文 / 房毅

近年來(lái)，成功勵(lì)志類圖書(shū)呈現(xiàn)出了產(chǎn)銷兩旺的態(tài)勢(shì)。各種成功勵(lì)志類圖書(shū)成為許多讀者的選擇，很多書(shū)店都設(shè)有成功勵(lì)志類圖書(shū)專柜，專柜前面也總會(huì)站滿正在翻閱書(shū)籍的讀者。閱讀需求的旺盛，導(dǎo)致了成功勵(lì)志類圖書(shū)持續(xù)熱銷，使得圖書(shū)出版單位參與的熱情頗高，出版規(guī)模越來(lái)越大，出版品種越來(lái)越多，制造出一本又一本的超級(jí)暢銷書(shū)。據(jù)CIP數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年5月至2011年4月，共有345家出版社申報(bào)了4261種成功勵(lì)志類選題。

現(xiàn)在，幾乎每個(gè)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店都會(huì)有一個(gè)名為“成功勵(lì)志”的分類。實(shí)際上，“成功勵(lì)志類”是一個(gè)概念模糊的類別，《中圖法》并沒(méi)有“成功勵(lì)志”這一類別。成功勵(lì)志類圖書(shū)是出版單位、發(fā)行單位在實(shí)際操作中對(duì)含有成功勵(lì)志元素的圖書(shū)的一種簡(jiǎn)易歸納，并沒(méi)有嚴(yán)格的定義。本文所論述的成功勵(lì)志圖書(shū)是指包括成功心理、人生哲學(xué)、個(gè)人修養(yǎng)、人際關(guān)系等勉勵(lì)心志、指引成功方向或方式的圖書(shū)。不包括具有成功勵(lì)志因素的文學(xué)、傳記等類圖書(shū)。下面對(duì)成功勵(lì)志類選題進(jìn)行分析：

一、目標(biāo)讀者分析

成功勵(lì)志類圖書(shū)并不針對(duì)某一特定群體，任何一個(gè)擁有夢(mèng)想、渴望實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的人都是這類圖書(shū)的讀者。而在現(xiàn)代社會(huì)，追求夢(mèng)想、創(chuàng)造人生價(jià)值幾乎是所有人共同的目標(biāo)，因此，成功勵(lì)志類圖書(shū)的讀者數(shù)量龐大。不同性別、職業(yè)、年齡的讀者面臨的問(wèn)題各有不同，其對(duì)成功勵(lì)志類圖書(shū)的需求也千差萬(wàn)別?？v觀圖書(shū)市場(chǎng)，我們不難發(fā)現(xiàn)，以男性或女性作為特定讀者對(duì)象的成功勵(lì)志選題比比皆是；專為職場(chǎng)人士打造的成功勵(lì)志類選題是熱中之熱，選題層出不窮；針對(duì)不同年齡段讀者的成功勵(lì)志類選題市場(chǎng)更加細(xì)分。

——男性讀者

無(wú)論在任何時(shí)代，任何一位男性都希望自己能夠成就一番頂天立地的事業(yè)。似乎唯有如此，才能實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值。在高速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，每一個(gè)憧憬“成功”的男性，面臨是的越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越大的壓力。在夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)似乎越來(lái)越難的時(shí)候，他們急需一個(gè)能夠排解壓力、通往成功的指南針，于是，針對(duì)男性的成功勵(lì)志類圖書(shū)應(yīng)運(yùn)而生。男性成功勵(lì)志讀物多直切主題，語(yǔ)言平實(shí)不浮華，更符合現(xiàn)代職場(chǎng)男性“短平快”的生活節(jié)奏。如《狼性男人不抱怨》（武漢大學(xué)出版社）將狼不畏艱辛、不抱怨的特征和狼性男人做比較，引導(dǎo)男人在工作事業(yè)等方面進(jìn)一步挖掘自身的潛力，從而收獲成功。《男人的資本：改變男人一生命運(yùn)的十大資本》（西苑出版社）從實(shí)用的角度出發(fā)，從氣質(zhì)、性格、勇氣、智慧、人脈、責(zé)任、知識(shí)、堅(jiān)韌、創(chuàng)新、健康十個(gè)方面解讀男人的資本，介紹男人的生存優(yōu)勢(shì)和潛能，告訴讀者什么樣的男人才能成功，怎樣去做才最具生存優(yōu)勢(shì)?！冻晒δ腥说臏p法生活》（中國(guó)工人出版社）提倡男性學(xué)習(xí)“減法生活”，幫助現(xiàn)代都市男人減輕不必要的心理、身體負(fù)擔(dān)，從而過(guò)上簡(jiǎn)單快樂(lè)的生活。

——女性讀者

現(xiàn)代社會(huì)的一個(gè)特點(diǎn)是女性職業(yè)化。隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)文明程度的提高，女性已經(jīng)躋身于各個(gè)領(lǐng)域，女性的性格特點(diǎn)和專業(yè)才能在很多行業(yè)中獲得了更大的展示空間，也幫助她們創(chuàng)造了越來(lái)越多的驕人業(yè)績(jī)。然而，人類歷史決定的妻子和母親角色，使得女性“成功”的定義相對(duì)于男性還多了家庭責(zé)任的標(biāo)準(zhǔn)。因此，女性在追求成功，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的過(guò)程中，往往要比男性付出更大的努力，承受更大的壓力。精明的出版商們正是看中這一點(diǎn)，推出的女性成功勵(lì)志讀物大多是通過(guò)女性的視角、女性的思維、女性的筆觸詮釋的，文字優(yōu)美，情節(jié)生動(dòng)。如《J?K?羅琳給女人的成功書(shū)》（華文出版社）以羅琳的成功特質(zhì)為主線，為新時(shí)代女性樹(shù)立一個(gè)成功的標(biāo)桿。通過(guò)對(duì)羅琳的分析來(lái)闡釋新時(shí)代背景下女性成功必備的品質(zhì)。該書(shū)還收納了很多國(guó)內(nèi)外成功女性的典型范例，努力挖掘成功的真諦，指引通往成功的方向?！栋牖闀r(shí)代：左右逢源做女人》（長(zhǎng)江文藝出版社）以發(fā)生在已婚女性周邊的故事為基礎(chǔ)，為女性提煉愛(ài)情、婚姻、職場(chǎng)、身心修養(yǎng)等方面的生活哲理，引導(dǎo)女人在新的時(shí)代里做一個(gè)左右逢源的女人。

——職場(chǎng)人士

對(duì)于初入職場(chǎng)的年輕人來(lái)說(shuō)，經(jīng)驗(yàn)的不足和實(shí)干能力的缺乏會(huì)讓他們屢屢受挫，甚至對(duì)感覺(jué)前途茫然，他們急需前進(jìn)方向的指引。對(duì)于積累了一些工作經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)確立了工作目標(biāo)的人來(lái)說(shuō)，怎樣擺脫事業(yè)瓶頸是迫在眉睫的。層出不窮的職場(chǎng)成功勵(lì)志讀物便是這些需求在圖書(shū)市場(chǎng)的投射?？紤]到職場(chǎng)人士的閱讀習(xí)慣和興趣特點(diǎn)，這類讀物大都沒(méi)有長(zhǎng)篇累牘的贅述，沒(méi)有空洞嚴(yán)厲的說(shuō)教，有的只是妙不可言的敘述和睿智機(jī)敏的點(diǎn)評(píng)。如《氣場(chǎng)之職場(chǎng)總動(dòng)員》（重慶出版社）的目標(biāo)讀者鎖定普通上班族，用精煉的語(yǔ)言和貼切的例子，介紹職場(chǎng)白領(lǐng)們?nèi)绾文蹥鈭?chǎng)，如何運(yùn)用氣場(chǎng)取得更大的成功。該書(shū)對(duì)于職場(chǎng)中容易遇到的各種問(wèn)題，也給出了一些別出心裁的解答?！堵殘?chǎng)找位》（東方出版社）為職場(chǎng)中人提供了一套卓有成效的策略，以“找”的心態(tài)和思維去考慮和應(yīng)對(duì)這些職場(chǎng)中的問(wèn)題。該書(shū)涵蓋了許多非常具體的自我包裝、求職渠道、面試、升遷、跳槽和打造個(gè)人品牌以及實(shí)現(xiàn)人生目標(biāo)等方面的內(nèi)容?！陡煞ǎ旱臼⒑头?qū)懡o職場(chǎng)人的工作真諦》（華文出版社）由日本最著名、最成功的企業(yè)家稻盛和夫?qū)懢?。稻盛先生結(jié)合自己多年的工作經(jīng)驗(yàn)以及深具哲學(xué)思想的為人理念，與身在職場(chǎng)的讀者探討工作的真正意義以及如何在工作中取得成績(jī)。

——不同年齡讀者

針對(duì)不同年齡段讀者的成功勵(lì)志類選題市場(chǎng)更加細(xì)分。如《18歲以后要上的人生覺(jué)醒課》（中國(guó)紡織出版社）通過(guò)一堂堂生動(dòng)有趣的心靈瑜伽課，幫助讀者明白活在當(dāng)下應(yīng)當(dāng)掌握的人生道理?！?0歲，開(kāi)始與別人拉開(kāi)距離》（華文出版社）著重講述20歲之后的人生規(guī)劃，從多個(gè)角度闡述年輕人對(duì)待生活的態(tài)度以及如何正確面對(duì)生活……《35歲前，男人不必在乎這些事》（沈陽(yáng)出版社）從心態(tài)、人際關(guān)系、生活、工作等方面精選了35歲左右的男人最在乎而不必在乎的40件事，設(shè)身處地將心比心地告訴讀者，有些事不必太在乎，有些事不用太較真，有些事不必放在心上，教大家如何放下包袱，輕裝上陣?！?4歲必讀書(shū)》（民主與建設(shè)出版社）從各個(gè)方面對(duì)這一特定人群具體情況及遇到的問(wèn)題作了全面的分析和講解，并告之人們應(yīng)如何隨時(shí)調(diào)整自己的心態(tài)。

二、引進(jìn)版選題

王府井書(shū)店的成功勵(lì)志類圖書(shū)專柜

在已熱銷二十來(lái)年的成功勵(lì)志類圖書(shū)市場(chǎng)上，引進(jìn)版可謂獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。成功勵(lì)志類引進(jìn)版圖書(shū)很早就占領(lǐng)了中國(guó)市場(chǎng)，在人們的心中擁有極高的知名度，已經(jīng)形成了品牌效應(yīng)。我國(guó)的成功勵(lì)志類圖書(shū)市場(chǎng)興起于引進(jìn)版圖書(shū)。20世紀(jì)八九十年代，《卡耐基系列叢書(shū)》曾經(jīng)風(fēng)靡中國(guó)大陸。幾乎在同一時(shí)期，美國(guó)成功學(xué)大師拿破侖?希爾的經(jīng)典成功學(xué)著作也被引入中國(guó)。另外，最權(quán)威、最大部頭的成功勵(lì)志書(shū)是由美國(guó)作家、演說(shuō)家、心理學(xué)家馬丁?科爾等撰寫(xiě)的《羊皮卷》。直到今天，這些經(jīng)典成功勵(lì)志圖書(shū)仍然很暢銷，而且已經(jīng)由暢銷書(shū)轉(zhuǎn)變?yōu)槌ｄN書(shū)。2001年美國(guó)作家斯賓塞?約翰遜的《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》（中信出版社）一經(jīng)引進(jìn)就引起了轟動(dòng)，成為一本名副其實(shí)的超級(jí)暢銷書(shū)，它把成功勵(lì)志類圖書(shū)的發(fā)展推向一個(gè)新的階段，此后引進(jìn)的《把信送給加西亞》又為成功勵(lì)志圖書(shū)的出版錦上添花。近些年引進(jìn)的《世界上最偉大的推銷員》、《高效能人士的七個(gè)習(xí)慣》等成功勵(lì)志圖書(shū)的火爆銷售，為職場(chǎng)成功勵(lì)志圖書(shū)的選題策劃提供了很多新思路。

暢銷的成功勵(lì)志類圖書(shū)主要是從歐美引進(jìn)的。如《不抱怨的世界》（陜西師范大學(xué)出版社）。這是一本全球銷量超過(guò)1500萬(wàn)冊(cè)的心靈成功勵(lì)志書(shū)。美國(guó)知名的牧師威爾?鮑溫發(fā)起了一項(xiàng)“不抱怨”活動(dòng)，邀請(qǐng)每位參加者戴上一個(gè)特制的紫色手環(huán)，只要一察覺(jué)自己抱怨，就將手環(huán)換到另一只手上，以此類推，直到這個(gè)手環(huán)能持續(xù)戴在同一只手上21天。不到一年，就有80個(gè)國(guó)家、600萬(wàn)人參與了這項(xiàng)活動(dòng)。在這本書(shū)中，威爾?鮑溫除了介紹這個(gè)特別的“不抱怨”活動(dòng)，也帶給讀者許多平易近人的生活故事以及溫暖懇切的心靈建議?！痘钤诋?dāng)下》（華文出版社）的作者芭芭拉?安吉麗思是美國(guó)知名的人際關(guān)系專家，也是重要的暢銷書(shū)作家。此書(shū)在《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書(shū)排行榜上高居榜首。它探討的是如何使生命富有意義，要你去體驗(yàn)生命中每一刻的完滿與奧妙，認(rèn)識(shí)到真正的滿足就在當(dāng)下的此時(shí)此刻。除了歐美，日韓的同類圖書(shū)也開(kāi)始增多，如《活法.4》（東方出版社）是日本最著名、最成功的企業(yè)家稻盛和夫本人對(duì)于其人生的一些歸納與總結(jié)，探討了人的“活法”。作者通過(guò)自己的實(shí)踐行動(dòng)指導(dǎo)我們?nèi)绾握业缴南矏偅硎苄腋Ｑ笠绲某鋵?shí)人生。《地頭力：從結(jié)果出發(fā)解決問(wèn)題》（中華工商聯(lián)合出版社）以職場(chǎng)人士為對(duì)象，采用對(duì)話的形式具體展示了如何在職場(chǎng)中實(shí)際運(yùn)用解決問(wèn)題的思維方式——從結(jié)果出發(fā)來(lái)思考、整體性思維和單純化思維。

王府井書(shū)店的成功勵(lì)志類圖書(shū)專柜

三、問(wèn)題與思考

1. 選題雷同、跟風(fēng)出版、重復(fù)出版現(xiàn)象嚴(yán)重。

成功勵(lì)志選題雖然數(shù)量眾多，但許多選題內(nèi)容雷同，觀點(diǎn)大同小異，甚至不同出版單位申報(bào)的選題書(shū)名完全一樣，千書(shū)一面。如書(shū)名是《每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)》的選題共有10家出版社申報(bào)了14種。《這輩子，只能這樣嗎？》、《這輩子只能這樣活嗎》、《這輩子只能這樣窮嗎》、《這輩子，難道就這樣嗎》、《這輩子，不能就這樣！》等書(shū)名相近的選題更是不勝枚舉。這些選題均似曾相識(shí)，只是改頭換面，玩弄語(yǔ)言的技巧而已，實(shí)質(zhì)內(nèi)容缺乏新意。

只要是熱銷的圖書(shū)，都會(huì)引來(lái)很多跟風(fēng)之作。如《不抱怨的世界》熱銷后，相應(yīng)的跟風(fēng)書(shū)接踵而至，如《走進(jìn)不抱怨的世界》、《不抱怨的女人最好命》、《不抱怨的生活才美滿》、《不抱怨的人生》、《不抱怨的活法》、《幸福來(lái)自不抱怨》等一大串“不抱怨”接踵而至。大概是因?yàn)槌晒?lì)志圖書(shū)出版的門檻低、成本低，跟風(fēng)比較容易。

不同出版社也在不停地重復(fù)出版一些經(jīng)典的成功勵(lì)志類選題，如“羊皮卷”、“卡耐基成功學(xué)”、“拿破侖?希爾成功學(xué)”等選題。2010年3月至2011年3月，12個(gè)月的CIP數(shù)據(jù)中共有32家出版社申報(bào)了72種作者是“卡耐基”的選題。重復(fù)出版、跟風(fēng)出版極大地浪費(fèi)了出版資源，使得暢銷書(shū)瞬間變成滯銷書(shū)。

2. 某些選題宣揚(yáng)的觀念值得商榷。

如“為人處世厚黑學(xué)”、“辦公室厚黑心計(jì)”、“職場(chǎng)厚黑”等 “厚黑學(xué)”選題無(wú)非就是宣揚(yáng)“臉皮要厚如城墻，心要黑如煤炭”的人生理念，宣揚(yáng)放棄處事原則，不擇手段等不正確的觀點(diǎn)和態(tài)度。又如“如何使用心計(jì)”、“潛規(guī)則”、“心理操縱術(shù)”、“教你詐”、“搞定你的上司”。這些選題明顯帶有功利性色彩，宣揚(yáng)的都是非光明正大的處事技巧。某些選題為吸引眼球，把成功說(shuō)的過(guò)于簡(jiǎn)單，似乎無(wú)需努力，如“成功可以走直線”、“成功一本就夠 ”、“一步到位”、“一本書(shū)搞定人際關(guān)系”等等，仿佛只要讀了一本書(shū)，人人都能輕松獲得成功。古人講“立志欲堅(jiān)不欲銳，成功在久不在速”。成功絕不是一朝一夕之事，成功的方法也不可能千篇一律，成功不是讀一本或幾本成功勵(lì)志書(shū)就能得到的，必須明確方向、辛勤付出、堅(jiān)持不懈才能收獲。

3. 國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的精品佳作少。

國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的成功勵(lì)志類選題數(shù)量龐大，雖然其中也有像《做最好的自己》、《季羨林談人生》等具有良好的社會(huì)效益和市場(chǎng)反響的佳作，但這些佳作與引進(jìn)的成功勵(lì)志類書(shū)相比在銷量上就顯得相形見(jiàn)絀了。很多選題內(nèi)容空洞無(wú)物、華而不實(shí)。這些選題熱衷堆砌華麗的詞藻，創(chuàng)造新奇的概念，卻總結(jié)不出明確的中心思想。還有些選題甚至只是把幾本書(shū)的內(nèi)容拆分再組合，七拼八湊，硬是“原創(chuàng)”出一本新書(shū)。究其原因是我國(guó)真正的成功勵(lì)志類圖書(shū)起步較晚，沒(méi)有創(chuàng)作此類圖書(shū)的專業(yè)作家，品牌效應(yīng)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。讀者對(duì)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)成功勵(lì)志類圖書(shū)的認(rèn)知度并不高。

綜上所訴，雖然勵(lì)志類圖書(shū)有著廣闊的市場(chǎng)前景，但因成功勵(lì)志類圖書(shū)準(zhǔn)入門檻低，質(zhì)量良莠不齊。品質(zhì)低劣的成功勵(lì)志類圖書(shū)的泛濫會(huì)使讀者逐漸失去對(duì)此類圖書(shū)的興趣，毀掉此類圖書(shū)的市場(chǎng)。那些迎合低級(jí)趣味的成功勵(lì)志類圖書(shū)將對(duì)社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生不良影響，其社會(huì)效益只能是負(fù)數(shù)。希望管理部門能夠?qū)Τ晒?lì)志類圖書(shū)的出版提高門檻，使得此類圖書(shū)的品質(zhì)更有保障。更希望出版單位對(duì)成功勵(lì)志類選題做好市場(chǎng)調(diào)研，堅(jiān)決謝絕跟風(fēng)選題、重復(fù)選題，對(duì)選題內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)，多策劃些對(duì)讀者勉勵(lì)心志、凈化心靈有切實(shí)幫助的選題。