也在課余之外給了孩子們快樂(lè)和輕松。然而，當(dāng)孩子們漸漸長(zhǎng)大之后，回想當(dāng)年讀過(guò)的故事，記憶深處能夠留住的東西有多少呢？當(dāng)然，如果這個(gè)世界只有經(jīng)典也會(huì)是乏味的。

《讀庫(kù)》主編張立憲先生

產(chǎn)業(yè)制造書(shū)：包括“賽爾號(hào)”系列、《喜羊羊與灰太狼：虎虎生威（電影連環(huán)畫(huà)）》等。

這些作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和影視的影響進(jìn)入了孩子的閱讀世界，批量生產(chǎn)，是規(guī)?；a(chǎn)時(shí)代的產(chǎn)物，又快又暢銷(xiāo)，讀一讀也未嘗不可。它們可以是閱讀世界開(kāi)始的地方，但不該僅僅停留于此。

——科普?qǐng)D書(shū)

現(xiàn)代人喜歡讀實(shí)用型的書(shū)，希望就某個(gè)問(wèn)題在書(shū)中迅速找到答案，然后照著做，速戰(zhàn)速?zèng)Q，方便快捷。然而，科學(xué)知識(shí)普及圖書(shū)所要講述的常識(shí)遠(yuǎn)比綠豆、茄子治病要復(fù)雜得多，也枯燥得多。科普書(shū)市場(chǎng)相對(duì)冷清，能夠?qū)⒖茖W(xué)知識(shí)用生動(dòng)有趣的方式表達(dá)出來(lái)的科普書(shū)還很少。

然而，在冷清中也還有一些亮點(diǎn)出現(xiàn)，比如方舟子的《大象為什么不長(zhǎng)毛》，比如科學(xué)松鼠會(huì)及其成員的《當(dāng)彩色的聲音嘗起來(lái)是甜的》、《吃的真相》和《冷浪漫》等。

科學(xué)松鼠會(huì)是一個(gè)科學(xué)傳播公益組織，由一群平均年齡只有26歲的年輕科學(xué)學(xué)人組成，成員分布在海內(nèi)外。他們的口號(hào)是“讓科學(xué)流行起來(lái)”，希望為公眾普及一種科學(xué)精神和理性思維。發(fā)生重大事件時(shí)，科學(xué)松鼠會(huì)會(huì)在第一時(shí)間在科學(xué)松鼠會(huì)網(wǎng)站上推出相應(yīng)的專(zhuān)題解讀，從汶川大地震，H1N1流感到日本的核泄漏。作為中國(guó)科普書(shū)的新生代作者，他們出版的科普書(shū)還有些稚嫩。包裹科學(xué)的堅(jiān)果需要慢慢撥開(kāi)，讓“松鼠們”帶領(lǐng)我們?cè)陂喿x中“讓科學(xué)流行起來(lái)”。

中國(guó)出版業(yè)每年出版的圖書(shū)種類(lèi)世界領(lǐng)先，但重復(fù)出版、跟風(fēng)出版、同質(zhì)化出版現(xiàn)象使真正的好書(shū)種類(lèi)并沒(méi)有世界領(lǐng)先。張立憲和他的《讀庫(kù)》被稱(chēng)為出版界的理想標(biāo)桿，他用聰明人下笨功夫的勁頭堅(jiān)守著“一本書(shū)本來(lái)該有的樣子”。有人說(shuō)出版業(yè)的功利化導(dǎo)致好書(shū)太少，面對(duì)《讀庫(kù)》目前已經(jīng)升至3萬(wàn)冊(cè)的單本銷(xiāo)量時(shí)，有多少出版人愿意靜下心來(lái)下點(diǎn)笨功夫，讓書(shū)回歸它本該有的樣子，而且還能過(guò)得不錯(cuò)？什么時(shí)候才能讓讀者覺(jué)得自己正在讀的是本真正的書(shū)，而不是可以隨便丟進(jìn)垃圾桶里的垃圾。